ปัจจุบันมีรถยนต์หลายยี่ห้อซึ่งแต่ละยี่ห้อก็มีโลโก้เป็นของตัวเอง สัญลักษณ์แต่ละอันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในแบบของตัวเองและมีจุดมุ่งหมายเพื่อแยกแยะแบรนด์ให้ชัดเจน แต่มีเพียงไม่กี่คนที่คิดว่าพวกเขามีความหมายเชิงสัญลักษณ์ มีเพียงไม่กี่คนที่จะตอบคำถามง่ายๆ ได้: “สัญลักษณ์ Mercedes หมายถึงอะไร” ในขณะเดียวกัน คำตอบก็อยู่เพียงผิวเผิน เช่นเดียวกับความหมายของโลโก้ของแบรนด์อื่นๆ ส่วนใหญ่

เมอร์เซเดส

ตราสัญลักษณ์ Mercedes เป็นที่จดจำได้ง่าย ดูเหมือนดาวสามแฉกถูกจารึกไว้ในวงกลม วงกลมเป็นสัญลักษณ์ของชื่อเสียงระดับโลก

จำนวนลำแสงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ: ลำแสงสามลำหมายความว่าบริษัทผลิตเครื่องยนต์ที่ออกแบบมาเพื่อใช้ในสามองค์ประกอบ - บนบก ในน้ำ และในอากาศ

Mercedes-Benz เป็นบริษัทในเครือของ Daimler ซึ่งผลิตหน่วยพลังงานไม่เพียงแต่สำหรับรถยนต์และรถโดยสารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเครื่องบินและการขนส่งทางน้ำด้วย

ประวัติความเป็นมาของการปรากฏตัวของสัญลักษณ์นั้นค่อนข้างน่าสนใจ เมื่อผู้ก่อตั้งสามคนของ บริษัท ได้แก่ Wilhelm Maybach, Gottlieb Daimler และ Emil Ellinek คิดว่าสิ่งที่ควรเป็นสัญลักษณ์สำหรับรถยนต์ที่ผลิตโดย บริษัท ของพวกเขา ข้อพิพาทก็เกิดขึ้นจนเกือบจะกลายเป็นการทะเลาะกัน

มีการเสนอให้ใช้รูปช้างหรือสีส้มเป็นโลโก้ ข้อพิพาทดังกล่าวยุติลงโดย Mercedes ลูกสาวของ Emil Ellinek เธอขอให้ผู้ร่วมก่อตั้งที่นั่งอยู่ที่โต๊ะอย่าทะเลาะกันและข้ามไม้เท้า - และนั่นคือลักษณะที่ปรากฏของดาวสามแฉกอันโด่งดัง

ในปีพ.ศ. 2472 บริษัทได้รวมกิจการกับบริษัทเบนซ์ และมีการเพิ่มพวงหรีดลอเรลบนดวงดาว ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของชัยชนะของรถยนต์เบนซ์ในการแข่งรถ

โอเปิ้ล

สัญลักษณ์รถโอเปิ้ลดูเหมือนสายฟ้า ปรากฏครั้งแรกในรูปแบบนี้เมื่อปี พ.ศ. 2507 โลโก้นี้มีลักษณะมาจากโมเดลรถบรรทุก Opel Blitz (สายฟ้าแลบในภาษาเยอรมัน - สายฟ้า) โมเดล Blitz เปิดตัวในปี 1930 คุณสมบัติที่โดดเด่นของรถเหล่านี้คือน้ำหนักเบาและความเร็วสูง Opel Blitz กลายเป็นรถบรรทุกทหารที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุค Third Reich

ภาพลักษณ์ที่ทันสมัยของสัญลักษณ์เป็นสัญลักษณ์ของความเร็วดุจสายฟ้า

เพื่อให้เข้าใจถึงความหมายของวงแหวนทั้งสี่บนกระจังหน้าของรถยนต์ Audi คุณต้องดูประวัติของการปรากฏตัวของสัญลักษณ์นี้และมันค่อนข้างน่าสนใจ บริษัทตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง August Horch คำว่า "Horch" แปลจากภาษาเยอรมันว่า "listen" และในภาษาละติน - audi ดูเหมือนทำไมไม่เรียกบริษัทง่ายๆว่า Horch ล่ะ?

ในขั้นต้น บริษัท ถูกเรียกอย่างนั้น แต่ 10 ปีนับจากวินาทีที่ก่อตั้งผู้ก่อตั้ง บริษัท รอดชีวิตมาได้และถูกศาลห้ามไม่ให้ใช้นามสกุลของเขาเองเป็นชื่อขององค์กรที่ก่อตั้งขึ้นใหม่ เมื่อ August Horch และหุ้นส่วนทางธุรกิจของเขา Franz Fikentscher กำลังคุยกันว่าจะตั้งชื่อบริษัทใหม่ว่าอะไร ลูกชายของคนหลังซึ่งกำลังศึกษาภาษาละตินได้เสนอชื่อ Audi

วงแหวนทั้งสี่บนโลโก้ Audi สมัยใหม่เป็นสัญลักษณ์ของการควบรวมกิจการของสี่บริษัท:

• ออดี้ เวิร์ค;
• คนพเนจร;
• สิงหาคม Horch Automobile Werke

บนสัญลักษณ์ Audi ดั้งเดิม ภายในวงแหวนแต่ละวงจะมีการแสดงสัญลักษณ์ขององค์กรที่เป็นส่วนหนึ่งของสหภาพ Audi ในขั้นต้น มีเพียงรถแข่งของบริษัทเท่านั้นที่มีโลโก้นี้ ในขณะที่ส่วนที่เหลือตกแต่งด้วยโลโก้ของตนเองของผู้ผลิตที่เป็นสมาชิกสหภาพแรงงาน

