1961. Z przyjemnością za kierownicą (Freude am Fahren)
1972. Jeśli wiesz o BMW, albo go posiadasz, albo chcesz nim zostać.
1973. Samochód dla kierowcy
1977. Jeździsz BMW. I nie ona przy tobie
1979. Po co pędzić przez życie nudnym samochodem?
2001. Pełny napęd(Najlepsza maszyna do jazdy)
2005. Przy każdej pogodzie. Gdziekolwiek. Przy dowolnej prędkości. Z jakąkolwiek siłą pasji
2006. Firma pomysłów
2008. Hasło wizerunkowe BMW w Rosji: Kurs na doskonałość
2010. Rozkosz zachwyca mocą

SLOGANY KONKRETNYCH MODELI BMW

BMW 3.0Si, 1976: Dla tych, którzy niczego sobie nie odmawiają
BMW 530i, 1976: Luksusowy samochód oczami inżyniera, a nie dekoratora
BMW 633 Csi, 1981: Prawdopodobnie jedyne luksusowe coupe, którego osiągi odpowiadają jego cenie
BMW733i, 1984: Oszczędności na pensji kierowcy wystarczające na zakup
BMW 325e, 1985: „Gorąca rzecz” w uprzejmym towarzystwie
BMW 325is, 1990: Powrót BMW 318is. Nadeszła godzina rozliczenia
BMW 325s zamienny 1994: Całoroczny wygląd i całoroczna przyczepność / Absolutna maszyna dla Tana
BMW 2002, 1970: Pogromca gigantów. 1975: BMW 2002 jest praktyczne, przestronne i ekonomiczne. Ale mimo to nie jest nudno
Hasło BMW M3, 2007: Moc ciężka. Prędkość sprintera
BMW Gran Turismo. Slogan dla Rosji, 2009: Radość bycia pierwszym w swoim rodzaju
BMW 325Xi, napęd na wszystkie koła. Hasło: Napęd na cztery koła– i wszystko pod kontrolą!
BMW Z4, roadster, 2009. Hasło dla Rosji: Sztuka wyrażania siebie. Niesamowicie atrakcyjny
BMW X3, SUV-a. Hasło w Rosji, 2008: Podium. Ring bokserski. Coupe bez zasad
BMW X5. Mocny argument bezpieczeństwo
BMW X6. Slogan w Rosji, 2008: Smoking. Zbroja
BMW L7. Hasło: BMW L7. Szeroki wachlarz możliwości

SLOGANY SERII BMW SPECIFIC DLA ROSJI

BMW serii 1, 2008. Wejdź w Wyższe społeczeństwo samochodowe
BMW serii 1. Symbol radości
BMW serii 1. Puls 180. Skoncentrowana energia
BMW serii 1 3 drzwi, 5 drzwi. Wszystko zależy od charakteru
BMW serii 1 Coupe, kabriolet. Zachwyt jest pełen wdzięku we wszystkich swoich formach

BMW serii 3 kabriolet, 2007
Idealne połączenie nieba i ziemi
Co czyni sportowca mistrzem? Pasja.
Technika silnych uczuć
BMW serii 3 z 6-cylindrowym silnikiem silnik rzędowy, 2008. Sześć z rzędu.

Sedan BMW serii 3. Nowa generacja samochodów
Wycieczka po serii 3 II wojny światowej. Zachwyt idzie własną drogą. Strona źródłowa
Coupe serii 3 z II wojny światowej. Rozkosz nie wyznacza standardów. Rozkosz wyznacza standardy
Kabriolet z II wojny światowej serii 3. Zachwyt jest zawsze mile widziany

BMW serii 5
2004. Sztuka szybkości
2007. Stworzony, aby być liderem
BMW serii 5 Limuzyna, turystyczne. Piękno doskonałej dynamiki
BMW Gran Turismo. Pierwszy w swoim rodzaju

BMW serii 6 Coupé. Pełna dynamiki. Nawet w warunkach statycznych
BMW serii 6 Gran Coupe. Są rzeczy, na które warto poczekać
BMW serii 6 Cabrio. Odrobina inspiracji

BMW serii 7
Filozofia Twojego życia
Nie tak jak wszyscy inni
Prawdziwe arcydzieło
Przewidywanie czasów
Limuzyna BMW serii 7. Nie potrzebuje słów, żeby wyrazić siebie

Samochody BMW serii X
BMW X1. Wolność ruchu. Wolność wyboru. Wolność
BMW X3. Zachwyt poszerza granice tego, co możliwe
BMW X5. Delight tworzy rekordy
BMW X3. Instynkt bycia innym
BMW Z4 Roadstera. Wewnętrzne piękno rozkoszy.

