Le moderne riviste patinate sono letteralmente piene di pubblicità. Tuttavia, col passare del tempo, ci abituiamo così tanto alle fastidiose pubblicità che giriamo automaticamente le pagine senza notare gli sforzi degli inserzionisti. E da parte loro fanno tutto il possibile per attirare la nostra attenzione. Ad esempio, progettano spread così insoliti, di cui parleremo oggi nel nostro articolo sui migliori siti web

Spread da Adidas: Sport per sempre.

Pace verde

La deforestazione continua ad ogni nuova pagina

Macbook Pro

Laptop Macbook Pro super sottile.

Wonderbra

Pubblicità efficace per i reggiseni push-up Wonderbra. Basta tirare la corda!

DHL

Diffusione creativa del servizio di corriere internazionale DHL. Consegna puntuale garantita.

Arcore

Gomma da masticare Arcor: le migliori bollicine del mondo.

EPILDOU

Strisce depilatorie EPILDOU: basta staccare le pagine e assicurarsi che siano efficaci al 100%.

SulAmerica

Inversione di marcia della compagnia assicurativa SulAmerica: “La nostra assicurazione non vi permetterà di ripetere una cosa del genere con le risorse della vostra compagnia”

Tropico hawaiano

Pubblicità della protezione solare Hawaiian Tropic. Porta semplicemente la crema spalmabile sul viso e "goditi il ​​sole".

Clinica

Diffuso dall'azienda di cosmetici Clinique. Puoi avere le stesse ciglia!

L'Ikea

Concetto di guardaroba in diffusione

Riproposto

Diffusione creativa di Repromed a sostegno della campagna per attirare donatori di sperma. Le riviste sono state distribuite a potenziali candidati donatori, i quali hanno scoperto che alcune pagine erano incollate insieme. Quando le pagine furono aperte, i ragazzi videro una bellissima ragazza in lingerie con la scritta “Non sprecare lo sperma”.

Garmastan

Pubblicità diffusa in una rivista sulla maternità. Non appena separi le pagine incollate, la bocca del bambino strappa un pezzo dal capezzolo della madre. Tale pubblicità dimostra le conseguenze negative dell'allattamento al seno, da cui aiuta la lozione Garmastan.

Stige

La biancheria intima da uomo Styx presenta un design unico che ti assicura di non doverti preoccupare del taglio del tessuto tra i glutei. La carta dice: "Questa è l'unica volta in cui Styx ti colpisce nel culo".

Rivista Hombre

Puoi vedere l'annuncio solo strappando le pagine incollate. Rivista maschile Hombre: Questi siamo noi.

Coltelli WMF

MiraDENT

Pubblicità creativa per il filo interdentale Miradent dell'agenzia pubblicitaria tedesca Philipp und Keuntje

Pubblicità del bikini

Sottile, come questo nastro. È quasi impossibile non prestare attenzione.

McDonald's

Caffè extra large da McDonald's

Subaru

Seta del sole

La differenza tra le due pagine doppie è sorprendente. Lo slogan recita: “Senza Sunsilk, fai solo metà del lavoro”.

Viasat

Una pubblicità per lo show televisivo “Farò qualsiasi cosa per soldi”, in cui il dolore porta soldi.

Auto con posti a sedere

Questa pubblicità ti fa sentire come se stessi guidando una nuova auto Seat.

Mobili della NHA

Lo spread mostra che i mobili NHA possono essere assemblati in pochi secondi!

Progettazione di riviste. Problema della linea di svolta. Parte 1

Diffusione indipendente nel design delle riviste

Una delle maggiori sfide nel design delle riviste è la linea di piegatura tra le pagine. Ciò è particolarmente vero per le riviste illustrate, che contengono molte immagini, titoli in caratteri diversi e molta pubblicità. Il design della rivista, da un lato, nel suo insieme dovrebbe essere subordinato al concetto generale, e dall'altro ogni pagina dovrebbe seguire le regole che la renderanno leggibile. Quando le pagine affiancate sono indipendenti, ad esempio su di esse vengono stampati due articoli completamente diversi, il compito è notevolmente semplificato. Tuttavia, la produzione di riviste nelle condizioni moderne richiede materiali di dimensioni piuttosto grandi che devono essere posizionati su più pagine. Inoltre, quasi sempre, ad eccezione delle riviste letterarie, i materiali vengono forniti con un numero significativo di fotografie. In questi casi, affinché l’occhio del lettore possa spostarsi da una pagina all’altra all’interno dello spread, è necessario costruire una sorta di ponte grafico per facilitare questo passaggio.