วอลโว่

ชื่อของแบรนด์มีต้นกำเนิดจากภาษาละติน และแปลว่า "ฉันกลิ้ง" โลโก้บริษัทเป็นสัญลักษณ์ของเหล็กที่ใช้ในสมัยโบราณ นี่เป็นหนึ่งในภาพที่เก่าแก่และมีชื่อเสียงที่สุดในวัฒนธรรมตะวันตก ในกรุงโรมโบราณ เทพเจ้าแห่งสงครามดาวอังคารซึ่งมักจะต่อสู้ด้วยอาวุธเหล็กก็ถูกระบุด้วยสัญลักษณ์นี้เช่นกัน

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ใช้สัญลักษณ์เหล็กเป็นสัญลักษณ์ของวอลโว่

1. ประการแรก มีความเกี่ยวข้องกับความสำเร็จของโลหะวิทยาของสวีเดน
2. ประการที่สอง ผู้ขับขี่รถยนต์มองว่าสัญลักษณ์นี้เป็นสัญลักษณ์ของความน่าเชื่อถือ ความทนทาน และคุณภาพสูง

แถบโลหะที่วางตามแนวทแยงมุมทั่วทั้งกระจังหน้าหม้อน้ำในตอนแรกมีความหมายในทางปฏิบัติอย่างแท้จริง - มีแผ่นป้ายติดอยู่บนนั้น เมื่อเวลาผ่านไป มันได้กลายเป็นส่วนสำคัญและเป็นที่รู้จักในระดับสากลของโลโก้บริษัท

สโกด้า

สัญลักษณ์ Skoda ปรากฏในปี 1926 โลโก้ของรถยนต์ของผู้ผลิตเช็ก ซึ่งชวนให้นึกถึงชาวอินเดียหลายคนที่มีขนบนศีรษะ จริงๆ แล้วไม่มีอะไรมากไปกว่าลูกศรมีปีก

ตราสัญลักษณ์ Skoda ถูกสร้างขึ้นตามประเพณีการตลาดที่ดีที่สุด องค์ประกอบต่างๆ มีความหมายดังต่อไปนี้:

• ปีก – ขอบเขตของกิจกรรมที่กว้างขวาง
• ตา - ความแม่นยำสูง
• ลูกศร - มุ่งมั่นไปข้างหน้าสู่ความสมบูรณ์แบบ
• วงกลมล้อมสัญลักษณ์ – การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของบริษัทไปทั่วโลก
• โลโก้สีเขียวเป็นสัญลักษณ์ของทัศนคติที่ระมัดระวังของบริษัทต่อสิ่งแวดล้อม

โตโยต้า

โลโก้โตโยต้ามีความหมายหลายเวอร์ชัน

ตามที่หนึ่งในนั้นวงรีสองวงตั้งฉากกันซึ่งอยู่ภายในวงที่สามนั้นเป็นภาพสัญลักษณ์ของด้ายที่ร้อยเข้าไปในรูเข็ม รุ่นนี้ปฏิบัติตามโดยผู้ที่รู้ว่าตั้งแต่ก่อตั้งจนถึงทศวรรษที่สามสิบของศตวรรษที่ผ่านมา Toyota มีส่วนร่วมในการผลิตเครื่องทอผ้า

ตามเวอร์ชันที่สอง วงรีสามวงเป็นสัญลักษณ์ของความสามัคคีขององค์ประกอบทั้งสามแห่งความสำเร็จ ได้แก่ ลูกค้า ผลิตภัณฑ์ และแนวคิด บางคนถึงกับอ่านชื่อบริษัทในวงรีเหล่านี้ได้ อย่างไรก็ตาม ตามความเป็นจริงแล้ว ตามหนังสืออย่างเป็นทางการเกี่ยวกับประวัติของบริษัท วงรีไขว้ภายในวงรีขนาดใหญ่หมายถึงการมีปฏิสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดระหว่างบริษัทและลูกค้า และยิ่งไปกว่านั้น พวกมันยังก่อตัวเป็นตัวอักษร "T" วงรีขนาดใหญ่หมายถึงความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุด

ซูบารุ

นี่เป็นบริษัทญี่ปุ่นแห่งแรกที่ใช้ชื่อเป็นภาษาแม่ แปลเป็นภาษารัสเซียแปลว่า "รวมเป็นหนึ่ง" หรือ "รวมตัวกัน" นอกจากนี้ ซูบารุยังเป็นชื่อภาษาญี่ปุ่นของกระจุกดาวในกลุ่มดาวราศีพฤษภ ซึ่งเรารู้จักกันในชื่อกลุ่มดาวลูกไก่

คาดว่ากระจุกนี้ประกอบด้วยดาวประมาณสามพันดวง แต่คนๆ หนึ่งสามารถมองเห็นด้วยตาเปล่าได้ไม่เกินสิบสี่ดวง มีเพียงหกอันที่สว่างที่สุดซึ่งสะท้อนอยู่บนสัญลักษณ์ของรถยนต์ Subaru นอกจากนี้ ข้อกังวลของ Fuji Heavy Industries ซึ่งผลิตรถยนต์ Subaru ก็เกิดขึ้นจากการควบรวมกิจการของ 6 บริษัท

