Tutto sul nuovo logo UAZ. UAZ presenta un nuovo logo Storia del logo UAZ

Fiore all'occhiello della produzione Suv russi- Lo stabilimento automobilistico di Ulyanovsk ha annunciato il lancio di un nuovo logo.
Ha ereditato al massimo il legame tra la storia della pianta e le sue tradizioni. La trama del logo è cromata, il segno è voluminoso e piuttosto espressivo. Marchio ricevuto un font che corrisponda all'immagine tridimensionale del cartello. Il segno stesso divenne severo e sicuro, le sue forme chiare e diritte. Il tradizionale sfondo verde del segno è diventato più saturo, il che corrisponde allo spirito dei tempi.

Il marchio dell'azienda dovrebbe enfatizzare la sua posizione attiva nel mercato; questa attività dovrebbe manifestarsi nell'introduzione di nuovi sistemi innovativi. Non solo il marchio dell'azienda ha subito modifiche, ma anche la sua risorsa Internet ufficiale www.uaz.ru. Anche cambiato aspetto tutto il materiale aziendale. Il nuovo logo aziendale apparirà nella rete dei concessionari non prima del 2017 e verrà posizionato sulla nuova famiglia di SUV UAZ PATRIOT, la cui produzione verrà lanciata nella seconda metà di quest'anno.

Storia dello sviluppo del marchio: fatti e commenti

Per identificare i prodotti Ulyanovsk sono stati utilizzati circa una dozzina di marchi stabilimento automobilistico. In ciascuno di questi segni appariva necessariamente la lettera U. Inoltre, lo sfondo su cui appariva cambiava a seconda della situazione. Il contenuto semantico della grafica era diverso. L'ideatore del segno, che esiste da circa quarant'anni, Rakhmanov ha osservato che bisogna mettere l'anima nel segno, solo la lettera U può significare non solo il nome della città di Ulyanovsk, ma anche Ufa, per esempio;

A metà degli anni '50 del secolo scorso, era di moda decorare il cofano di un'auto con varie immagini di animali, figurine femminili, uccelli, ecc. Questo ricordava fortemente la costruzione delle navi nel Medioevo, dove c'erano anche figurine, anche se per lo più donne. Anche i nostri produttori in quel momento supportavano Tendenze di moda quella volta. Un cervo veloce saltava dal cofano del Volga ai passanti, e sui cofani dei camion pesanti dello stabilimento automobilistico di Yaroslavl c'era un orso che stava minacciosamente con la zampa anteriore tesa. E oggi il bisonte bielorusso è chiaramente visibile sui modelli MAZ. Per quanto riguarda lo stabilimento automobilistico di Ulyanovsk, il suo logo era decorato con un alce potente e calmo.

Tutti conoscono il logo, che includeva un anello con le ali. L'anello conteneva un inserto tricolore. Si è deciso di abbandonare un simile segno, poiché la tecnologia per la sua produzione è piuttosto ad alta intensità di manodopera. Dopo l'esportazione delle auto (inizio anni '80), si verificò una situazione non molto piacevole. L'azienda della Germania occidentale Adam Opel AG ha fatto affermazioni riguardo al marchio del modello Ulyanovsk. È arrivato al punto che la Germania ha rifiutato di registrare il marchio UAZ. Dalla lettera ufficiale risultava che se si guarda il logo Ulyanovsk da un'angolazione, somigliava vividamente al logo Opel. La situazione era ovviamente perdente, poiché tutti conoscevano la Opel e solo i collezionisti conoscevano la UAZ. Ci è voluto molto impegno per ottenere la registrazione del marchio. Tutte le affermazioni furono abbandonate, ma rimase un residuo.

Il nuovo logo è generalmente basato su vecchia versione, avendo ereditato il legame con le tradizioni e la storia della UAZ, ma allo stesso tempo ha ricevuto caratteristiche ed elementi dinamici moderni. Carattere utilizzato per scrivere il titolo marchio, i designer lo hanno allineato alla grafica del segno tridimensionale: forme chiare, linee rette, sicurezza e rigore. Il nuovo colore aziendale rimane tradizionalmente verde.