Elementi di collegamento sullo spread per diversi modelli di riviste

A tal fine, il titolo dell'articolo o l'illustrazione possono essere posizionati in modo che una parte cada a sinistra e l'altra a destra della pagina distesa. Questa tecnica viene utilizzata abbastanza spesso nel design delle riviste. Tuttavia, il suo utilizzo deve essere affrontato con particolare attenzione. Pertanto, se un titolo viene utilizzato come elemento di collegamento, la divisione con una linea di distribuzione dovrebbe essere eseguita non in lettere, ma in parole. La produzione di riviste che si discostano da questa semplice regola, purtroppo, avviene ancora e questo rende scomoda la lettura del materiale. Quando la linea di diffusione attraversa la fotografia, la separazione non deve basarsi sul viso o sulla figura della persona. Si consiglia di non dividere l'immagine a metà. È meglio lasciare che una parte sia leggermente più grande dell'altra. Naturalmente, questo non si applica ai casi in cui occupa l'intero spread. Va inoltre ricordato che durante il processo di stampa e successiva rilegatura delle pagine potrebbero verificarsi leggeri movimenti orizzontali. Sebbene la maggior parte delle tipografie moderne abbia già praticamente affrontato questo problema.

Oggi è impossibile produrre riviste senza pubblicità. Molto spesso è posizionato sul lato sinistro dello spread. Quando il nuovo materiale inizia sul lato destro, sarà notevolmente diverso dall'annuncio. In una tale combinazione, l'inversione non è più percepita come un tutt'uno, ma in questo caso è abbastanza normale. Qui possiamo tracciare un parallelo con un libro, in cui l'inizio di un articolo verrà percepito come un nuovo capitolo. Inoltre, la pubblicità oggi è più spesso visiva e lo sguardo del lettore, fermandosi su di essa, si prende una pausa dalla lettura continua del testo.

Luke O'Neill, art editor di T3, offre dieci regole pratiche per migliorare il design di qualsiasi pubblicazione.

Le competenze fondamentali richieste per essere un buon progettista di layout sono più o meno le stesse richieste per qualsiasi altra forma di progettazione grafica, ma come ogni campo specializzato, richiede l'applicazione di compiti specifici e regole generali.

Nei prossimi 10 punti, delineerò brevemente alcune regole generali e approcci per una buona progettazione di pubblicazioni che ti aiuteranno a trovare un nuovo titolo o semplicemente a pensare a una carriera nell'editoria.

1. Definisci il tuo pubblico e il tuo stile di design personale

La pubblicazione indipendente Anorak ha colmato una lacuna nel mercato con una rivista per bambini davvero creativa, a volte anarchica. Questa è in realtà la regola più importante, indipendentemente dal fatto che tu stia rilasciando una nuova pubblicazione o sviluppando il design di una esistente. È molto importante conoscere il tuo pubblico e disegnare di conseguenza.

Allo stesso modo, il lettore deve identificarsi con lo stile di presentazione del materiale, il formato della pubblicazione deve essere indirizzato a lui - sia verbalmente che a livello subconscio più sottile.

2. Coprire prima

Che tu sia una pubblicazione nazionale destinata ai consumatori, una pubblicazione più piccola con un pubblico di nicchia o un punto vendita online, la realtà è che la copertina è la pagina più importante della rivista e la maggior parte del tuo tempo dovrebbe essere dedicata ad essa.

