A modern fényes magazinok szó szerint tele vannak reklámmal. Idővel azonban annyira megszokjuk a bosszantó hirdetéseket, hogy automatikusan lapozunk anélkül, hogy észrevennénk a hirdetők erőfeszítéseit. A maguk részéről pedig mindent megtesznek, hogy felkeltsék a figyelmünket. Például olyan szokatlan kenőcsöket terveznek, amelyekről a legjobb webhelyen található mai cikkünkben lesz szó

Az Adidas termékei: Sport forever.

Zöld béke

Az erdőirtás minden új oldallal folytatódik

Macbook Pro

Szuper vékony Macbook Pro laptop.

Wonderbra

Hatékony reklám a Wonderbra push-up melltartókhoz. Csak húzd a madzagot!

DHL

Kreatív terjedés a DHL nemzetközi futárszolgálattól. Időben történő szállítás garantált.

Arcor

Arcor rágógumi – a világ legjobb buborékai.

EPILDOU

EPILDOU szőrtelenítő csíkok – csak húzza le a lapokat, és győződjön meg arról, hogy azok 100%-os hatékonysággal rendelkeznek.

SulAmerica

Fordulat a SulAmerica biztosítótól: „Biztosításunk nem teszi lehetővé, hogy ezt megismételje cége erőforrásaival”

Hawaii Tropic

Hawaiian Tropic fényvédő reklám. Csak vigye a kenőcsöt az arcára, és „élvezze a napsütést”.

Clinique

A Clinique kozmetikai cégtől terjedt. Ugyanolyan szempilláid is lehetnek!

Ikea

Szekrény koncepció terjedését

Repromed

Kreatív terjedt el a Repromedtől a spermadonorok bevonzására irányuló kampány támogatására. A folyóiratokat kiosztották a potenciális adományozó jelölteknek, akik megállapították, hogy egyes oldalak szorosan összeragadtak. Amikor a lapok felszakadtak, a fiúk egy gyönyörű lányt láttak fehérneműben, „Ne pazarold a spermát” felirattal.

Garmastan

Egy magazinban terjedt el a reklám az anyaságról. Amint szétválasztod a ragasztott lapokat, a baba szája leszakít egy darabot az anya mellbimbójából. Az ilyen reklámok bemutatják a szoptatás negatív következményeit, amelyekből a Garmastan lotion segít.

Styx

A Styx férfi fehérnemű egyedi dizájnnal rendelkezik, amely biztosítja, hogy ne kelljen aggódnia a fenék között elvágódó anyag miatt. A kártyán ez áll: "Ez az egyetlen alkalom, amikor Styx megüti a segged."

Hombre Magazin

A hirdetést csak a ragasztott lapok széttépésével láthatja. Hombre férfimagazin: Mi vagyunk.

WMF kések

MiraDENT

Kreatív reklám a Miradent fogselyemhez a Philipp und Keuntje német reklámügynökségtől

Bikini reklám

Vékony, mint ez a szalag. Szinte lehetetlen nem figyelni.

Mcdonald's

Extra nagy kávé a McDonald's-ban

Subaru

Napselyem

Szembeötlő a különbség a két kétoldalas terítés között. A szlogen így hangzik: „Sunsilk nélkül csak a munka felét végzi el.”

Viasat

A „Pénzért bármit megcsinálok” című televíziós műsor reklámja, amelyben a fájdalom készpénzt hoz.

Ülős autók

Ez a hirdetés olyan érzést kelt, mintha egy új Seat autót vezetne.

Bútorok az NHA-tól

A terjedés azt mutatja, hogy az NHA ​​bútorok pillanatok alatt összeállíthatók!

