L'azienda BMW oggi è lo standard di qualità e affidabilità, che si combinano contemporaneamente tecnologie innovative e forte senso dello stile. Naturalmente, nella categoria delle auto di lusso, l'immagine è particolarmente importante. Una parte speciale dell'immagine dell'azienda sono gli slogan, che si sono sempre distinti per l'eleganza e allo stesso tempo potrebbero ben caratterizzare le caratteristiche dei modelli.
Gli alti e bassi della storia
Fino alla seconda guerra mondiale, l'azienda ha prodotto con successo motociclette, automobili e motori aeronautici. Tuttavia, la sconfitta della Germania nella guerra ha quasi portato la compagnia alla morte, privando la maggior parte capacità produttiva. La preoccupazione ha perso il diritto di produrre motori aeronautici e auto a grandezza naturale. L'azienda fu quasi acquistata dall'azienda Mercedes-Benz, ma i bavaresi riuscirono a stabilire la produzione di motociclette leggere, e in seguito tricicli. Un passaggio alla produzione auto prestigiose iniziata solo alla fine degli anni Cinquanta. Fu in questo momento che nacque la necessità di creare il primo slogan del marchio.
La comparsa dei primi slogan
Così nel 1965 apparve lo slogan della BMW 2000CS: "Tiene la strada... Detiene i record. La nuova BMW". In questa frase è chiaramente tracciata la componente sportiva. E non era solo vantarsi. Con un motore a doppio carburatore con una cilindrata di 120 Potenza del cavallo e dal design elegante, questa coupé divenne la capostipite di una nuova direzione nello sviluppo del marchio e l'antenata di tutte le successive coupé sportive dell'azienda.
Alla coupé del 2002, che è considerata la diretta antenata della famosa terza serie, si è aggiunta la tendenza a creare slogan sportivi. pianta bavarese. Il suo slogan è "Slayer of the Giants. BMW 2002" ha ulteriormente sottolineato il desiderio di creare auto potenti che distingue chiaramente l'azienda dai suoi concorrenti.
L'emergere del leggendario slogan
Divenuto familiare, lo slogan "BMW" è apparso con l'aggiornamento dello stesso modello del 2002, che era in una certa misura il volto dell'azienda. Fu nella descrizione di questo modello che nel 1975 apparve la frase Ultimate driving machine. Ben presto una breve ma capiente frase divenne lo slogan ufficiale di BMW on lingua inglese. In russo, questo è solitamente tradotto come "Macchina per guidare al limite". Questa formula è diventata per molti decenni il vettore principale dello sviluppo dell'azienda. Attira molto chiaramente l'attenzione del consumatore sul fatto che "BMW" non è solo potenza o comfort. In questo stesso slogan, il significato principale è che questa vettura è stata creata appositamente per il guidatore, per divertirsi a guidare un'auto al limite. Allo stesso tempo, questo slogan implica automaticamente potenza e velocità. Non sorprende che tutti i consumatori si siano innamorati di lui ed è diventato un simbolo del marchio.
Slogan diversi - stile comune
Tuttavia, oltre allo slogan principale, l'azienda ha continuato a creare slogan per modelli specifici. Nella stragrande maggioranza dei casi, contengono ancora lo stesso riferimento allo sport, ma le caratteristiche del modello sono già enfatizzate.
Così nello slogan della 1a serie "BMW", che afferma il collegamento ideale tra cielo e terra, viene sottolineata l'eleganza di un'auto piccola ma ad alta velocità. Al contrario, lo slogan della grande e costosa coupé Serie 6 - "La potenza di un peso massimo. La velocità di un velocista" - sottolinea la potenza e l'imponenza dell'auto, pur mantenendo l'identità aziendale complessiva.
In russo
In russo, lo slogan "BMW" suona "Con piacere al volante". È visibile una certa connessione con la frase inglese, ma c'è anche un certo spostamento, lo slogan suona molto più calmo. Questo può essere attribuito a diversi motivi. In primo luogo, in Russia il valore di status di un'auto è molto importante e le BMW, nonostante tutta la loro sportività, sono principalmente auto di status per i russi. In secondo luogo, c'è un certo cambiamento gamma di modelli. Ora una grande percentuale delle auto vendute in Russia sono crossover che, nonostante tutto il loro dinamismo, hanno bisogno di uno slogan che enfatizzi maggiormente il comfort. Quindi la scelta dello slogan russo sembra abbastanza logica.
