In uno Stato democratico e di stato di diritto, ogni cittadino ha il diritto, garantito dalla legge, di essere informato su tutto ciò che accade nel Paese e nel mondo. Come viene giustamente sottolineato in molti studi e risulta da una pratica diversificata e ricca, senza glasnost non c’è democrazia, senza democrazia non c’è glasnost. A sua volta, la pubblicità è impensabile senza una stampa indipendente. I media in questo caso sono gli stessi componenti di un sistema democratico come il parlamento, l’esecutivo e un tribunale indipendente. A questo proposito, i media sono anche chiamati il quarto stato.
Questa espressione figurata indica la natura peculiare e specifica di questo potere, a differenza del potere legislativo, esecutivo e giudiziario. Cos'è questa unicità? Il potere dell’informazione è un potere invisibile. Non ha organi legislativi, esecutivi, di polizia o altri organi sociali. I media non possono ordinare, obbligare, punire o ritenere le persone responsabili. L'unica arma è una parola, un suono, un'immagine, che trasporta determinate informazioni, ad es. messaggio, giudizio, valutazione, approvazione o condanna di fenomeni, eventi, azioni, comportamenti di individui, gruppi di persone, partiti, organizzazioni pubbliche, governo, ecc. La stampa fornisce un servizio inestimabile a una società libera, fungendo da specchio in cui può riconoscersi meglio.
Pertanto, in una situazione elettorale, la questione dell'identificazione della posizione e delle capacità dei media, che continuano, nonostante tutte le difficoltà che stanno vivendo, a svolgere un ruolo abbastanza significativo nel determinare le simpatie e le antipatie politiche della popolazione russa, sta diventando sempre più importante. pertinente. Non è un caso che molti partecipanti alla maratona elettorale si affidino ai media come a una cura miracolosa per garantire la vittoria e utilizzino tutti i mezzi immaginabili per rendere i media uno strumento obbediente dei politici. Sfortunatamente, gli stessi media russi sono riusciti a sviluppare una tradizione di vicinanza, raggiungendo il livello di simbiosi ideale, di legami con i politici e il loro entourage. Sebbene in superficie giornalisti e politici sembrino avversari naturali impegnati in una lotta senza fine, in realtà hanno bisogno l’uno dell’altro. I politici hanno bisogno di un pubblico, i giornalisti hanno bisogno di giornalisti. I politici sanno bene che i giornalisti si accalcheranno a qualsiasi evento che possa diventare argomento di interesse pubblico, non importa quanto banale possa essere.
È noto quanto siano grandi le capacità dei media e della propaganda nell'influenzare un vasto pubblico. Attraverso la stampa, la radio e la televisione arriva la conoscenza dei fatti della realtà, che provoca l'attività del pensiero umano, crea i prerequisiti per assimilare una visione teorica del mondo e consolidarla con nuovi fatti.
La televisione è la principale fonte di informazioni sui candidati di qualsiasi grado: le loro opinioni e intenzioni politiche, economiche, status sociale, caratteristiche personali, aspetto e offre anche l'opportunità di familiarizzare con i metodi di conduzione della campagna elettorale. Non per niente le elezioni moderne sono spesso chiamate elezioni televisive. Il lavoro in televisione spesso decide l’esito delle elezioni.
Lavorare con la televisione richiede una professionalità speciale e solo l'esperienza di buoni manager, creatori di immagini, addetti stampa, registi e la loro padronanza dell '"ambiente televisivo" consentirà al candidato di utilizzare nel modo più efficiente il tempo e il denaro investiti in televisione. Senza l'intervento attivo di un manager esperto o di un creatore di immagini, apparire in televisione può persino causare danni a un candidato ignaro. In televisione tutto è importante: l'argomento, la forma e il tempo della performance, il linguaggio e l'umore psicologico, l'aspetto, i gesti, l'abbigliamento e il suo colore e altre sottigliezze. Anche un regista televisivo esperto non può sempre organizzare un discorso preelettorale in modo corretto ed efficace.
Inoltre, a volte la classe dirigente del distretto non consente ai suoi avversari di usare la televisione in modo normale e sufficiente. In questo caso è necessario concordare in anticipo apparizioni retribuite su canali televisivi indipendenti, oppure utilizzare effettivamente tali divieti a proprio vantaggio e sostituirli saggiamente con altre forme di campagna.
Attualmente, molte sedi centrali dei candidati utilizzano un'ampia varietà di forme di lavoro televisivo: queste includono apparizioni personali del candidato in televisione e discorsi su di lui da parte di persone influenti. Dibattiti televisivi, scorrimento di video preparati e video creati durante la campagna elettorale, resoconti degli incontri dei candidati con gli elettori, sondaggi espressi per le strade e molti altri.
Anche la radio, dopo la televisione, è un mezzo efficace per influenzare gli elettori con l'informazione. Particolarmente utili sono i materiali radiofonici rivolti a pensionati e casalinghe, nonché a guardie e rappresentanti di altre professioni che non spengono la radio mentre lavorano. Come la televisione, anche la propaganda radiofonica ha delle sue significative specificità, che ogni manager professionista e creatore di immagine deve conoscere.
I giornali continuano a rappresentare una fonte di informazione per molti segmenti della popolazione. La pubblicazione di un articolo di un candidato o di un articolo su un candidato in un giornale è un ulteriore mezzo nella lotta per i voti.
Recentemente, i giornali pubblicitari sono diventati ampiamente utilizzati nella corsa elettorale. Alcuni politici “lungimiranti” acquisiscono in anticipo tali giornali che, essendo diventati ampiamente distribuiti come apolitici, al momento giusto “sparano” in modo molto efficace nelle giuste direzioni. Si diffuse la pubblicazione di speciali “giornali elettorali” gratuiti.
Allo stesso tempo, è necessario ricordare che è necessario non solo apparire sul giornale o pubblicarlo, ma anche consegnare questo giornale in tempo a ogni elettore. Le tecnologie elettorali consolidate svolgono un ruolo importante in questo.
Il ruolo dei media nella campagna elettorale dipende da un numero significativo di fattori, tra cui non ultimo giocano il ruolo le tradizioni nazionali, le vicissitudini del percorso storico, il livello di struttura della società civile, le idee etiche dominanti, ecc. Ma se astraiamo da tutto ciò, se immaginiamo di non essere altro che soggetti di diritto esistenti in un clima sterile di rapporti giuridici, allora possiamo vedere chiaramente le regole del gioco elettorale che definiscono giuridicamente il ruolo dei media nella la campagna elettorale. Innanzitutto si tratta delle leggi elettorali federali - "Sulle garanzie fondamentali dei diritti elettorali e del diritto di partecipare a un referendum dei cittadini della Federazione Russa" del 19 settembre 1997 (come modificata e integrata dalla Legge federale del 30 marzo , 1999), "Sulle elezioni dei deputati della Duma di Stato dell'Assemblea federale della Federazione Russa" del 24 giugno 1999 e "Sulle elezioni del Presidente della Federazione Russa" del 31 dicembre 1999, - nonché il Legge della Federazione Russa "Sui mass media" del 27 dicembre 1991.
Ma se si considerano tutte queste leggi nella loro interazione e si analizza la pratica delle forze dell’ordine, si scopre che il gioco elettorale segue regole completamente diverse. La vita reale sta cancellando i confini del “campo da gioco” e la scelta politica sta già diventando indistinguibile dalla scelta di un prodotto al supermercato, il giornalismo dalla pubblicità o, per usare il linguaggio dei creatori di immagini, dalle “pubbliche relazioni”, e l’attività politica da Attività commerciale. Pertanto, l’economia di mercato emergente, penetrando in un panorama sociale insolito per essa, dà origine a una “società di mercato”.