Insieme al nuovo logo, il sito uaz.ru e tutto il materiale aziendale riceveranno una nuova rappresentazione visiva, tuttavia, il passaggio a una nuova identità aziendale nella rete di concessionari è previsto solo per il 2017. Il primo "vettore" del nuovo logo sarà la famiglia aggiornata di veicoli UAZ "Patriot", il cui lancio è previsto per la seconda metà del 2016.

Fatti interessanti dalla storia dello sviluppo dei loghi UAZ

Nel corso dell'intera storia dello stabilimento automobilistico di Ulyanovsk, ci sono stati più di 10 loghi diversi. Allo stesso tempo, alla base di ciascuna era stilizzata la lettera “U”, che in ogni epoca veniva interpretata con contenuti semantici e grafici diversi. Quindi, ad esempio, sul primissimo logo c'era una lettera "U" chiaramente visibile, che non aveva alcun significato diverso dalla lettera iniziale della parola - il nome della città in cui si trovava lo stabilimento. Ma una città del genere potrebbe essere Ussurijsk o Ufa.

Fino alla metà degli anni '50, molte auto erano "decorate" con mascotte: immagini stilizzate di animali, uccelli e figure femminili. Dalle cappe vagoni passeggeri Stabilimento automobilistico di Gorkij un cervo “volava” con un salto aggraziato, sui cofani dei camion pesanti dello stabilimento automobilistico di Yaroslavl c'era la figura di un orso, proteso con cautela in avanti con la zampa anteriore alzata, sui camion dello stabilimento automobilistico di Minsk -?? un impressionante bisonte congelato in tensione nella Belovezhskaya Pushcha della Bielorussia e sulle auto dello stabilimento automobilistico di Ulyanovsk - un alce calmo e potente.

Uno dei loghi più sorprendenti dell'intera storia dello stabilimento era un segno che rappresentava un anello, con ali stilizzate su entrambi i lati. All'interno dell'anello c'era un inserto con tre campi colorati: quelli esterni - blu scuro, quello centrale è rosso, con le lettere UAZ in oro. Decisione di rifiutare l'uso questo logoè stato adottato a causa della natura ad alta intensità di manodopera della realizzazione del segno.

All'inizio degli anni '80, il logo dello stabilimento automobilistico di Ulyanovsk iniziò a essere registrato in molti Paesi esteri, dove venivano esportate le auto UAZ. Una situazione insolita si verificò nel 1981, quando l’Ufficio Brevetti tedesco ricevette un rifiuto ufficiale di registrare il nostro marchio sulla base di una protesta azienda automobilistica Adam Opel AG. Le motivazioni della protesta sono date dalla lettera ufficiale: “A colpo d'occhio marchio, e anche esaminandolo da un punto di vista acuto, una persona interessata potrebbe giungere alla conclusione che si tratta di un'immagine grafica del logo dell'azienda Opel a lui nota, soprattutto perché il marchio opposto è abbastanza noto negli ambienti di automobilisti." È stato impiegato del tempo cercando di dimostrare che le affermazioni erano infondate e alla fine il logo è stato registrato.

Leggendario Produttore russo SUV - Stabilimento automobilistico di Ulyanovsk, parte di detenzione automobilistica Sollers ha presentato un nuovo logo. Lo sviluppo del nuovo segno grafico è stato realizzato dai progettisti del centro scientifico e tecnico UAZ e dal team creativo dello studio.

Ulyanovsk Automobile Plant, abbreviato in UAZ, è un'impresa di Ulyanovsk, fondata nel luglio 1941. UAZ produce veicoli a quattro ruote motrici: SUV, autocarri leggeri e minibus. Nel corso dell'intera storia dell'impianto, ci sono stati più di 10 loghi, ognuno dei quali era basato su una lettera stilizzata "U", che in ogni epoca veniva interpretata con contenuti semantici e grafici diversi.

Fino alla metà degli anni '50 le automobili venivano “decorate” con eleganti immagini tridimensionali stilizzate di animali e uccelli. A quel tempo, sulle auto dello stabilimento automobilistico di Ulyanovsk, che rendeva anche omaggio alla moda, l'alce fungeva da segno. E uno dei loghi più sorprendenti dell'intera storia della pianta è chiamato un segno a forma di anello, ai lati del quale c'erano ali stilizzate.