È interessante notare che nel 2006 lo slogan dell'azienda BMW è cambiato nel mercato nordamericano. "Company of Ideas": un tale nuovo slogan è stato ricevuto dalle auto BMW. Questi cambiamenti hanno sorpreso e indignato molti fan. Tuttavia, poiché la preoccupazione è sempre nella fase di introduzione di nuove tecnologie, questo nome sembra abbastanza logico. E la crescita della robotizzazione delle auto potrebbe ridurre a zero il piacere che il guidatore prova dal processo di guida.
Per una persona poco esperta nelle complessità delle tecnologie del marchio, della pubblicità marchio Bmw può sembrare un po' diretto, un po' banale e persino eccessivamente ostinato in alcuni dei suoi appelli al consumatore. Questo è solo il lato visibile. In effetti, gli ideatori della strategia pubblicitaria hanno scelto una strada diversa per il tedesco preoccupazione automobilistica e ha lasciato da parte tecniche tradizionali come l'enfasi sulla qualità e l'intelligenza dell'auto. Poi, negli anni '60 del XX secolo, fu una vera e propria rivoluzione. Il risultato della strategia di branding "killer" di BMW è stata l'immagine di una "macchina bestia", un'auto degna di un vero supereroe, come James BOND.
1965 “Tiene la strada... Detiene i record. BMW nuova»
1967 "Le BMW sono gestite da persone straordinarie... specialmente le BMW con eccellenti scatole automatiche»
1970 "Il distruttore di giganti. Bmw 2002"
1971 Portami da tuo marito. Non aveva mai visto niente di simile a una BMW Bavaria. Nuovo. Rapido. 130 mph. 6 cilindri, 3,0 litri. Fino a 5 mila dollari. Macchina dei miracoli!
"Il nostro esclusivo Dreikugelwirbelwannenbrennraum"
"Schnell su ruote" (Nota: Schnell in tedesco significa "più veloce")
"Think Fast" (Nota: riferimento a un annuncio Volkswagen intitolato "Think Small")
1972 "Se conosci l'esistenza di BMW, o possiedi o vuoi diventarlo"
1973 "Machine for the driver" (Nota: prototipo dello slogan "Ultimate Driving Machine" - "Machine for driving to the limit")
1974 "Il nostro BMW nuova- una combinazione unica di lusso, eccellenza e facilità d'uso. E non molto goloso inoltre "
1975 “La BMW 2002 è pratica, spaziosa ed economica. Nonostante questo, non è noioso. l'ultima macchina da guidare"
1976 "BMW 3.0Si - Per chi non si nega nulla"
1976 “La BMW 530i. macchina di lusso attraverso gli occhi di un ingegnere, non di un decoratore"
1977 “Guidi una BMW. E non lei tu"
1978 "Una delle poche berline di lusso al mondo che non verrà ridicolizzata pista da corsa»
1979 "Perché correre attraverso la vita in una macchina noiosa?"
1981 “Probabilmente l'unica coupé di lusso le cui prestazioni corrispondono al suo prezzo. BMW 633 Csi»
1981" berlina di lusso che soddisfa le esigenze di chi conosce il valore del denaro e delle auto"
1983 "Presentazione della berlina con l'eccellenza nei suoi geni"
1983 "La berlina che definiva la superiorità per chi non conosceva il concetto" 1984 "Risparmia abbastanza sullo stipendio del conducente per pagare l'acquisto. BMW733i»
1985 "Cosa calda" società educata. BMW 325e"
1987 "L'aggressione non è mai stata presentata con tanta dignità"
1989 "BMW SERIE 3. Ecco perché alcuni appassionati sono più entusiasti di altri".
