W demokratycznym państwie prawa każdy obywatel ma zagwarantowane przez prawo prawo wiedzieć o wszystkim, co dzieje się w kraju i na świecie. Jak słusznie podkreśla się w wielu opracowaniach i wynika z różnorodnej i bogatej praktyki, bez głasnosti nie ma demokracji, bez demokracji nie ma głasnosti. Z kolei rozgłos jest nie do pomyślenia bez niezależnej prasy. Media są w tym przypadku tym samym elementem systemu demokratycznego, co parlament, władza wykonawcza i niezależny trybunał. W tym kontekście media nazywane są także czwartą władzą.

To przenośne wyrażenie wskazuje na osobliwy, specyficzny charakter tej władzy, w odróżnieniu od władzy ustawodawczej, wykonawczej i sądowniczej. Na czym polega ta wyjątkowość? Władza informacyjna jest władzą niewidzialną. Nie ma żadnych organów ustawodawczych, wykonawczych, organów ścigania ani innych organów społecznych. Media nie mogą wydawać poleceń, zobowiązywać, karać ani pociągać ludzi do odpowiedzialności. Jedyną bronią jest słowo, dźwięk, obraz, niosący określoną informację, tj. przesłanie, osąd, ocena, akceptacja lub potępienie zjawisk, wydarzeń, działań, zachowań jednostek, grup ludzi, partii, organizacji publicznych, rządu itp. Prasa oddaje nieocenione usługi wolnemu społeczeństwu, będąc lustrem, w którym może się lepiej rozpoznać.

Dlatego też w sytuacji wyborczej coraz bardziej staje się kwestia określenia pozycji i możliwości mediów, które mimo wszystkich trudności, jakie przeżywają, nadal odgrywają dość istotną rolę w określaniu sympatii i antypatii politycznych społeczeństwa rosyjskiego. odpowiedni. To nie przypadek, że wielu uczestników maratonu wyborczego polega na mediach jako na cudownym lekarstwie gwarantującym zwycięstwo i używa wszelkich możliwych środków, aby media stały się posłusznym narzędziem polityków. Niestety, same rosyjskie media zdołały wypracować tradycję bliskich, sięgających poziomu idealnej symbiozy, więzi z politykami i ich otoczeniem. Choć na pozór dziennikarze i politycy wydają się naturalnymi przeciwnikami pogrążonymi w niekończącej się walce, w rzeczywistości potrzebują się nawzajem. Politycy potrzebują publiczności, dziennikarze potrzebują twórców wiadomości. Politycy doskonale zdają sobie sprawę, że dziennikarze będą tłumnie uczestniczyć w każdym wydarzeniu, które może stać się przedmiotem zainteresowania publicznego, niezależnie od tego, jak błahe może być.

Wiadomo, jak duże są możliwości mediów i propagandy w oddziaływaniu na ogromną publiczność. Za pośrednictwem prasy, radia i telewizji przychodzi wiedza o faktach rzeczywistości, która powoduje aktywność myśli ludzkiej, stwarza warunki do przyswojenia teoretycznego światopoglądu i utrwalenia go nowymi faktami.

Telewizja jest głównym źródłem informacji o kandydatach dowolnej rangi: ich poglądach i zamiarach politycznych, ekonomicznych, statusie społecznym, cechach osobistych, wyglądzie, a także daje możliwość zapoznania się ze sposobami prowadzenia kampanii wyborczej. Nie bez powodu współczesne wybory często nazywane są wyborami telewizyjnymi. Praca w telewizji często decyduje o wyniku wyborów.

Praca w telewizji wymaga szczególnego profesjonalizmu i dopiero doświadczenie dobrych menadżerów, kreatorów wizerunku, sekretarzy prasowych, reżyserów i ich znajomość „środowiska telewizyjnego” pozwolą kandydatowi najefektywniej wykorzystać czas i pieniądze zainwestowane w telewizję. telewizja. Bez aktywnej interwencji doświadczonego menedżera lub kreatora wizerunku wystąpienie w telewizji może wyrządzić krzywdę nawet niczego niepodejrzewającemu kandydatowi. W telewizji ważne jest wszystko: temat, forma i czas przedstawienia, język i nastrój psychiczny, wygląd, gesty, ubiór i jego kolor oraz inne subtelności. Nawet doświadczony reżyser telewizyjny nie zawsze potrafi poprawnie i skutecznie zorganizować przemówienie przedwyborcze.

Poza tym czasami elita rządząca w okręgu nie pozwala swoim przeciwnikom na normalne i wystarczające korzystanie z telewizji. W takim przypadku należy z wyprzedzeniem uzgodnić płatne występy w niezależnych kanałach telewizyjnych lub skutecznie wykorzystać takie zakazy na swoją korzyść i mądrze zastąpić je innymi formami agitacji.

Obecnie wiele siedzib kandydatów korzysta z różnorodnych form pracy telewizyjnej: obejmują one osobiste wystąpienia kandydata w telewizji oraz przemówienia na jego temat wpływowych osób. Debaty telewizyjne, scrollowanie przygotowanych filmów i filmów powstałych w trakcie kampanii wyborczej, a także relacje ze spotkań kandydata z wyborcami, sondaże ekspresowe na ulicach i wiele innych.

Radio, zaraz po telewizji, jest także skutecznym sposobem oddziaływania informacyjnego na wyborców. Szczególnie dobre są materiały radiowe skierowane do emerytów i gospodyń domowych, a także stróżów i przedstawicieli innych zawodów, którzy w czasie pracy nie wyłączają radia. Podobnie jak telewizja, propaganda radiowa ma swoją istotną specyfikę, o której powinien wiedzieć każdy profesjonalny menadżer i kreator wizerunku.

Gazety są nadal źródłem informacji dla wielu grup społeczeństwa. Dodatkowym środkiem w walce o głosy jest pojawienie się w gazecie artykułu kandydata lub artykułu o kandydacie.

Ostatnio gazety reklamowe stały się powszechnie wykorzystywane w wyścigu wyborczym. Część „wybiegających w przyszłość” polityków z wyprzedzeniem pozyskuje takie gazety, które po upowszechnieniu się jako apolityczne, w odpowiednim momencie bardzo skutecznie „strzelają” we właściwych kierunkach. Powszechne stało się wydawanie specjalnych, bezpłatnych „gazet wyborczych”.

Jednocześnie trzeba pamiętać, że trzeba nie tylko zaistnieć w gazecie, czy ją opublikować, ale także terminowo dostarczyć tę gazetę każdemu wyborcy. Ważną rolę odgrywają w tym dobrze ugruntowane technologie wyborcze.

Rola mediów w kampanii wyborczej zależy od znacznej liczby czynników, wśród których nie najmniejszą rolę odgrywają tradycje narodowe, koleje ścieżki historycznej, poziom struktury społeczeństwa obywatelskiego, dominujące idee etyczne itp. Jeśli jednak od tego wszystkiego oderwiemy się, jeśli wyobrazimy sobie, że wszyscy jesteśmy niczym więcej jak podmiotami prawa istniejącymi w sterylnej atmosferze stosunków prawnych, wówczas wyraźnie zobaczymy reguły gry wyborczej, które prawnie definiują rolę mediów w kampanię wyborczą. Przede wszystkim są to federalne ustawy wyborcze - „O podstawowych gwarancjach praw wyborczych i prawie do udziału w referendum obywateli Federacji Rosyjskiej” z 19 września 1997 r. (zmienionym i uzupełnionym ustawą federalną z 30 marca , 1999), „O wyborach deputowanych do Dumy Państwowej Zgromadzenia Federalnego Federacji Rosyjskiej” z dnia 24 czerwca 1999 r. i „O wyborach Prezydenta Federacji Rosyjskiej” z dnia 31 grudnia 1999 r., a także Ustawa Federacji Rosyjskiej „O środkach masowego przekazu” z dnia 27 grudnia 1991 r.

Jeśli jednak spojrzeć na te wszystkie przepisy w ich współdziałaniu i przeanalizować praktykę egzekwowania prawa, okazuje się, że gra wyborcza rządzi się zupełnie innymi prawami. Prawdziwe życie zaciera granice „pola gry”, a wybór polityczny staje się już nieodróżnialny od wyboru produktu w supermarkecie, dziennikarstwa od reklamy czy, używając języka kreatorów wizerunku, od „public relations”, a działalności politycznej od biznes. W ten sposób wyłaniająca się gospodarka rynkowa, wnikając w nietypowy dla siebie krajobraz społeczny, rodzi „społeczeństwo rynkowe”.

W sferze kształtowania się organów przedstawicielskich i innych wybieralnych organów władzy rola mediów jest wieloaspektowa. Jednocześnie należy rozróżnić wykorzystanie mediów w kampanii wyborczej od ich udziału. W pierwszym przypadku media pełnią przede wszystkim rolę producenta masowych serwisów informacyjnych, w drugim – niezależnej instytucji demokracji. Co więcej, oba te wcielenia mediów są ze sobą powiązane i nierozłączne: z jednej strony korzystanie z mediów przez podmioty stosunków politycznych oznacza z reguły zaangażowanie prasy drukowanej i elektronicznej w proces polityczny; z drugiej strony jego udział w procesie politycznym jest ostatecznie wynikiem wykorzystania go przez określone podmioty stosunków politycznych.