Tuttavia, questo simbolo di successo non ha adornato a lungo le auto UAZ; Si è deciso di abbandonarlo a causa della complessità della produzione. Inoltre, quando all'inizio degli anni '80 il logo della pianta cominciò a essere registrato all'estero, in paesi stranieri, un rifiuto ufficiale di registrare il marchio arrivò da parte dell'Ufficio brevetti tedesco sulla base di una protesta della casa automobilistica Adam Opel AG, che notò la somiglianza dei simboli. La UAZ è stata costretta a dimostrare che le affermazioni erano infondate e di conseguenza il logo è stato registrato.

Ora lo stabilimento ha ricevuto un nuovo logo, che dovrebbe sottolineare la posizione attiva dell'azienda volta a sviluppare la linea di prodotti, stimolare l'innovazione e entrare in nuovi mercati. Il segno aggiornato ha sostenuto le tradizioni e la storia della UAZ e ha ricevuto una caratteristica moderna: un simbolo tridimensionale con una trama cromata, ne sono sicuri gli autori. Insieme al simbolo, il sito web della casa automobilistica e tutti i materiali aziendali riceveranno una nuova rappresentazione visiva.

Rappresentanti dell'UAZlo ha riferito il sitoil logo è stato inizialmente sviluppato presso lo stabilimento automobilistico di Ulyanovsk dai designer del centro scientifico e tecnico e successivamente è stato trasferitoper la revisione in studio .

I designer hanno allineato il carattere utilizzato per scrivere il nome UAZ alla grafica del segno tridimensionale: forme chiare, linee rette, sicurezza e rigore. Colore aziendale rimase tradizionalmente verde con una preferenza per i colori nobili. Secondo gli autori del progetto, la tonalità è diventata più profonda, più satura e corrisponde allo spirito attuale del marchio.

Per il 2017 è previsto il passaggio ad una nuova identità aziendale nella rete di concessionari. Il primo "vettore" del nuovo logo sarà la famiglia aggiornata di veicoli UAZ PATRIOT, il cui lancio avverrà nella seconda metà del 2016.

Vale la pena notare che gli specialisti dell'agenzia DEZA hanno una vasta esperienza di lavoro con le case automobilistiche russe. Lo scorso settembre, lo studio ha presentato un nuovo logo per lo stabilimento automobilistico Gorky, che produce veicoli commerciali con il marchio GAZ.


Mikhail Gubergrits, direttore creativo

Il senso di quest'opera mi è sfuggito. A quanto ho capito non è stato effettuato alcun lavoro strategico e il logo è stato semplicemente ridisegnato. Pertanto posso commentare solo la componente grafica, non quella semantica o strategica. Anche se è giunto il momento che questo marchio trovi il suo posto nel mercato automobilistico, il potenziale c'è.

Beh, questo è un segno. È diventato più pulito, è chiaro che gli autori hanno cercato di renderlo “come gli altri” le ombre sono state accuratamente ridisegnate da Opel; In generale, il tentativo di fare ciò che hanno fatto tutte le altre case automobilistiche 7-10 anni fa è stato un successo. Per industria automobilistica nazionale si potrebbe anche dire "velocemente"...

La soluzione dei caratteri è piuttosto antiquata, ma qui non c'è alcuna contraddizione: assomiglia all'auto stessa, penso che questo sia un passo ponderato. A dire il vero, non riesco a immaginare una UAZ dall’aspetto “fresco e moderno”. Ma gli autori non sono riusciti a far fronte al compito di disporre in modo uniforme solo le tre lettere a loro disposizione. U-A sono strettamente paragonati ad A-Z. La lettera "U" cade, è sbilanciata, il tratto orizzontale è corto. Per il segno darei un "4", per la soluzione del carattere - "tre".

Ilya Lazuchenkov, socio amministratore di Plenum Brand Consultancy

bene e movimento corretto. Nel 2016 è già un peccato andare in giro con caratteri trasandati nel proprio logo.

Penserei ancora al lato pratico della questione. A causa della forte diffusione delle due linee orizzontali, il segnale non deve essere il più comodo da usare.

Per qualche motivo i miei colleghi non mostrano la versione inglese, e questo è un po’ allarmante. Davvero non contano affatto su clienti fuori dal paese?