1990 "La BMW 318is è tornata. L'ora della resa dei conti è giunta" "Uno di I risultati della BMW: una macchina che non rotola in discesa. BMW 325is""Ricorda la tua Kashirskaya migliore amico».
1994 “Attrazione per tutte le stagioni con forza di presa per tutte le stagioni. BMW 325 con convertibile"(Gioco di parole: attrazione / trazione - attrattiva / per tutte le stagioni)
Vacanze 365 giorni all'anno. BMW 325 Cabrio", " Macchina Assoluta per Tan".
1995 “Abbiamo continuato ad aggiungere e aggiungere lusso all'auto, ma non è diventata noiosa. Bmw Serie 7
1998 “Arrivarci è stata solo metà dell'emozione. Bmw M3
“Gli occhi sono lo specchio dell'anima. Bmw serie 5
“Il più vicino possibile all'essere in due posti contemporaneamente. Bmw M5
“Ogni macchina ha un momento di verità. Questo accade migliaia di volte al secondo. Bmw Serie 3.
Bmw X5. argomentazione forte sicurezza."
Nonostante la semplicità delle tattiche pubblicitarie, tutto nello stesso 2000 BMW ha rilasciato un insolito prodotto promozionale per promuovere i suoi veicoli: i film BMW, destinati ad essere visualizzati esclusivamente su Internet.
La campagna di sostegno è stata creata dall'agenzia Fallon Minneapolis. Lo scopo della campagna era attirare un pubblico su un sito appositamente creato bmwfilms.com, l'unico posto dove si poteva vedere versioni complete film. Per vederli, è stato proposto di scaricare il BMW Film Player, che sembrava un "involucro" per il film e aveva abbastanza intelligenza per raccontare allo spettatore il modello di auto utilizzato in questo video.
Un anno dopo il lancio del progetto, i filmati BMW sono stati scaricati più di 10 milioni di volte. Circa 2 milioni di persone si sono registrate sul sito. Il 60% di loro ha accettato di ricevere Informazioni aggiuntive per posta. Il 94% degli iscritti ha parlato ai propri amici dei film.
Un altro progetto BMW che ha attirato l'attenzione di tutti è stato il posizionamento del prodotto Bond. Bond e BMW si fusero nel 1995. Con l'aiuto della promozione incrociata, si prevedeva di raggiungere due obiettivi: aumentare il peso delle campagne per promuovere l'immagine e aumentare il livello delle vendite della nuova BMW Z3 roadster.
- Pensa in piccolo
Il motto della casa automobilistica Volkswagen - Con qualsiasi tempo, in qualsiasi luogo, a qualsiasi velocità, con qualsiasi forza di passione
Slogan BMW - Le strade ti ameranno
Supera i desideri!
Sempre in prima fila!
Slogan aziende automobilistiche - Ford ha l'idea migliore!
Slogan Ford - Un buon russo è un nuovo russo
Slogan Mercedes - Piacere di guida
Motto BMW - Anche la velocità ha delle parti!
Motto dell'azienda di ricambi auto - La perfetta connessione tra cielo e terra
Motto BMW cabriolet 3 episodi - Verso l'eccellenza
Motto BMW - Per noi passano tutte le macchine
Motto Kamaz - continua a muoverti
Motto AvtoVAZ - Compagnia delle idee
Slogan BMW - Cosa rende un atleta un campione? Passione, la tecnica dei sentimenti forti
Motto Auto BMW 3 episodi - Incredibilmente attraente
Motto Suv BMW X3 - Tutto o niente
Schiva lo slogan - Se il cliente ha bisogno di un'auto con ruote quadrate, noi la realizzeremo
Slogan Kamaz - Dimostra cosa puoi davvero offrire all'acquirente
Motto ZIL - Accedi più in alto società automobilistica
Motto della BMW Serie 1 - SsangYong: l'epitome della perfezione
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Motto delle auto Infiniti - Vivi per guidare!
Il motto della concessionaria di automobili - Potenza massima, velocità da velocista
Il motto della BMW M3 2007 - Un percento in più, un giorno prima!