Wykorzystanie mediów w kampanii wyborczej przybiera różne formy, które można klasyfikować zarówno ze względu na tematykę, jak i treść. Jeśli chodzi o pierwszą z tych cech, pozwala ona na uwydatnienie form wykorzystania mediów przez: a) komisje wyborcze, b) organy samorządu terytorialnego, c) kandydatów, stowarzyszenia i bloki wyborcze itp.

Ze względu na treść formy wykorzystania mediów można podzielić na następujące grupy: a) informacja, b) udostępnianie (płatne lub bezpłatne) powierzchni drukowanej i czasu antenowego na potrzeby kampanii. Z kolei informacja realizowana jest w formie publikacji i notyfikacji. Publikacja i notyfikacja mają zarówno podobieństwa, jak i różnice. Powszechne jest to, że ustawodawstwo zwykle określa określone terminy.

Zgodnie z instrukcjami Centralnej Komisji Wyborczej Rosji, a także normami rosyjskiego ustawodawstwa, ogólnorosyjskie media państwowe są zobowiązane do udostępniania zarówno bezpłatnego, jak i płatnego czasu antenowego (nadawcom telewizyjnym i radiowym) oraz powierzchni drukowanej (czasopismom). stowarzyszeniom i blokom wyborczym, które zarejestrowały federalne listy kandydatów.

Regionalne media państwowe mają obowiązek udostępniania zarówno bezpłatnego, jak i płatnego czasu antenowego oraz powierzchni drukowanej kandydatom zarejestrowanym w jednomandatowych okręgach wyborczych i regionalnych grupach kandydatów.

Miejskie organizacje medialne są zobowiązane do zapewnienia jednakowych warunków prowadzenia agitacji wyborczej zarejestrowanym kandydatom, partiom politycznym i blokom wyborczym posiadającym zarejestrowane federalne listy kandydatów. W czasie wyborów do Dumy Państwowej media miejskie udostępniają czas antenowy i miejsce do druku na potrzeby kampanii wyłącznie za opłatą.

Media niepaństwowe, utworzone nie później niż na rok przed oficjalną publikacją (publikacją) decyzji o zarządzeniu wyborów lub utworzone przez partie polityczne, mogą udostępniać czas antenowy i powierzchnię drukowaną na potrzeby kampanii wyłącznie za opłatą. Media niepaństwowe, jeśli nie są zakładane przez partie polityczne, w ogóle nie mogą udostępniać czasu antenowego ani przestrzeni drukowanej kandydatom, stowarzyszeniom i blokom wyborczym.

Wszystkie media udostępniające czas antenowy lub miejsce do druku odpłatnie mają obowiązek opublikować swoje ceny nie później niż 30 dni od dnia oficjalnej publikacji decyzji o zarządzeniu wyborów (tj. nie później niż 3 października) i zgłosić te ceny do CEC (dla wszystkich -media rosyjskie) lub na zlecenie podmiotu Federacji (dla mediów regionalnych i miejskich). Za naruszenie tej zasady przewidziana jest odpowiedzialność administracyjna (grzywna, która jednak może być niższa niż opłata otrzymana za to naruszenie).

Ustawodawstwo przewiduje zatem różne formy udziału mediów w procesie wyborczym. Jednocześnie o efektywności tego uczestnictwa decydują nie tylko możliwe formy, ale także poziom kultury zarówno społeczeństwa w ogóle, jak i przedstawicieli mediów w szczególności.

Choć ordynacja wyborcza gwarantuje równe warunki dostępu do mediów, to kwestia faktycznego zapewnienia równych warunków, zarówno w przypadku mediów „płatnych”, jak i „autoryzowanych”, nie jest prosta. Podkreślić należy, że ustawodawca nie uznał za konieczne definiowania pojęć czasu antenowego i przestrzeni druku, w związku z czym stróż prawa zmuszony jest zadowolić się ich potocznym znaczeniem. Dlatego nie możemy wykluczyć możliwości powstania sporów np. w związku z telewizją kablową i radiem przewodowym, do których niniejsze warunki w ogóle nie mają zastosowania.

Organizacje nadawcze, telewizyjne i radiowe oraz periodyki niezwiązane z mediami regulowanymi mają prawo, na podstawie umowy, odpłatnie udostępniać czas antenowy i przestrzeń drukową zarejestrowanym kandydatom, zrzeszeniom wyborczym i blokom wyborczym. Tryb takiego postanowienia regulują odpowiednie przepisy wyborcze.

Jaki jest udział mediów w kampanii wyborczej? W realizacji kontroli obywatelskiej na wszystkich etapach przygotowania i przeprowadzenia wyborów. Ale z jednej strony jest to szansa na rywalizację programów politycznych, szansa na przekonanie wyborców do głosowania na tego czy innego kandydata.

Głównym zadaniem kampanii przedwyborczej jest pozyskanie jak największej liczby zwolenników i ostatecznie uzyskanie jak największej liczby głosów na swojego kandydata. Dlatego każda partia i kandydat, świadomie dążąc do władzy, posługuje się różnymi sposobami, aby zwrócić na siebie uwagę wyborców i wpłynąć na elektorat:

„Tylko w polityce wszystkie możliwe i niepojęte środki z arsenałów wszystkich nauk służą do wywierania wpływu, sugestii, perswazji, dowodu, przymusu wobec osoby”.

Gdzie jednak są różnice między kampanią wyborczą a reklamą polityczną?

Prawo wyborcze tylko raz i mimochodem wspomina o reklamie politycznej, po prostu jako o jednym z możliwych sposobów prowadzenia kampanii wyborczej za pośrednictwem mediów. Oczywiście tej wzmianki nie można nazwać wystarczającą.

Ustawa „O reklamie” nie jest w stanie rozwiązać problemu prawnego uregulowania reklamy politycznej. Przez ostatnie cztery lata ustawa ta z powodzeniem służyła jako podstawowy akt prawny dla całego ustawodawstwa dotyczącego reklamy, jednak już w jej pierwszym artykule zawarto zastrzeżenie: „ustawa ta nie ma zastosowania do reklamy politycznej”. Oznacza to, że wszystkie środki przewidziane w dyrektywie w celu ochrony obywateli przed pozbawioną skrupułów, nierzetelną, nieetyczną i ukrytą reklamą mają zastosowanie wyłącznie do reklamy komercyjnej, a nie do reklamy politycznej.

Prawo karne trzyma się z daleka od karania niestosownych reklam politycznych. Artykuł 182 („Świadoma fałszywa reklama”) Kodeksu karnego przewiduje dość surową karę (do trzech lat więzienia), ale może być wymierzona jedynie za „wykorzystanie w reklamie świadomie fałszywych informacji dotyczących towarów, robót budowlanych lub usług, a także ich wytwórców (wykonawców, sprzedawców)”. Działalność partii politycznych nie jest ani produktem, ani usługą.

Dziś media są interesujące przede wszystkim jako broń „wojny informacyjnej” - z punktu widzenia strategii i taktyki jej użycia, cech taktycznych i technicznych oraz czynników szkodliwych itp. Konieczne jest zbadanie tego zagadnienia nie tylko w celu, powiedzmy, zwiększenia efektywności użycia broni informacyjnej – takie zadanie nie jest wykluczone, ale ma ograniczony charakter stosowany. Istnieje także czysto akademickie zainteresowanie tym nowym zjawiskiem masowych relacji informacyjnych epoki „wolności”.

Szczególną rolę w polityce rosyjskiej końca XX wieku odegrały środki masowego przekazu. W epoce pierestrojki media były zarówno narzędziem zmian, jak i lustrzanym odbiciem stanu społeczeństwa. W latach 90. rosyjskie media stały się właściwie „czwartą władzą” – instytucją twierdzącą, że ma monopol na funkcję komunikacji politycznej w kraju. Życie polityczne przeniosło się do symbolicznej przestrzeni mediów i pod wieloma względami przypominało polityczny spektakl transmitowany do masowego odbiorcy. Efekt „agenda Setting”, czyli obrazu rzeczywistości politycznej kształtowanego przez media, został sformułowany przez amerykańskiego badacza B. Cohena już w 1963 roku. W Rosji lat 90. i początku XXI wieku efekt ten zastąpił nieobecne lub słabe instytucje polityczne, okazał się decydujący w wyborach parlamentarnych i prezydenckich i ogólnie stał się jedną z głównych cech rosyjskiej polityki dekady.