Samochody BMW serii M
BMW M3 Coupe. Formuła rozkoszy: BMW M
BMW M3 Cabrio. Dusza formuły M: BMW M
BMW M5 Limuzyna. Nieosiągalny
BMW M6 Coupe i BMW M6 Cabrio. Szukaj pokory u innych
Oznacza BMW X5 M. Advance
BMW X6 M. Absolutna moc

Nigdy nie będzie to zbyteczne.

Firma BMW jest dziś standardem jakości i niezawodności, które są jednocześnie połączone innowacyjne technologie i ścisłe wyczucie stylu. Naturalnie, w kategorii samochodów luksusowych, wizerunek jest szczególnie ważny. Szczególną część wizerunku koncernu stanowią hasła, które od zawsze wyróżniały się elegancją, a jednocześnie potrafiły dobrze charakteryzować cechy modeli.

Zakręt historii

Przed II wojną światową firma z sukcesem produkowała motocykle, samochody i Silniki lotnicze. Jednak porażka Niemiec w wojnie praktycznie doprowadziła do śmierci firmy, pozbawiając ją większości zdolności produkcyjne. Koncern utracił prawo do produkcji silników lotniczych i samochody pełnowymiarowe. Firma została prawie wykupiona przez koncern Mercedes-Benz, jednak Bawarczykom udało się rozpocząć produkcję lekkich motocykli, a później trójkołowcy. I przejście do produkcji prestiżowe auta rozpoczęła się dopiero pod koniec lat pięćdziesiątych. To właśnie w tym momencie pojawiła się potrzeba stworzenia pierwszego hasła marki.

Pojawienie się pierwszych haseł

I tak w 1965 roku pojawiło się hasło BMW 2000CS: „Trzyma się drogi… Bije rekordy”. To zdanie wyraźnie ma element sportowy. I nie było to tylko przechwalanie się. Posiadający dwugaźnikowy silnik o mocy 120 Konie mechaniczne i stylowy design, to coupe stało się założycielem nowego kierunku w rozwoju marki i przodkiem wszystkich kolejnych sportowych coupe firmy.

Trend tworzenia sportowych haseł został dodany do coupe z 2002 roku, które uważane jest za bezpośredniego przodka słynnej trzeciej serii Bawarska roślina. Jej slogan brzmi: „Pogromca Gigantów. BMW 2002” dodatkowo podkreśliło chęć tworzenia potężne samochody co wyraźnie wyróżniało firmę na tle konkurencji.

Pojawienie się legendarnego sloganu

Znajome hasło „BMW” pojawiło się wraz z aktualizacją tego samego modelu z 2002 roku, który był w pewnym stopniu twarzą firmy. To właśnie w opisie tego modelu w 1975 roku pojawiło się określenie Ultimate Driving Machine. Wkrótce to krótkie, ale zwięzłe zdanie stało się oficjalnym hasłem BMW na język angielski. Zwykle tłumaczy się to na język rosyjski jako „Maszyna do jazdy na granicy”. Formuła ta stała się głównym wektorem rozwoju firmy na wiele dziesięcioleci. Bardzo wyraźnie zwraca uwagę konsumenta na fakt, że BMW to nie tylko moc i komfort. Główne znaczenie tego hasła jest takie, że samochód ten został stworzony specjalnie dla kierowcy, aby czerpał przyjemność z jazdy samochodem do granic możliwości. Co więcej, to hasło automatycznie oznacza zarówno moc, jak i prędkość. Nic więc dziwnego, że pokochał go wszyscy konsumenci i stał się symbolem marki.

Różne hasła - ogólny styl

Jednak oprócz głównego hasła firma kontynuowała tworzenie haseł dla konkretnych modeli. W zdecydowanej większości przypadków nadal zawierają one te same nawiązania do sportu, ale podkreślone są cechy modelu.

Tym samym hasło 1. serii BMW, które głosi idealne połączenie nieba z ziemią, podkreśla elegancję małego, ale szybkiego samochodu. Wręcz przeciwnie, hasło dużego i drogiego coupe serii 6 – „Moc wagi ciężkiej, prędkość sprintera” – podkreśla moc i wrażenie samochodu, zachowując jednocześnie ogólny styl korporacyjny.