เชฟโรเลต

หนึ่งในสัญลักษณ์ที่พูดน้อยที่สุดนั้นวางอยู่บนกระจังหน้าของรถยนต์เชฟโรเลต มีลักษณะคล้ายหูกระต่าย ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท หลุยส์ เชฟโรเลต เป็นนักขับรถแข่ง เขาชนะการแข่งขันครั้งแรกในปี พ.ศ. 2448 จากนั้นเขาก็สร้างสถิติโลกเป็นระยะทาง 1 ไมล์ในเวลา 52.8 วินาที ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ชัยชนะอย่างต่อเนื่องของเขาเริ่มขึ้นในการแข่งขันที่เกิดขึ้นในทวีปอเมริกา เขาได้รับชื่อเสียงไปทั่วโลกและกลายเป็นดารานักแข่งรถ

William Durant ผู้ร่วมก่อตั้งคนที่สองของบริษัท ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จของ Louis Chevrolet เสนอให้ตั้งชื่อองค์กรที่สร้างขึ้นใหม่ตามเขา โลโก้นี้ถูกคิดค้นโดย Durant เอง มีหลายเวอร์ชันของการเกิดของเขา ซึ่งไม่ได้รับการยืนยันจากสิ่งใดอย่างน่าเชื่อถือ เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จของนักแข่งชื่อดัง

ประวัติความเป็นมาของข้อกังวลของเดมเลอร์-เบนซ์ซึ่งผลิตรถยนต์เมอร์เซเดสเริ่มต้นในปี พ.ศ. 2469 หลังจากการควบรวมกิจการของสองบริษัท: เดมเลอร์-มอเตอร์เรน-เกเซลล์ชาฟท์ และเบนซ์ สัญลักษณ์ของ DMG ซึ่งผลิตรถยนต์ภายใต้แบรนด์ Mercedes นั้นเป็นดาวสามแฉก ซึ่งแสดงถึงความมีอำนาจเหนือทะเล บนบก และในน้ำ มันไม่ได้ถูกเลือกโดยไม่มีเหตุผล เนื่องจากนอกเหนือจากรถยนต์แล้ว Daimler-Motoren-Gesellschaft ยังผลิตเครื่องยนต์สำหรับการบินและกองทัพเรืออีกด้วย

ในปี 1912 บริษัท Daimler-Motoren-Gesellschaft ได้กลายเป็นซัพพลายเออร์อย่างเป็นทางการของราชสำนักในสมเด็จพระราชาธิบดีนิโคลัสที่ 2

เครื่องหมายการค้าของ บริษัท เบนซ์คือพวงมาลัยที่มีสไตล์ซึ่งในปัจจุบันเป็นวงกลมที่มีแผ่นขวางตามขวาง หลังจากชัยชนะหลายครั้งในการแข่งขันและการแข่งขันกีฬา พวงหรีดลอเรลก็ถูกแทนที่ด้วยซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของชัยชนะ
หลังจากที่บริษัทควบรวมกิจการ ก็มีการตัดสินใจประนีประนอมและโลโก้ทั้งสองก็รวมเข้าเป็นหนึ่งเดียว เมื่อเวลาผ่านไป ตราสัญลักษณ์ที่ซับซ้อนที่มีพวงหรีดลอเรลได้ถูกทำให้เรียบง่ายขึ้นเป็นวงกลมที่เรียบง่ายและกระชับ และในปี 1937 โลกได้เห็นโลโก้ที่รู้จักกันดีในรูปแบบที่ทันสมัย

โลโก้ Mercedes: รุ่นอื่นๆ

บางเวอร์ชันเชื่อมโยงไอคอนนี้กับการบินอย่างใกล้ชิดมากขึ้น โดยมองเห็นดาวสามแฉกไม่ว่าจะเป็นรูปใบพัดเครื่องบิน หรือแม้แต่การมองเห็นเครื่องบิน แทบจะไม่สามารถถือว่าน่าเชื่อถือได้เนื่องจากการผลิตผลิตภัณฑ์สำหรับอุตสาหกรรมการบินยังห่างไกลจากโปรไฟล์หลักของบริษัท

อีกเวอร์ชันหนึ่งระบุว่าดาวดวงนี้เป็นตัวแทนของความสามัคคีของช่างเครื่อง วิศวกร และคนขับรถ

นอกจากนี้ยังมีสมมติฐานที่โรแมนติกมากที่กล่าวว่าหัวหน้าทั้งสามของ บริษัท ที่ควบรวมกิจการ ได้แก่ Gottlieb Daimler, Wilhelm Maybach และ Emil Ellinek ไม่สามารถตัดสินใจอย่างชัดเจนเกี่ยวกับโลโก้ใหม่ได้เป็นเวลานานจนเกือบจะเกิดการทำร้ายร่างกาย และเมื่อพวกเขาข้ามไม้เท้าเพื่อต่อสู้กับความร้อนแรง ทันใดนั้นพวกเขาก็เห็นว่านี่ไม่ใช่สาเหตุของความขัดแย้ง แต่เป็นความสามัคคีของพลังและตัดสินที่สัญลักษณ์นี้ อย่างไรก็ตาม ไม่มีหลักฐานเชิงสารคดีเกี่ยวกับเวอร์ชันนี้ ดังนั้นจึงเป็นการถูกต้องมากกว่าหากจัดว่าเป็นเวอร์ชันที่น่าอัศจรรย์

สัญลักษณ์ Mercedes หมายถึงอะไร?

