Într-un stat democratic, de drept, fiecare cetățean are dreptul, garantat de lege, de a ști despre tot ce se întâmplă în țară și în lume. După cum se subliniază pe bună dreptate în multe studii și rezultă din practica diversă și bogată, fără glasnost nu există democrație, fără democrație nu există glasnost. La rândul său, publicitatea este de neconceput fără o presă independentă. Mass-media în acest caz sunt aceleași componente ale unui sistem democratic ca și parlamentul, autoritățile executive și un tribunal independent. În acest sens, mass-media este numită și a patra stare.

Această expresie figurativă indică natura particulară, specifică a acestei puteri, spre deosebire de puterile legislative, executive și judecătorești. Ce este această unicitate? Puterea informației este putere invizibilă. Nu are niciun organ legislativ, executiv, de aplicare a legii sau alte organe sociale. Mass-media nu poate ordona, obliga, pedepsi sau trage oamenii la răspundere. Singura armă este un cuvânt, un sunet, o imagine, care poartă anumite informații, adică. mesaj, judecată, evaluare, aprobare sau condamnare a unor fenomene, evenimente, acțiuni, comportamente ale indivizilor, grupurilor de oameni, partidelor, organizațiilor publice, guvernului etc. Presa oferă un serviciu de neprețuit unei societăți libere, servind drept oglindă în care se poate recunoaște mai bine.

Prin urmare, într-o situație electorală, problema identificării poziției și capacităților mass-media, care continuă, în ciuda tuturor dificultăților pe care le întâmpină, continuă să joace un rol destul de semnificativ în determinarea gusturilor și antipatiilor politice ale populației ruse, devine din ce în ce mai mult. relevante. Nu este o coincidență că mulți participanți la maratonul electoral se bazează pe mass-media ca pe un remediu miraculos care garantează victoria și folosesc toate mijloacele imaginabile pentru a face din mass-media un instrument ascultător al politicienilor. Din păcate, mass-media rusă însăși a reușit să dezvolte o tradiție de strânsă, atingând nivelul de simbioză ideală, a legăturilor cu politicienii și anturajul lor. În ciuda faptului că la suprafață, jurnaliștii și politicienii arată ca niște adversari firești blocați într-o luptă nesfârșită, în realitate au nevoie unul de altul. Politicienii au nevoie de public, jurnaliştii au nevoie de ştiri. Politicienii știu bine că jurnaliștii se vor îngrămădi la orice eveniment care ar putea deveni subiect de interes public, oricât de banal ar fi acesta.

Se știe cât de mari sunt capacitățile mass-media și ale propagandei de a influența audiențe uriașe. Prin presă, radio și televiziune vine cunoașterea faptelor realității, care determină activitatea gândirii umane, creează premisele pentru asimilarea unei viziuni teoretice asupra lumii și consolidarea acesteia cu fapte noi.

Televiziunea este principala sursă de informații despre candidații de orice rang: opiniile și intențiile lor politice, economice, statutul social, caracteristicile personale, aspectul și oferă, de asemenea, o oportunitate de a se familiariza cu metodele de desfășurare a campaniei electorale. Nu degeaba alegerile moderne sunt adesea numite alegeri televizate. Munca la televiziune decide adesea rezultatul alegerilor.

Lucrul cu televiziunea necesită un profesionalism deosebit, iar doar experiența unor buni manageri, creatori de imagine, secretari de presă, directori și stăpânirea lor asupra „mediului de televiziune” va permite candidatului să folosească cât mai eficient timpul și banii cheltuiți în investiții. televiziune. Fără intervenția activă a unui manager cu experiență sau a unui creator de imagini, apariția la televizor poate provoca chiar rău unui candidat nebănuit. La televizor, totul este important: subiectul, forma și timpul performanței, limbajul și starea psihologică, aspectul, gesturile, îmbrăcămintea și culoarea acesteia și alte subtilități. Nici măcar un director de televiziune cu experiență nu poate organiza întotdeauna corect și eficient un discurs preelectoral.

În plus, uneori, elita conducătoare din district nu le permite adversarilor să folosească televizorul în mod normal și suficient. În acest caz, este necesar să fiți de acord în prealabil cu privire la aparițiile plătite pe canalele de televiziune independente sau să utilizați efectiv astfel de interdicții în avantajul dvs. și să le înlocuiți cu înțelepciune cu alte forme de campanie.

În prezent, multe sedii de candidați folosesc o mare varietate de forme de lucru la televiziune: acestea includ aparițiile personale ale candidatului la televizor și discursurile despre el ale unor persoane influente. Dezbateri TV, derularea videoclipurilor și videoclipurilor pregătite în prealabil create în timpul campaniei electorale și reportaje despre întâlnirile candidatului cu alegătorii, sondaje expres pe stradă și multe altele.

Radioul, după televiziune, este, de asemenea, un mijloc eficient de a influența alegătorii cu informații. Deosebit de bune sunt materialele radio destinate pensionarilor și gospodinelor, precum și paznicilor și reprezentanților altor profesii care nu opresc radioul în timp ce lucrează. La fel ca televiziunea, propaganda radio are propriile sale caracteristici specifice semnificative, pe care fiecare manager profesionist și creator de imagini trebuie să le cunoască.

Ziarele sunt încă o sursă de informare pentru multe segmente ale populației. Apariția unui articol de către un candidat sau a unui articol despre un candidat într-un ziar este un mijloc suplimentar în lupta pentru voturi.