Wybory prezydenckie w 1996 r. stały się ostrym impulsem do kształtowania się systemu medialno-politycznego i sprawdzianem sił dla jego głównych aktorów. Na początku roku, gdy sondaże opinii publicznej odnotowały znikomo niską ocenę Jelcyna, poza poważnie dyskutowanym scenariuszem przełożenia wyborów, zrodził się pomysł gromadzenia zasobów medialnych i wygrywania wyborów przy wykorzystaniu nowoczesnych technologii politycznych. Ideolodzy kampanii Jelcyna rozumieli, że komunikacja z wyborcami na poziomie znaczących przekazów jest niemożliwa – w tamtym czasie występowały ogromne zaległości w płacach i emeryturach, a w telewizji stale pojawiały się problematyczne tematy: zły stan zdrowia prezydenta i wojna w Czeczenii. W rezultacie wyłonił się scenariusz kampanii wyborczej, w którym główny nacisk położono na wprowadzenie do świadomości widza czegoś łatwo zapamiętanego przez ideologa, przyswojonego bardziej na poziomie uczuć niż znaczeń.

Już od kampanii wyborczej 1996 roku politycy i właściciele mediów byli przekonani, że polityka ma sens, a polityka jest przyszłością, o ile znajdzie to odzwierciedlenie w polu informacyjnym mediów. Wreszcie zaraz po wyborach potentaci medialni i politycy, którzy zjednoczyli się w imię wspólnego celu, pokłócili się ze sobą i zaczęli mieć cele dla wykorzystania swojej broni informacyjnej”.

A dziś, w sytuacji wyborczej, coraz bardziej istotna staje się kwestia określenia pozycji i możliwości mediów, które odgrywają istotną rolę w kształtowaniu nastrojów politycznych społeczeństwa rosyjskiego. Media w swoich publikacjach, raportach i komentarzach często naświetlają ukryte przesłanki polityki władz, zwracają uwagę opinii publicznej na najważniejsze aspekty ich działań i tym samym mogą przyczynić się do ograniczenia i usprawnienia władzy.

Wpływ mediów na społeczeństwo ma charakter kumulatywny, tj. Z biegiem czasu efekt kumuluje się, respondenci stopniowo zmieniają zdanie w miarę gromadzenia się określonej ilości informacji. Media regionalne wpływają głównie na postawy wobec przywódców lokalnych, media regionalne natomiast mają znacznie mniejszy wpływ na ocenę przywódców federalnych.

Jak wynika z badań, publikacje w prasie nadal zajmują pierwsze miejsce pod względem wpływu na wyborców (50% ankietowanych). Badania pokazują, że chęć przeczytania w gazecie czegoś o kandydacie charakteryzuje niemal wszystkich wyborców, z wyjątkiem tych, którzy z zasady nie zamierzają głosować. Prasa jest zatem liderem wśród preferowanych źródeł informacji o kampanii wyborczej.

Na drugim miejscu pod względem znaczenia dla wyborców znajduje się telewizja jako źródło informacji, preferując programy telewizyjne, debaty telewizyjne i reportaże telewizyjne.

Wpływ telewizji na masową świadomość wynika z tzw. efektu obecności. To, co telewidz widzi na ekranie, odbiera przez niego tak, jak widzi je w rzeczywistości; czuje się nie tylko widzem, ale współsprawcą wydarzeń rozgrywających się na ekranie.

Specyfika telewizji determinuje proces personifikacji polityki. Znacząco wzmacnia rolę tych cech charakteru, uzdolnień i wyglądu kandydata, które mogą wzbudzić sympatię potencjalnego wyborcy, a jednocześnie usuwa i wygładza rolę jego przynależności partyjnej. Telewizja ma nieograniczone możliwości kreowania wizerunku.

O efektywności wykorzystania mediów w procesie wyborczym decyduje z jednej strony umiejętność wykorzystania technologii politycznych w ramach prawnych, z drugiej zaś potencjał oddziaływania mediów na wyborców.

Lista wykorzystanych źródeł

gazeta telewizyjna kandydatów do wyborów

• 1. Annikova V.A. Polityka informacyjna w systemie stosunków władzy: aspekt regionalny: Streszczenie autorskie. dis. Doktorat podlewać Nauka. - M., 2001. - 12 s.
• 2. Vershinin M.S. Komunikacja polityczna w społeczeństwie informacyjnym. - St. Petersburg, 2001. - 253 s.
• 3. Dobrokhotov R.A. Polityka w społeczeństwie informacyjnym // Polit. badania - 2004. - nr 3. - s. 154-161.
• 4. Zabuzow O.N. Public relations - środki masowego przekazu: czynnik systemowy w politycznym zarządzaniu społeczeństwem. // Biuletyn VSU. Seria: Filologia. Dziennikarstwo. 2007, nr 1
• 5. Zasursky I. Środki masowego przekazu II Rzeczypospolitej. - M., 1999. - 272 s.
• 6. Manoilo A.V., Petrenko A.I., Frolov D.B. Polityka informacyjna państwa w warunkach wojny informacyjno-psychologicznej. - M.: Infolinia - Telekomunikacja, 2003. - 541 s.
• 7. Lazarsfeld P., Merton R. Komunikacja masowa, gusta masowe i zorganizowane akcje społeczne // Nazarov M.M. Komunikacja masowa we współczesnym świecie: metodologia analiz i praktyka badawcza. - M., 1999. - 240 s.
• 8. Romanowicz N.A. Wpływ mediów na świadomość polityczną wyborców // Socjologia i społeczeństwo. Tezy I Ogólnorosyjskiego Kongresu Socjologicznego „Społeczeństwo i socjologia: nowa rzeczywistość i nowe idee”. - St. Petersburg, 2000. - s. 99-100.
• 9. http://www.support17.com
• 10. http://www.vybory.ru
• 11. http://www.indem.ru
• 12. http://www.ladno.ru

„Media” – Jaki wpływ mają media na młodsze pokolenie? Trudno powiedzieć, czy Internet jest środkiem masowego przekazu. W sprawach wojskowych, w eksploracji kosmosu. Niezawodność i najwyższa wydajność doprowadziły do ​​powszechnego zastosowania telewizji w przemyśle i transporcie. W niedalekiej przyszłości Internet stanie się prawdopodobnie pełnoprawnym środkiem masowego przekazu.

„Społeczeństwo obywatelskie” – Jaki jest obecny stan społeczeństwa obywatelskiego w Rosji? Brak edukacji obywatelskiej. Sektory społeczeństwa obywatelskiego. Legislatura. Problemy, punkty wzrostu i perspektywy rozwoju. Organy samorządu terytorialnego. Sektor non-profit. Sektor komercyjny, biznes. Demokratyczne federalne państwo prawa.

„Rola mediów” – część teoretyczna. Rola dezinformacyjna. Wniosek. Rola technologii internetowych w wydarzeniach grudnia 2010 roku. Uczestnicy wydarzenia. Wstęp. Dogłębny opis doświadczenia. Historia wydarzeń. Prowokująca rola. Rola zapobiegawcza Rola informacyjna Rola prowokacyjna Rola dezinformacyjna. Wersja główna.

„Organizacje publiczne” - Dekret Katarzyny II w sprawie organizacji Wolnego Towarzystwa Ekonomicznego - pierwszego stowarzyszenia publicznego w Rosji. W 1989 r. zarejestrowanych było ponad 60 tys. organizacji publicznych. 2. Struktura, stan i kierunki rozwoju stowarzyszeń (organizacji) społecznych. Wykład 8. Stowarzyszenia społeczne jako wskaźnik różnorodności zachowań politycznych.

„Interakcja między społeczeństwem obywatelskim a państwem” - Co jest potrzebne do rozwiązania problemu. Zaproponuj kryteria analizy tekstu. Zasady funkcjonowania społeczeństwa obywatelskiego. Tworzenie niezbędnych warunków dla rozwoju nauki, kultury i oświaty. Zidentyfikuj podstawowy problem. Powstanie państwa. Funkcje państwa. Społeczeństwo obywatelskie to wrogość ludzi wobec siebie.

„Praworządność i społeczeństwo obywatelskie” to państwo demokratyczne, którego działalność podlega prawu i funkcjonuje w granicach określonych przez ustawę, zapewniając ochronę prawną swoim obywatelom. 3. Stosunki społeczno-polityczne: związki przedsiębiorców, finansistów, ekologów; związki; organizacje kościelne, kobiece, młodzieżowe; kluby zainteresowań; gminy miejskie (samorząd lokalny) 2. Stosunki społeczno-kulturowe: więzi rodzinne i pokrewieństwa, wychowanie dzieci, oświata, doskonalenie duchowe, zdrowie, twórczość, komunikacja, informacja. 1. Podstawą jest gospodarka rynkowa (gospodarka) - wolni właściciele, konkurencja, niepaństwowe zrzeszenia obywateli.