La copertina deve funzionare su più livelli: deve essere abbastanza unica da attirare l'attenzione sugli scaffali affollati delle edicole senza alienare i lettori esistenti. Dovrebbe suscitare curiosità e intrigo, raccontare una storia, rivelare il contenuto dei materiali al potenziale lettore. Cerca sempre di progettare in anticipo le copertine per le pubblicazioni digitali, poiché è improbabile che ciò che funziona in edicola e sulla stampa funzioni sullo schermo o come una piccola miniatura.

3. Scegli il giusto approccio alla copertina

Senza le limitazioni della stampa, le copertine digitali dovrebbero comunque avere un certo impatto, come fa con successo la copertina di Scarlett Johansson di Esquire Weekly. Non esiste un modello valido per tutti per progettare la copertina perfetta (anche se qualcuno potrebbe dirti il ​​contrario). Prima di tutto, è una combinazione di un'idea eccellente e collaudata e una sorta di magia.

È importante un approccio collaborativo tra l’editore e il team all’idea. Approfitta della loro esperienza, discuti insieme una nuova idea e non aver paura di fare marcia indietro se pensi che qualcosa non funzioni, o semplicemente chiedi loro di trovare qualche idea di copertina alternativa. Soprattutto, non provare mai a creare nel vuoto.

4. Attenersi a una griglia modulare (ma senza esagerare)

Le griglie modulari sono la base per tutte le aree della progettazione grafica, ma sono molto importanti nella progettazione editoriale. È importante avere sempre una griglia modulare pronta all'uso, poiché costituirà la base del tuo schizzo, strutturando le pagine.

Una griglia modulare a sei colonne con due colonne di testo simmetriche ha un aspetto molto diverso da una griglia a sette colonne con due colonne di testo e una colonna di forma irregolare. Prova a inserire prima il corpo del testo e poi a costruire la griglia, poiché la dimensione del carattere e l'altezza della linea che scegli riempiranno la griglia in seguito.

Potresti pensare che mi stia contraddicendo dicendo che l'uso di una griglia è importante, ma penso che tali restrizioni a volte possano essere evitate. Uno schizzo in qualche modo libero può essere un gradito sollievo dal rigore generale della griglia modulare.

5. Gerarchia tipografica

Troverai gli esempi più belli e sperimentali di tipografia nelle riviste, ma questo non limita la tua immaginazione. Tutto il design editoriale eccellente dovrebbe avere una forte struttura tipografica - dal corpo del testo ai titoli in grassetto - la scelta della dimensione in punti non solo aiuterà il titolo a risaltare magnificamente, ma aiuterà anche a guidare il lettore attraverso la struttura.

Esistono troppi approcci diversi per descriverli tutti, ma personalmente ho scoperto che quando si tratta di scegliere la dimensione del pin, più piccolo è meglio. Un paio di caratteri (o anche lo stesso tipo di carattere) possono essere molto più impressionanti ed efficaci che cercare di inserire tutto nel testo, oltre al lavello della cucina. Troppi elementi e il tuo schizzo potrebbero essere percepiti negativamente e creare l'impressione di confusione e mancanza di coesione.

6. Non aver paura degli spazi

Il maestro della moderazione Matt Wyllie dimostra il suo abile uso del punto e della spaziatura nelle pagine di Independent Magazine Sebbene lo spazio sia una sorta di lusso per molti di noi, resisti alla tentazione di riempire ogni centimetro di spazio extra che hai.

Una fotografia straordinaria può avere un impatto maggiore se viene ridimensionata e incorniciata da uno spazio bianco, oppure se l'attenzione può essere focalizzata su un titolo posizionato al centro della pagina circondato da uno spazio bianco, prima che inizi il corpo del testo.

7. Inserti

Nel primo volume della Computer Arts Collection, per comodità, abbiamo inserito degli inserti decorativi vuoti tra le sezioni con i segnalibri e l'elenco. Gli inserti sono incredibilmente importanti in qualsiasi rivista; una pianta piatta strutturata con interruzioni di sezione può davvero aiutare, consentendo alla pubblicazione di respirare liberamente e al lettore di navigare tra le pubblicazioni.