Il motto della flotta di taxi di Mosca - Dall'officina all'oggetto di una condizione antincendio esemplare
Lo slogan degli operai della fonderia di colata di alluminio Kamaz - Superando le aspettative
Slogan Nissan - Passione ribelle
Motto delle auto Infiniti FX - Semplicemente geniale
Slogan Skoda - La raffinata arte della velocità
Motto della BMW Serie 6 - È ora di possedere la velocità
Il motto delle auto Infiniti G35 - in anticipo
Motto delle auto Infiniti G - Guida completa
Motto BMW
- Degno di essere tuo
- Fiducia illimitata
Motto Auto Toyota Camry - Pensare. Sentire. Governare.
Slogan Subaru - L'elemento non ti fermerà
Il motto dell'auto Toyota RAV4 - Qualità, affidabilità, durata!
Il motto dei costruttori di automobili dello stabilimento automobilistico di Kremenchug
Il motto dei costruttori di trattori di Chelyabinsk- Qualità del movimento
- Determina le priorità
Motto Auto Infiniti M - Scegli il tuo percorso
Slogan Hyundai - Elimina i compromessi
Il motto dell'auto Infiniti QX - Gestisci il sogno
Slogan del marchio Toyota - Padroneggiare la conoscenza per padroneggiare una nuova tecnica
Lo slogan dello stabilimento di trattori di Chelyabinsk intitolato a V.I. Lenin - Due lavorano per tre!
Lo slogan del caposquadra Viktor Derebizov alla costruzione di Kamaz - Si carica di emozioni
Motto della Toyota Auris - Arte pura. Guida reale.
Slogan di Bentley - Al massimo della forma
Il motto dell'auto Toyota Avensis - Grande vantaggio
Slogan Chevrolet - Serve in modo affidabile i tuoi interessi
Il motto della Toyota Hiace - Il lavoro è un ritmo frenetico!
Il motto del team dello stabilimento di Mosca di apparecchiature elettriche per automobili e trattori - Lavoro lavoro!
La chiamata della squadra di Pavlodar pianta del trattore prende il nome da V.I. Lenin - Non è sufficiente essere un maestro del tuo mestiere, insegnare a qualcun altro
Il motto del caposquadra dei conducenti dello stabilimento automobilistico n. 10 dell'associazione Mossnabpromtrans - Ogni minuto lavorativo - alla causa!
- Superando il vento!
Conquista il mondo con lui
Slogan delle case automobilistiche - Il team è responsabile dello stato della disciplina del lavoro!
Il motto dei dipendenti dell'Altai Motor Plant - Ognuno dovrebbe lavorare con piena dedizione al suo posto!
Motto di Subbotnik a ZIL - Se vuoi un'auto o dei pezzi di ricambio, dacci delle persone
Il motto della leadership UAZ - Lavoro meccanico - alla macchina, creativo - all'uomo
Il motto della riattrezzatura tecnica della Rybinsk Motor Building Association - A nuova tecnologia- con nuove conoscenze!
Il motto della fabbrica di trattori di Chelyabinsk - Jaguar non può essere utilizzato
Il motto del salone dell'auto "Collection Jaguar" - Ogni ingegnere e tecnico ha un piano creativo personale!
Il motto del team dell'impianto di rimorchi di Krasnoyarsk - Ogni turno: lavoro d'urto, ritmo e qualità
Il motto del team dell'impianto di rimorchi di Krasnoyarsk - Lexus GS Power non è niente senza divertimento
Il motto della casa automobilistica CJSC "Lexus Russia" - Ogni giovane lavoratore ottiene un'istruzione secondaria
Il motto del team dell'impianto di rimorchi di Krasnoyarsk
1961. Piacere di guida (Freude am Fahren)
1972. Se conosci l'esistenza di BMW, o possiedi o vuoi diventarlo.
1973. Auto da guida
1977. Guidi una BMW. E non lei tu
1979. Perché correre nella vita in un'auto noiosa?
2001. Full drive (Ultimate driving machine)
2005. Con qualsiasi tempo. Dovunque. A qualsiasi velocità. Con qualsiasi forza di passione
2006. Azienda di idee
2008. Immagine slogan di BMW in Russia: Verso l'eccellenza
2010. Rapture delizia con il potere
SLOGAN DI SINGOLI MODELLI BMW
BMW 3.0Si, 1976: per chi non si concede niente
BMW 530i del 1976: un'auto di lusso vista dagli occhi di un ingegnere, non di un decoratore
BMW 633 Csi, 1981: Probabilmente l'unica coupé di lusso le cui prestazioni corrispondono al suo prezzo
BMW 733i, 1984: consente di risparmiare abbastanza sullo stipendio del conducente per pagare l'acquisto
BMW 325e, 1985: società educata "cosa calda".