Recent, ziarele publicitare au devenit utilizate pe scară largă în cursa electorală. Unii politicieni „perspective” achiziționează în avans astfel de ziare, care, fiind distribuite pe scară largă ca nepolitice, la momentul potrivit „trag” foarte eficient în direcțiile potrivite. Publicarea unor „ziare electorale” speciale gratuite a devenit larg răspândită.

În același timp, este necesar să ne amintim că este necesar nu numai să apară în ziar sau să-l publice, ci și să se livreze acest ziar fiecărui alegător la timp. Tehnologiile electorale bine stabilite joacă un rol important în acest sens.

Rolul presei în campania electorală depinde de un număr semnificativ de factori, printre care tradițiile naționale, vicisitudinile traseului istoric, nivelul de structură al societății civile, ideile etice dominante etc. joacă nu în ultimul rând. Dar dacă facem abstracție de la toate acestea, dacă ne imaginăm că toți nu suntem altceva decât subiecte de drept existenți într-o atmosferă sterilă a raporturilor juridice, atunci putem vedea clar regulile jocului electoral care definesc legal rolul presei în campania electorală. În primul rând, acestea sunt legile electorale federale - „Cu privire la garanțiile de bază ale drepturilor electorale și dreptul de a participa la un referendum al cetățenilor Federației Ruse” din 19 septembrie 1997 (modificată și completată prin Legea federală din 30 martie). , 1999), „Cu privire la alegerile deputaților Dumei de Stat a Adunării Federale a Federației Ruse” din 24 iunie 1999 și „Cu privire la alegerile Președintelui Federației Ruse” din 31 decembrie 1999, - precum și Legea Federației Ruse „Cu privire la mass-media” din 27 decembrie 1991.

Dar dacă te uiți la toate aceste legi în interacțiunea lor și analizezi practica de aplicare a legii, se dovedește că jocul electoral urmează cu totul alte reguli. Viața reală șterge granițele „terenului de joc”, iar alegerea politică devine deja indistinguită de alegerea unui produs într-un supermarket, jurnalismul de publicitate sau, folosind limbajul creatorilor de imagine, de „relațiile publice”, iar activitatea politică din Afaceri. Astfel, economia de piață în curs de dezvoltare, pătrunzând într-un peisaj social neobișnuit pentru ea, dă naștere unei „societăți de piață”.

În sfera formării reprezentativelor și a altor organe alese ale puterii, rolul mass-media este multidimensional. În același timp, este necesar să se facă distincția între utilizarea mass-media în campania electorală și participarea acestora. În primul caz, mass-media acționează în primul rând ca producător de servicii de informare în masă, în al doilea - ca instituție independentă a democrației. În plus, ambele încarnări ale mass-media sunt interconectate și inseparabile: pe de o parte, utilizarea mass-media de către subiecții relațiilor politice înseamnă, de regulă, implicarea presei scrise și electronice în procesul politic; pe de altă parte, participarea sa la procesul politic este în cele din urmă rezultatul utilizării sale de către anumiți subiecți ai relațiilor politice.

Utilizarea mass-media în campania electorală îmbracă diverse forme, care pot fi clasificate atât pe subiecte, cât și pe conținut. În ceea ce privește prima dintre aceste caracteristici, ea ne permite să evidențiem formele de utilizare a mass-media de către: a) comisiile electorale, b) organele administrației publice locale, c) candidații, asociațiile și blocurile electorale etc.

Pe baza conținutului, formele de utilizare a mass-media pot fi împărțite în următoarele grupe: a) informație, b) asigurare (plătită sau gratuită) de spațiu tipărit și timp de antenă pentru campanie. La rândul lor, informația este implementată în formele de publicare și notificare. Publicarea și notificarea au atât asemănări, cât și diferențe. Ceea ce este comun este că legislația stabilește de obicei anumite termene limită.

În conformitate cu instrucțiunile Comisiei Electorale Centrale a Rusiei, precum și cu normele legislației ruse, mass-media de stat din toată Rusia este obligată să ofere atât timp de antenă gratuit, cât și cu plată (pentru organizațiile de televiziune și radio) și spațiu de tipărire (pentru periodice). către asociațiile electorale și blocurile electorale care au înregistrat liste federale de candidați.

Mass-media regională de stat trebuie să ofere atât timp de antenă gratuit, cât și cu plată și spațiu de tipărire candidaților înscriși în circumscripțiile electorale cu un singur mandat și în grupurile regionale de candidați.

Organizațiile municipale de presă sunt obligate să ofere condiții egale pentru campania electorală candidaților înscriși, partidelor politice și blocurilor electorale care au înregistrat liste federale de candidați. În timpul alegerilor pentru Duma de Stat, mass-media municipală poate oferi timp de antenă și spațiu de tipărire pentru campanie doar contra cost.

Mass-media non-statală, înființată cu cel puțin un an înainte de publicarea (publicarea) oficială a deciziei de convocare a alegerilor, sau stabilită de partidele politice, poate oferi timp de antenă și spațiu de tipărire pentru campanie doar contra cost. Mass-media non-statală, cu excepția cazului în care sunt fondate de partide politice, nu poate oferi timp de antenă sau spațiu de tipărire candidaților, asociațiilor electorale și blocurilor.