ประวัติความเป็นมาของตราสัญลักษณ์ Mercedes มีอายุย้อนไปถึงปี 1880 จากนั้นนักธุรกิจ Gottlieb Daimler ก็วาดภาพดาวสามแฉกบนผนังบ้านของเขาพร้อมข้อความจารึกว่า "ดาวดวงนี้จะขึ้นมาเหนือสถานที่แห่งนี้และฉันหวังว่าจะอวยพรพวกเราทุกคนและลูก ๆ ของเรา" ในปี 1909 ดาวสามแฉกได้รับการอนุมัติให้เป็นโลโก้ของบริษัท Daimler Motoren Gesellschaft ซึ่งนอกเหนือจากรถยนต์แล้ว ยังผลิตเครื่องยนต์สำหรับเรือและเครื่องบินอีกด้วย ดังนั้นดาวดวงนี้จึงเป็นสัญลักษณ์ของการใช้เครื่องยนต์เดมเลอร์บนบก ในน้ำ และในอากาศ หรือหากคุณต้องการ ความเหนือกว่าของบริษัทในองค์ประกอบทั้งสามนี้ อย่างไรก็ตามในปี 1909 มีการจดทะเบียนดาวสองดวงเป็นเครื่องหมายการค้าในเวลาเดียวกัน - โดยมีรังสีสามและสี่ดวง แต่ต่อมาเริ่มใช้เฉพาะสัญลักษณ์สามรังสีเท่านั้น
คาร์ล เบนซ์ ผู้สร้างรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเบนซินคันแรกของโลก ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของบริษัทของเขา นั่นก็คือ พวงมาลัย ในปี 1903 และในปี 1909 เขาได้เปลี่ยนชื่อเป็นพวงหรีดลอเรล หลังจากการควบรวมกิจการของบริษัท Daimler และ Benz ในปี 1926 และการก่อตั้ง Daimler-Benz AG ดาวดวงดังกล่าวก็ถูกจารึกไว้ในพวงหรีดลอเรล และสัญลักษณ์ดังกล่าวได้รับรูปลักษณ์ที่ทันสมัย ​​- ดาวสามแฉกในวงกลม - ในปี 1937 จริงอยู่แม้ในสมัยของเรา ในบางกรณี พวงหรีดลอเรลล้อมรอบดวงดาว
รังสีสามดวงของดาวตามต้นกำเนิดของสัญลักษณ์รุ่นที่สองและโด่งดังที่สุดแสดงถึงชื่อของคนสามคนที่เกี่ยวข้องกับการสร้างรถยนต์ Mercedes - Wilhelm Maybach, Emil Jellinek และ Mercedes ลูกสาวของเขา “ราชาแห่งนักออกแบบ” มายบัคคือจุดกำเนิดของเครื่องยนต์สันดาปภายในสำหรับการขนส่ง กงสุลออสเตรีย Jellinek ผู้ชื่นชอบรถยนต์และนักแข่งรถผู้หลงใหล ได้ลงทุนทรัพยากรด้านวัสดุและความแข็งแกร่งทางจิตใจมากมายเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องยนต์ของรถยนต์มีกำลังมากขึ้นเรื่อยๆ และบริษัทที่ผลิตเครื่องยนต์เหล่านั้นก็เจริญรุ่งเรือง Mercedes ลูกสาวของ Jellinek ได้ "บริจาค" ชื่อของเธอให้กับรถคันนี้

ต้นกำเนิดของสัญลักษณ์ Mercedes เวอร์ชันแรกดูน่าเชื่อถือและเป็นธรรมชาติมากกว่าเวอร์ชันที่สองแม้ว่าจะมีอีกเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับดาวสามแฉก - แปลก แต่ก็ไม่โรแมนติกน้อยกว่า ว่ากันว่ามีร่างของผู้หญิงคนหนึ่งจารึกไว้ในวงกลม ลองนึกภาพเด็กผู้หญิงที่กางขากว้างและยกแขนขึ้นเหนือศีรษะ โปรดจำไว้ว่าในสมัยโบราณหัวเรือหรือรูปร่างของผู้หญิงถูกแกะสลักไว้ที่หัวเรือและไอดอลหญิงคนนี้ก็ถือเป็นผู้พิทักษ์เรือด้วย เช่นเดียวกับ Mercedes - เทพธิดาผู้พิทักษ์ลอยไปตามกระแสลมที่หัวเรือทางบก ปกป้องเจ้าของของเธอและป้องกันไม่ให้พวกเขาหลงทางในป่ายางมะตอย
Superbrand เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง

ดาวสามแฉกในวงกลมคือชื่อของแบรนด์ Mercedes ในการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ประจำปี 2548 (แบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุด) ซึ่งรวบรวมโดยหน่วยงานที่ปรึกษา InterBrand ร่วมกับนิตยสาร Business Week นั้น Mercedes อยู่ในอันดับที่ 11 ของโลก ตามผู้รวบรวมเรตติ้งแบรนด์ Mercedes มีมูลค่า 16.605 พันล้านยูโร อย่างไรก็ตาม ข้างหน้าคือโตโยต้าซึ่งมีแบรนด์มูลค่า 20.615 พันล้านยูโร ในข่าวประชาสัมพันธ์ที่มาพร้อมกับการจัดอันดับ Mercedes ได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์เยอรมันที่แพงที่สุด
แบรนด์ Mercedes ถูกสร้างขึ้นมานานกว่าร้อยปี ในช่วงเวลานี้โดยรู้ตัวหรือไม่รู้ตัวเจ้าของแบรนด์ได้ลงทุนความหมายบางอย่างลงไปซึ่งฝังแน่นมานานหลายศตวรรษ เมื่อดูดาว Mercedes สามแฉก จากผลการสำรวจหลายครั้ง ผู้ตอบแบบสอบถามมีความสัมพันธ์ดังต่อไปนี้: คุณภาพเยอรมัน รถยนต์หรูหรา รถยนต์ราคาแพง ความน่าเชื่อถือ ความมั่นใจ ศักดิ์ศรี ความปลอดภัย อนุรักษ์นิยม ความเป็นเลิศด้านการออกแบบ

และดวงดาวกำลังลุกโชนอยู่บนเสื้อคลุมแขน...