Nella sfera della formazione degli organi rappresentativi e di altri organi di potere eletti, il ruolo dei media è multiforme. Allo stesso tempo, è necessario distinguere tra l’uso dei media nella campagna elettorale e la loro partecipazione. Nel primo caso, i media agiscono principalmente come produttori di servizi di informazione di massa, nel secondo come un'istituzione democratica indipendente. Inoltre, entrambe queste incarnazioni dei media sono interconnesse e inseparabili: da un lato, l'uso dei media da parte di soggetti di relazioni politiche, di regola, significa il coinvolgimento della stampa stampata ed elettronica nel processo politico; d'altro canto, la sua partecipazione al processo politico è, in ultima analisi, il risultato del suo utilizzo da parte di alcuni soggetti delle relazioni politiche.
L'utilizzo dei media in campagna elettorale assume varie forme, classificabili sia per argomenti che per contenuti. Per quanto riguarda la prima di queste caratteristiche, essa consente di evidenziare le forme di utilizzo dei media da parte di: a) commissioni elettorali, b) enti locali, c) candidati, associazioni e blocchi elettorali, ecc.
In base al contenuto, le forme di utilizzo dei media possono essere suddivise nei seguenti gruppi: a) informazione, b) fornitura (a pagamento o gratuita) di spazio stampato e tempo di trasmissione per la campagna. A loro volta, le informazioni vengono implementate nelle forme di pubblicazione e notifica. La pubblicazione e la notifica presentano somiglianze e differenze. Ciò che è comune è che la legislazione fissa solitamente determinate scadenze.
Secondo le istruzioni della Commissione elettorale centrale della Russia, nonché le norme della legislazione russa, i media statali tutti russi sono obbligati a fornire sia tempo di trasmissione gratuito che a pagamento (per le organizzazioni di radiodiffusione televisiva e radiofonica) e spazio di stampa (per i periodici). alle associazioni elettorali e ai blocchi elettorali che hanno registrato liste federali di candidati.
I media statali regionali sono tenuti a fornire tempo di trasmissione e spazio di stampa sia gratuiti che a pagamento ai candidati registrati nei distretti elettorali a mandato unico e nei gruppi regionali di candidati.
I media comunali sono obbligati a garantire pari condizioni per la campagna elettorale ai candidati registrati, ai partiti politici e ai blocchi elettorali che hanno registrato liste federali di candidati. Durante le elezioni alla Duma di Stato, i media comunali possono fornire tempo di trasmissione e spazio di stampa per la campagna elettorale solo a pagamento.
I media non statali, istituiti non oltre un anno prima della pubblicazione ufficiale (pubblicazione) della decisione di indire le elezioni, o istituiti da partiti politici, possono fornire tempo di trasmissione e spazio di stampa per la campagna elettorale solo a pagamento. I media non statali, a meno che non siano fondati da partiti politici, non possono affatto fornire tempo di trasmissione o spazio di stampa ai candidati, alle associazioni e ai blocchi elettorali.
Tutti i media che forniscono tempo di trasmissione o spazio di stampa a pagamento devono pubblicare i loro prezzi entro 30 giorni dalla data di pubblicazione ufficiale della decisione di indire le elezioni (vale a dire entro il 3 ottobre) e comunicare tali prezzi alla CEC (per tutti -Media russi) o alla commissione tematica della Federazione (per i media regionali e comunali). Per la violazione di questa regola è prevista la responsabilità amministrativa (una multa, che però può essere inferiore alla tariffa percepita per tale violazione).
Pertanto, la legislazione prevede varie forme di partecipazione dei media al processo elettorale. Allo stesso tempo, l'efficacia di questa partecipazione è determinata non solo dalle forme possibili, ma anche dal livello di cultura sia della società in generale che dei rappresentanti dei media in particolare.
Sebbene le leggi elettorali garantiscano pari condizioni di accesso ai media, la questione di garantire effettivamente pari condizioni, che si applica sia ai media “pagati” che a quelli “autorizzati”, è tutt’altro che semplice. Va sottolineato che il legislatore non ha ritenuto necessario definire i concetti di tempo di trasmissione e spazio di stampa, per cui le forze dell'ordine sono costrette ad accontentarsi del loro significato quotidiano. Pertanto non possiamo escludere che sorgano controversie, ad esempio, in relazione alla televisione via cavo e alla radio, per le quali queste condizioni non si applicano affatto.
Gli enti televisivi e radiofonici e i periodici non legati ai media regolamentati hanno il diritto, su base contrattuale, di fornire tempo di trasmissione e spazio di stampa a pagamento ai candidati registrati, alle associazioni elettorali e ai blocchi elettorali. La procedura per tale provvedimento è regolata dalle leggi elettorali pertinenti.
Qual è la partecipazione dei media alla campagna elettorale? Nell'attuazione del controllo civile in tutte le fasi della preparazione e dello svolgimento delle elezioni. Ma da un lato, questa è un’opportunità per la competizione tra i programmi politici, un’opportunità per convincere gli elettori a votare per un candidato o per un altro.
Il compito principale della campagna elettorale è attirare il numero massimo di sostenitori e, in definitiva, ottenere il maggior numero di voti per il proprio candidato. Pertanto, ogni partito e candidato, lottando consapevolmente per il potere, utilizza vari modi per attirare l'attenzione degli elettori e influenzare l'elettorato:
"Solo in politica vengono utilizzati tutti i mezzi immaginabili e inconcepibili degli arsenali di tutte le scienze per esercitare influenza, suggestione, persuasione, prova, coercizione di una persona."
Ma dove sono allora le differenze tra campagna elettorale e pubblicità politica?
La legislazione elettorale menziona la pubblicità politica solo una volta e di sfuggita, semplicemente come una delle possibili modalità di conduzione della campagna elettorale attraverso i media. Ovviamente questa menzione non può essere definita sufficiente.
La legge “sulla pubblicità” non può risolvere il problema della regolamentazione giuridica della pubblicità politica. Negli ultimi quattro anni questa legge è servita con successo come atto normativo di base per tutta la legislazione sulla pubblicità, ma il suo primo articolo fa una riserva: “questa legge non si applica alla pubblicità politica”. Ciò significa che tutte le misure previste per proteggere i cittadini dalla pubblicità senza scrupoli, inaffidabile, non etica e nascosta si applicano solo alla pubblicità commerciale, ma non a quella politica.
Il diritto penale resta lontano dal punire la pubblicità politica inappropriata. L'articolo 182 (“Pubblicità consapevolmente falsa”) del codice penale prevede una pena abbastanza dura (fino a tre anni di reclusione), ma può essere comminata solo per “l'utilizzo in pubblicità di informazioni consapevolmente false relative a beni, opere o servizi, così come i loro produttori (esecutori, venditori)". Le attività dei partiti politici non sono né un prodotto né un servizio.
Oggi i media interessano soprattutto come arma di "guerra dell'informazione" - dal punto di vista della strategia e della tattica del suo utilizzo, delle caratteristiche tattiche e tecniche e dei fattori dannosi, ecc. È necessario studiare questo problema non solo per aumentare, ad esempio, l'efficacia dell'uso delle armi informative: tale compito non è escluso, ma ha una natura applicata limitata. C'è anche un interesse puramente accademico per questo nuovo fenomeno dei rapporti informativi di massa dell'era della “libertà”.
I mass media hanno svolto un ruolo speciale nella politica russa della fine del XX secolo. Durante l’era della perestrojka, i media erano sia uno strumento di cambiamento che uno specchio riflesso dello stato della società. Negli anni ’90, i media russi sono diventati di fatto il “quarto potere”, un’istituzione che afferma di avere il monopolio sulla funzione della comunicazione politica nel paese. La vita politica si è spostata nello spazio simbolico dei media e per molti versi somigliava a uno spettacolo politico trasmesso a un pubblico di massa. L'effetto dell'“agenda setting” – cioè l'immagine della realtà politica formata dai media – è stato formulato dal ricercatore americano B. Cohen nel 1963. In Russia negli anni ’90 e all’inizio degli anni 2000, questo effetto ha sostituito istituzioni politiche assenti o deboli, si è rivelato decisivo nelle elezioni parlamentari e presidenziali e, in generale, è diventato una delle caratteristiche principali della politica russa del decennio.