Dmitry Peryshkov, direttore creativo di DDVB

Non mi piace. E non si tratta di un mio pregiudizio nel campo del design o della mente contorta di qualcuno che è stato coinvolto nel design e nel branding per più di 20 anni e che non poteva accettare la nuova forma del logo. pianta leggendaria. Questa è una visione semplice di una persona che vive nel 21° secolo, una persona che vede le automobili e i loghi dei produttori per strada. Anche se avessi l'idea di cambiare la mia solita insegna, lo farei con attenzione, ma il logo...

Per le auto dall'aspetto piuttosto brutale, e anche per lo stabilimento che le produce, il logo potrebbe essere più moderno. Non so in quali condizioni abbiano lavorato gli sviluppatori e quale fosse il compito della riprogettazione, ma la strana lettera “U”, che si avvicina dolcemente alla “A”, non lascia speranza per la lettera “Z”, che in questa interpretazione, rimbalzando spento "UA", rappresenta Non abbiamo più bisogno di "UAZ", ma di "UA 3". E i caratteri tipografici delle lettere U e Z non si adattano tra loro.

UAZ ha sviluppato un nuovo logo per le sue auto, ma lo utilizzerà completamente solo nel 2017, compreso il design centri concessionari. Per ora, le nuove targhe appariranno solo su famiglia aggiornata UAZ Patriot, il cui lancio è previsto per la seconda metà del 2016.

Vale la pena notare che questo non è un logo completamente nuovo, ma solo aggiornato: l'ortografia dell'abbreviazione UAZ è diventata più elegante. In generale, lo stile dell'immagine è rimasto praticamente invariato.

Il font utilizzato per scrivere il nome del marchio è armonizzato con la grafica del segno tridimensionale: forme chiare, linee rette, sicurezza e rigore.

Leggermente modificato e marchiato colore verde logo: è diventato più profondo e ricco.

In connessione con il cambio del logo, anche il sito web uaz.ru riceverà un aggiornamento ed è prevista anche una nuova identità aziendale rete di concessionari Marche. Per il 2017 è previsto l'aggiornamento delle piattaforme di trading.

Nella storia dello stabilimento automobilistico di Ulyanovsk c'erano più di 10 loghi diversi. Allo stesso tempo, alla base di ciascuna era stilizzata la lettera “U”, che in ogni epoca veniva interpretata con contenuti semantici e grafici diversi.

Quindi, ad esempio, sul primissimo logo c'era una lettera "U" chiaramente visibile, che non aveva alcun significato diverso dalla lettera iniziale della parola - il nome della città in cui si trovava lo stabilimento.

Fino alla metà degli anni '50, molte automobili erano “decorate” con eleganti immagini tridimensionali stilizzate di animali, uccelli e figure femminili, proprio come gli antichi marinai decoravano le loro navi con sculture scolpite. E le case automobilistiche nazionali di quegli anni non fecero eccezione. Così, un cervo "volò" con un salto aggraziato dai cofani delle autovetture nello stabilimento automobilistico di Gorky, camion pesanti Lo stabilimento automobilistico di Yaroslavl era decorato con un orso, camion MAZ è l'imponente bisonte di Belovezhskaya Pushcha, congelato nella tensione, e le auto dello stabilimento automobilistico di Ulyanovsk sono gli imperturbabili alci.

Uno dei loghi più sorprendenti dell'intera storia dello stabilimento era un segno che rappresentava un anello, con ali stilizzate su entrambi i lati. All'interno dell'anello c'era un inserto con tre campi colorati. Ma questo segno non durò a lungo: fu abbandonato a causa della complessità della produzione.

All'inizio degli anni '80, il logo dello stabilimento automobilistico di Ulyanovsk iniziò a essere registrato in molti paesi stranieri in cui venivano esportate le auto UAZ. Una situazione insolita si è verificata nel 1981, quando l'Ufficio brevetti tedesco ha ricevuto un rifiuto ufficiale di registrare il nostro marchio a causa di una protesta della società automobilistica Adam Opel AG. È stato osservato che, dopo un esame superficiale del segno, esso potrebbe essere facilmente confuso con lo stemma Opel. Tuttavia è stato possibile dimostrare l'inconsistenza di queste affermazioni e il logo è stato registrato.

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