ความสำเร็จของสัญลักษณ์ Mercedes หลอกหลอนชื่อเสียงของโลกนี้ เห็นได้ชัดว่าพวกเขาเชื่อว่าเมื่อนำความโชคดีมาสู่รถยนต์มาหลายทศวรรษแล้ว ดาวแห่งความสุขอันน่าหลงใหลก็จะเป็นพรแก่พวกเขาเช่นกัน ตัวอย่างเช่น อดีตผู้ต่อต้านขบวนการออเรนจ์ในยูเครน วิคเตอร์ ยานูโควิช ออกคำสั่งให้ตนเองสวมเสื้อคลุมแขนอันสูงส่ง เหนือสิ่งอื่นใด มีสัญลักษณ์สามอย่าง ได้แก่ กุหลาบ สัญลักษณ์ของ Donbass กิ่งปาล์ม หมายถึงชัยชนะ และ... ตรา Mercedes ออนซ์อะไร

Mercedes-Benz เป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดในโลกในปัจจุบัน รถหรูที่มีดาวสามแฉกเป็นประกายบนฝากระโปรงหน้ารถดึงดูดความสนใจของทุกคนแม้กระทั่งผู้ที่ไม่เข้าใจรถยนต์ก็ตาม แต่ตอนนี้ฉันอยากจะพูดไม่เกี่ยวกับคุณสมบัติทางเทคนิคอันทรงพลังของรุ่นที่ผลิตโดยข้อกังวล แต่เกี่ยวกับความหมายของสัญลักษณ์ Mercedes

ลองมองย้อนกลับไปในอดีต

ประวัติความเป็นมาของตราสัญลักษณ์เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2423 และในรูปแบบที่น่าสนใจมาก Gottlieb Daimler ผู้ก่อตั้งข้อกังวลนี้ ได้สร้างกราฟฟิตี้บนผนังบ้านของเขา เขาพรรณนาถึงดาวสามดวงเดียวกัน จากนั้นเขาก็เซ็นชื่อด้วยวลีที่น่าสนใจ เมื่อแปลเป็นภาษารัสเซีย ดูเหมือนว่า: “ดาวดวงหนึ่งจะส่องสว่างเหนือสถานที่แห่งนี้ และฉันหวังว่าจะอวยพรพวกเราทุกคนและลูก ๆ ของเรา”

นี่คือที่มาของสัญลักษณ์ Mercedes จริงอยู่ที่ได้รับการอนุมัติให้เป็นโลโก้ในปี 1909 เท่านั้น จากนั้นข้อกังวลดังกล่าวยังคงเป็นที่รู้จักในชื่อ Daimler Motoren Gesellschaft

การอ้างอิงถึงองค์ประกอบ

Gottlieb Daimler ไม่เพียงลงทุนความหมายทางศีลธรรมให้กับดาราชื่อดังเท่านั้น ป้าย Mercedes ซึ่งมีรูปถ่ายที่ให้ไว้ข้างต้นมีความหมายเชิงตรรกะอย่างสมบูรณ์

ความจริงก็คือข้อกังวลเรื่อง DMG ไม่เพียงแต่ผลิตรถยนต์เท่านั้น เขายังมีส่วนร่วมในการผลิตเครื่องยนต์สำหรับเรือและเครื่องบินอีกด้วย ดังนั้นแต่ละรังสีในสัญลักษณ์จึงแสดงถึงองค์ประกอบที่ DMG แสดงออก: พื้นดิน อากาศ และน้ำ

ที่น่าสนใจคือในปีที่โลโก้ได้รับการออกแบบอย่างเป็นทางการ ก็มีดาว 2 ดวงที่ได้รับการจดทะเบียนเป็น TM พร้อมๆ กัน ต่างกันที่จำนวนรังสี อันหนึ่งมีสามอันตามหลักการ และอีกอันมีสี่อัน บางทีเวอร์ชันที่สองอาจถูกลงทะเบียนเป็นตัวเลือกทางเลือก แต่อย่างที่คุณทราบ โมเดลโลโก้ “คลาสสิก” มีรากฐานมาอย่างดี ยิ่งกว่านั้นตอนนี้คงเป็นเรื่องยากมากที่จะจินตนาการถึง Mercedes คันหนึ่งที่มีดาวสี่แฉก

การรวมแบรนด์

ดังที่คุณทราบ ข้อกังวลของเมอร์เซเดส-เบนซ์ซึ่งเป็นที่รู้จักในรูปแบบที่ทันสมัยนั้น เกิดขึ้นจากความพยายามร่วมกันของบริษัทรถยนต์สองแห่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นคู่แข่งกัน หนึ่งในนั้นเป็นของ Karl Benz และอีกอันเป็นของ Gottlieb Daimler พวกเขาแข่งขันกันมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ในปี 1926 พวกเขารวมตัวกัน และนี่อาจเป็นการตัดสินใจร่วมกันที่ดีที่สุดในชีวิตของพวกเขา