Toate mass-media care oferă timp de antenă sau spațiu tipărit contra cost trebuie să își publice prețurile în cel mult 30 de zile de la data publicării oficiale a deciziei de convocare a alegerilor (adică cel târziu până la 3 octombrie) și să raporteze aceste prețuri la CEC (pentru toate -Presă rusă) sau comisiei subiectului Federației (pentru mass-media regională și municipală). Pentru încălcarea acestei reguli, este prevăzută răspunderea administrativă (o amendă, care, totuși, poate fi mai mică decât taxa primită pentru această încălcare).

Astfel, legislația prevede diferite forme de participare a presei la procesul electoral. În același timp, eficacitatea acestei participări este determinată nu numai de formele posibile, ci și de nivelul de cultură atât al societății în general, cât și al reprezentanților mass-media în special.

Deși legile electorale garantează condiții egale de acces la mass-media, problema asigurării efective a condițiilor egale, care se aplică atât presei „plătite”, cât și „autorizate”, este departe de a fi simplă. De subliniat că legiuitorul nu a considerat necesară definirea conceptelor de timp de antenă și spațiu de tipărire, în urma cărora oamenii legii sunt nevoiți să se mulțumească cu sensul lor cotidian. De aceea, nu putem exclude posibilitatea apariției unor dispute, de exemplu, în legătură cu televiziunea prin cablu și radioul prin cablu, cărora acești termeni nu se aplică deloc.

Organizațiile de difuzare de televiziune și radio și periodicele care nu au legătură cu mass-media reglementată au dreptul, pe bază contractuală, de a oferi timp de antenă și spațiu de tipărire contra cost candidaților înscriși, asociațiilor electorale și blocurilor electorale. Mai mult, procedura pentru o astfel de prevedere este reglementată de legile electorale relevante.

Care este participarea presei în campania electorală? În implementarea controlului civil în toate etapele pregătirii și desfășurării alegerilor. Dar, pe de o parte, aceasta este o oportunitate de competiție între programele politice, o oportunitate de a convinge alegătorii să voteze pentru un candidat sau altul.

Sarcina principală a campaniei electorale este de a atrage numărul maxim de susținători și, în cele din urmă, de a obține cel mai mare număr de voturi pentru candidatul tău. Prin urmare, fiecare partid și candidat, luptă în mod conștient pentru putere, folosește diverse modalități de a atrage atenția alegătorilor și de a influența electoratul:

„Numai în politică toate mijloacele imaginabile și de neconceput din arsenalele tuturor științelor sunt folosite pentru a exercita influență, sugestie, convingere, dovezi, constrângere asupra unei persoane.”

Dar unde sunt, atunci, diferențele dintre campania electorală și publicitatea politică?

Legislația electorală menționează publicitatea politică o singură dată și apoi în trecere, pur și simplu ca una dintre modalitățile posibile de desfășurare a campaniei electorale prin mass-media. Evident, această mențiune nu poate fi numită suficientă.

Legea „Cu privire la publicitate” nu poate rezolva problema reglementării legale a publicității politice. În ultimii patru ani, această lege a servit cu succes drept act de reglementare de bază pentru toată legislația publicității, dar primul ei articol face o rezervă: „această lege nu se aplică publicității politice”. Aceasta înseamnă că toate măsurile pe care le prevede pentru protejarea cetățenilor împotriva publicității neloiale, nesigure, lipsite de etică și ascunse se aplică numai publicității comerciale, dar nu și publicității politice.

Dreptul penal rămâne departe de pedepsirea publicității politice inadecvate. Articolul 182 („Reclamă falsă în cunoștință de cauză”) din Codul penal stabilește o pedeapsă destul de aspră (până la trei ani închisoare), dar nu poate fi aplicată decât pentru „utilizarea în publicitate a informațiilor cu bună știință false referitoare la bunuri, lucrări sau servicii, precum și producătorii acestora (interpreți, vânzători)”. Activitățile partidelor politice nu sunt nici un produs, nici un serviciu.

Astăzi, mass-media, în primul rând, prezintă interes tocmai ca o armă a „războiului informațional” - din punctul de vedere al strategiei și tacticii utilizării sale, caracteristicile tactice și tehnice și factorii dăunători etc. Este necesar să se studieze această problemă nu numai pentru, să zicem, pentru a crește eficacitatea utilizării armelor informaționale - o astfel de sarcină nu este exclusă, dar este de natură aplicată limitată. Există, de asemenea, un interes pur academic pentru acest nou fenomen al relațiilor informaționale de masă din epoca „libertății”.

Mass-media a jucat un rol deosebit în politica rusă la sfârșitul secolului al XX-lea. În perioada perestroikei, mass-media a fost atât un instrument al schimbării, cât și o reflectare în oglindă a stării societății. În anii 1990, mass-media rusă a devenit de fapt „a patra stat” - o instituție care pretinde că deține monopolul asupra funcției de comunicare politică în țară. Viața politică s-a mutat în spațiul simbolic al mass-media și, în multe privințe, semăna cu o performanță politică difuzată unui public de masă. Efectul „setare a agendei” - adică imaginea realității politice formată de mass-media - a fost formulat de cercetătorul american B. Cohen încă din 1963. În Rusia, în anii 1990 și începutul anilor 2000, acest efect a înlocuit instituțiile politice absente sau slabe, sa dovedit decisiv în alegerile parlamentare și prezidențiale și, în general, a devenit una dintre principalele trăsături ale politicii ruse ale deceniului.