Naukowcy badający rolę mediów w życiu politycznym doszli do wniosku, że żaden kandydat do organów przedstawicielskich nie będzie miał poważnych szans w wyborach, jeśli nie będzie mógł skorzystać z telewizji i innych mediów. Rola mediów w kampaniach wyborczych, zwłaszcza orozpowszechnienie telewizji znacznie wzrosło. Znajduje to odzwierciedlenie w strukturze wydatków partii i kandydatów biorących udział w wyborach: znaczącą część kosztów stanowią opłaty za powierzchnię gazetową oraz czas antenowy w radiu i telewizji na publikację materiałów wyborczych.
Zainteresowanie mediów potencjalnymi uczestnikami wyborów rośnie jeszcze przed rozpoczęciem kampanii wyborczej. A osobistości polityczne i publiczne, które zamierzają zostać kandydatami, starają się przyciągnąć uwagę mediów. Media na etapie kampanii wyborczej, w porównaniu z innymi sposobami oddziaływania na wyborców (spotkania, spotkania kandydatów z obywatelami, wiece itp.), posiadają szczególne możliwości: są w stanie dostarczyć materiały wyborcze do każdego domu. Materiały te mogą być prezentowane w formie debat publicznych, dyskusji, okrągłych stołów, konferencji prasowych, wywiadów, esejów telewizyjnych, filmów o kandydacie lub partii politycznej.
W Kampanie wyborcze prowadzone za pośrednictwem mediów są powszechnie penetrowane przez komercyjne metody reklamy. Partie i osobistości ubiegające się o wybory przedstawiane są jako swego rodzaju towar na rynku politycznym. W tym celu do akcji włączają się firmy reklamowe. Konsultanci zatrudniani są do badania „rynku” (składu, statusu społecznego, oczekiwań wyborców), wyznaczania działań niezbędnych do promocji „produktu” oraz udzielania porad zatrudnionym przez nich uczestnikom wyborów. Materiały reklamowe tworzone są z wykorzystaniem wizerunków polityków, symboli politycznych, kronik filmowych, animacji, muzyki itp. Całość tych działań podczas wyborów nazywa się „marketingiem politycznym”.
Reklama polityczna, podobnie jak reklama produktu, może wpływać na wyborców podatnych na indoktrynację. Sugestia to proces wywierania na ludzi naładowanego emocjonalnie wpływu za pomocą słów, gestów, muzyki i innych środków. Wiąże się to ze spadkiem krytyczności odbioru sugerowanych treści, niezrozumieniem ich i brakiem korelacji z przeszłymi doświadczeniami.
Każda reklama telewizyjna powinna być krótka, zróżnicowana i bogata emocjonalnie. Dlatego nowoczesna reklama polityczna przybiera głównie formę
klipy. Najogólniej klip to krótki film lub film wideo, nakręcony głównie w oparciu o fabułę filmu reklamowego (mała forma kinematografii). W psychologii politycznej istnieją cztery rodzaje klipów. Pierwsza ma na celu to, aby jak największa liczba wyborców zapamiętała nazwisko kandydata. Często pojawia się na ekranie, brzmi w piosence, wierszu, towarzyszy kronikom filmowym, zdjęciom itp. Inny rodzaj klipu powinien przedstawiać program kandydata w formie jednego, atrakcyjnego dla wyborcy pomysłu. Następnym typem są negatywne materiały na temat przeciwnika, czyli np. negatywne wypowiedzi osób na jego temat. Wreszcie czwarty typ to klip „szokujący” nawołujący do głosowania na kandydata („Jesteśmy za nim!”).
Marketing polityczny osiągnął największy rozwój w Stanach Zjednoczonych. Rozprzestrzeniło się na inne kraje.
W trakcie kampanii wyborczej prowadzone są badania opinii publicznej. Ujawniają nastroje wyborców, nurtujące ich problemy, ich stosunek do uczestników wyborów i ich preferencje. Regularne informowanie mediów o wynikach takich sondaży zwiększa zainteresowanie wyborami, stwarza poczucie rywalizacji i zachęca do śledzenia przebiegu „maratonu wyborczego”. Wyniki te mogą jednak mieć wpływ na stanowisko wyborców, gdyż wielu z nich, nie gotowych do dokonania samodzielnego wyboru, skłania się do głosowania w oparciu o opinię większości.
Doświadczenie współczesności pokazuje, że w niektórych przypadkach media, posiadające odmienną orientację ideową i polityczną, faktycznie przejmują w wyborach rolę partii politycznych. Walczą o publiczność, przyczyniając się do zwiększenia liczby zwolenników określonego stanowiska politycznego, konkretnego kandydata. Nie można jednak przeceniać wpływu mediów. Na człowieka wpływa jednocześnie wiele instytucji: rodzina, szkoła, kościół, społeczność i inne, a także komunikacja interpersonalna. Przepływy informacji przenikają się i niejako krzyżują, odbijają się na wcześniej ukształtowanych poglądach, ustalonych tradycjach i doświadczeniach życiowych.
Szczególne znaczenie mają kompetencje obywatela, jego kultura polityczna, umiejętność odróżniania informacji obiektywnej od manipulacji politycznej, wybierania informacji przydatnych dla siebie i opierania się sztuczkom marketingu politycznego. W dzisiejszych czasach nie da się poruszać w życiu społeczeństwa ignorując media. Wiedza o możliwościach współczesnych mediów, ich „zaletach” i „wadach” pomaga każdemu określić własne stanowisko polityczne.

Informacje przekazywane kanałami medialnymi charakteryzują się dużą różnorodnością. Jej treść odzwierciedla wszystkie aspekty polityki: gospodarczą i społeczną, wojskową i naukowo-techniczną, narodową i młodzieżową, a także inne aspekty życia politycznego.
Doniesienia medialne mogą prezentować informacje lokalne (region, miasto), krajowe (poziom federalny) i międzynarodowe. Osoby mieszkające w obszarach oddalonych od centrum często bardziej interesują się wiadomościami lokalnymi niż informacjami o życiu politycznym stolicy.
Informacje polityczne dotyczą nie tylko bieżących wydarzeń, ale także przeszłości. Tym samym w federalnych kanałach telewizji rosyjskiej rozszerzyło się miejsce filmów dokumentalnych o charakterze historycznym, poruszających wiele faktów z historii politycznej oraz wizerunki osobistości politycznych w naszym kraju i za granicą. Media, omawiając przeszłość i teraźniejszość, przekazują także informacje o prognozach rozwoju procesów bieżących w przyszłości, angażując w to polityków i politologów.
Badacze mediów masowych zidentyfikowali ogólne zasady, którymi kierują się media przy wyborze tematów swoich publikacji i audycji. Po pierwsze, jest to priorytet, pierwszorzędne znaczenie i atrakcyjność tematu dla obywateli. Motywy,obawy dotyczące ludzi (terroryzm, katastrofy itp.) należą do najczęstszychomawiane w mediach. Po drugie, sensacyjne informacje, fakty wykraczające poza codzienność: zdarzenia ekstremalne, często o negatywnym charakterze. Po trzecie, doniesienia o wszelkich nowych, nieznanych wcześniej zjawiskach, organizacjach, decyzjach, wypowiedziach itp. Po czwarte, dane o sukcesach polityków i partii w wyborach, o wysokich lub bardzo niskich pozycjach w rankingach, odzwierciedlających stopień ich popularności. Po piąte, informacje pochodzące od osób o wysokim statusie społecznym: szefów państw i rządów
organów, osób zajmujących wyższe stanowiska w wojsku, kościele lub innych strukturach.
Najpopularniejszymi mediami są radio, telewizja i prasa. Istnieje między nimi swego rodzaju podział pracy. Relacjonując wydarzenie polityczne, radio informuje głównie o tym, co się wydarzyło. Telewizja pokazuje, co się stało. A na pytanie, dlaczego tak się stało, najpełniejszej odpowiedzi udziela prasa.
Możliwość „przyjścia do każdego domu”, obecność materiałów wideo („obrazów”) w telewizji, tworząca „efekt obecności”, a także połączenie obrazu wzrokowego i słuchowego, łatwość percepcji informacji sprawiają, że media elektroniczne najskuteczniejszym sposobem wpływania na świadomość polityczną i zachowania ludzi. Jednocześnie słabości mediów najbardziej widoczne są w informacjach politycznych emitowanych w telewizji. Świat przedstawiony jest w stale aktualizowanym strumieniu komunikatów informacyjnych, które z reguły nie są ze sobą powiązane żadnym powiązaniem semantycznym. Pojawia się swoisty kalejdoskop, w którym prezentowane są rozproszone fragmenty rzeczywistości. W większości przypadków związek przyczynowo-skutkowy i inne powiązania między nimi nie są widoczne. Osoba, która postrzega tę ułamkową informację, nie jest w stanie odtworzyć w swoim umyśle uporządkowanego, całościowego obrazu wydarzeń.
Znaczące miejsce w programach telewizyjnych zajmuje przedstawianie oficjalnych spotkań, rytuałów dyplomatycznych, a także niezwykłych poczynań znanych osobistości. Cała ta zewnętrzna strona wydarzeń jest dobrze sfilmowana przez kamerę telewizyjną, ale nie pomaga zrozumieć istoty i znaczenia tego, co dzieje się w polityce.
Chęć stworzenia przeciwwagi dla „nudnych” gatunków i zwiększenia zainteresowania programami telewizyjnymi przejawiała się w zbieżności masowej informacji politycznej z gatunkami rozrywkowymi. Trend ten ucieleśnia się zwłaszcza w talk show, podczas którego poruszane są tematy polityczne. Dyskusje na temat tych programów, zderzenie różnych poglądów, oceny ekspertów – wszystko to przyciągnęło uwagę dużej publiczności na takie programy telewizyjne. Jednak ograniczony czas takich audycji w wielu przypadkach nie daje szansy na wystarczające uargumentowanie wyrażanych poglądów, głębokie ujawnienie istoty omawianego problemu.