Le elezioni presidenziali del 1996 sono diventate un forte impulso alla formazione del sistema politico-mediatico e una prova di forza per i suoi principali attori. All’inizio dell’anno, quando i sondaggi d’opinione pubblica registravano un punteggio trascurabilmente basso di Eltsin, oltre allo scenario seriamente discusso di annullare le elezioni, è nata l’idea di accumulare risorse mediatiche e vincere le elezioni utilizzando le moderne tecnologie politiche. Gli ideologi della campagna di Eltsin capirono che la comunicazione con gli elettori a livello di messaggi significativi era impossibile: a quel tempo c'erano enormi arretrati nel pagamento di stipendi e pensioni, e argomenti costantemente problematici in televisione includevano la cattiva salute del presidente e la guerra in Cecenia. Di conseguenza, è emerso uno scenario da campagna elettorale in cui l'enfasi principale era sull'introduzione nella mente dello spettatore di qualcosa facilmente ricordabile dall'ideologo, assimilato più a livello di sentimenti che di significati.
Già dalla campagna elettorale del 1996 i politici e i proprietari dei media erano convinti che la politica avesse un senso e che la politica fosse il futuro solo nella misura in cui ciò si rifletteva nel campo dell’informazione dei media. Alla fine, subito dopo le elezioni, i magnati dei media e i politici che si univano in nome di un obiettivo comune si sono scontrati tra loro e hanno cominciato ad avere degli obiettivi per usare le loro armi dell’informazione”.
E oggi, nel contesto elettorale, la questione di identificare la posizione e le capacità dei media, che svolgono un ruolo significativo nel determinare i sentimenti politici della popolazione russa, sta diventando sempre più rilevante. Nelle loro pubblicazioni, rapporti e commenti, i media spesso mettono in luce le ragioni nascoste delle politiche delle autorità, attirano l’attenzione del pubblico sugli aspetti più importanti delle loro attività e possono così contribuire alla limitazione e al miglioramento del potere.
L’influenza dei media sulla popolazione è cumulativa, cioè Nel tempo, l'effetto si accumula, gli intervistati cambiano gradualmente la loro opinione man mano che si accumula una certa quantità di informazioni. I media regionali influenzano principalmente l’atteggiamento nei confronti dei leader locali, mentre i media regionali hanno un’influenza molto minore sulla valutazione dei leader federali.
Secondo gli studi, la stampa è ancora al primo posto in termini di influenza sugli elettori (50% degli intervistati). Gli studi dimostrano che il desiderio di leggere qualcosa su un candidato sul giornale caratterizza quasi tutti gli elettori, ad eccezione di coloro che non voteranno per principio. La stampa è quindi al primo posto tra le fonti d'informazione preferite sulla campagna elettorale.
Al secondo posto per importanza per gli elettori spetta la televisione come fonte di informazione, con la preferenza data ai programmi televisivi, ai dibattiti televisivi e ai servizi televisivi.
L'impatto della televisione sulla coscienza di massa è dovuto al cosiddetto effetto di presenza. Ciò che lo spettatore televisivo vede sullo schermo viene da lui percepito come ciò che ha visto nella realtà, si sente non solo spettatore, ma complice degli eventi che si svolgono sullo schermo;
La specificità della televisione determina il processo di personificazione della politica. Migliora notevolmente il ruolo di quei tratti caratteriali, abilità e aspetto del candidato che possono attirare la simpatia di un potenziale elettore e allo stesso tempo rimuove e appiana il ruolo della sua appartenenza al partito. La televisione ha possibilità illimitate per creare un'immagine.
L’efficacia dell’uso dei media nel processo elettorale è determinata, da un lato, dalla capacità di utilizzare le tecnologie politiche all’interno del quadro giuridico e, dall’altro, dal potenziale dei media di influenzare gli elettori.
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quotidiano televisivo del candidato alle elezioni
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“Media” – Che influenza hanno i media sulle giovani generazioni? È difficile dire se Internet sia un mass media. Negli affari militari, nell'esplorazione spaziale. Affidabilità e massima efficienza hanno portato all'uso diffuso della televisione nell'industria e nei trasporti. Nel prossimo futuro, Internet diventerà probabilmente un mass media a tutti gli effetti.
“Società civile” - Qual è lo stato attuale della società civile in Russia? Mancanza di educazione civica. Settori della società civile. Legislatura. Problemi, spunti di crescita e prospettive di sviluppo. Enti governativi locali. Settore no-profit. Settore commerciale, affari. Stato di diritto federale democratico.
“Il ruolo dei media” - Parte teorica. Ruolo della disinformazione. Conclusione. Il ruolo delle tecnologie Internet negli eventi del dicembre 2010. Partecipanti all'evento. Introduzione. Una descrizione approfondita dell'esperienza. Storia degli eventi. Ruolo provocatorio. Ruolo preventivo Ruolo informativo Ruolo provocatorio Ruolo disinformativo. Versione principale.
"Organizzazioni pubbliche" - Decreto di Caterina II sull'organizzazione della Società economica libera - la prima associazione pubblica in Russia. Nel 1989 erano registrate più di 60mila organizzazioni pubbliche. 2. Struttura, stato e tendenze di sviluppo delle associazioni (organizzazioni) pubbliche. Lezione 8. Le associazioni pubbliche come indicatore della diversità del comportamento politico.
"Interazione tra società civile e Stato" - Cosa è necessario per risolvere il problema. Suggerire criteri per l'analisi del testo. Principi di funzionamento della società civile. Creare le condizioni necessarie per lo sviluppo della scienza, della cultura e dell’istruzione. Identificare il problema principale. L'emergere dello Stato. Funzioni dello Stato. La società civile è l'inimicizia delle persone tra loro.
“Stato di diritto e società civile” è uno stato democratico, le cui attività sono soggette alla legge e operano entro i confini definiti dalla legge, garantendo la protezione legale dei suoi cittadini. 3. Relazioni socio-politiche: sindacati di imprenditori, finanzieri, ambientalisti; sindacati; chiesa, organizzazioni femminili e giovanili; club di interesse; comuni municipali (autogoverno locale) 2. Relazioni socioculturali: legami familiari e di parentela, educazione dei figli, educazione, miglioramento spirituale, salute, creatività, comunicazione, informazione. 1. La fondazione è un'economia di mercato (economia): liberi proprietari, concorrenza, associazioni non statali di cittadini.
Gli scienziati che hanno studiato il ruolo dei media nella vita politica sono giunti alla conclusione che nessun candidato agli organi rappresentativi avrà serie possibilità di elezione se non può utilizzare la televisione e altri media. Il ruolo dei media nelle campagne elettorali, in particolare conla diffusione della televisione è aumentata notevolmente. Ciò si riflette nella struttura delle spese dei partiti e dei candidati che partecipano alle elezioni: il pagamento degli spazi sui giornali e del tempo di trasmissione su radio e televisione per la pubblicazione di materiali elettorali costituisce una parte significativa dei costi.
L’attenzione dei media verso i possibili partecipanti alle elezioni cresce già prima dell’inizio della campagna elettorale. E i personaggi politici e pubblici che intendono candidarsi si sforzano di attirare l’attenzione dei media. Nella fase della campagna elettorale, i media, rispetto ad altri metodi per influenzare gli elettori (incontri, incontri dei candidati con i cittadini, manifestazioni, ecc.), hanno capacità speciali: sono in grado di consegnare materiali elettorali in ogni casa. Questi materiali possono essere presentati sotto forma di dibattiti pubblici, discussioni, tavole rotonde, conferenze stampa, interviste, saggi televisivi, video su un candidato o un partito politico.