โดยธรรมชาติแล้วมีคำถามเกิดขึ้นเกี่ยวกับป้าย Mercedes ใหม่จะเป็นอย่างไร จึงตัดสินใจประนีประนอมและรวมสัญลักษณ์ของทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกัน เครื่องหมายการค้าของคาร์ล เบนซ์เดิมเป็นพวงมาลัย ซึ่งเขาแทนที่ด้วยพวงหรีดลอเรลในปี 1909

ในที่สุดก็ตัดสินใจใส่ดาวสามแฉกลงไป ป้าย Mercedes ใหม่มีความกลมกลืนและเป็นต้นฉบับมาก รูปภาพที่ให้ไว้ด้านบนช่วยให้คุณยืนยันสิ่งนี้ได้ โซลูชันการออกแบบนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก แม้กระทั่งในปัจจุบันในหลายรุ่น คุณยังสามารถเห็นตราสัญลักษณ์แบบต่างๆ พร้อมพวงหรีดได้ ดาวที่ดูน่าสนใจที่สุดคือดาวดวงหนึ่งที่ "ยืน" บนแท่นทรงกลมเล็ก ๆ ซึ่งมองเห็นตราสินค้าเมอร์เซเดส - เบนซ์ในพวงหรีดลอเรล แม้ว่าในรุ่นที่ทันสมัยที่สุดจะมีตัวเลือกอื่น แต่ไม่มีดาวสูงตระหง่าน มันถูกวางไว้ตรงกลางกระจังหน้ามากขึ้นเรื่อยๆ

อย่างไรก็ตาม พวงหรีดซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของรถยนต์ที่ชนะการแข่งขัน ได้ถูกถอดออกเพียงเพื่อให้ง่ายต่อการใช้โลโก้ในการโฆษณา ทุกคนรู้ดีอยู่แล้วว่ายิ่งมีองค์ประกอบน้อยลงในสัญลักษณ์ก็ยิ่งจดจำได้ดีขึ้นเท่านั้น เนื่องจากไม่มีอะไรฟุ่มเฟือยที่กระตุ้นให้เกิดความเครียดทางการมองเห็นเพิ่มเติม

ในปีพ.ศ. 2480 ป้ายเมอร์เซเดส-เบนซ์ได้เปลี่ยนเป็นรุ่นสุดท้าย - ดาวถูกล้อมรอบด้วยวงกลม หลังจากนี้ ไม่มีการรีแบรนด์ใดๆ เพิ่มเติม

ที่มาของสัญลักษณ์อีกเวอร์ชันหนึ่ง

ป้ายรถ Mercedes ดูเหมือนจะค่อนข้างคุ้นเคย แต่จริงๆ แล้วมันถูกปกคลุมไปด้วยตำนานที่แท้จริง มีเวอร์ชันโรแมนติกมากที่บอกว่าสัญลักษณ์นี้ปรากฏอย่างไร

เชื่อกันว่าดาวสามแฉกจริงๆ แล้วเป็นรูปผู้หญิงสลักอยู่ในวงกลม หากคุณเปิดจินตนาการ คุณสามารถจินตนาการถึงเด็กผู้หญิงที่กางขาออกกว้างและยกแขนขึ้นเหนือศีรษะ มีการอ้างอิงถึงสมัยโบราณ เมื่อมีการแกะสลักรูปผู้หญิงไว้บนหัวเรือ เธอจึงถือเป็นไอดอลที่เฝ้าเรือ มันเหมือนกันทุกประการกับ Mercedes - ท่ามกลางสายลมที่พัดแรงเทพธิดาที่สวยงามลอยอยู่บนท้ายเรือบกปกป้องเจ้าของจากความยากลำบากบนท้องถนนภายนอกและไม่ยอมให้พวกเขาหลงทางในป่าคอนกรีต

ในข้อพิพาท ตราสัญลักษณ์ก็ถือกำเนิดขึ้น

เป็นที่น่าสังเกตอีกเวอร์ชันหนึ่งตามที่ปรากฏสัญลักษณ์ Mercedes นี่เป็นตำนานชนิดหนึ่งเช่นกัน

พวกเขากล่าวว่าเนื่องจากโลโก้ในอนาคต ผู้ก่อตั้งบริษัท (Gottlieb Daimler, Emil Ellinek และ Wilhelm Maybach) โต้เถียงและต่อสู้กันเป็นเวลานาน สิ่งนี้เป็นสิ่งที่เข้าใจได้ เพราะทุกคนต้องการเห็นความคิดของตนสะท้อนให้เห็นในสัญลักษณ์ของข้อกังวล ตัวอย่างเช่น Gottlieb Daimler ที่ "เจียมเนื้อเจียมตัว" เสนอให้สร้างภาพเหมือนของตัวเองเป็นโลโก้

มายบัคยืนยันว่าโลโก้เป็นสีส้ม และถ้าคุณเชื่อในตำนาน เขาไม่ได้พิสูจน์ข้อเสนอของเขาแต่อย่างใด ต่างจาก Ellinek ที่ยืนกรานว่า "Mercedes คือช้างของอุตสาหกรรมยานยนต์!" เดาได้ไม่ยากว่าสัตว์ชนิดใดที่เขาต้องการเห็นเป็นโลโก้ แต่กอตต์ลีบและวิลเฮล์มไม่ต้องการฟังเอมิลด้วยซ้ำ ความขุ่นเคืองของพวกเขาเป็นที่เข้าใจได้ เนื่องจากบริษัทตั้งชื่อตามลูกสาวของ Ellinek โดยธรรมชาติแล้ว พวกเขาไม่ต้องการให้เอมิลสร้างป้ายรถ Mercedes