Magazin tervezés. Fordulási vonal probléma. 1. rész

Független terjedés a magazintervezésben

A magazintervezés egyik legnagyobb kihívása az oldalak közötti hajtási vonal. Ez különösen igaz az illusztrált magazinokra, amelyek sok képet, különböző betűtípusú címeket és meglehetősen sok reklámot tartalmaznak. A magazin dizájnja egyrészt, mint egész legyen alárendelve az általános koncepciónak, másrészt minden egyes lapnak követnie kell azokat a szabályokat, amelyek olvasmányossá teszik. Ha a szemben lévő oldalak függetlenek, például két teljesen különböző cikket nyomtatnak rájuk, a feladat jelentősen leegyszerűsödik. A folyóiratok modern körülmények között történő előállításához azonban meglehetősen nagy méretű anyagokra van szükség, amelyeket több oldalon kell elhelyezni. Emellett szinte mindig – az irodalmi folyóiratok kivételével – jelentős számú fényképpel látják el az anyagokat. Ilyen esetekben ahhoz, hogy az olvasó szeme az egyik oldalról a másikra mozogjon a terjedelemen belül, egyfajta grafikus hidat kell építeni az átmenet megkönnyítésére.

Összekötő elemek a terítéken különböző magazindizájnokhoz

Ebből a célból a cikk címe vagy illusztrációja úgy helyezhető el, hogy az egyik rész a terjedelem bal oldalára, a másik pedig a jobb oldalra kerüljön. Ezt a technikát gyakran használják a magazinok tervezésében. Használatát azonban különös gonddal kell megközelíteni. Tehát, ha egy címsort használunk összekötő elemként, akkor a terített vonallal történő felosztást nem betűkkel, hanem szavakkal kell elvégezni. Az ettől az egyszerű szabálytól eltérő magazinok készítése sajnos még mindig előfordul, és ez kényelmetlenné teszi az anyag olvasását. Amikor a szóróvonal keresztezi a fényképet, az elválasztás nem a személy arca vagy alakja alapján történhet. Célszerű nem kettéosztani a képet. Jobb, ha az egyik része valamivel nagyobb legyen, mint a másik. Természetesen ez nem vonatkozik azokra az esetekre, amikor a teljes szórást lefoglalja. Nem szabad megfeledkezni arról is, hogy a nyomtatási folyamat és az azt követő oldalkötések során enyhe vízszintes elmozdulás léphet fel. Bár a legtöbb modern nyomda gyakorlatilag már foglalkozott ezzel a problémával.

Ma már reklám nélkül képtelenség folyóiratokat készíteni. Leggyakrabban a szórás bal oldalára kerül. Amikor új anyag kezdődik a jobb oldalon, az drámaian el fog térni a reklámtól. Egy ilyen kombinációban a visszafordulást már nem érzékeljük egyetlen egészként, de ebben az esetben ez teljesen normális. Itt párhuzamot vonhatunk egy könyvvel, amelyben egy cikk eleje új fejezetként fog felfogni. Ráadásul a reklám manapság gyakrabban vizuális, és az olvasó tekintete, megtorpanva, szünetet tart a szöveg folyamatos olvasásában.

A T3 művészeti szerkesztője, Luke O'Neill tíz hüvelykujjszabályt ajánl bármely kiadvány tervezésének javításához.

A jó tördelőtervezőhöz szükséges alapvető készségek nagyjából megegyeznek a grafikai tervezés bármely más formájával, de mint minden speciális terület, ez is megköveteli a konkrét feladatok és általános szabályok alkalmazását.

A következő 10 pontban röviden felvázolok néhány általános szabályt és megközelítést a jó kiadványtervezéshez, amelyek segítenek új címet kitalálni, vagy egyszerűen elgondolkodni a szerkesztői pályán.

1. Határozza meg közönségét és személyes tervezési stílusát

Az Anorak független kiadvány egy igazán kreatív, olykor anarchikus gyerekmagazinnal töltötte be a piaci rést. Valójában ez a legfontosabb szabály, függetlenül attól, hogy új kiadványt adunk ki, vagy egy már meglévőt fejlesztünk. Nagyon fontos, hogy ismerd a közönségedet, és ennek megfelelően készíts nekik vázlatot.

Ugyanígy az olvasónak is azonosulnia kell az anyag előadásmódjával, a publikációs formátumot neki kell megszólítani - szóban és finomabb tudatalatti szinten egyaránt.