IN Le campagne elettorali attraverso i media sono ampiamente permeate da metodi di pubblicità commerciale. I partiti e i personaggi in cerca di elezioni vengono presentati come una sorta di merce sul mercato politico. A questo scopo, le società pubblicitarie aderiscono alla campagna. I consulenti vengono assunti per studiare il “mercato” (composizione, status sociale, aspettative degli elettori), delineare le misure necessarie per promuovere il “prodotto” e dare consigli ai partecipanti alle elezioni che li hanno assunti. Il materiale pubblicitario viene creato utilizzando immagini di personaggi politici, simboli politici, cinegiornali, animazioni, musica, ecc. Tutta questa attività durante le elezioni si chiama “marketing politico”.
La pubblicità politica, come la pubblicità dei prodotti, può influenzare gli elettori che sono suscettibili all’indottrinamento. La suggestione è un processo di influenza emotivamente carica sulle persone utilizzando parole, gesti, musica e altri mezzi. È associato ad una diminuzione della criticità della percezione del contenuto suggerito, alla mancanza di comprensione dello stesso e alla mancanza di correlazione con l'esperienza passata.
Qualsiasi pubblicità televisiva dovrebbe essere breve, varia ed emotivamente ricca. Pertanto, la pubblicità politica moderna assume principalmente la forma
clip. In generale, una clip è un cortometraggio o un videofilm, girato principalmente sulla base della trama di un video pubblicitario (una piccola forma di cinematografia). In psicologia politica esistono quattro tipi di clip. Il primo mira a garantire che il maggior numero possibile di elettori ricordi il cognome del candidato. Appare spesso sullo schermo, suona in una canzone, in una poesia, accompagna cinegiornali, fotografie, ecc. Un altro tipo di clip dovrebbe presentare il programma del candidato sotto forma di un'idea attraente per l'elettore. Il tipo successivo è il materiale negativo sull'avversario, ad esempio dichiarazioni negative di persone su di lui. Infine, il quarto tipo è una clip “shock” che invita a votare per un candidato (“Noi siamo per lui!”).
Il marketing politico ha avuto il suo maggiore sviluppo negli Stati Uniti. Si è diffuso in altri paesi.
Durante la campagna elettorale vengono condotti sondaggi di opinione pubblica. Rivelano l’umore degli elettori, i problemi che li preoccupano, il loro atteggiamento nei confronti dei partecipanti alle elezioni e le loro preferenze. La copertura mediatica regolare dei risultati di tali sondaggi aumenta l’interesse per le elezioni, crea un senso di competizione e incoraggia le persone a seguire l’andamento della “maratona elettorale”. Tuttavia, questi risultati possono influenzare le posizioni degli elettori, poiché molti di loro, non pronti a fare una scelta indipendente, tendono a votare in base all’opinione della maggioranza.
L’esperienza dei tempi moderni mostra che in alcuni casi i media, avendo diversi orientamenti ideologici e politici, assumono effettivamente il ruolo di partiti politici nelle elezioni. Lottano per il pubblico, contribuendo ad aumentare il numero di sostenitori di una particolare posizione politica, di un particolare candidato. Tuttavia, l’influenza dei media non può essere esagerata. Una persona è influenzata contemporaneamente da molte istituzioni: famiglia, scuola, chiesa, comunità e altre, nonché dalla comunicazione interpersonale. I flussi di informazioni interagiscono e si intersecano, per così dire, si rifrangono in visioni precedentemente formate, tradizioni consolidate ed esperienze di vita.
Di particolare importanza è la competenza del cittadino, la sua cultura politica, la capacità di distinguere tra informazione oggettiva e manipolazione politica, selezionare informazioni utili per sé e resistere ai trucchi del marketing politico. Al giorno d’oggi è impossibile orientarsi nella vita della società ignorando i media. La conoscenza delle capacità dei media moderni, dei loro "pro" e "contro" aiuta ognuno a determinare la propria posizione politica.
Le informazioni trasmesse attraverso i canali mediatici sono caratterizzate da una grande diversità. Il suo contenuto riflette tutti gli aspetti della politica: economico e sociale, militare e tecnico-scientifico, nazionale e giovanile, così come altri aspetti della vita politica.I resoconti dei media possono presentare informazioni locali (regione, città), nazionali (livello federale) e internazionali. Le persone che vivono in zone lontane dal centro sono spesso più interessate alle notizie locali che alle informazioni sulla vita politica nella capitale.
L’informazione politica copre non solo gli eventi attuali, ma anche il passato. Così, sui canali federali della televisione russa, lo spazio dei documentari storici si è ampliato, toccando molti fatti della storia politica e immagini di personaggi politici nel nostro Paese e all'estero. Oltre a coprire il passato e il presente, i media forniscono anche informazioni sulle previsioni per lo sviluppo futuro dei processi attuali, coinvolgendo a questo scopo politici e scienziati politici.
I ricercatori dei mass media hanno identificato i principi generali che guidano i media nella scelta degli argomenti per le loro pubblicazioni e trasmissioni. In primo luogo, questa è la priorità, l'importanza primaria e l'attrattiva dell'argomento per i cittadini. Temi,le preoccupazioni per le persone (terrorismo, disastri, ecc.) sono tra le maggioricoperto dai media. In secondo luogo, informazioni sensazionali, fatti che vanno oltre la quotidianità: episodi estremi, spesso di natura negativa. In terzo luogo, rapporti su fenomeni, organizzazioni, decisioni, dichiarazioni, ecc. nuovi e precedentemente sconosciuti. In quarto luogo, dati sul successo di politici e partiti alle elezioni, su posizioni alte o molto basse nelle classifiche, che riflettono il grado della loro popolarità. In quinto luogo, le informazioni provenienti da persone di elevato status sociale: capi di Stato e di governo
enti, persone che ricoprono incarichi di rilievo nelle strutture militari, ecclesiastiche o di altro tipo.
I media più diffusi sono la radio, la televisione e la stampa. C'è una sorta di divisione del lavoro tra loro. Quando si racconta un evento politico, la radio comunica principalmente cosa è successo. La televisione mostra cosa è successo. E la risposta più completa alla domanda sul perché ciò sia accaduto la dà la stampa.
La capacità di "entrare in ogni casa", la presenza di riprese video ("immagini") in televisione, che crea l '"effetto di presenza", così come la combinazione di immagini visive e uditive, la facilità di percezione delle informazioni rendono i media elettronici rappresentano il mezzo più efficace per influenzare la coscienza politica e il comportamento delle persone. Allo stesso tempo, le debolezze dei media si manifestano in modo più evidente nelle informazioni politiche in televisione. Il mondo è presentato in un flusso continuamente aggiornato di messaggi informativi che, di regola, non sono collegati tra loro da alcuna connessione semantica. Appare come un caleidoscopio in cui vengono presentati frammenti sparsi della realtà. Nella maggior parte dei casi, causa-effetto e altre connessioni tra loro non sono visibili. Una persona che percepisce queste informazioni frazionarie non è in grado di ricreare nella sua mente un'immagine ordinata e olistica degli eventi.
Un posto significativo nei programmi televisivi è occupato dalla rappresentazione di incontri ufficiali, rituali diplomatici e azioni insolite di personaggi famosi. Tutto questo lato esterno degli eventi è ben ripreso da una telecamera, ma non aiuta a comprendere l'essenza e il significato di quanto sta accadendo in politica.
Il desiderio di creare un contrappeso ai generi “noiosi” e di aumentare l’interesse per i programmi televisivi si è manifestato nella convergenza dell’informazione politica di massa con i generi di intrattenimento. Questa tendenza si incarna, in particolare, nei talk show, durante i quali vengono discusse questioni politiche. Le discussioni che sorgono su questi programmi, lo scontro di punti di vista diversi, le valutazioni degli esperti: tutto ciò ha attirato l'attenzione di un vasto pubblico su tali programmi televisivi. Tuttavia, il tempo limitato di tali trasmissioni in molti casi non offre l'opportunità per una sufficiente argomentazione dei punti di vista espressi, per una profonda divulgazione dell'essenza del problema in discussione.