Dzięki ogromnym możliwościom radia i telewizji media drukowane nie straciły na znaczeniu. To właśnie w materiałach gazet i czasopism najpełniej i konsekwentnie ujawniają się aktualne problemy polityczne. Sięganie do takich artykułów i innych publikacji pozwala wyjść poza powierzchowne zrozumieniemyślenia o wydarzeniach w celu ich głębszego zrozumienia. Gazeta jest gorsza od radia i telewizji pod względem emocjonalności, ale ma możliwość przedstawienia bardziej dogłębnej analizy tego, co się dzieje. Jak mówią w przenośni eksperci: jeśli radio działa dla „leniwych i pośpiesznych”, telewizja działa „dla wszystkich”, to gazeta jest wyłącznie „dla mądrych”, czyli tych, którzy chcą być mądrzy.

Praktyczne doświadczenie pokazuje, że media mogą przyczyniać się do rozwoju demokracji i świadomego udziału obywateli w życiu politycznym, ale mogą być również wykorzystywane do manipulacji politycznej. Tak nazywa się proces wpływania na opinię publiczną i zachowania polityczne, ukrytą kontrolę świadomości politycznej i działań ludzi w celu skierowania ich w kierunku pożądanym przez władzę lub określone siły społeczne. Celem manipulacji jest wprowadzenie niezbędnych postaw, stereotypów, celów, aby ostatecznie skłonić masy, wbrew ich własnym interesom, do wyrażenia zgody na niepopularne działania, wzbudzić w nich niezadowolenie z czegoś itp. Polityczny wpływ mediów jest wykonywana poprzez wywieranie wpływu zarówno na umysł, jak i na uczucia danej osoby. Obok informacji prawdziwych w propagandzie często prezentowane są półprawdy, a w zależności od charakteru organizacji politycznej prowadzącej propagandę stosuje się także fałszerstwa – manipulację faktami, dezinformację. Aby dotrzeć do 50 milionów odbiorców, radio potrzebowało 38 lat, komputer osobisty 16, telewizja 13, a Internet 4 lata. Badacze społecznych konsekwencji rozwoju nowych technologii informacyjnych, w szczególności Internetu, dochodzą do wniosku, że rewolucja informacyjna prowadzi do poszerzenia zakresu opinii dostępnych obywatelom oraz osłabienia zależności informacyjnej od tradycyjnych mediów i ich manipulacji. rola. Jednak większość ludzi naszych czasów nie jest gotowa na niezależną analizę polityki, dlatego też w wyniku stosowania nowoczesnych środków informacyjnego oddziaływania na świadomość często przyjmują na wiarę obietnice i wezwania tych polityków, którzy chcą wykorzystać swoją działalność wyłącznie we własnym interesie.
Próby manipulacji zachowaniami ludzi za pomocą nowych środków, podejmowane przez określone siły polityczne, pozostałyby daremne, gdyby każdy obywatel nauczył się krytycznie oceniać informacje, odróżniać informację obiektywną od informacji zniekształconej oraz wykształcił, w oparciu o wiedzę naukową, stabilne poglądy na społeczeństwo, politykę i rolę środków masowego przekazu.

N.V. Abtseshko, E.V. Tymoszewicz,
studenci Instytutu Edukacji Społeczno-Humanitarnej,
Białoruski Państwowy Uniwersytet Ekonomiczny

Adnotacja. W artykule mowa jest o wpływie mediów na opinię publiczną. Omówiono główne rodzaje manipulacji i techniki medialne, które pomagają manipulować opinią publiczną.
Słowa kluczowe: Media, opinia publiczna, manipulacja, propaganda.

Wpływ mediów na opinię publiczną

Abstrakcyjny. Artykuł dotyczy wpływu mediów na opinię publiczną. Główne rodzaje manipulacji i techniki medialne pomagające manipulować opinią publiczną.
Słowa kluczowe: media, manipulacja opinią publiczną, propaganda.

Cel badania– badanie cech wpływu mediów na kształtowanie się opinii publicznej.

Cele badań:

1. Rozpoznać problem wpływu mediów na opinię publiczną.
2. Zastanów się, jakie techniki i mechanizmy wykorzystują media do manipulowania opinią publiczną.

Zagadnienie roli mediów w opinii publicznej jest aktualne od wielu stuleci. Na początku XX wieku, kiedy wreszcie pojawiły się i weszły do ​​masowego użytku takie środki przekazu informacji jak telefon, telegraf, radio, kino, pojawiło się znacznie więcej możliwości masowej manipulacji ludźmi. Informacje stały się dostępne dla wszystkich warstw społeczeństwa. Tym samym zmieniła się komunikacja polityczna, która ma nowe środki, a co za tym idzie cele.
Trafność badania polega na tym, że komunikacja masowa stała się odzwierciedleniem całego środowiska informacyjnego społeczeństwa, a media stały się najważniejszym narzędziem oddziaływania społecznego, w tym politycznego.

Od połowy XX wieku wielu zagranicznych naukowców zaczęło badać wpływ mediów na opinię publiczną, udowadniając w ten sposób, że media potrafią być dobrym manipulatorem. Na przykład związek tematów poruszanych w mediach z nastrojami opinii publicznej zidentyfikowano poprzez analizę matematyczną danych socjologicznych oraz analizę treści artykułów prasowych i reportaży telewizyjnych. Wprowadzono wówczas pojęcie „agenda”, definiowana jako zbiór tematów i problemów uznawanych za najważniejsze w danym okresie. „Ustalanie porządku obrad”, tj. wprowadzenie tego zestawu do świadomości odbiorców było głównym działaniem mediów.

W Związku Radzieckim bacznie przyglądano się opinii publicznej, jej ciągłe uwzględnianie było jedną z charakterystycznych cech polityki KPZR. Począwszy od nakazów Lenina, który powiedział: „Rozwój świadomości mas pozostaje, jak zawsze, podstawą i główną treścią całej naszej pracy”, rząd radziecki aktywnie zabiegał o to, aby każdy obywatel czytał gazetę, słuchał do radia i oglądał telewizję. Masowy zasięg wspomnianych funduszy doprowadził do tego, że fundusze te stały się naprawdę dostępne dla każdego człowieka.

Media wpływają na przeciętnego konsumenta na tyle, że mogą kształtować opinię publiczną w pożądanym przez niego kierunku.

Największym zagrożeniem dla naszego społeczeństwa jest sytuacja, gdy media przedstawiają się jako manipulator polityczny. Manipulacja to ukryta kontrola świadomości politycznej i zachowań ludzi w celu zmuszenia ich do działania sprzecznego z ich własnymi interesami.

Często manipulacja opiera się na oszustwie i kłamstwach. Manipulacja w polityce jest środkiem zarządzania społecznego. Proces ten przebiega niezauważony przez menedżerów, nie wymaga dużych kosztów materialnych niezbędnych do przekupywania przeciwników politycznych, nie wiąże się z ofiarami i krwią. Nie ulega wątpliwości, że głównym narzędziem manipulacji politycznej są media. Mają cały potencjał wpływania na świadomość mas.

Technika ogólnej manipulacji jest prosta. W wielu przypadkach polega na próbie wywarcia wpływu na osobę kanałami, które są najmniej świadomie kontrolowane. Efektem działań jest wprowadzenie do masowej świadomości mitów społeczno-politycznych.

Mity społeczno-polityczne to iluzoryczne idee, które potwierdzają pewne wartości i normy i są zwykle postrzegane na podstawie wiary, bez racjonalnego zrozumienia. Na mitach leży podstawa całego fałszywego obrazu świata kreowanego przez manipulatorów. Takim przykładem jest ZSRR, gdzie podstawą komunistycznego systemu manipulacji były mity o własności prywatnej jako głównym motywatorze zła, że ​​jedyną prawdziwą nauką społeczną jest marksizm-leninizm itp.

Można stwierdzić, że kreowana przez media rzeczywistość artystyczna zmienia rzeczywistość świata i jest głównym manipulatorem politycznym. Media mają monopol na informację i dlatego wyznaczają priorytety wydarzeń. Każdego dnia na całym świecie odbywa się ogromna liczba wydarzeń. Ale tylko ta część, na którą zwracają uwagę media, jest zwracana naszej uwadze. Jest to główny warunek manipulacji.
Dzięki umiejętności wyrażania różnych myśli za pomocą fraz, jedna osoba może wpływać na postrzeganie otaczającej rzeczywistości drugiej osoby.