2. Először fedje le

Legyen szó nemzeti fogyasztói kiadványról, kisebb, szűk közönséggel rendelkező kiadványról vagy online kiadóról, a valóság az, hogy a borító a magazin legfontosabb oldala, és idejének nagy részét erre kell fordítania.

A borítónak több szinten kell működnie – elég egyedinek kell lennie ahhoz, hogy felhívja magára a figyelmet az újságosstandok zsúfolt polcain anélkül, hogy elidegenítené a meglévő olvasókat. Kíváncsiságot és intrikát kell ébresztenie, történetet kell mesélnie, feltárva az anyagok tartalmát a potenciális olvasó előtt. Mindig próbálja meg előre megtervezni a borítót a digitális kiadványokhoz, mivel ami az újságos standon és a nyomtatott formában működik, az valószínűleg nem fog működni a képernyőn vagy kis miniatűrként.

3. Válassza ki a megfelelő borítási megközelítést

A nyomtatás korlátai nélkül a digitális borítóknak még mindig van némi hatásuk – ahogy az Esquire Weekly Scarlett Johansson borítója is sikeresen teszi. Nincs mindenkire érvényes sablon a tökéletes borító megtervezéséhez (még akkor is, ha valaki mást mond). Először is egy kiváló, bevált ötlet és egyfajta varázslat kombinációja.

A szerkesztő és a csapat közötti együttműködési megközelítés fontos az ötlethez. Használja ki tapasztalataikat, beszéljetek meg közösen egy új ötletet, és ne féljen visszalépni, ha úgy gondolja, hogy valami nem működik, vagy egyszerűen kérje meg őket, hogy álljanak elő néhány alternatív borítóötlettel. A legfontosabb, hogy soha ne próbáljon légüres térben létrehozni.

4. Ragaszkodjon a moduláris rácshoz (de ne ess túlzásokba)

A moduláris rácsok a grafikai tervezés minden területének alapját képezik, de a legfontosabbak a szerkesztői tervezésben. Fontos, hogy mindig legyen készenlétben egy moduláris rács, mivel ez fogja képezni a vázlat alapját, strukturálja az oldalakat.

A két szimmetrikus szövegoszlopot tartalmazó, hat oszlopból álló moduláris rács megjelenése egészen más, mint egy hétoszlopos rács, amely két oszlopból és egy szabálytalan alakú oszlopból áll. Próbálkozzon először a törzsszöveg beszúrásával, majd építse fel a rácsot, mivel a kiválasztott betűméret és sormagasság később kitölti a rácsot.

Azt gondolhatja, hogy ellentmondok magamnak azzal, hogy fontos a rács használata, de úgy gondolom, hogy az ilyen korlátozások néha elkerülhetők. Egy kissé szabad formájú vázlat üdvözlendő enyhülést jelenthet a moduláris rács általános szigorúsága alól.

5. Tipográfiai hierarchia

A tipográfia legszebb és legkísérletesebb példáit magazinokban találja meg, de ez nem szab határt a képzeletének. Minden kiváló szerkesztői kialakításnak erős tipográfiai struktúrával kell rendelkeznie – a törzspéldánytól a félkövér címsorokig – a pontméret megválasztása nemcsak abban segít, hogy a címsor szépen kiemelkedjen, hanem segíti az olvasót a szerkezeten keresztül is.

Túl sok különböző megközelítés létezik ahhoz, hogy mindegyiket leírjam, de én személy szerint azt tapasztaltam, hogy a gombostűméret kiválasztásakor a kisebb jobb. Néhány betűtípus (vagy akár ugyanaz a betűtípus) sokkal hatásosabb és hatásosabb lehet, mintha mindent bele akarnánk illeszteni a szövegbe, plusz a mosogatót. A túl sok elem és a vázlat negatívan érzékelhető, és zavartság és kohézió hiányát keltheti.

6. Ne félj a szóközöktől

A visszafogottság mestere, Matt Wyllie az Independent Magazine oldalain bemutatja a pontok és a térközök ügyes használatát Noha a tér sokunk számára luxus, álljon ellen a kísértésnek, hogy betöltse minden további terét.