Con le enormi capacità della radio e della televisione, la stampa non ha perso la sua importanza. È nei materiali di giornali e riviste che gli attuali problemi politici vengono rivelati in modo più completo e coerente. Il ricorso a tali articoli e ad altre pubblicazioni consente di andare oltre una comprensione superficialepensare agli eventi per una loro comprensione più profonda. Il giornale è inferiore alla radio e alla televisione in termini di emotività, ma ha l'opportunità di dare un'analisi più approfondita di ciò che sta accadendo. Come dicono figurativamente gli esperti: se la radio funziona per i “pigri e frettolosi”, la televisione funziona “per tutti”, allora il giornale è esclusivamente “per i intelligenti” o per coloro che vogliono essere intelligenti.
I tentativi di alcune forze politiche di manipolare il comportamento delle persone con nuovi mezzi rimarrebbero vani se ogni cittadino imparasse a valutare criticamente le informazioni, a distinguere le informazioni oggettive da quelle distorte e sviluppasse, sulla base della conoscenza scientifica, opinioni stabili sulla società, sulla politica e sul ruolo dei MASS-MEDIA.
N.V. Abtseshko, E.V. Timoshevich,
studenti dell'Istituto di Educazione Sociale e Umanitaria,
Università economica statale bielorussa
Annotazione. Questo articolo parla dell'influenza dei media sull'opinione pubblica. Vengono presi in considerazione i principali tipi di manipolazione e tecniche mediatiche che aiutano a manipolare l'opinione pubblica.
Parole chiave: Media, opinione pubblica, manipolazione, propaganda.
Influenza dei media sull'opinione pubblica
Astratto. Questo articolo tratta dell’influenza dei media sull’opinione pubblica. I principali tipi di manipolazione e tecniche mediatiche che aiutano a manipolare l'opinione pubblica.
Parole chiave: media, manipolazione dell’opinione pubblica, propaganda.
Scopo dello studio– studio delle caratteristiche dell'influenza dei media sulla formazione dell'opinione pubblica.
Gli obiettivi della ricerca:
- Determinare il problema dell'influenza dei media sull'opinione pubblica.
- Consideriamo le tecniche e i meccanismi utilizzati dai media per manipolare l’opinione pubblica.
La questione del ruolo dei media sull’opinione pubblica è rilevante da molti secoli. All'inizio del 20 ° secolo, quando finalmente apparvero e entrarono nell'uso di massa mezzi di trasmissione di informazioni come telefono, telegrafo, radio, cinema, apparvero molte più opportunità per la manipolazione di massa delle persone. Le informazioni sono diventate disponibili a tutti i livelli della società. Così è cambiata la comunicazione politica, che ha nuovi mezzi e, di conseguenza, obiettivi.
La rilevanza dello studio sta nel fatto che la comunicazione di massa è diventata un riflesso dell'intero ambiente informativo della società, e i media sono diventati il più importante strumento di influenza sociale, compreso quello politico.
Dalla metà del XX secolo molti scienziati stranieri iniziarono a studiare l’influenza dei media sull’opinione pubblica, dimostrando così che i media possono essere un buon manipolatore. Ad esempio, la relazione tra gli argomenti trattati nei media e l'umore dell'opinione pubblica è stata identificata attraverso l'analisi matematica di dati sociologici e l'analisi del contenuto di articoli di giornale e storie televisive. Fu allora che venne introdotto il concetto di “agenda”, definita come un insieme di argomenti e problemi considerati più importanti per un particolare periodo di tempo. “Impostazione dell’agenda”, ovvero l'introduzione di questo set nella coscienza del pubblico è stata l'attività principale dei media.
Nell'Unione Sovietica si prestava uno sguardo attento all'opinione pubblica, la sua costante considerazione era uno dei tratti caratteristici della politica del PCUS. A partire dagli ordini di Lenin, che disse: "Lo sviluppo della coscienza delle masse rimane, come sempre, la base e il contenuto principale di tutto il nostro lavoro", il governo sovietico cercò attivamente di garantire che ogni cittadino leggesse un giornale, ascoltasse alla radio e guardavo la televisione. La massiccia copertura dei fondi menzionati ha fatto sì che questi fondi siano diventati davvero accessibili a tutti.
I media influenzano così tanto il consumatore medio da poter modellare l’opinione pubblica nella direzione da lui desiderata.
La più grande minaccia per la nostra società è quando i media si presentano a noi come manipolatori politici. La manipolazione è il controllo nascosto della coscienza politica e del comportamento delle persone al fine di costringerle ad agire contrariamente ai propri interessi.
Spesso la manipolazione si basa sull’inganno e sulla menzogna. La manipolazione in politica è un mezzo di gestione sociale. Questo processo si svolge inosservato dai manager, non richiede ingenti costi materiali necessari per corrompere gli oppositori politici e non comporta vittime e sangue. Non c’è dubbio che il principale strumento di manipolazione politica siano i media. Hanno tutto il potenziale per influenzare la coscienza delle masse.
La tecnica della manipolazione generale è semplice. In molti casi si basa sul tentativo di influenzare una persona attraverso canali meno controllati consapevolmente. Il risultato delle azioni è l'introduzione di miti socio-politici nella coscienza di massa.
I miti socio-politici sono idee illusorie che affermano determinati valori e norme e sono solitamente percepiti sulla fede, senza comprensione razionale. I miti sono la base dell’intera falsa immagine del mondo creata dai manipolatori. Un esempio del genere è l’URSS, quando la base del sistema di manipolazione comunista erano i miti sulla proprietà privata come principale motivatore del male, secondo cui l’unico vero insegnamento sociale è il marxismo-leninismo, ecc.
Possiamo concludere che la realtà artistica creata dai media cambia la realtà del mondo ed è il principale manipolatore politico. I media hanno il monopolio dell'informazione e quindi determinano le priorità degli eventi. Ogni giorno si svolgono un gran numero di eventi in tutto il mondo. Ma solo la parte che i media portano alla nostra attenzione viene portata alla nostra attenzione. Questo è il prerequisito principale per la manipolazione.
Grazie alla capacità di esprimere vari pensieri usando frasi, una persona può influenzare la percezione della realtà circostante di un'altra persona.
Inoltre, la manipolazione dei media implica la necessità di interpretare e commentare i fatti. Tutto qui è determinato dal giornalista, con quali parole descriverà gli eventi, cosa enfatizzerà, in quale contesto lo inserirà, ecc.
Le capacità manipolative dei media sono particolarmente evidenti durante le campagne elettorali. Gestiscono i risultati delle indagini sociologiche nel modo più efficace. Lo stesso numero può essere presentato in modi diversi. In un contesto può essere presentato come un successo, in un altro come un fallimento.
Il metodo della manipolazione attira tutti i politici e tutti coloro che lottano per il successo ad ogni costo. I manipolatori non possono essere catturati e assicurati alla giustizia.
La tecnica del processo di manipolazione prevede l'uso di un gran numero di metodi specifici per influenzare la mente delle persone. Con l'aiuto delle informazioni, la coscienza viene manipolata. I media hanno sufficienti opportunità di manipolazione: distorcono deliberatamente le informazioni reali, tralasciando alcuni fatti e rivelandone altri, ecc.
Opinione pubblicaè una forma di coscienza di massa che riflette gli interessi, gli stati d'animo e i sentimenti di vari gruppi di persone nei confronti dei fatti e dei fenomeni della vita sociale. Il soggetto dell'opinione pubblica può essere distinto come: varie comunità all'interno delle quali si forma ed esprime l'opinione nazionale. L'oggetto dell'opinione pubblica è un evento, fenomeno, processo, fatto sociale attorno al quale si forma l'opinione pubblica. Si possono distinguere le seguenti fasi di formazione dell'opinione pubblica:
- ottenere e valutare informazioni;
- formazione dell’opinione pubblica attraverso lo scambio di punti di vista individuali e di gruppo
- espressione verbale
- espressione in forma comportamentale.