Manipulacja medialna wiąże się także z koniecznością interpretacji i komentowania faktów. O wszystkim tutaj decyduje dziennikarz, jakimi słowami opisze wydarzenia, co podkreśli, w jakim kontekście to umieści itp.

Manipulacyjne możliwości mediów ujawniają się szczególnie podczas kampanii wyborczych. To oni najskuteczniej zarządzają wynikami badań socjologicznych. Tę samą liczbę można przedstawić na różne sposoby. W jednym kontekście można to przedstawić jako sukces, w innym - jako porażkę.

Metoda manipulacji przyciąga wszystkich polityków i wszystkich, którzy za wszelką cenę dążą do sukcesu. Manipulatorów nie można złapać i postawić przed sądem.

Technika procesu manipulacji polega na użyciu dużej liczby specyficznych metod wpływania na umysły ludzi. Za pomocą informacji manipuluje się świadomością. Media mają wystarczająco dużo możliwości manipulacji: celowo zniekształcają prawdziwe informacje, pomijając niektóre fakty, a ujawniając inne itp.

Opinia publiczna jest formą świadomości zbiorowej, która odzwierciedla zainteresowania, nastroje i uczucia różnych grup ludzi wobec faktów i zjawisk życia społecznego. Podmiotem opinii publicznej można wyróżnić: różne społeczności, w obrębie których kształtuje się i wyraża opinia narodowa. Przedmiotem opinii publicznej jest wydarzenie, zjawisko, proces, fakt społeczny, o którym kształtuje się opinia publiczna. Można wyróżnić następujące etapy kształtowania się opinii publicznej:

1. pozyskiwanie i ocena informacji;
2. kształtowanie opinii publicznej poprzez wymianę indywidualnych i grupowych punktów widzenia
3. werbalne wyrażenie
4. ekspresja w formie behawioralnej.

Główne funkcje opinii publicznej mają charakter informacyjny i regulacyjny. Wraz z nimi realizowane są dodatkowe funkcje - kontrolne, doradcze, dyrektywne, ewaluacyjne.

Główne obszary badań opinii publicznej to:

• polityka (kampanie wyborcze, stosunek do władzy, akceptowalność decyzji politycznych);
• sfera społeczna;
• biznesowy (rynek konsumencki, rynek reklamy).

Główne aspekty wpływu mediów na świadomość społeczną to wpływ na wszystkie grupy płci i wieku populacji, zmiany świadomości poprzez powtarzanie pewnych informacji, ograniczenie przestrzeni osobistej człowieka, w którym mógłby on przebywać bez wpływu reklamy lub inne ukierunkowane informacje.

Istnieją następujące mechanizmy i techniki oddziaływania psychologicznego służące przekazywaniu informacji odbiorcom. To sugestia, perswazja, infekcja psychiczna, techniki perswazji, zjednywanie sobie odbiorców, argumentacja. Wiele technik medialnych jest skrajnie nieetycznych i nieprawidłowych, warto też pamiętać, że niezależne media nie istnieją, wszystkie mają właścicieli i sponsorów realizujących własne cele i interesy.

Reklama w mediach w dużej mierze kształtuje światopogląd współczesnego człowieka, adresując jednocześnie sferę emocjonalną, a nie świadomość widza. To reklama narzuca destrukcyjne stereotypy zachowań, które nie są charakterystyczne dla tradycyjnej kultury. Główną rolę odgrywa tu telewizja i Internet.

Media często wywierają negatywny wpływ na opinię publiczną. Jednak ta sama opinia publiczna może przejąć funkcje kontrolne i chronić społeczeństwo przed napływem negatywności. W Federacji Rosyjskiej w 2000 roku utworzono organizację publiczną „Komitet Rodzicielski”, która analizuje produkty filmowe, telewizyjne, audio-wideo, drukowane i reklamowe, które mogą szkodzić rozwojowi moralnemu, psychicznemu, duchowemu i psychicznemu dzieci i młodzieży w następujące kategorie:

• demonstracja i propaganda przemocy;
• demonstracja i propaganda okrucieństwa;
• erotyczny i pornograficzny charakter informacji;
• promowanie zachowań aspołecznych i antyspołecznych;
• promocja potencjalnie niebezpiecznych działań;
• demonstracja i promocja praktyk i rytuałów okultystycznych i mistycznych;
• propaganda destrukcyjnych idei i nauk religijnych, stosowanie destrukcyjnych psychotechnik;
• demonstracja i propaganda niszczenia wartości rodzinnych.

W ciągu ostatnich kilku stuleci rola mediów ogromnie wzrosła, treści stały się publicznie dostępne, a wiadomości można znaleźć za pośrednictwem smartfona, w dowolnym miejscu na świecie. Wpływ mediów może być zarówno pozytywny, jak i negatywny; media muszą funkcjonować niezależnie od państwa i relacjonować sytuację z różnych stron – to jest podstawa funkcjonowania społeczeństwa obywatelskiego. Różne media w różny sposób relacjonują wydarzenia, nagłówki i treść mogą się znacznie różnić. Wiadomości na temat Syrii i wydarzeń we wschodniej Ukrainie różnią się w zależności od tego, na czym skupiają się. Kiedy czytamy nagłówek w źródłach rosyjskich, możemy przeczytać i usłyszeć, że nieudanego bombardowania w Syrii, powodując ofiary w ludziach, przeprowadziła koalicja pod przewodnictwem Stanów Zjednoczonych, zachodnie media za wszystko obwiniają Rosję i siły rządowe, m.in. nie jest jasne, która partia jest odpowiedzialna za zbombardowanie konwoju humanitarnego ONZ, a na samym Bliskim Wschodzie i na Ukrainie istnieje ogromna liczba takich przykładów.

Również media podczas relacjonowania wydarzeń: demonstracji, zamieszek, procesji itp. Różnią się ogromnie liczbą uczestników; można zastosować brudne sztuczki, aby wprowadzić opinię publiczną w błąd: demonstracja materiałów z innych wydarzeń, pod pewnymi kątami itp.

Aby odwrócić uwagę od istotnych problemów, media nasycają przestrzeń informacyjną przekazami nieistotnymi. Przyjęcie jest istotne, aby uniemożliwić obywatelom otrzymanie prawdziwych informacji na temat konkretnego wydarzenia. Przykładem jest „mała zwycięska wojna”. Państwo rozpoczyna małą, zwycięską wojnę, aby odwrócić uwagę od problemów wewnętrznych i która zostanie jak najbardziej nagłośniona w mediach.

Media zawsze relacjonują pewne wydarzenia niezwykle emocjonalnie i je oceniają. Na tym polega różnica między naukowcem a dziennikarzem. Zostało to odnotowane także w pracach M. Webera.

Media narzucają także obywatelom, jak mają żyć, w co się ubierać itp. Można stwierdzić, że media pozostawiają ślad w orientacji społeczeństwa na wartości.

Media wiedzą, jakich wiadomości człowiek potrzebuje, często lepiej niż on sam. Media mają znaczący wpływ i w dużej mierze kontrolują świadomość społeczną.

W rezultacie można powiedzieć, że media to rzeczywiście czwarta władza, która odgrywa ważną rolę w życiu ludzkości. Aby uzyskać mniej lub bardziej wiarygodne informacje, trzeba je rozpatrywać z różnych stron, a przy interpretacji różnych źródeł kwestionować wszystko i unikać technik dziennikarskich, których jest wiele. Monopol państwa na media może doprowadzić do sytuacji, którą obecnie obserwujemy w KRLD. Media pozostawiają znaczący ślad w naszym sposobie życia, ideologii i wartościach oraz postawach kulturowych.

W epoce informacji informacja jest ogólnodostępna i masowo dostępna. Za pomocą kilku naciśnięć klawiszy na smartfonie możesz łatwo znaleźć interesujące nas wiadomości. Ale oczywiście nie zawsze tak było; zaledwie kilka wieków temu wiadomości były dostępne tylko dla elit i nie były kierowane do szerokich mas, zanim dotarły do ​​odbiorcy miesiącami.
W pracy zdefiniowano pojęcie opinii publicznej oraz opisano etapy jej kształtowania się. Opisano metody i mechanizmy oddziaływania na opinię publiczną oraz techniki manipulacji.

Literatura

• Vartanova E.L. Ekonomika mediów obcych krajów. Instruktaż. – M.: Aspect Press, 2003. 456 s.
• Lippman, U. Opinia publiczna / tłum. z angielskiego T. V. Barchunova; edytowany przez K. A. Levinson, K. V. Petrenko. – M.: Instytut Fundacji Opinii Publicznej, 2004. – 384 s.
• Plyushch, A.N. O informacyjnym wpływie podmiotów politycznych na elektorat // Badania socjologiczne. – 2010. – nr 1. – s. 77-86.