Egy lenyűgöző fénykép nagyobb hatást fejthet ki, ha kicsinyítik és fehér szóközökkel keretezik, vagy a fókusz egy, az oldal közepén elhelyezett, szóközzel körülvett címsorra kerülhet – mielőtt a szövegtörzs elkezdődik.

7. Betétek

A Számítógépes Művészeti Gyűjtemény első kötetében a kényelem kedvéért üres díszbetéteket helyeztünk el a könyvjelzőkkel ellátott részek és a lista között. A betétlapok hihetetlenül fontosak minden folyóiratban, a strukturált lapos terv szakasztörésekkel valóban segíthet, így a kiadvány szabadon lélegezhet, az olvasó pedig eligazodhat a kiadványokban.

A különböző típusú papírbetétek használata nagyszerű módja annak, hogy tudatja az olvasóval, hogy más szakaszban vannak, és azonnal más hangulatot kölcsönöz. Ha nem rendelkezik ezzel a lehetőséggel, egyszerűen használjon egy egész oldalas, szegély nélküli felvételt, vagy helyezze a jobb oldalra, ne a terítékre, ami üdvözlendő eltérés lehet a megszokottól.

8. Elemek hierarchiája és kiinduló pozíciói

Ha számos, különböző méretű és fontosságú elemmel vagy történettel szembesülünk, könnyen túlterheltnek érezhetjük magunkat. Tegye egyértelművé, hogy melyik történet vagy elem áll a legjobb helyen – az elhelyezés, a címsorméret és a képméret használatával. Drop caps, indexek és egyszerű bevezető grafikák segíthetik az olvasó tájékozódását.

Legyen óvatos ezekkel az összetevőkkel a digitális kiadásokban, mivel a dekoratív grafika interaktív gomboknak tekinthető. Amikor az iPad elrendezését tervezi, próbálja meg úgy felfogni, mint egy olyan elrendezést, ahol minden grafikus elemnek megvan a maga funkcionális célja.

9. Mindig gondolj több platformra

A magazinoknak valóban többplatformosnak kell lenniük – erre a következtetésre jutott a T3, amikor kiadványukat az Egyesült Királyság legkelendőbb iPad magazinjává tették. Függetlenül attól, hogy nyomtatott, táblagépen vagy mindkettőn dolgozik, fontos annak biztosítása, hogy tervei minden platformon egyformán működjenek anélkül, hogy a design és a vizuális nyelv széttagoltnak érezné magát.
A könnyű használat érdekében célszerű először a digitális kiadást megtervezni, mivel gyakran sokkal könnyebb a nyomtatott oldalra fordítani egy tervet, mint fordítva. Gondolja át azt is, hogyan működhet az illusztráció különböző platformokon. Lehet-e animációt hozzáadni a digitális verzióhoz? Talán a nyomtatott kiadás hangszórója animálttá válhat az iPad verzióban.

10. Légy egyedi

"Net a Porter" és a Kickstarter által finanszírozott "The Great Discontent". Mindketten innovatív projekteket indítottak.

Végül és talán a legfontosabb- egyedinek lenni ötletekben és dizájnban. Mivel a kiadói iparban minden változik, minden eddiginél fontosabb, hogy kitűnjünk a tömegből.

Ennek bizonyítéka az új, gyönyörűen megtervezett és jól megtervezett független címek soha véget nem érő áradata, amelyek folyamatosan virágoznak. Nem is beszélve a digitális első helyen álló cégekről és blogokról, mint például a Net a Porter, amely magazinokat hoz piacra – és nem csak a digitális fogyasztói kiadásokat, hanem a teljes értékű, fényes, csúcskategóriás kiadványt, amely a Vogue mellett található az újságosstandokon. Azt hittem, a nyomtatott sajtó kihalt, nem?

Az egyik legnépszerűbb és legkeresettebb reklám a sajtóban való hirdetés.