Le principali funzioni dell’opinione pubblica sono informative e normative. Insieme a loro vengono implementate funzioni aggiuntive: controllo, consulenza, direttiva, valutazione.
Le principali aree di ricerca sull’opinione pubblica sono:
- politica (campagne elettorali, atteggiamento nei confronti delle autorità, accettabilità delle decisioni politiche);
- sfera sociale;
- business (mercato dei consumi, mercato pubblicitario).
Gli aspetti principali dell'influenza dei media sulla coscienza pubblica sono l'impatto su tutti i generi e le fasce di età della popolazione, i cambiamenti nella coscienza attraverso la ripetizione di determinate informazioni, la riduzione dello spazio personale di una persona in cui potrebbe trovarsi senza l'influenza della pubblicità o altre informazioni mirate.
Esistono i seguenti meccanismi e tecniche di influenza psicologica per trasmettere informazioni al pubblico. Questa è suggestione, persuasione, infezione mentale, tecniche di persuasione, conquista del pubblico, argomentazione. Molte tecniche mediatiche sono estremamente immorali e scorrette; vale anche la pena ricordare che i media indipendenti non esistono, hanno tutti proprietari e sponsor che perseguono i propri obiettivi e interessi.
La pubblicità nei media, in larga misura, modella la visione del mondo di una persona moderna, rivolgendosi alla sfera emotiva e non alla coscienza dello spettatore. È la pubblicità che impone stereotipi di comportamento distruttivi che non sono caratteristici della cultura tradizionale. Il ruolo principale qui appartiene alla televisione e a Internet.
L’opinione pubblica è spesso influenzata negativamente dai media. Tuttavia, la stessa opinione pubblica può assumere funzioni di controllo e di tutela della società dal flusso delle negatività. Nella Federazione Russa nel 2000 è stata creata l'organizzazione pubblica “Comitato dei genitori”, che analizza i prodotti cinematografici, televisivi, audiovisivi, stampati e pubblicitari che possono causare danni allo sviluppo morale, mentale, spirituale e psichico di bambini e adolescenti in le seguenti categorie:
- dimostrazione e propaganda della violenza;
- dimostrazione e propaganda della crudeltà;
- natura erotica e pornografica delle informazioni;
- promozione di comportamenti asociali e antisociali;
- promozione di attività potenzialmente pericolose;
- dimostrazione e promozione di pratiche e rituali occulti e mistici;
- propaganda di idee e insegnamenti religiosi distruttivi, uso di psicotecniche distruttive;
- dimostrazione e propaganda della distruzione dei valori familiari.
Negli ultimi secoli il ruolo dei media è cresciuto enormemente, i contenuti sono diventati disponibili al pubblico, le notizie possono essere trovate attraverso uno smartphone, ovunque nel mondo. L'influenza dei media può essere sia positiva che negativa; i media devono funzionare indipendentemente dallo Stato e coprire la situazione da diversi lati; questa è la base per il funzionamento della società civile; I diversi media coprono gli eventi in modo diverso, i titoli e i contenuti possono variare enormemente. Le notizie sulla Siria e gli eventi nell’Ucraina orientale differiscono a seconda del loro focus. Quando leggiamo il titolo su fonti russe, possiamo leggere e sentire che il fallito bombardamento in Siria con vittime è stato effettuato da una coalizione guidata dagli Stati Uniti, i media occidentali incolpano di tutto la Russia e le forze governative, per esempio, è ancora Non è chiaro quale parte sia responsabile del bombardamento di un convoglio umanitario delle Nazioni Unite, e ci sono numerosi esempi del genere solo in Medio Oriente e in Ucraina.
Anche i media quando raccontano eventi: manifestazioni, sommosse, cortei, ecc. Differiscono enormemente nel numero dei partecipanti; si possono usare trucchi sporchi per ingannare il pubblico: dimostrazione di materiali di altri eventi, certi angoli, ecc.
Per distogliere l'attenzione da problemi significativi, i media saturano lo spazio informativo con messaggi poco importanti. L'accoglienza è rilevante per evitare che i cittadini ricevano informazioni reali su uno specifico evento. Un esempio è la “piccola guerra vittoriosa”. Lo Stato sta iniziando una piccola guerra vittoriosa per distrarre dai problemi interni e che sarà pubblicizzata il più possibile dai media.
I media coprono sempre determinati eventi in modo estremamente emotivo e li valutano. Questa è la differenza tra uno scienziato e un giornalista. Ciò è stato notato anche nelle opere di M. Weber.
Inoltre, i media impongono ai cittadini come vivere, cosa indossare, ecc. Possiamo concludere che i media lasciano un'impronta sull'orientamento ai valori della società.
I media sanno di quali notizie ha bisogno una persona, spesso meglio di lui stesso. I media hanno una notevole influenza e in larga misura controllano la coscienza pubblica.
Di conseguenza, possiamo dire che i media sono davvero la quarta potenza che gioca un ruolo importante nella vita dell'umanità. Per ottenere informazioni più o meno attendibili è necessario considerarle da diverse angolazioni e, nell'interpretazione di varie fonti, mettere tutto in discussione ed evitare le tecniche giornalistiche, di cui ce ne sono molte. Il monopolio statale sui media può portare alla situazione che stiamo vedendo nella RPDC. I media lasciano un’impronta significativa sul nostro modo di vivere, sulla nostra ideologia, sui nostri valori e atteggiamenti culturali.
Nell’era dell’informazione, le informazioni sono pubblicamente disponibili e disponibili in maniera massiccia. Puoi trovare facilmente le notizie che ci interessano con pochi tasti sul tuo smartphone. Ma questo, ovviamente, non è sempre stato così; solo pochi secoli fa, le notizie erano disponibili solo per le élite, e non erano rivolte alle grandi masse; le informazioni potevano impiegare mesi per raggiungere il destinatario;
Il lavoro ha definito il concetto di opinione pubblica e ha descritto le fasi della sua formazione. Vengono descritti i metodi e i meccanismi per influenzare l'opinione pubblica e le tecniche di manipolazione.
Letteratura
- Vartanova E.L. Economia dei media dei paesi esteri. Esercitazione. – M.: Aspect Press, 2003. 456 p.
- Lippman, U. Opinione pubblica / trad. dall'inglese T. V. Barchunova; a cura di K. A. Levinson, K. V. Petrenko. – M.: Istituto della Fondazione dell'Opinione Pubblica, 2004. – 384 p.
- Plyushch, A.N. Sull'influenza informativa dei soggetti politici sull'elettorato // Ricerca sociologica. – 2010. – N. 1. – P. 77-86.
Lo sviluppo della civiltà nella fase attuale è caratterizzato dal fatto cheNessuna area della vita pubblica può svilupparsi adeguatamente senza un'organizzazione mirata dei processi informativi, senza una fornitura completa e tempestiva di informazioni. Le informazioni sono sempre state fornite influenza sulla formazione della personalità, sulla sua visione del mondo, sugli stereotipi comportamento e grado di attività sociale. È naturale cheLa comunicazione è parte integrante della politica.La politica, più di altri tipi di attività sociale,necessita di mezzi speciali per lo scambio di informazioni, stabilire e mantenere collegamenti permanenti tra i suoi soggetti.
Portatori e divulgatori diretti di conoscenza ealtre informazioni politicamente significative sono i media, che sono istituzioni create per l'apertura, il pubblico trasmissione di informazioni varie a qualsiasi soggetto mediante appositi strumenti tecnici.
I media sono gli attributi più importanti vita politica in generale e il processo elettorale in particolare. Le elezioni sono già diventate parte integrante della vita politica russa. Facendo appello ai principi democratici della conduzione della campagna elettorale, la libertà di parola raggiunge il suo apogeo durante il periodo elettorale.