Rozwój cywilizacji na obecnym etapie charakteryzuje się tym, żeŻadna dziedzina życia publicznego nie może się prawidłowo rozwijać bez celowej organizacji procesów informacyjnych, bez pełnego i terminowego dostarczania informacji. Informacje zawsze dostarczane wpływ na kształtowanie się osobowości, jej światopoglądu, stereotypów zachowanie i stopień aktywności społecznej. To naturalneKomunikacja jest integralną częścią polityki.Polityka, bardziej niż inne rodzaje aktywności społecznej,potrzebuje specjalnych środków wymiany informacji, nawiązywanie i utrzymywanie stałych powiązań pomiędzy swoimi podmiotami.

Bezpośredni nosiciele i upowszechniacze wiedzy iinnymi informacjami istotnymi politycznie są media, które to instytucje stworzone z myślą o otwartym, publicznym przekazywanie różnych informacji dowolnym osobom za pomocą specjalnych narzędzi technicznych.

Najważniejszym atrybutem są media życia politycznego w ogóle, a procesu wyborczego w szczególności. Wybory stały się już integralną częścią rosyjskiego życia politycznego. Odwołując się do demokratycznych zasad prowadzenia kampanii wyborczej, wolność słowa osiąga apogeum w okresie wyborczym.

Media demonstrują swoje umiejętności i umiejętności, manipulując świadomościąpopulacji, stosując wszelkiego rodzaju techniki i techniki. I przejmują nie tylko funkcję pewnego rodzaju rejestratora i tłumacza tego, co się dzieje, czyco się wydarzyło, ale stwórzcie obraz, figuratywny obraz świata. Jeden ze środków ekspresją i zapisem rzeczywistości politycznej jest język polityczny, czyli język polityki, który poprzez media znalazł swoją skuteczność. Media są wezwane do wypełniania „białych plam”, jakie istnieją w umysłach wyborców, jeśli chodzi o obraz świata, aby ten obraz świata był jaśniejszy i wyraźniej zarysowany.

Metodą analizy roli mediów w kampanii wyborczej może być analiza treści prasy za określony okres. W niniejszej pracy wykorzystujemy tę metodę do analizy udziału środków masowego przekazu w kampanii wyborczej Prezydenta Federacji Rosyjskiej w 2004 roku.

1.Media masowe w procesie wyborczym: główne podejścia teoretyczne i metodologiczne

W historii badań nad tym zagadnieniem można prześledzić rozwój dwóch zasadniczych podejść do badaniaw jaki sposób media wpływają na wyboryzachowań, postaw wyborców i roli, jaką odgrywają w tym mediaproces polityczny.

W pierwszym podejściu uczeni i badacze twierdzą, że media mają znaczący wpływ naodbiorców, kształtowanie orientacji i postaw politycznychwyborcy. Podstawą tej koncepcji była pracaW. Lipmanna. W podejściu drugim rola mediów wProces ten jest minimalizowany; o ich wpływie decyduje szereg czynników pośrednich. Badania D. Lernera i K. Hovlanda wykazały, że publiczność jest równie aktywna jak same media. Nnależy również podkreślić główny badacz P. Lazarsfelda, który doszedł do wniosku, że mediainformacje nie są jedynym źródłem informacji politycznychNie mniej ważna jest tu informacja i komunikacja międzyludzka. Najbardziej rozpowszechniony i najpotężniejszy wpływ polityczny dostarczanych przez media audiowizualne, a przede wszystkim radio i telewizję.

Aktywnie wpływają nie tylko na postrzeganie jednostki przez obywatelizjawiska i wydarzenia polityczne, ale także ich związek z polityką w ogóle. Zarówno bierność polityczna społeczeństwa w jakiejkolwiek sprawie, jak i jej masowa aktywność są bezpośrednio związane ze stanowiskiem mediów w tej kwestii. Rola mediów jest szczególnie wielka w czasach przejściowych. okresy rozwoju społecznego, ponieważ bez ich aktywnej aktywności nie da się zmienić świadomości politycznej, orientacji wartościowych i cele ogółu społeczeństwa i uzyskać masowe poparcie dla politykprzemiany społeczne.Ostatnio w krajach najbardziej rozwiniętych stała się szczególnie popularnakorzystać z globalnych sieci komputerowych. Internet odwysoce wyspecjalizowane środowisko komputerowe rozwinęło się w potężneprzestrzeń informacyjna obejmująca w takim czy innym stopniu wszystkoaspekty życia społecznego kraju. Jedna z różnic między rosyjskimInternet z Zachodu jest taki, jak w Rosji onlinetechnologie cieszą się znacznie większym zainteresowaniem w polityce i społeczeństwieśrodowisko medialne. Z roku na rokLiczba użytkowników

Na rośnie, co nieuchronnie pociąga za sobą stopniowy wzrost wpływu sieci na życie polityczne kraju.

Najbardziej oczywistym wpływem mediów na zachowania wyborcze obywateli jest tzwobjawia się podczas kampanii wyborczych.Pod tym względem jest to przestrzeganezaostrzenie stosunków między prasą a władzą. Zwiększone konflikty wsfery informacyjnej nie należy uważać za sytuację nadzwyczajnąsytuacji, ale okresowo wyłaniającej się rzeczywistości. Charakteryzuje się wzmożeniem walki politycznej, wzrostem odpowiedzialności wszystkichuczestnicy procesu – wyborcy, kandydaci, media. Przedwyborczekampania pozwala na dokonanie wyboru, a tutaj rola mediów jest przeceniananiemożliwe.

Należy zauważyć, że telewizja odgrywa dominującą rolę w kampaniach wyborczych w Rosji. Chociaż kontrola nad elektroniką Media nie gwarantują zwycięstwa w wyborach, telewizja ma ogromny potencjał w zakresie kształtowania treści kampanii i zarządzania nią. Warunkiem koniecznym powstania takiej sytuacji jestdominującej pozycji tego czy innego kanału i wykorzystywania tych mediów do celów politycznych. Wpływ mediów jest wielowymiarowy.Na ludzi w przeważającej części wpływa całe pole informacyjne, a nie tylko jedno konkretne medium. Im bardziej spójne komunikaty, które dana osoba otrzymuje z różnych źródeł, tymtym większy efekt osiąga oddziaływanie. Indywidualne postrzeganielub inny charakter polityczny jest zdeterminowany nie tylko ostatnia otrzymana informacja, ale cała kwota wcześniej dostrzeżona i wyuczone informacje. Media wpływają na badaczyinformacji na temat zachowań wyborczych istnieją 3 modele reakcji wpływ wyborców na środki masowego przekazu:

Model maksymalnej wrażliwości informacyjnej, w którym preferencje wyborcze odbiorców poszczególnych mediówbezpośrednio związane z odpowiednią reprezentacją partii politycznej lub polityka w tych mediach.

Model minimalnej wrażliwości informacyjnej, gdy zachodzi związek pomiędzy preferencjami wyborców a informacjami, z których pochodząmedia są nieobecne lub są nieistotne.

Model wrażliwości odwrotnej, czyli reakcji publicznościokreślonego medium jest przeciwieństwem reprezentacji polityki w tych mediach.

Znaczenie mediów nie polega tylko na samych możliwościach skuteczny wpływ informacji na orientacje wyborcze aktywnych wyborców, ale także w sposobie podziału głosów ta część elektoratu znajduje się pod wpływem mediów. Zatem, jak wynika z badań, w częściej ufają mediom następujące kategorie respondentów: osoby z wykształceniem wyższym – prawie dwukrotnie częściej niż osoby z niższym poziomem wykształcenia,respondenci o wysokim poziomie dochodu na osobę – prawie dwukrotnie częściej, niż osoby o niższych dochodach, mieszkańcy dużych miast – półtora raza częściej niż mieszkańcy innych osiedli, a także menadżerowie różnych poziomach, przedsiębiorcy i studenci. Można założyć, że To właśnie te kategorie wyborców są na nie najbardziej podatnewpływ mediów. Można rozpoznać jedynie jedną trzecią aktywnego elektoratuobiektem skutecznego oddziaływania propagandowego w okresie poprzedzającym wybory. Inni wyborcy wydają się być bardziej oporniswoje preferencje i podejmować decyzje w oparciu o głębsze preferencje, które nie są tak podatne na bezpośrednią przemoc informacyjną.

2. Metody manipulacji mediami w okresie wyborczym

Manipulacja ma dwa poziomy semantyczne: jeden jest wyraźny, drugi jestukryty. Obecność podwójnego wpływu można uznać za główną oznakę wpływu manipulacyjnego. Dla powodzenia manipulacji jest to istotne Obiekt manipulacji nie miał pojęcia o ukrytym znaczeniu. Dlatego „sztuka” manipulacji w dużej mierze polega na organizowaniu komunikatów, w umiejętności prawidłowego formułowania oczywistego znaczenia izasłonić to, co w nim ukryte, co zmusza człowieka do tego kontekście głosowania na tego czy innego kandydata.