Alegerile prezidențiale din 1996 au devenit un imbold puternic pentru formarea sistemului media-politic și un test de forță pentru principalii săi jucători. La începutul anului, când sondajele de opinie publică au înregistrat ratingul neglijabil de scăzut al lui Elțin, pe lângă scenariul serios discutat de anulare a alegerilor, a apărut ideea de a acumula resurse media și de a câștiga alegeri folosind tehnologiile politice moderne. Ideologii campaniei lui Elțin au înțeles că comunicarea cu alegătorii la nivel de mesaje semnificative era imposibilă - la acea vreme existau restanțe uriașe la plata salariilor și pensiilor, iar subiectele problematice constante de la televizor includeau sănătatea precară a președintelui și războiul din Cecenia. Drept urmare, a apărut un scenariu de campanie electorală în care s-a pus accentul principal pe introducerea în mintea privitorului a ceva ușor de reținut de ideolog, asimilat mai mult la nivel de sentimente decât de semnificații.

Încă din campania electorală din 1996, politicienii și proprietarii mass-media erau convinși că politica are sens, iar politica este viitorul, doar în măsura în care acest lucru se reflectă în domeniul informațional al presei. În cele din urmă, imediat după alegeri, magnații media și politicienii care s-au unit în numele unui obiectiv comun s-au certat între ei și au început să aibă ținte pentru a-și folosi armele informaționale.”

Și astăzi, în situația electorală, problema identificării poziției și capacităților mass-media, care joacă un rol semnificativ în determinarea sentimentelor politice ale populației ruse, devine din ce în ce mai relevantă. În publicațiile, rapoartele și comentariile lor, mass-media aruncă adesea lumină asupra motivelor ascunse ale politicilor autorităților, atrag atenția publicului asupra celor mai importante aspecte ale activităților lor și, prin urmare, pot contribui la limitarea și îmbunătățirea puterii.

Influența mass-media asupra populației este cumulativă, adică. În timp, efectul se acumulează, respondenții își schimbă treptat opinia pe măsură ce se acumulează o anumită cantitate de informații. Mass-media regională influențează în principal atitudinile față de liderii locali, în timp ce media regională influențează mult mai puțin asupra evaluării liderilor federali.

Potrivit studiilor, publicațiile din presă se află în continuare pe primul loc în ceea ce privește influența asupra alegătorilor (50% dintre respondenți). Cercetările arată că dorința de a citi ceva despre un candidat în ziar îi caracterizează pe aproape toți alegătorii, cu excepția celor care nu au de gând să voteze din principiu. Presa este astfel lider printre sursele preferate de informare privind campania electorală.

Al doilea loc în importanță pentru alegători îl ocupă televiziunea ca sursă de informare, cu preferință programele de televiziune, dezbaterile televizate și reportajele televizate.

Impactul televiziunii asupra conștiinței masei se datorează așa-numitului efect al prezenței. Ceea ce vede telespectatorul pe ecran este perceput de el ca ceea ce a văzut în realitate, nu se simte doar un spectator, ci un complice al evenimentelor care au loc pe ecran.

Specificul televiziunii determină procesul de personificare a politicii. Îmbunătățește foarte mult rolul acelor trăsături de caracter, abilități și aspectul candidatului care pot atrage simpatia unui potențial alegător și, în același timp, înlătură și netezește rolul apartenenței sale la partid. Televiziunea are posibilități nelimitate de a crea o imagine.

Eficacitatea utilizării mass-mediei în procesul electoral este determinată, pe de o parte, de capacitatea de a utiliza tehnologiile politice în cadrul legal, iar pe de altă parte, de potențialul mass-media de a influența alegătorii.

Lista surselor utilizate

ziarul de televiziune candidat electoral

• 1. Annikova V.A. Politica informaţională în sistemul relaţiilor de putere: aspect regional: Rezumat al autorului. dis. Ph.D. adăpate Sci. - M., 2001. - 12 p.
• 2. Vershinin M.S. Comunicarea politică în societatea informaţională. - Sankt Petersburg, 2001. - 253 p.
• 3. Dobrohotov R.A. Politica în societatea informaţională // Polit. cercetare - 2004. - Nr. 3. - p. 154-161.
• 4. Zabuzov O.N. Relații publice – mass-media: un factor sistemic în managementul politic al societății. // Buletinul VSU. Seria: Filologie. Jurnalism. 2007, nr. 1
• 5. Zasursky I. Mass-media din a doua republică. - M., 1999. - 272 p.
• 6. Manoilo A.V., Petrenko A.I., Frolov D.B. Politica informaţională de stat în condiţiile războiului informaţional-psihologic. - M.: Hotline - Telecom, 2003. - 541 p.
• 7. Lazarsfeld P., Merton R. Comunicarea de masă, gusturi de masă și acțiune socială organizată // Nazarov M.M. Comunicarea de masă în lumea modernă: metodologia analizei și practicii cercetării. - M., 1999. - 240 p.
• 8. Romanovici N.A. Influența mass-mediei asupra conștiinței politice a alegătorilor // Sociologie și societate. Tezele Primului Congres de Sociologie Rusă „Societate și Sociologie: Noi Realități și Noi Idei”. - Sankt Petersburg, 2000. - P. 99-100.
• 9. http://www.support17.com
• 10. http://www.vybory.ru
• 11. http://www.indem.ru
• 12. http://www.ladno.ru

„Media” - Ce influență are mass-media asupra tinerei generații? Este greu de spus dacă Internetul este o mass-media. În afaceri militare, în explorarea spațiului. Fiabilitatea și eficiența maximă au dus la utilizarea pe scară largă a televiziunii în industrie și transport. În viitorul apropiat, internetul va deveni probabil o mass-media cu drepturi depline.