I media dimostrano la loro abilità e abilità manipolando la coscienzapopolazione, utilizzando tutti i tipi di tecniche e tecniche. E assumono non solo la funzione di una sorta di registratore e traduttore di ciò che sta accadendo ocosa è successo, ma crea un'immagine, un'immagine figurativa del mondo. Uno dei mezzi L'espressione e la registrazione della realtà politica è il linguaggio politico, o il linguaggio della politica, che ha trovato la sua efficacia attraverso i media. I media sono chiamati a riempire i “punti vuoti” che esistono nella mente degli elettori riguardo all’immagine del mondo, per rendere questa immagine del mondo più chiara e delineata più chiaramente.
Un metodo per analizzare il ruolo dei media nella campagna elettorale può essere l'analisi del contenuto della stampa per un certo periodo. In questo lavoro utilizziamo questo metodo per analizzare la partecipazione dei mass media alla campagna elettorale del Presidente della Federazione Russa nel 2004.
1.I mass media nel processo elettorale: principali approcci teorici e metodologici
Nel corso della storia della ricerca su questo tema si può tracciare lo sviluppo di due approcci fondamentali allo studioil modo in cui i media influenzano le elezionicomportamento, atteggiamenti degli elettori e ruolo svolto dai media nellaprocesso politico.
Nel primo approccio, studiosi e ricercatori sostengono che i media hanno un impatto significativo sull’ambientepubblico, formazione di orientamenti e atteggiamenti politicielettori. La base di questo concetto era il lavoroW. Lipmann. Nel secondo approccio, il ruolo dei media nellaQuesto processo è ridotto al minimo; il loro impatto è determinato da una serie di fattori indiretti. La ricerca di D. Lerner e K. Hovland ha dimostrato che il pubblico è attivo quanto i media stessi. Nè anche necessario evidenziare importante ricercatore P. Lazarsfeld, il quale è giunto alla conclusione che i mediaLe informazioni non sono l'unica fonte political'informazione e la comunicazione interpersonale non sono meno importanti qui. L'influenza politica più diffusa e potente forniti dai mezzi audiovisivi e, soprattutto, dalla radio e dalla televisione.
Influenzano attivamente non solo la percezione individuale dei cittadinifenomeni ed eventi politici, ma anche sul loro rapporto con la politica in generale. Sia la passività politica della popolazione su qualsiasi questione che la sua attività di massa sono direttamente correlate alla posizione dei media su questo tema. Il ruolo dei media è particolarmente importante nei periodi di transizione. periodi di sviluppo sociale, poiché senza la loro attività attivaè impossibile cambiare la coscienza politica, gli orientamenti di valore e obiettivi della popolazione generale e ottenere un sostegno di massa alle politichetrasformazioni sociali.Recentemente, nei paesi più sviluppati, è diventato particolarmente popolareutilizzare reti informatiche globali. Internet daambiente informatico altamente specializzato si è sviluppato in un potentespazio informativo che copre, in un modo o nell'altro, tuttoaspetti della vita sociale del paese. Una delle differenze tra il russoInternet dall'Occidente è quello online in Russiale tecnologie sono molto più richieste in ambito politico eambiente mediatico. Di anno in annonumero di utenti
A sta crescendo, il che comporta inevitabilmente un progressivo aumento dell’influenza della rete sulla vita politica del Paese.
L’influenza più evidente dei media sul comportamento elettorale dei cittadini èsi manifesta durante le campagne elettorali.A questo proposito si osservainasprimento dei rapporti tra stampa e autorità. Aumento dei conflitti inla sfera informativa non deve essere considerata un’emergenzasituazione, ma una realtà che periodicamente emerge. È caratterizzato da un’intensificazione della lotta politica, da un aumento della responsabilità di tuttipartecipanti al processo: elettori, candidati, media. Pre-elezioneuna campagna ti permette di fare una scelta, e qui il ruolo dei media è sopravvalutatoimpossibile.
Va notato che la televisione gioca un ruolo dominante nelle campagne elettorali in Russia. Sebbene il controllo sull'elettronica I media non garantiscono la vittoria alle elezioni; la televisione ha un enorme potenziale per modellare il contenuto della campagna e gestirla. Una condizione necessaria per creare una situazione del genere èla posizione dominante di questo o quel canale e lo sfruttamento di questi media per scopi politici. L’influenza dei media è multidimensionale.La maggior parte delle persone è influenzata dall'intero campo dell'informazione e non solo da un media specifico. E quanto più coerenti sono i messaggi che un individuo riceve da varie fonti,maggiore è l'effetto ottenuto dall'impatto. La percezione dell'individuo dio altro carattere politico non è determinato solo l'ultima informazione ricevuta, ma l'intero importo precedentemente percepito e informazioni apprese. I media influenzano i ricercatoriinformazioni sul comportamento elettorale ci sono 3 modelli di risposta influenza degli elettori sui mass media:
Modello di massima sensibilità delle informazioni, in cui preferenze elettorali del pubblico di un particolare mediadirettamente correlato alla corrispondente rappresentazione di un partito politico o di un politico in quei media.
Il modello di sensibilità minima delle informazioni, quando la relazione tra le preferenze degli elettori e le informazioni provenientii media sono assenti o insignificanti.
Modello di sensibilità inversa, ovvero la reazione del pubblicodi un particolare media è l’opposto della rappresentazione della politica in quel media.
L'importanza dei media non risiede solo nell'opportunità in sé un’efficace influenza dell’informazione sugli orientamenti elettorali elettori attivi, ma anche nel modo in cui vengono distribuiti i voti questa parte dell'elettorato è influenzata dai media. Quindi, secondo i sondaggi, in hanno maggiori probabilità di fidarsi dei media le seguenti categorie di intervistati: persone con un'istruzione superiore - quasi due volte più spesso di quelli con un livello di istruzione inferiore,intervistati con un elevato livello di reddito pro capite - quasi il doppio delle volte, rispetto alle persone con redditi più bassi, residenti nelle grandi città - una volta e mezza più spesso dei residenti di altri insediamenti, così come dei manager vari livelli, imprenditori e studenti. Si può presumere che Queste sono le categorie di elettori più sensibiliinfluenza dei media. Solo un terzo dell'elettorato attivo può essere riconosciutooggetto di un’efficace influenza propagandistica nel periodo precedente le elezioni. Altri elettori sembrano essere più resistentile loro preferenze e prendono decisioni basate su preferenze più profonde che non sono così suscettibili alla violenza diretta dell’informazione.
2. Metodi manipolativi dei media durante il periodo elettorale
La manipolazione ha due livelli semantici: uno è esplicito, l'altro lo ènascosto. La presenza di doppia influenza può essere considerata il principale segno di influenza manipolativa. Per il successo della manipolazione è essenziale che l'oggetto della manipolazione non aveva idea del significato nascosto. Ecco perché l’“arte” della manipolazione risiede in gran parte nell’organizzazione messaggi, nella capacità di formulare correttamente il significato ovvio evelare ciò che è nascosto in esso, che costringe una persona, in questo contesto, votare per un candidato o per un altro.
È interessante determinare le ragioni che determinanonatura manipolativa dei media. Innanzitutto questomotivi causati dalla parzialità e dalla soggettività delle persone,operanti nel campo della comunicazione di massa. Cioè, quelle distorsioni sono causati dalla loro individualità psicologica, personale caratteristiche, preferenze politiche e simpatie, ecc. In-in secondo luogo, queste sono ragioni causate da ragioni politiche, socialicondizioni economiche e organizzative in cui operala sua attività di stampa. Fondamentalmente, questa è la dipendenza dei media soggetti sociali specifici. Può manifestarsi in due modi principali forme - economiche e amministrative. Forma economica la dipendenza si manifesta nel fatto che la stampa lavora in condizioni di mercato determinati clienti, ad esempio aziende, finanziari e industrialigruppi - e altri clienti tra i rappresentanti del grande capitale.La forma amministrativa di dipendenza si manifesta nel fatto che i mediaobbedire ai loro maestri e fondatori. In terzo luogo, queste sono ragioni determinate dal processo stesso di funzionamento dei media. Per attirare l'attenzione e conquistare massapubblico, i media quando si presentano informazioni ela preparazione dei messaggi è guidata da vari programmialcune regole o principi generali, tra cui,ad esempio, puoi evidenziare la priorità e l'attrattiva dell'argomento,originalità dei fatti, novità dei fatti, informazioni sul successo dell'uno o dell'altro un'altra figura, elevato status sociale della fonte di informazione.