Mint tudják, a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos információk legjövedelmezőbb elhelyezése az első és az utolsó oldalon található. Ahhoz, hogy hirdetését ott elhelyezze, sok pénzt kell fizetnie, de a gyártók és a cégek készek sokat tenni azért, hogy termékük népszerűvé és felismerhetővé váljon.

A magazinok elterjedése pedig nemcsak a reklámozás előnyös helyszíne, hanem tág teret ad a képzeletnek és a tevékenységnek is. A terítéken lévő fényképeket úgy lehet elhelyezni, hogy nagyon szokatlannak és eredetinek tűnjenek. A kutatások azt mutatják, hogy a sajtóban elhelyezett reklámok valamivel pozitívabb hatással vannak a fogyasztókra, mint a máshol elhelyezett reklámok. A sajtóban megjelenő reklámok nem feltűnőek és egyben hatékonyak.

Kiválasztottuk a véleményünk szerint legeredetibb és legérdekesebb módjait a rekláminformációk elhelyezésének a fényes magazinok lapjain.

1. DHL (postai cég) reklámozása.

Ez a hirdetés arra fókuszál, hogy milyen gyorsan és problémamentesen tudja átvenni csomagját. A reklám „trükkje” egy átlátszó lapon található, amelyen a csomagot ábrázolják. Ha ezt a lapot ide-oda forgatjuk, úgy tűnik, hogy a kihúzott csomag a címzett kezébe kerül.

2. Smuckers (lekvárgyártó) reklámja.

3. MacBook reklám.

Ennek a reklámnak az alkotói egyszerre két szokatlan ötletet használtak, és mindkettő sikeresnek bizonyult, hiszen ez a reklám nagyon népszerűvé vált. Szinte életnagyságúra nyomtatták az itt meghirdetett ultravékony MacBook laptop képe. Először is, a vékony magazinoldalak arra utalnak, hogy a laptop nagyon vékony. Másodszor, a kijelző, a fedél és a billentyűzet képei úgy vannak elrendezve, hogy mindenki kipróbálhassa, hogyan fog kinézni ez a laptop az ölében.

4. Reklám Sul America (biztosítás).

A Sul America biztosítótársaság gondoskodik arról, hogy ügyfelei ne költsenek pénzt ott, ahol megtakaríthatják, és egészségbiztosítást kínál. Lapozgatva ezzel a reklámmal, úgy tűnik, mintha egy bankjegyet tépett volna el, amely úgymond darabonként van ábrázolva. A cég szlogenje: "Még ha véletlenül is eltört egy dollárt, a Sul America nem engedi, hogy tönkremenjen."

5. Thinh Furniture reklámozása (bútorgyártás).

És ez a hirdetés biztosan tetszeni fog azoknak, akik szeretik a különféle papírmesterségeket. Az oldal kibontásával miniatűr szék, asztal vagy fali polc modelleket kap. Valószínűleg a Thinh Furniture ezzel akarta megmutatni, hogy nekik bútorokat készíteni olyan egyszerű, mint egy magazint lapozni.

6. Adidas reklám (sportruházat).

Ez a reklám nagyon egyszerű, de nagyon eredeti is. A sportruházatú lányok képei pontosan a szórás közepén helyezkednek el. Mivel a sportolók bizonyos pózokban vannak ábrázolva, az oldal lapozgatása során feltűnik, hogy fizikai gyakorlatokat végeznek.

7. Clinique reklámozása (kozmetikai gyártás).

Minden nő tudja, hogy a jó szempillaspirál fő tulajdonsága az, hogy hosszú és dús szempillákat varázsol. A hirdetők azzal az ötlettel álltak elő, hogy egyszerűen csíkokra vágják az oldalt, így szimulálva a gyönyörű szempillákat. Nem tudjuk, hogy kényelmes-e olvasni egy ilyen „felvágott” magazint, de a reklámötlet mindenesetre érdekes.

8. Arcor (rágógumi) reklám.

A rágógumik gyakran buborékokat fújnak a folyamat során. A kreatívok úgy döntöttek, hogy így mutatják be, mekkora lehet egy Arcor rágógumival felfújt buborék.