„Societatea civilă” - Care este starea actuală a societății civile din Rusia? Lipsa educației civice. Sectoarele societăţii civile. Legislatură. Probleme, puncte de creștere și perspective de dezvoltare. Organismele guvernamentale locale. Sector nonprofit. Sector comercial, afaceri. Stat federal de drept democrat.

„Rolul presei” - Partea teoretică. Rol de dezinformare. Concluzie. Rolul tehnologiilor Internet în evenimentele din decembrie 2010. Participanții la eveniment. Introducere. O descriere aprofundată a experienței. Istoria evenimentelor. Rol provocator. Rol preventiv Rol informaţional Rol provocator Rol de dezinformare. Versiunea principală.

„Organizații publice” - Decretul Ecaterinei a II-a privind organizarea Societății Economice Libere - prima asociație publică din Rusia. În 1989, au fost înregistrate peste 60 de mii de organizații publice. 2. Structura, starea și tendințele de dezvoltare ale asociațiilor (organizațiilor) obștești. Curs 8. Asociaţiile obşteşti ca indicator al diversităţii comportamentului politic.

„Interacțiunea dintre societatea civilă și stat” - Ce este necesar pentru a rezolva problema. Propuneți criterii pentru analiza textului. Principiile de funcționare a societății civile. Crearea condițiilor necesare dezvoltării științei, culturii și educației. Identificați problema principală. Apariția statului. Funcțiile statului. Societatea civilă este dușmănia oamenilor unii cu alții.

„Statul de drept și societatea civilă” este un stat democratic, ale cărui activități sunt supuse legii și funcționează în limitele definite de lege, asigurând protecția juridică a cetățenilor săi. 3. Relații socio-politice: uniuni ale antreprenorilor, finanțatorilor, ecologiștilor; sindicatele; biserici, organizații de femei, de tineret; cluburi de interese; comune municipale (autonomia locală) 2. Relaţii socioculturale: legături familiale şi de rudenie, creşterea copiilor, educaţie, perfecţionare spirituală, sănătate, creativitate, comunicare, informare. 1. Fundația este o economie de piață (economie) - proprietari liberi, concurență, asociații nestatale de cetățeni.

Oamenii de știință care au studiat rolul presei în viața politică au ajuns la concluzia că nici un singur candidat la guvernare reprezentativă nu va avea șanse serioase de alegere dacă nu poate folosi televiziunea și alte mijloace media. Rolul presei în campaniile electorale, în special curăspândirea televiziunii a crescut semnificativ. Acest lucru se reflectă în structura cheltuielilor partidelor și candidaților care participă la alegeri: plata pentru spațiul ziarului și timpul de antenă la radio și televiziune pentru publicarea materialelor de campanie constituie o parte semnificativă a costurilor.
Atenția mass-media față de posibilii participanți la alegeri este în creștere chiar înainte de începerea campaniei electorale. Iar personalitățile politice și publice care intenționează să fie candidați se străduiesc să atragă atenția presei. În etapa campaniei electorale, mass-media, în comparație cu alte metode de influențare a alegătorilor (întâlniri, întâlniri ale candidaților cu cetățenii, mitinguri etc.), au capacități deosebite: sunt capabile să livreze materiale de campanie în fiecare casă. Aceste materiale pot fi prezentate sub formă de dezbateri publice, discuții, mese rotunde, conferințe de presă, interviuri, eseuri de televiziune, videoclipuri despre un candidat sau partid politic.
ÎN Campaniile electorale prin intermediul mass-media sunt larg pătrunse de metode de publicitate comercială. Partidele și figurile care caută alegeri sunt prezentate ca un fel de marfă pe piața politică. În acest scop, companiile de publicitate se alătură campaniei. Consultanții sunt angajați pentru a studia „piața” (compoziția, statutul social, așteptările alegătorilor), pentru a schița măsurile necesare pentru promovarea „produsului” și pentru a oferi sfaturi participanților la alegeri care i-au angajat. Materialele publicitare sunt create folosind imagini ale personalităților politice, simboluri politice, știri, animații, muzică etc. Toată această activitate în timpul alegerilor se numește „marketing politic”.
Publicitatea politică, ca și publicitatea pentru produse, poate influența alegătorii care sunt susceptibili la îndoctrinare. Sugestia este un proces de influență încărcată emoțional asupra oamenilor care folosesc cuvinte, gesturi, muzică și alte mijloace. Este asociat cu o scădere a criticității percepției conținutului sugerat, o lipsă de înțelegere a acestuia și o lipsă de corelare cu experiența trecută.
Orice publicitate televizată ar trebui să fie scurtă, variată și bogată emoțional. Prin urmare, publicitatea politică modernă ia în principal forma
clipuri. În general, un clip este un scurtmetraj sau un film video, filmat în principal pe baza intriga unui videoclip publicitar (o formă mică de cinematografie). În psihologia politică, există patru tipuri de clipuri. Primul are ca scop asigurarea faptului că cât mai mulți alegători își amintesc numele de familie al candidatului. Apare adesea pe ecran, sună într-o melodie, poezie, însoțește știri, fotografii etc. Un alt tip de clip ar trebui să prezinte programul candidatului sub forma unei idei atractive pentru alegător. Următorul tip este materialul negativ despre adversar, de exemplu, declarațiile negative ale oamenilor despre el. În cele din urmă, al patrulea tip este un clip „șoc” care solicită votul pentru un candidat („Suntem pentru el!”).
Marketingul politic a primit cea mai mare dezvoltare în Statele Unite. S-a răspândit în alte țări.
În timpul campaniei electorale se fac sondaje de opinie publică. Ele dezvăluie starea de spirit a alegătorilor, problemele care îi preocupă, atitudinile față de participanții la alegeri și preferințele. Acoperirea regulată în mass-media a rezultatelor unor astfel de sondaje crește interesul pentru alegeri, creează un sentiment de competiție și încurajează oamenii să urmărească progresul „maratonului electoral”. Cu toate acestea, aceste rezultate pot influența pozițiile alegătorilor, deoarece mulți dintre aceștia, nepregătiți să facă o alegere independentă, tind să voteze pe baza opiniei majorității.
Experiența timpurilor moderne arată că în unele cazuri mass-media, având orientări ideologice și politice diferite, își asumă de fapt rolul partidelor politice în alegeri. Ei luptă pentru audiență, ajutând la creșterea numărului de susținători ai unei anumite poziții politice, a unui anumit candidat. Cu toate acestea, influența mass-media nu poate fi exagerată. O persoană este influențată simultan de multe instituții: familie, școală, biserică, comunitate și altele, precum și comunicarea interpersonală. Fluxurile de informații interacționează și se intersectează, așa cum ar fi, ele sunt refractate în vederi formate anterior, tradiții stabilite și experiențe de viață.
De o importanță deosebită este competența cetățeanului, cultura sa politică, capacitatea de a distinge între informația obiectivă și manipularea politică, de a selecta informații utile pentru el însuși și de a rezista trucurilor marketingului politic. În zilele noastre, este imposibil să navighezi în viața societății ignorând mass-media. Cunoștințele despre capacitățile mass-media moderne, „pro” și „contra” lor ajută pe fiecare să-și determine propria poziție politică.