Un certo numero di psicologi americani hanno formulato il termine "tecnologico"requisiti per l’attuazione dell’influenza suggestiva attraverso i media in modo tale che l'effetto della suggestione aumentava regolarmente sela fornitura delle informazioni sarà supportata da un'argomentazione logica nella sua beneficio.
L’imitazione è un altro modo per influenzare le persone. Essoinvolontariamente e può essere considerata una “specie di ipnosi”. Oltre ai meccanismi di cui sopra, esistono altri metodi di manipolazione attraverso i media. Si tratta piuttosto di tecniche elettorali, spesso chiamate tecnologie “nere” o “sporche”.
Quasi tutte le principali campagne elettorali sono accompagnate da riferisce che “tecnologie politiche sporche”, “nerePR"e tecniche simili. Tuttavia, di solito non è detto quale sia, in effetti, l'essenza delle tecniche citate.
3. Rappresentazione dell'immagine dei politici nei media
I media fungono da intermediari nel plasmare l'immagine del candidato.Il pubblico di massa apprende la politica e i politici specifici dai giornali,programmi televisivi e radiofonici, lettere, volantini e manifesti. Solo moltouna piccola parte della popolazione arriva al personale incontri con politici, ma spesso politici interagisce con le masse attraversomezzi di comunicazione di massa. Di conseguenza membri si sviluppano diversi gruppi di popolazioneuna certa idea di politica.
L'introduzione dell'immagine da parte dei media non è collegata solo a questocon l'esibizione di un certo insieme di caratteristiche, ma anche con la loro tecnicarappresentazione. Le pubblicazioni stampate contengono questo materialenel posto più vantaggioso e leggibile. Gli psicologi hanno scoperto che questoangolo superiore destro del foglio. Nel processo di creazione dell'immagine di un politicoper un leader le modalità di selezione e di interpretazione giocano un ruolo decisivofatti dettati da un certo concetto. I media sono nostriuna sorta di filtro attraverso il quale le informazioni passano prima di raggiungerepubblico.
I media, sia elettronici che cartacei, utilizzano i sondaggiopinione pubblica e valutazioni dei politici. Al giorno d'oggi, ha guadagnato la massima popolaritànuova tecnologia nella costruzione dell’immagine di un politico: “l’uso dell’astrologia previsioni." Le previsioni astrologiche influenzano più attivamente elettore durante i periodi di transizione, poiché in questo momento il livello distati d'animo mistici.
4. Partecipazione dei media alla campagna elettorale Presidente della Federazione Russa nel 2004
Nella campagna elettorale del Presidente della Federazione Russa nel 2004, la Commissione elettorale centrale ha distribuitoha assegnato tempo di trasmissione tra 7 candidati e ha iniziato a produrre 111 milioni di schede per votare per loro. A. Veshnyakov ha annunciato che nella Federazione Russa arriveranno circa 1.000 osservatori internazionali, di cui 450 dell'OSCE.
Il primo dibattito televisivo ha avuto luogo su Channel One tra quattro candidati: Glazyev, Kharitonov, Khakamada e Malyshkin. Khakamada ha proposto di lasciare 9 dei 49 ministeri e di concentrarli nuovamente sulla risoluzione dei problemi sociali e, risparmiando denaro sugli stipendi dei funzionari, di aumentare gli assegni familiari a 3.000 rubli, il che fornirebbe garanzie minime a qualsiasi famiglia.
Kharitonov si è espresso a favore dello stanziamento di fondi per il sostegno statale alla medicina attraverso la nazionalizzazione delle risorse naturali. Malyshkin ha ritenuto necessario ritirare i fondi dall’economia sommersa e bloccare anche i canali di vendita sul mercato dei “prodotti illegali”. Glazyev ha promosso il proprio programma: raddoppiare il budget utilizzando i profitti in eccesso derivanti dalle risorse naturali, fermare l'esportazione illegale di capitali all'estero e vede nell'introduzione di una concorrenza leale una delle leve per aumentare la produttività.
È stato notato che, nonostante il rifiuto della campagna elettorale, il quartier generale di Putin ha comunque aperto un “sito web dei candidati” su Internet.
I media stranieri hanno presentato Putin come un burattino; le speranze che ristabilisse l’ordine non sono state giustificate; ha commesso una serie di gravi “errori” (in particolare, l’emergenza con “Kursk” e durante l’attacco terroristico con la cattura di “Nord-Ost); "spettatori). Per il suo nuovo mandato presidenziale, Putin dovrà scegliere una delle opzioni per il suo comportamento: preservare il sistema autoritario esistente o riformare il sistema che lo ha elevato al potere supremo.
Le prime trasmissioni di video elettorali hanno mostrato che S. Mironov in realtà non ha un proprio programma: utilizza tesi prese in prestito dal programma di Glazyev. Il video di Kharitonov è accusatorio: l’attuale governo russo non ha bisogno dell’intellighenzia scientifica e creativa. Secondo lui solo un presidente che guida la Russia verso il socialismo può far rivivere il Paese.
O. Malyshkin nel suo video si è espresso a favore dello sviluppo degli sport di massa, di uno stile di vita sano, non accompagnato da un aumento dei finanziamenti, nonché contro le interruzioni di corrente arbitrarie senza una decisione del tribunale. Il video di Glazyev era molto laconico, lo slogan principale era “Riprendiamoci la Russia!”
Conclusione
Questo lavoro, basato sull’analisi delle campagne elettorali di V.V. Putin nel 2004, riflette l’importanza dei media nel garantire la formazione delle pubbliche relazioni.
Il fatto ovvio è questoIl "ritratto sociale" del politico russo moderno, spesso presentato dai media e entrato nelle nostre vite dalle pagine della stampa, è insolitamente contraddittorio, a volte inverosimile e talvolta per niente vero. Ecco perché lo studio degli orientamenti di valore dei gruppi elettorali e delle immagini dei politici create dai media presenta un notevole interesse pratico e teorico, poiché consente di scoprire i valori e gli stati d'animo fondamentali, il benessere sociale dei politici figure nella Russia moderna, oltre a purificare la coscienza pubblica della popolazione dai miti creati dalla stampa.
I metodi delle tecnologie elettorali vengono costantemente migliorati; il loro ruolo nella moderna società russa è diventato enorme. L'effetto della manipolazione politica si realizza non tanto nel fatto che la gente vota per il candidato giusto, ma nel fatto che la popolazione generalmente percepisce l'istituzione elettorale come l'unica forma legittima ed effettiva di espressione della volontà popolare, riconosce le regole del gioco instaurato dal regime al potere, anche se non riconosce la legittimità del regime stesso. Una persona che va alle urne e spera sinceramente di influenzare la vita dello Stato durante le elezioni è già il risultato dell'influenza delle tecnologie elettorali, indipendentemente da chi mette un segno di spunta sulla scheda elettorale.
Gli strumenti tecnologici elettorali miglioreranno e si svilupperanno inevitabilmente a un ritmo sempre crescente. Da un lato, ciò è necessario per l’attuale regime politico russo come condizione per la sua esistenza relativamente stabile, dall’altro è dettato dal rapido progresso scientifico e tecnologico.
Riferimenti
1. Anokhina N.V. L'influenza dei media sul comportamento elettorale: approcci di base // Sociologia. - 2000. - N. 1.
7. Prokhorov E.P. Giornalismo e democrazia: - M.: Casa editrice. RIP-holding, 2001.
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