Po rosyjsku

W języku rosyjskim hasło BMW brzmi „Z przyjemnością za kierownicą”. Jest pewne powiązanie z angielskim zwrotem, ale jest też pewna zmiana; hasło brzmi znacznie spokojniej. Można to przypisać kilku przyczynom. Po pierwsze, w Rosji bardzo dużą wagę przywiązuje się do wartości statusowej samochodu, a BMW, mimo całego swojego sportowego charakteru, są dla Rosjan przede wszystkim samochodami statusowymi. Po drugie, następuje pewna zmiana zakres modeli. Obecnie duży odsetek samochodów sprzedawanych w Rosji to crossovery, które mimo całej swojej dynamiki potrzebują hasła podkreślającego komfort. Stąd wybór rosyjskiego hasła wydaje się całkiem logiczny.

Co ciekawe, w 2006 roku na rynku północnoamerykańskim zmieniło się hasło firmy BMW. „Firma Idei” – to nowe hasło samochodów BMW. Zmiany te zaskoczyły i oburzyły wielu fanów. Ponieważ jednak koncern jest zawsze na etapie wprowadzania nowych technologii, nazwa ta wydaje się całkiem logiczna. A postęp robotyzacji samochodów może zredukować do zera przyjemność, jakiej kierowca doświadcza podczas jazdy.

Dla osoby mało zorientowanej w zawiłościach markowych technologii, reklamy Marka BMW może wydawać się nieco proste, nieco banalne, a nawet zbyt uparte w niektórych apelacjach do konsumenta. To tylko widoczna strona. Tak naprawdę twórcy strategii reklamowej wybrali dla języka niemieckiego inną drogę koncern motoryzacyjny i odłożył na bok tradycyjne techniki, takie jak nacisk na jakość i inteligencję samochodu. Wtedy, w latach 60. XX wieku, nastąpiła prawdziwa rewolucja. Efektem zabójczej strategii marki BMW był wizerunek „samochodu-bestii”, samochodu godnego prawdziwego superbohatera, jakim jest James BOND.

1965 „Utrzymuje drogę... Trzyma rekordy. Nowe BMW”
1967 „BMW napędzają niezwykli ludzie... zwłaszcza BMW z doskonałymi osiągnięciami automatyczne skrzynie biegów»
1970 „Pogromca gigantów. BMW 2002"
1971 „Zabierz mnie do swojego męża. Nigdy nie widział czegoś takiego jak BMW Bawaria. Nowy. Szybki. 130 mil na godzinę. 6 cylindrów, 3,0 litra. Do 5 tys. dolarów. Cudowna maszyna!
„Nasz ekskluzywny Dreikugelwirbelwannenbrennraum”
„Schnell na kołach” (Uwaga: schnell po niemiecku oznacza „szybciej”)
„Think Fast” (Uwaga: nawiązanie do reklamy Volkswagena zatytułowanej „Think Small”)
1972 „Jeśli wiesz, że istnieje BMW, albo je posiadasz, albo chcesz nim zostać”.
1973 „Maszyna dla kierowcy” (Uwaga: prototyp hasła „Ultimate Driving Machine” - „Maszyna do jazdy do granic możliwości”)
1974 „Nasz nowe BMW- unikalne połączenie luksusu, doskonałości i łatwości użytkowania. I niezbyt żarłoczny.
1975 „BMW 2002 jest praktyczne, przestronne i ekonomiczne. Ale mimo to nie jest nudno. Najlepsza maszyna do jazdy”
1976 „BMW 3.0Si – Dla tych, którzy niczego sobie nie odmawiają”
1976 „BMW 530i. Luksusowy samochód oczami inżyniera, a nie dekoratora”
1977 „Jeździsz BMW. A nie ona przy tobie”
1978 „Jeden z niewielu luksusowych sedanów na świecie, z którego nie będzie się śmiać tor wyścigowy»
1979 „Po co pędzić przez życie nudnym samochodem?”
1981 „Być może jedyne luksusowe coupe, którego osiągi odpowiadają jego cenie. BMW 633 Csi"
1981 " Luksusowy sedan, zaspokajając potrzeby tych, którzy znają wartość pieniędzy i samochodów”
1983 „Wprowadzenie sedana z doskonałością w genach”
1983 „Sedan, który na nowo zdefiniował doskonałość dla osób niezaznajomionych z tą koncepcją”. 1984 „Wystarczające oszczędności na pensji kierowcy, aby pokryć koszty zakupu. BMW733i”
1985 „Gorąca rzecz” grzecznego społeczeństwa. BMW 325e”
1987 „Agresja nigdy nie była przedstawiana z taką godnością”
BMW SERII 3 z 1989 r. Dlatego niektórzy entuzjaści są bardziej entuzjastyczni niż inni.”
1990 „BMW 318is powraca. Nadeszła godzina rozliczenia” „Jedna z Osiągnięcia BMW: Samochód, który nie stacza się w dół. BMW 325is” „Pamiętaj o swoim na Kashirskiej najlepszy przyjaciel».
1994 „Całoroczny wygląd i całoroczna przyczepność. BMW 325 kabriolet” (gra słów: atrakcja/przyczepność – atrakcyjność/cały sezon)
„Wakacje 365 dni w roku. BMW 325 Cabrio”, „Najlepsza maszyna do opalania”.
1995 „Dodawaliśmy do samochodu coraz więcej luksusu, ale mimo to nie stał się on nudny. BMW serii 7”
1998 „Dotarcie tam było tylko połową dreszczyku emocji. BMW M3"
„Oczy są zwierciadłem duszy. BMW serii 5”
„Tak blisko, jak to możliwe, bycia w dwóch miejscach jednocześnie. BMW M5"
„Każdy samochód ma chwilę prawdy. Dzieje się to tysiące razy na sekundę. BMW serii 3.”
„BMW X5. Mocny argument dotyczący bezpieczeństwa.”