BMW 325is, 1990: La BMW 318is è tornata. È giunto il momento del rimborso
1994 BMW 325 Cabriolet: attrattiva per tutte le stagioni con trazione per tutte le stagioni / L'ultima macchina per l'abbronzatura
BMW 2002, 1970: caccia gigante. 1975: La BMW 2002 è pratica, spaziosa ed economica. Ma nonostante questo, non noioso
BMW M3, slogan 2007: La potenza di un peso massimo. Velocità velocista
Bmw Granturismo. Slogan per la Russia, 2009: Piacere di essere il primo nel suo genere
BMW 325Xi, trazione integrale. Slogan: Quattro ruote motrici- e tutto è sotto controllo!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan per la Russia: l'arte di esprimersi. Incredibilmente attraente
BMW X3, fuoristrada. Slogan in Russia, 2008: Podio. Ring per il pugilato. Coupé senza regole
Bmw X5. Forte argomento di sicurezza
Bmw X6. Slogan in Russia, 2008: Tuxedo. Giubbotto antiproiettile
Bmw L7. Slogan: BMW L7. Opportunità
SLOGAN BMW DI SERIE INDIVIDUALE PER LA RUSSIA
Bmw Serie 1, 2008. Inserisci High Automotive Society
Bmw serie 1. Simbolo di gioia
Bmw serie 1. Polso 180. Energia concentrata
BMW serie 1 3 porte, 5 porte. Riguarda il carattere
BMW Serie 1 Coupé, Cabriolet. La delizia è graziosa in tutte le sue manifestazioni
bmw serie 3 decappottabile, 2007
La perfetta connessione tra cielo e terra
Cosa rende un atleta un campione? Passione.
Tecnica del sentimento forte
BMW Serie 3, 6 cilindri motore in linea, 2008. Sei di fila.
Berlina BMW serie 3. Auto di nuova generazione
Touring della serie 3 della seconda guerra mondiale. La gioia va per la sua strada. Sito di origine
Coupé Serie 3 della seconda guerra mondiale. Delizia non stabilisce standard. Delizia definisce gli standard
Convertibile serie 3 della seconda guerra mondiale. Il piacere è sempre il benvenuto
Bmw serie 5
2004 Belle arti della velocità
2007. Progettato per essere un leader
BMW Serie 5 Berlina, Touring. La bellezza della dinamica perfetta
Bmw Granturismo. Primo nel suo genere
Bmw serie 6 Coupé. Completato dalla dinamica. Anche in statico
BMW Serie 6 Gran Coupé. Ci sono cose che vale la pena aspettare
BMW Serie 6 Cabrio. esplosione di ispirazione
Bmw Serie 7
filosofia della tua vita
Non come tutti gli altri
Vero capolavoro
Anticipare il tempo
BMW Serie 7 Berlina. Non ha bisogno di parole per esprimersi
Auto BMW Serie X
Bmw X1. Libertà di movimento. Libertà di scelta. Libertà
Bmw X3. Delizia espande i confini del possibile
Bmw X5. Rapture crea campioni
Bmw X3. L'istinto di essere diverso
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Macchine serie BMW M
BMW M3 Coupé. Formula delizia: BMW M
BMW M3 Cabrio. L'anima della formula M: BMW M
BMW M5 Berlina. Irraggiungibile
BMW M6 Coupé e BMW M6 Cabrio. Raggiungi gli altri per un senso di umiltà
BMW X5 M. Aiuto principale
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Non sarà mai ridondante.