Informațiile transmise prin canalele media se caracterizează printr-o mare diversitate. Conținutul său reflectă toate aspectele politicii: economic și social, militar și științific-tehnic, național și de tineret, precum și alte aspecte ale vieții politice.
Rapoartele media pot prezenta informații locale (regiune, oraș), naționale (la nivel federal) și internaționale. Oamenii care locuiesc în zone îndepărtate de centru sunt adesea mai interesați de știrile locale decât de informațiile despre viața politică din capitală.
Informațiile politice acoperă nu numai evenimentele actuale, ci și trecutul. Astfel, pe canalele federale ale televiziunii ruse, locul documentarelor istorice s-a extins, atingând multe fapte ale istoriei politice și imagini ale personalităților politice din țara noastră și din străinătate. În timp ce acoperă trecutul și prezentul, mass-media oferă, de asemenea, informații despre previziunile de dezvoltare a proceselor actuale în viitor, implicând politicieni și politologi pentru aceasta.
Cercetătorii mass-media au identificat principii generale care ghidează mass-media atunci când aleg subiectele pentru publicațiile și emisiunile lor. În primul rând, aceasta este prioritatea, importanța primordială și atractivitatea subiectului pentru cetățeni. teme,preocupările oamenilor (terorism, dezastre etc.) sunt printre cele mai multeacoperite în mass-media. În al doilea rând, informații senzaționale, fapte care depășesc viața de zi cu zi: incidente extreme, adesea de natură negativă. În al treilea rând, rapoarte despre orice fenomene noi, necunoscute anterior, organizații, decizii, declarații etc. În al patrulea rând, date despre succesul politicienilor și partidelor în alegeri, despre poziții înalte sau foarte scăzute în rating, reflectând gradul de popularitate al acestora. În al cincilea rând, informațiile care provin de la persoane cu statut social înalt: șefi de stat și de guvern
organe, persoane care ocupă funcții de conducere în cadrul armatei, bisericii sau alte structuri.
Cele mai comune mass-media sunt radioul, televiziunea și presa. Există un fel de diviziune a muncii între ei. Când raportați un eveniment politic, radioul vă anunță în principal ce s-a întâmplat. Televiziunea arată ce s-a întâmplat. Și cel mai complet răspuns la întrebarea de ce s-a întâmplat este dat de presă.
Abilitatea de a „veni în fiecare casă”, prezența videoclipurilor („imagini”) la televizor, care creează „efectul prezenței”, precum și combinația de imagini vizuale și auditive și ușurința de a percepe informațiile fac media electronică mijlocul cel mai eficient de a influența conștiința și comportamentul politic al oamenilor. În același timp, slăbiciunile mass-media se manifestă cel mai vizibil în informațiile politice de la televiziune. Lumea este prezentată într-un flux de mesaje informative actualizat continuu, care, de regulă, nu sunt conectate între ele prin nicio legătură semantică. Apare, parcă, un caleidoscop în care sunt prezentate fragmente împrăștiate de realitate. În cele mai multe cazuri, cauza și efectul și alte conexiuni între ele nu sunt vizibile. O persoană care percepe această informație fracțională nu este capabilă să recreeze o imagine ordonată, holistică a evenimentelor în mintea sa.
Un loc semnificativ în programele de televiziune este ocupat de reprezentarea întâlnirilor oficiale, a ritualurilor diplomatice, precum și a acțiunilor neobișnuite ale unor oameni celebri. Toată această latură exterioară a evenimentelor este bine filmată de o cameră de televiziune, dar nu ajută la înțelegerea esenței și a sensului a ceea ce se întâmplă în politică.
Dorința de a crea o contrabalansare a genurilor „plictisitoare” și de a crește interesul pentru programele de televiziune s-a manifestat în convergența informației politice de masă cu genurile de divertisment. Această tendință este întruchipată, în special, în talk-show-uri, în cadrul cărora se discută probleme politice. Discuțiile care apar pe marginea acestor programe, ciocnirea diferitelor opinii, aprecierile experților - toate acestea au atras atenția unui public numeros asupra unor astfel de programe de televiziune. Cu toate acestea, timpul limitat al unor astfel de emisiuni în multe cazuri nu oferă o oportunitate de argumentare suficientă a punctelor de vedere exprimate, pentru o dezvăluire profundă a esenței problemei în discuție.