9. Szolárium reklámozása.

Ez a hirdetés nem kétoldalas terítéken, hanem két egymást követő oldalon kerül elhelyezésre. Ezt a módszert akkor is gyakran alkalmazzák, amikor a rekláminformációkat nem egyszerre, hanem részletekben kell bemutatni. Az olvasó megnézi az első oldalt, amelyen található információk célja az intrika. A hirdetés első oldalán jellemzően nem szerepel a cég vagy a hirdetett termék neve. Lapozgatsz és meglátod a „megoldást”.

Ez a szolárium-hirdetés jól alkalmazta ezt a koncepciót. Az első fekete-fehér oldalon ez van írva: "Nézd meg ezt az oldalt - a nap fénye felé irányul." A második oldalon már színes a kép (piros a pipacs, kék az ég, zöld a fű), és a felirat: „Nézd meg, milyen előnyök származnak belőle.”

10. WMF reklámozás (ételek gyártása).

A konyhában minden szakács tudja, hogy a szép daraboláshoz tökéletesen egyenletes és egyforma darabokra van szükség. A magazin terítéken két tükrözött fénykép található, amelyek bemutatják, milyen precízen lehet vágni az ételeket WMF késekkel.

11. Ülésautó hirdetés.

Ennek a hirdetésnek az elve ugyanazon az elven alapul, mint a fent leírt MacBook hirdetésé. Az olvasót felkérik, hogy próbálja ki magának, hogyan fog kinézni ez vagy az a termék a kezében. Ha ilyen reklámot tartalmazó magazint kap, szó szerint „beülhet a kormányba”, és úgy érezheti magát, mintha autót vezetne.

- Az „Echo of Moscow” rádióállomás „U Turn” műsora „Turn” vagy „U Turn” (eng. U Turn) film, 1997, USA, Oliver Stone rendező, két egymás melletti oldal megnyitása. kiadvány, bal és jobb Lásd még Turn Links... Wikipédia

Pozitív, normál és negatív követés Ennek a kifejezésnek más jelentései is vannak, lásd Követés (jelentések). Követés (angol trackingből) változó betűközök. Ellentétben a lekeringéssel, amely szabályozza a karakterek közötti távolságot a ... ... Wikipédiában

A Wikiszótárban van egy „abrégé” Abrégé szócikk (a francia abrégé összefoglalóból; ​​esetleg a ... Wikipédiából

- „Moskovsky Komsomolets” „Young Communard” ... Wikipédia

A kötés a könyv kemény, tartós borítója, amely számos kimeneti információt tartalmaz, és célja a könyv lapjainak összekapcsolása és a könyvblokk védelme. Ezenkívül a kötés a díszítés eleme, és így... ... a Wikipédia

A mikrotipográfia a szöveg, különösen az indokolt szöveg olvashatóságának és megjelenésének javítására szolgáló technikák összessége. Ezek a módszerek csökkentik a túl széles szavak közötti szóközt, és eltolnak néhány sort... ... Wikipédia

Ez egy hengeres munkatesttel rendelkező tipográfiai nyomtatásra szolgáló eszköz. A forgógépet nyomtatott termékek nagy mennyiségben történő reprodukálására tervezték, és nagy nyomtatási sebességgel rendelkezik. Egy rotációs nyomdán... ... Wikipédia

Könyvek

• Trónok harca. Westeros és Essos 3D-s térképe, a nagy házak emelkedő kastélyai és a Hét Királyság rövid története. Egyedi kiadás! Limitált kiadás! 3D-s könyv a THRONES JÁTÉKA népszerű sorozat alkotóitól. Hivatalosan az HBO licence. A könyv minden egyes terjedelme a világ háromdimenziós modellje...
• Hófehérke és a hét törpe (Charles Santore illusztrációi), Grimm Jacob és Wilhelm. A Grimm testvérek mese máig legszebb illusztrált változata, amely a világ egyik legnépszerűbb meséjévé vált. Charles Santore fényűző illusztrációi (18 hatalmas…