Pomimo prostoty taktyki reklamowej wszystko jest takie samo w 2000 roku rok BMW wypuściła nietypowy produkt reklamowy promujący swoje samochody - filmy BMW przeznaczone do oglądania wyłącznie w Internecie.
Kampanię wspierającą przygotowała firma Fallon Minneapolis. Celem kampanii było przyciągnięcie widzów do specjalnie stworzonego serwisu bmwfilms.com – jedynego miejsca, w którym można było zobaczyć pełne wersje filmy. Aby je obejrzeć, sugerowano pobranie programu BMW Film Player, który wyglądał jak „opakowanie” filmu i miał wystarczającą inteligencję, aby powiedzieć widzowi o modelu samochodu użytego w tym filmie.
Rok po uruchomieniu projektu filmy BMW pobrano ponad 10 milionów razy. Na stronie zarejestrowało się około 2 milionów osób. Na przyjęcie zgodziło się 60% z nich Dodatkowe informacje pocztą. 94% zarejestrowanych opowiedziało o filmach swoim znajomym.
Kolejnym projektem BMW, który przyciągnął uwagę wszystkich, było lokowanie produktu w Bondzie. Bond i BMW połączyły siły w 1995 roku. Za pomocą wzajemnej promocji planowano osiągnąć dwa cele: zwiększyć wagę kampanii promujących film oraz zwiększyć poziom sprzedaży nowego roadstera BMW Z3.

• Myśl na małą skalę
  Motto Volkswagena
• Przy każdej pogodzie, gdziekolwiek, przy dowolnej prędkości i z dowolną intensywnością pasji
  Hasło BMW
  
• Drogi cię pokochają
  Wyprzedzaj pragnienia!
  Zawsze w pierwszym rzędzie!
  Slogany firmy samochodowe
• Ford ma najlepszy pomysł!
  Hasło Forda
• Dobry Rosjanin to nowy Rosjanin
  Hasło Mercedesa
• Ciesz się jazdą
  Motto firmy BMW
• Nawet prędkość ma części zamienne!
  Motto firmy produkującej części samochodowe
• Idealne połączenie nieba i ziemi
  Motto kabriolety BMW 3 odcinki
• Kurs doskonałości
  Motto firmy BMW
• Dla nas wszystkie samochody to samochody przejeżdżające
  Motto Kamaza
• Nie zatrzymuj się
  Motto AvtoVAZ
• Firma pomysłów
  Hasło BMW
  