Usare diversi tipi di inserti di carta è un ottimo modo per far sapere al lettore che si trova in una sezione diversa e aggiungerà immediatamente un'atmosfera diversa. Se non disponi di questa opzione, utilizza semplicemente uno scatto senza bordi a pagina intera o posizionalo a destra anziché su pagine affiancate, il che può essere un gradito allontanamento dalla norma.

8. Gerarchia degli elementi e posizioni di partenza

Di fronte a una serie di elementi o storie diverse di varia dimensione e importanza, è facile sentirsi sopraffatti. Metti in chiaro quale storia o elemento si posiziona di più, utilizzando il posizionamento, la dimensione del titolo e la dimensione dell'immagine. Capilettera, indici e semplici grafici introduttivi possono aiutare a orientare il lettore.

Fai attenzione a questi componenti nelle edizioni digitali, poiché la grafica decorativa può essere considerata pulsanti interattivi. Quando progetti un layout per iPad, prova a pensarlo come un layout in cui ogni elemento grafico ha il proprio scopo funzionale.

9. Pensa sempre al multipiattaforma

Le riviste devono essere davvero multipiattaforma: questa è la conclusione a cui è giunto T3 quando ha reso la sua pubblicazione la rivista per iPad più venduta nel Regno Unito. Che tu stia lavorando su stampa, tablet o entrambi, è importante garantire che i tuoi progetti funzionino allo stesso modo su tutte le piattaforme senza che il tuo design e il tuo linguaggio visivo sembrino disgiunti.
È buona norma progettare prima l'edizione digitale per garantire facilità d'uso, poiché spesso è molto più semplice tradurre un progetto sulla pagina stampata rispetto al contrario. Inoltre, pensa a come la tua illustrazione potrebbe funzionare su piattaforme diverse. È possibile aggiungere qualche animazione per la versione digitale? Forse l'altoparlante dell'edizione cartacea potrebbe animarsi nella versione per iPad.

10. Sii unico

"Net a Porter" e "The Great Discontent", finanziato da Kickstarter. Entrambi hanno lanciato progetti innovativi.

Finalmente e forse il più importante- è essere unici nelle idee e nel design. Con tutto nel settore editoriale in continuo mutamento, è più importante che mai distinguersi dalla massa.

La prova di ciò è il flusso apparentemente infinito di titoli indipendenti nuovi, ben progettati e ben progettati che continuano a prosperare. Per non parlare delle aziende e dei blog digital-first come Net a Porter, che porta le riviste sul mercato - e non solo le edizioni digitali per i consumatori, ma la pubblicazione completa, patinata e di fascia alta che si trova accanto a Vogue in edicola. Pensavo che la carta stampata fosse estinta, no?

Una delle pubblicità più popolari e ricercate è la pubblicità sulla stampa.

Come sai, il posizionamento più redditizio delle informazioni su un prodotto o servizio è nella prima e nell'ultima pagina. Per pubblicare lì il tuo annuncio, devi pagare un sacco di soldi, ma i produttori e le aziende sono pronti a fare molto per garantire che il loro prodotto diventi popolare e riconoscibile.

E la diffusione delle riviste non è solo un luogo vantaggioso per la pubblicità, ma offre anche un ampio campo per l'immaginazione e l'attività. Le foto sugli spread possono essere posizionate in modo tale da apparire molto insolite e originali. La ricerca mostra che la pubblicità pubblicata sulla stampa ha un impatto leggermente più positivo sui consumatori rispetto alla pubblicità pubblicata in altri luoghi. La pubblicità sulla stampa è discreta e allo stesso tempo efficace.

Abbiamo selezionato i modi più originali e interessanti, a nostro avviso, per inserire informazioni pubblicitarie sugli spread delle riviste patinate.

1. Pubblicità DHL (società postale).

Questo annuncio si concentra su quanto velocemente e senza problemi potrai ricevere il tuo pacco. Il “trucco” pubblicitario sta in un foglio trasparente su cui è raffigurata la confezione. Girando avanti e indietro questo foglio, il pacco disegnato sembra passare nelle mani del destinatario.