Interesujące jest określenie przyczyn, które o tym decydująmanipulacyjny charakter mediów. Po pierwsze, toprzyczyny spowodowane stronniczością i podmiotowością ludzi,pracuje w obszarze komunikacji masowej. To znaczy te zniekształcenia, które są spowodowane ich indywidualnym stanem psychicznym, osobistym cechy charakterystyczne, preferencje i sympatie polityczne itp. W-po drugie, są to przyczyny natury politycznej, społecznejwarunki ekonomiczne i organizacyjne, w jakich funkcjonujeswoją działalność prasową. Zasadniczo jest to uzależnienie mediów od konkretnych tematów społecznych. Może objawiać się na dwa główne sposoby formy - gospodarcze i administracyjne. Forma ekonomiczna zależność objawia się tym, że prasa pracuje w warunkach rynkowych niektórzy klienci - na przykład korporacje, finanse i przemysłgrupy kapitałowe – oraz inni klienci spośród przedstawicieli dużego kapitału.Administracyjna forma zależności przejawia się w tym, że mediasłuchać swoich panów i założycieli. Po trzecie, są to przyczyny zdeterminowane samym procesem funkcjonowania mediów. Aby przyciągnąć uwagę i zdobyć masęodbiorców, mediów podczas przedstawiania informacji orazprzygotowaniem wiadomości kierują się różne programypewne ogólne zasady lub zasady, wśród których:możesz np. podkreślić priorytet i atrakcyjność tematu,oryginalność faktów, nowość faktów, informacja o sukcesie jednego lub drugiego kolejna postać, wysoki status społeczny źródła informacji.

Wielu amerykańskich psychologów sformułowało termin „technologiczny”wymagania dotyczące realizacji wpływu sugestywnego za pośrednictwem mediów w taki sposób, że efekt sugestii wzrasta regularnie, jeśliudzielenie informacji będzie poparte logicznym argumentem w jej treści korzyść.

Naśladownictwo to kolejny sposób wpływania na ludzi. Tomimowolnie i można to uznać za „rodzaj hipnozy”. Oprócz powyższych mechanizmów istnieją inne metody manipulacji za pośrednictwem mediów. To raczej techniki wyborcze, które często nazywane są technologiami „czarnymi” lub „brudnymi”.

Niemal każdej większej kampanii wyborczej towarzyszy donosi, że „brudne technologie polityczne”, „czarnePR„i podobne techniki. Jednak zwykle milczy, co tak naprawdę jest istotą wspomnianych technik.

3. Reprezentacja wizerunku polityków w mediach

Media pośredniczą w kształtowaniu wizerunku kandydata.Masowy odbiorcy dowiadują się o polityce i konkretnych politykach z gazet,programy telewizyjne i radiowe, listy, ulotki i plakaty. Tylko bardzoniewielka część populacji podchodzi do spraw osobistych spotkania z politykami, ale często politykami wchodzi w interakcję z masamiśrodki masowej komunikacji. W rezultacie członkowie rozwijają się różne grupy ludnościpewne pojęcie o polityce.

Z wprowadzaniem wizerunku przez media wiąże się nie tylkoz przejawem określonego zestawu cech, ale także z technikąreprezentacja. Publikacje drukowane zawierają ten materiałw najkorzystniejszym, czytelnym miejscu. Psychologowie odkryli, że takprawy górny róg arkusza. W procesie kreowania wizerunku politycznegodla lidera decydującą rolę odgrywają metody selekcji i interpretacjifakty podyktowane pewną koncepcją. Media są naszerodzaj filtra, przez który informacja przechodzi zanim dotrzepubliczność.

Media – zarówno elektroniczne, jak i drukowane – korzystają z ankietopinia publiczna i oceny polityków. Obecnie zyskał największą popularnośćnowa technologia w budowaniu wizerunku polityka – „wykorzystanie astrologii prognozy.” Najaktywniej wpływają prognozy astrologiczne wyborcy w okresach przejściowych, ponieważ w tym czasie poziommistyczne nastroje.

4. Udział mediów w kampanii wyborczej Prezydent Federacji Rosyjskiej w 2004 roku

W kampanii wyborczej Prezydenta Federacji Rosyjskiej w 2004 r. rozdawała Centralna Komisja Wyborczaprzydzielił czas antenowy 7 kandydatom i zaczął produkować 111 milionów kart do głosowania, aby na nich głosować. A. Wieszniakow zapowiedział, że do Federacji Rosyjskiej przybędzie ok. 1000 obserwatorów międzynarodowych, w tym 450 z OBWE.

Pierwsza telewizyjna debata odbyła się w Channel One pomiędzy czterema kandydatami – Głaziewem, Charitonowem, Khakamadą i Malyszkinem. Khakamada proponował pozostawienie 9 z 49 ministerstw i skupienie ich głównie na rozwiązywaniu problemów społecznych, a oszczędzając na pensjach urzędników, podwyższył zasiłek na dziecko do 3000 rubli, co zapewniałoby minimalne gwarancje każdej rodzinie.

Kharitonov opowiedział się za przeznaczeniem środków na państwowe wsparcie medycyny poprzez nacjonalizację zasobów naturalnych. Malyszkin uznał za konieczne wycofanie środków z szarej strefy i zablokowanie kanałów sprzedaży na rynku „nielegalnych produktów”. Głazyew promuje własny program – podwojenia budżetu poprzez wykorzystanie nadmiernych zysków z zasobów naturalnych, powstrzymanie nielegalnego eksportu kapitału za granicę, a jedną z dźwigni wzrostu produktywności widzi we wprowadzeniu uczciwej konkurencji.

Zaznaczono, że pomimo odmowy prowadzenia kampanii wyborczej centrala Putina nadal otwiera w Internecie „stronę kandydacką”.

Zagraniczne media przedstawiały Putina jako marionetkę; pokładane w nim nadzieje na przywrócenie porządku nie okazały się uzasadnione; popełnił on szereg poważnych „błędów” (w szczególności awarię „Kurska” i podczas ataku terrorystycznego zdobycie „Nord-Ost”; " widzowie). Przed nową kadencją prezydencką Putin będzie musiał wybrać jedną z opcji swojego zachowania: albo utrzymać istniejący system autorytarny, albo zreformować system, który wyniósł go do najwyższej władzy.

Pierwsze emisje filmów wyborczych pokazały, że S. Mironow właściwie nie ma własnego programu – korzysta z tez zapożyczonych z programu Głazjewa. Wideo Kharitonowa jest oskarżycielskie: obecny rząd rosyjski nie potrzebuje inteligencji naukowej i twórczej. Według niego ożywić kraj może tylko prezydent, który doprowadzi Rosję do socjalizmu.

O. Malyshkin w swoim filmie opowiedział się za rozwojem sportu masowego, zdrowym stylem życia, któremu nie towarzyszy zwiększenie funduszy, a także przeciwko arbitralnym przerwom w dostawie prądu bez decyzji sądu. Wideo Głazyjewa było bardzo lakoniczne, a główne hasło brzmiało: „Odbijmy Rosję!”

Wniosek

Praca ta, oparta na analizie kampanii wyborczych W.W. Putina w 2004 roku, odzwierciedla znaczenie mediów w kształtowaniu public relations.

Oczywistym faktem jest to„Portret społeczny” współczesnego rosyjskiego polityka, często prezentowany przez media i wkraczający w nasze życie z łamów prasy, jest niezwykle sprzeczny, czasem naciągany, a czasem wcale nie prawdziwy. Dlatego też badanie orientacji wartościowych ugrupowań wyborczych oraz kreowanych przez media wizerunków polityków ma duże znaczenie praktyczne i teoretyczne, pozwala bowiem poznać podstawowe wartości i nastroje, dobrostan społeczny polityków postacie współczesnej Rosji, a także oczyścić świadomość społeczną społeczeństwa z mitów kreowanych przez prasę.

Metody technologii wyborczych są stale udoskonalane; ich rola we współczesnym społeczeństwie rosyjskim stała się ogromna. Efekt manipulacji politycznej urzeczywistnia się nie tyle w tym, że ludzie głosują na właściwego kandydata, ile w tym, że społeczeństwo na ogół postrzega instytucję wyborczą jako jedyną uprawnioną i skuteczną formę wyrażania woli ludu, uznaje zasady gry ustanowionej przez rządzący reżim, nawet jeśli nie uznaje prawomocności trybu samego reżimu. Osoba, która idzie do urn i szczerze liczy na to, że podczas wyborów będzie miała wpływ na życie państwa, jest już efektem oddziaływania technologii wyborczych, niezależnie od tego, kogo zaznacza na karcie do głosowania.

Narzędzia technologii wyborczej niewątpliwie będą udoskonalane i rozwijane w coraz szybszym tempie. Z jednej strony jest to konieczne dla obecnego rosyjskiego reżimu politycznego jako warunek jego w miarę stabilnego istnienia, z drugiej strony jest podyktowane szybkim postępem naukowo-technicznym.

Bibliografia

1. Anokhina N.V. Wpływ mediów na zachowania wyborcze: Podstawowe podejścia // Socjologia. - 2000. - nr 1.

7. Prochorow E.P. Dziennikarstwo i demokracja: - M.: Wydawnictwo. Holding RIP, 2001.

Alla Shkurova, 4 MJ, 3 ac. Grupa