และแล้วเมื่อถึงจุดหนึ่ง ความขัดแย้งก็มาถึงจุดไคลแม็กซ์ พวกผู้ชายคว้าไม้เท้าและข้ามไป ตั้งใจที่จะต่อสู้ครั้งใหญ่ ทันใดนั้นเองที่ลูกสาวของเอมิลวิ่งเข้าไปในห้องโดยได้ยินเสียงทะเลาะวิวาทกันผ่านผนัง มันทำให้เธอเจ็บปวดเมื่อได้ยินอัจฉริยะสามคนต่อสู้กับปัญหาที่สามารถแก้ไขได้ด้วยแนวทางที่สมเหตุสมผล หญิงสาวคุกเข่าลง หลั่งน้ำตาและบีบมือแล้วตะโกน: “ได้โปรดอย่าทะเลาะกัน! ท้ายที่สุดแล้ว ชะตากรรมของบริษัทก็อยู่ในมือของคุณแล้ว!”

สิ่งนี้อดไม่ได้ที่จะสัมผัสผู้ชาย พวกเขามองไปที่ "เครื่องมือ" ของพวกเขาเพื่อลดพวกเขาลง และทันใดนั้นก็มีความเข้าใจลึกซึ้งลงมาที่พวกเขา พวกเขาเห็นโลโก้แห่งอนาคตบนไม้กางเขน การตัดสินใจเกิดขึ้นทันที และความขัดแย้งก็ยุติลง

ราคาแบรนด์

มีการพูดคุยที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับป้าย Mercedes ความหมายของสัญลักษณ์นี้ชัดเจน ตอนนี้ก็คุ้มค่าที่จะมุ่งเน้นไปที่หัวข้ออื่นที่สนุกสนานไม่น้อย และเกี่ยวข้องกับต้นทุนของโลโก้ด้วย

มันมีราคาแพงมาก จากข้อมูลในปี 2548 เมอร์เซเดส-เบนซ์อยู่ในอันดับที่ 11 ของโลกในการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ และราคาลิขสิทธิ์โลโก้อยู่ที่กว่า 16.605 พันล้านยูโร ข้อเท็จจริงเดียวกันนี้ทำให้แบรนด์เยอรมันที่แพงที่สุดกังวล

เป็นที่น่าสังเกตว่าผลลัพธ์ของการศึกษาทางสังคมวิทยาจำนวนหนึ่งซึ่งมีหัวข้อคือโลโก้ของข้อกังวล มีคนถามคำถามเดียวกันหลายร้อยคน - ตราสัญลักษณ์ Mercedes-Benz ทำให้เกิดความสัมพันธ์อะไรในตัวพวกเขา? คำตอบที่พบบ่อยที่สุดคือ: กลุ่มชนชั้นสูง ต้นทุนสูง คุณภาพเยอรมัน ความน่าเชื่อถือ ศักดิ์ศรี ความมั่นใจ ความมั่นคง ความปลอดภัย ความเป็นเลิศทางเทคนิค อนุรักษ์นิยม

เพื่อความโชคดี

ตรา Mercedes บนฝากระโปรงหน้าดูดี และหลายคนก็เห็นด้วย แต่บางคนก็แสดงความรักต่อโลโก้นี้มากเกินไป ตัวอย่างเช่น อดีตประธานาธิบดีแห่งยูเครน เคยสั่งตราอาร์มอันสูงส่งให้ตัวเอง ภาพค่อนข้างซับซ้อน แต่ในบรรดาองค์ประกอบที่สะดุดตาเป็นอันดับแรกคือดอกกุหลาบ (สัญลักษณ์ของ Donbass) กิ่งต้นปาล์ม (การแสดงตัวตนแห่งชัยชนะ) และ ... สัญลักษณ์ "Mercedes" เป็นการยากที่จะให้คำอธิบายเชิงตรรกะสำหรับการมีอยู่ของมันในบริบทนี้ บางทีเจ้าของผลงานชิ้นเอกนี้อาจตัดสินใจที่จะดึงดูดพรของดวงดาวแห่งความสุขที่น่าหลงใหลหรือแสดงถึงความสำเร็จและความมั่งคั่งในโลกนี้

ความสัมพันธ์กับตราสัญลักษณ์

จริงอยู่ที่บางคนเชื่อว่าโลโก้ Mercedes เป็นสัญลักษณ์ของวิญญาณชั่วร้ายและวิญญาณชั่วร้าย (ผู้เชี่ยวชาญด้านสัญลักษณ์) รับรองว่าสัญลักษณ์นี้มีสวัสดิกะสามแฉกที่ปิดบังซึ่งปลายซึ่งเพียงแค่ "งอ" และก่อตัวเป็นวงกลม

และในบางวัฒนธรรม ดวงดาวดังกล่าวแสดงถึงความปรารถนาในจิตวิญญาณ แต่การที่มันถูกร่างเป็นวงกลมนั้นแย่มาก มันระงับความปรารถนาที่จะรู้แจ้งฝ่ายวิญญาณและชี้นำบุคคลไปสู่ความใฝ่ฝัน

อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้เป็นเพียงความคิดเห็น เวอร์ชัน และการเดาเท่านั้น อันที่จริง ดาวสามแฉกเป็นเพียงเครื่องหมายการค้าราคาแพงและเป็นที่รู้จักของหนึ่งในผู้กังวลเรื่องรถยนต์ที่ดีที่สุดในโลก