• Co czyni sportowca mistrzem? Pasja, technika silnych uczuć
  Motto Samochody BMW 3 odcinki
• Niesamowicie atrakcyjny
  Motto SUV-a BMW X3
• Wszystko albo nic
  Unikaj sloganu
• Jeżeli klient potrzebuje samochodu z kwadratowymi kołami to go wykonamy
  Hasło Kamaza
• Pokaż, co naprawdę możesz zaoferować kupującemu
  Motto ZIL
• Wejdź do wyższego społeczeństwa motoryzacyjnego
  Motto BMW serii 1
• SsangYong – uosobienie doskonałości
  Hasło SsangYonga
• Moc inspiracji
  Motto samochodu Infiniti
• Żyjesz, żeby jeździć!
  Motto salonu samochodowego
• Siła wagi ciężkiej i prędkość sprintera
  Motto samochodu BMW M3 2007
• O procent wyżej, dzień wcześniej!
  Motto moskiewskiej floty taksówek
• Z warsztatu do obiektu w wzorowym stanie bezpieczeństwa pożarowego
  Hasło pracowników odlewni aluminium Kamaz
• Powyżej oczekiwań
  Hasło Nissana
• Buntownicza pasja
  Motto samochodów Infiniti FX
• Po prostu genialne
  Hasło Skody
• Sztuka szybkości
  Motto samochodów BMW serii 6
• Czas opanować prędkość
  Motto samochodów Infiniti G35
• Wyprzedza swoje czasy
  Motto samochodów Infiniti G
• Pełny napęd
  Motto firmy BMW

• Godny być Twój
  
• Bezgraniczna pewność
  Motto Samochód Toyoty Camry
• Myśleć. Czuć. Zarządzać.
  Hasło Subaru
• Elementy Cię nie zatrzymają
  Motto Toyoty RAV4
• Jakość, niezawodność, trwałość!
  Motto producentów samochodów fabryki samochodów w Kremenczugu
• 
  Motto producentów traktorów w Czelabińsku
• Jakość ruchu
  
• Definiuje priorytety
  Motto Samochód Infiniti M
• Wybierz swoją ścieżkę
  Hasło Hyundaia
• Eliminuje kompromisy
  Motto Infiniti QX
• Zarządzaj marzeniem
  Hasło marki Toyoty
  
• Zdobądź wiedzę, aby opanować nową technologię
  Hasło zespołu Czelabińskiej Fabryki Ciągników im. V.I. Lenina
• Dwie osoby pracują za trzy!
  Hasło brygadzisty Wiktora Derebizowa przy budowie Kamaza
• Ładuje się emocjami
  Motto Toyoty Auris
• Czysta sztuka. Prawdziwy napęd.
  Hasło Bentleya
• W szczytowym momencie
  Motto samochodu Toyota Avensis
• Wielka zaleta
  Hasło Chevroleta
• Niezawodnie służy Twoim interesom
  Motto samochodu Toyota Hiace
• Praca ma napięty rytm!
  Motto zespołu Moskiewskiego Zakładu Samochodowego Sprzętu Elektrycznego
• Praca Praca!
  Wezwanie kolektywu Pawłodarskiego fabryka traktorów nazwany na cześć V.I. Lenina
• Nie wystarczy samemu być mistrzem w swoim rzemiośle, uczyć kogoś innego
  Motto brygadzisty kierowców fabryki samochodów nr 10 stowarzyszenia Mossnabpromtrans
• Każda minuta pracy poświęcona jest biznesowi!
  
• Wyprzedzenie wiatru!
  Podbijaj z nim świat
  Slogany firm motoryzacyjnych
• Za stan dyscypliny pracy odpowiada zespół!
  Motto pracowników Altai Motor Plant PA
• Każdy powinien pracować z pełnym zaangażowaniem na swoim miejscu!
  Motto subbotnika w ZIL
• Jeżeli chcesz zdobyć samochód lub części zamienne oddaj nam ludzi
  Motto kierownictwa UAZ
• Praca mechaniczna jest dla maszyny, praca twórcza jest dla człowieka.
  Motto ponownego wyposażenia technicznego Rybińskiego Stowarzyszenia Producentów Silników
• DO Nowa technologia- z nową wiedzą!
  Motto fabryki ciągników w Czelabińsku
• Jaguara nie można używać
  Mottem salonu samochodowego jest „Kolekcja Jaguara”
• Każdy inżynier i technik ma osobisty plan kreatywny!
  Motto zespołu Krasnojarskiej Fabryki Przyczep
• Każda zmiana - ciężka praca, rytm i jakość
  Motto zespołu Krasnojarskiej Fabryki Przyczep
• Lexus GS Power nie jest niczym bez zabawy
  Motto firmy samochodowej ZAO Lexus Rosja
• Każdy młody pracownik zdobywa wykształcenie średnie
  Motto zespołu Krasnojarskiej Fabryki Przyczep