Cu capabilitățile enorme ale radioului și televiziunii, presa scrisă nu și-a pierdut importanța. În materialele ziarelor și revistelor, problemele politice actuale sunt dezvăluite cel mai pe deplin și în mod constant. Apelarea la astfel de articole și alte publicații vă permite să treceți dincolo de o înțelegere superficialăgândindu-se la evenimente pentru a le înțelege mai profund. Ziarul este inferior radioului și televiziunii ca emotivitate, dar are ocazia să ofere o analiză mai aprofundată a ceea ce se întâmplă. După cum spun experții la figurat: dacă radioul funcționează pentru „leneși și pripiți”, televiziunea funcționează „pentru toată lumea”, atunci ziarul este exclusiv „pentru cei deștepți” sau pentru cei care vor să fie deștepți.

Experiența practică arată că mass-media poate contribui la dezvoltarea democrației și la participarea conștientă a cetățenilor la viața politică, dar poate fi folosită și pentru manipularea politică. Acesta este denumirea procesului de influențare a opiniei publice și a comportamentului politic, controlul ascuns al conștiinței și acțiunilor politice ale oamenilor pentru a-i îndrepta în direcția dorită de autorități sau de anumite forțe sociale. Scopul manipulării este de a introduce atitudinile, stereotipurile, scopurile necesare, pentru a induce în cele din urmă masele, contrare propriilor interese, să fie de acord cu măsuri nepopulare, să le trezească nemulțumirea față de ceva etc. Influența politică a presei. se exercită prin influenţarea atât a minţii cât şi asupra sentimentelor unei persoane. Alături de informații veridice, în propagandă sunt adesea prezentate jumătate de adevăr și, în funcție de natura organizației politice care conduce propaganda, se folosesc și falsificări - manipularea faptelor, dezinformarea. Pentru a ajunge la o audiență de 50 de milioane de oameni, a fost nevoie de radio 38 de ani, computerul personal 16, televiziunea 13 și internetul 4 ani. Cercetătorii consecințelor sociale ale dezvoltării noilor tehnologii informaționale, în special internetul, ajung la concluzia că revoluția informațională duce la o extindere a gamei de opinii disponibile cetățenilor și la o slăbire a dependenței informaționale de media tradițională și de manipularea acestora. rol. Cu toate acestea, cei mai mulți oameni din timpul nostru nu sunt pregătiți pentru o analiză independentă a politicii, prin urmare, ca urmare a utilizării mijloacelor moderne de informare influență asupra conștiinței, adesea își asumă credință promisiunile și apelurile acelor politicieni care doresc să folosească activitatea lor numai în propriul interes.
Încercările anumitor forțe politice, folosind mijloace noi, de a manipula comportamentul oamenilor ar rămâne zadarnice dacă fiecare cetățean ar învăța să evalueze critic informațiile, să distingă informațiile obiective de informațiile distorsionate și ar dezvolta, pe baza cunoștințelor științifice, opinii stabile asupra societății, politicii și rolului. de MASS MEDIA.

N.V. Abtseshko, E.V. Timoşevici,
studenți ai Institutului de Educație Socială și Umanitară,
Universitatea Economică de Stat din Belarus

Adnotare. Acest articol vorbește despre influența mass-media asupra opiniei publice. Sunt luate în considerare principalele tipuri de manipulare și tehnici media care ajută la manipularea opiniei publice.
Cuvinte cheie: Mass-media, opinia publică, manipulare, propagandă.

Influența mass-media asupra opiniei publice

Abstract. Acest articol tratează influența mass-media asupra opiniei publice. Principalele tipuri de manipulare și tehnici media care ajută la manipularea opiniei publice.
Cuvinte cheie: mass-media, manipularea opiniei publice, propaganda.

Scopul studiului– studiul trăsăturilor influenţei mass-media asupra formării opiniei publice.

Obiectivele cercetării:

1. Determinați problema influenței mass-media asupra opiniei publice.
2. Luați în considerare tehnicile și mecanismele pe care mass-media le utilizează pentru a manipula opinia publică.