2. Pubblicità per Smuckers (produttore di marmellate).

3. Pubblicità dei MacBook.

I creatori di questa pubblicità hanno utilizzato due idee insolite contemporaneamente ed entrambe si sono rivelate efficaci, poiché questa pubblicità è diventata molto popolare. L'immagine del laptop MacBook ultrasottile pubblicizzato qui è stata stampata quasi a grandezza naturale. In primo luogo, le pagine sottili delle riviste suggeriscono che il laptop è molto sottile. In secondo luogo, le immagini del display, del coperchio e della tastiera sono disposte in modo tale che tutti possano provare come apparirà questo laptop sulle vostre ginocchia.

4. Pubblicità Sul America (assicurazione).

La compagnia di assicurazioni Sul America garantisce che i suoi clienti non spendano soldi dove possono risparmiarli e offre un'assicurazione sanitaria. Sfogliando la pagina con questa pubblicità, sembra di aver strappato una banconota, che è raffigurata in un certo modo, per così dire, pezzo per pezzo. Lo slogan dell'azienda è: "Anche se accidentalmente rompessi un dollaro, Sul America non ti lascerà andare in rovina".

5. Pubblicità Thinh Furniture (produzione di mobili).

E questa pubblicità piacerà sicuramente a chi ama una varietà di mestieri con la carta. Aprendo la pagina, ottieni modelli in miniatura di una sedia, un tavolo o una mensola a muro. Thinh Furniture probabilmente voleva dimostrare che realizzare mobili per loro è facile come girare la pagina di una rivista.

6. Pubblicità Adidas (abbigliamento sportivo).

Questa pubblicità è molto semplice, ma anche molto originale. Le immagini di ragazze in abbigliamento sportivo si trovano esattamente al centro dello spread. Poiché gli atleti vengono catturati in determinate pose, sfogliando la pagina sembra che stiano eseguendo esercizi fisici.

7. Pubblicità per Clinique (produzione di cosmetici).

Ogni donna sa che la proprietà principale di un buon mascara è la sua capacità di rendere le ciglia lunghe e folte. Gli inserzionisti hanno avuto l'idea di tagliare semplicemente la pagina in strisce, simulando così bellissime ciglia. Non sappiamo se una rivista così “ritagliata” sia comoda da leggere, ma l’idea pubblicitaria è comunque interessante.

8. Pubblicità per Arcor (gomma da masticare).

I masticatori di gomme spesso fanno bolle durante questo processo. I creativi hanno deciso di mostrare in questo modo quanto può essere grande una bolla gonfiata con il chewing gum Arcor.

9. Pubblicità di un solarium.

Questo annuncio non è inserito su doppia pagina, ma su due pagine consecutive. Questo metodo viene spesso utilizzato anche quando le informazioni pubblicitarie non devono essere presentate tutte in una volta, ma in porzioni. Il lettore guarda la prima pagina, le cui informazioni sono progettate per incuriosire. Solitamente la prima pagina di un annuncio non riporta il nome dell'azienda o il nome del prodotto pubblicizzato. Giri la pagina e vedi la “soluzione”.

L'annuncio di questo salone di abbronzatura ha utilizzato bene questo concetto. Sulla prima pagina in bianco e nero è scritto: "Guarda questa pagina: è diretta verso la luce del sole". Nella seconda pagina l’immagine è già a colori (i papaveri sono rossi, il cielo è azzurro, l’erba è verde), e la scritta: “Guarda quali benefici puoi trarne”.

10. Pubblicità WMF (produzione di stoviglie).

Ogni cuoco in cucina sa che per ottenere un bel taglio sono necessari pezzi perfettamente uniformi e identici. La rivista presenta due fotografie specchiate che mostrano la precisione con cui il cibo può essere tagliato con i coltelli WMF.

11. Pubblicità dell'auto con sedile.

Il principio di questo annuncio si basa sullo stesso principio dell'annuncio del MacBook descritto sopra. Il lettore è invitato a provare personalmente come apparirà questo o quel prodotto nelle sue mani. Se ricevi una rivista contenente tale pubblicità, puoi letteralmente “prendere il volante” e sentirti come se stessi guidando un'auto.

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