ในปี 1880 ผู้ประกอบการ Gottlieb Daimler ตกแต่งผนังบ้านของเขาเองด้วยดาวสามแฉกเพื่อใช้เป็นเครื่องราง

ในปี 1900 การบินครั้งแรกของเรือเหาะที่ออกแบบโดยเคานต์เฟอร์ดินันด์ ฟอน เซพเพลินเกิดขึ้น

เรือเหาะ LZ-1, 2443

เรือเหาะเรียกว่า LZ-1 มันถูกควบคุมโดยเคานต์เอง ปริมาตรของก๊าซในอุปกรณ์คือ 11,300 m³ เขากลายเป็นคนเชื่องช้าและเงอะงะ ขับเคลื่อนด้วยเครื่องยนต์เดมเลอร์ 15 แรงม้าที่อ่อนแอสองเครื่อง กับ. หลังจากบินได้ 20 นาที LZ-1 ก็ต้องลงจอดบนน้ำของทะเลสาบคอนสแตนซ์

Mercedes Jelinek ลูกสาวของนักธุรกิจชาวออสเตรียผู้มั่งคั่งที่มีความหลงใหลในรถยนต์ ได้เรียกร้องจากพ่อของเธอในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2444 เมื่อเธออายุเพียง 11 ปี ว่ารถยนต์ที่เขาตั้งใจจะซื้อนั้นมีชื่อของเธอ ตั้งแต่ปี 1901 ชื่อ Mercedes ได้กลายเป็นเครื่องหมายการค้าของรถยนต์ที่ผลิตโดยบริษัทสัญชาติเยอรมัน Daimler Motoren Gesellschaft

ดาวดังกล่าวกลายเป็นโลโก้ของบริษัทในปี พ.ศ. 2452 เท่านั้น ดาวสามแฉกเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จของแบรนด์ทั้งบนบก ในน้ำ และทางอากาศ สิ่งนี้อธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าเจ้าของแบรนด์คือบริษัท Daimler ผลิตเครื่องยนต์ทางทะเลและเครื่องบินนอกเหนือจากรถยนต์

คาร์ล เบนซ์ ผู้สร้างรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเบนซินคันแรก ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของเขาในปี พ.ศ. 2446 ซึ่งเป็นพวงมาลัย ซึ่งถูกแทนที่ด้วยพวงหรีดลอเรลในปี พ.ศ. 2452

ในปี พ.ศ. 2464 เหลือเพียงดาวสามแฉกในวงกลมเท่านั้น

ในปี พ.ศ. 2469 บริษัท Benz และ Daimler ได้รวมตัวกันจนกลายเป็น Daimler-Benz AG ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ตราสัญลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวคือดาวสามแฉกของ Mercedes Benz ในพวงหรีดลอเรลหรือเป็นวงกลม

นอกจากนี้ยังมีต้นกำเนิดของสัญลักษณ์อีกเวอร์ชันหนึ่งที่ใช้กันทั่วไปมากกว่า รังสีทั้งสามเป็นชื่อของคนสามคน: วิลเฮล์ม มายบัค (นักออกแบบผู้ยิ่งใหญ่), เอมิล เจลลิเนก และเมอร์เซเดส ลูกสาวของเขา

“ราชาแห่งนักออกแบบยานยนต์” มายบัคเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ใช้เครื่องยนต์สันดาปภายในสำหรับการขนส่ง กงสุลออสเตรีย เจลลิเน็คลงทุนเงินจำนวนมากและความพยายามเพื่อทำให้เครื่องยนต์สำหรับรถยนต์มีกำลังมากขึ้น และกิจการที่ผลิตเครื่องยนต์ก็เจริญรุ่งเรืองมากขึ้น ชื่อรถยนต์คันนี้ “บริจาค” โดยลูกสาวของกงสุล -

ตัวเลือกแรกสำหรับการปรากฏตัวของสัญลักษณ์ Mercedes นั้นน่าเชื่อถือและเป็นธรรมชาติมากกว่าตัวเลือกที่สอง แต่มีอีกเรื่องหนึ่งที่เล่าถึงที่มาของดาวสามแฉก มีความเห็นว่าร่างของผู้หญิงถูกจารึกไว้ในวงกลมโดยกางขาออกกว้างและยกแขนขึ้นเหนือศีรษะ สัญลักษณ์นี้สะท้อนถึงสมัยโบราณ เมื่อศีรษะหรือรูปร่างของผู้หญิงถูกแกะสลักไว้บนหัวเรือ สัญลักษณ์นี้ถือเป็นผู้พิทักษ์เรือ ในทำนองเดียวกัน ในรถ Mercedes เทพธิดาจะปกป้องรถในป่ายางมะตอยอันโหดร้าย

จากการจัดอันดับของหน่วยงานที่ปรึกษา InterBrand แบรนด์ Mercedes อยู่ในอันดับที่ 11 ของโลก รถยนต์ยี่ห้อนี้ยังแพงที่สุดในเยอรมนีอีกด้วย แบรนด์ Mercedes ถูกสร้างขึ้นมานานกว่าร้อยปี ผู้สร้างแบรนด์เติมเต็มความหมายบางอย่างโดยรู้ตัวหรือไม่รู้ตัวซึ่งได้รับการแก้ไขตลอดไป ความสัมพันธ์ที่รถคันนี้ปลุกเร้าไม่เปลี่ยนแปลง: คุณภาพ การอนุรักษ์ ความน่าเชื่อถือ ศักดิ์ศรี และความปลอดภัย