Problema rolului mass-media asupra opiniei publice este relevantă de multe secole. La începutul secolului XX, când astfel de mijloace de transmitere a informațiilor precum telefonul, telegraful, radioul, cinematograful au apărut și au intrat în uz în masă, au apărut mult mai multe oportunități de manipulare în masă a oamenilor. Informația a devenit disponibilă pentru toate nivelurile societății. Astfel, comunicarea politică s-a schimbat, care are noi mijloace și, în consecință, scopuri.
Relevanța studiului constă în faptul că comunicarea de masă a devenit o reflectare a întregului mediu informațional al societății, iar mass-media a devenit cel mai important instrument social, inclusiv politic, de influență.

De la mijlocul secolului al XX-lea, mulți oameni de știință străini au început să studieze influența mass-media asupra opiniei publice, dovedind astfel că mass-media poate fi un bun manipulator. De exemplu, relația dintre subiectele din mass-media și starea de spirit a opiniei publice a fost identificată prin analiza matematică a datelor sociologice și analiza conținutului articolelor din ziare și al poveștilor de televiziune. Atunci a fost introdus conceptul de „agenda”, definit ca un set de subiecte și probleme considerate cele mai importante pentru o anumită perioadă de timp. „Setarea agendei”, adică introducerea acestui set în conștiința publicului a fost principala activitate a mass-media.

În Uniunea Sovietică, o privire atentă a fost acordată opiniei publice, luarea în considerare constantă a acesteia a fost una dintre trăsăturile caracteristice ale politicii PCUS. Începând cu porunca lui Lenin, care a spus: „Dezvoltarea conștiinței maselor rămâne, ca întotdeauna, baza și conținutul principal al întregii noastre activități”, guvernul sovietic a căutat activ să se asigure că fiecare cetățean citește ziarul, ascultă. la radio si ma uitam la televizor. Acoperirea masivă a fondurilor menționate a dus la faptul că aceste fonduri au devenit cu adevărat accesibile oricărei persoane.

Mass-media influențează atât de mult consumatorul mediu încât poate modela opinia publică în direcția pe care o dorește.

Cea mai mare amenințare pentru societatea noastră este atunci când mass-media ni se prezintă ca un manipulator politic. Manipularea este controlul ascuns al conștiinței politice și al comportamentului oamenilor pentru a-i forța să acționeze contrar propriilor interese.

Adesea, manipularea se bazează pe înșelăciune și minciună. Manipularea în politică este un mijloc de management social. Acest proces se desfășoară neobservat de manageri, nu necesită costuri materiale mari necesare mituirii adversarilor politici și nu implică sacrificii și sânge. Nu există nicio îndoială că principalul instrument de manipulare politică este mass-media. Ei au tot potențialul de a influența conștiința maselor.

Tehnica manipulării generale este simplă. În multe cazuri, se bazează pe o încercare de a influența o persoană prin canale care sunt cel mai puțin controlate în mod conștient. Rezultatul acțiunilor este introducerea miturilor socio-politice în conștiința de masă.

Miturile socio-politice sunt idei iluzorii care afirmă anumite valori și norme și sunt de obicei percepute pe credință, fără o înțelegere rațională. Miturile stau la baza întregii imagini false a lumii create de manipulatori. Un astfel de exemplu este URSS, când la baza sistemului comunist de manipulare erau miturile despre proprietatea privată ca principal motivator al răului, că singura învățătură socială adevărată este marxismul-leninismul etc.

Putem concluziona că realitatea artistică creată de mass-media schimbă realitatea lumii și este principalul manipulator politic. Mass-media deține monopolul informației și, prin urmare, determină prioritățile evenimentelor. În fiecare zi, un număr mare de evenimente au loc în întreaga lume. Dar doar partea pe care mass-media o aduce în atenție ne este adusă în atenție. Aceasta este principala condiție prealabilă pentru manipulare.
Datorită capacității de a exprima diverse gânduri folosind fraze, o persoană poate influența percepția asupra realității înconjurătoare a altei persoane.

De asemenea, manipularea mass-media implică nevoia de a interpreta și comenta faptele. Totul aici este determinat de jurnalist, în ce cuvinte va descrie evenimentele, ce va sublinia, în ce context le va pune etc.

Capacitățile de manipulare ale mass-media sunt deschise în special în timpul campaniilor electorale. Ei gestionează cel mai eficient rezultatele anchetelor sociologice. Același număr poate fi prezentat în moduri diferite. Într-un context poate fi prezentat ca succes, în altul - ca eșec.

Metoda de manipulare atrage toți politicienii și toți cei care luptă pentru succes cu orice preț. Manipulatorii nu pot fi prinși și aduși în fața justiției.

Tehnica procesului de manipulare presupune utilizarea unui număr mare de metode specifice pentru a influența mintea oamenilor. Cu ajutorul informației, conștiința este manipulată. Mass-media au suficiente oportunități de manipulare: denaturează în mod deliberat informațiile reale, lăsând deoparte unele fapte și dezvăluind altele etc.

Opinie publica este o formă de conștiință de masă care reflectă interesele, dispozițiile și sentimentele diferitelor grupuri de oameni față de faptele și fenomenele vieții sociale. Subiectul opiniei publice poate fi distins ca: diverse comunităţi în cadrul cărora se formează şi se exprimă opinia naţională. Obiectul opiniei publice este un eveniment, fenomen, proces, fapt social despre care se formează opinia publică. Se pot distinge următoarele etape de formare a opiniei publice:

1. obtinerea si evaluarea informatiilor;
2. formarea opiniei publice prin schimbul de puncte de vedere individuale și de grup
3. exprimare verbală
4. exprimare sub formă comportamentală.

Principalele funcții ale opiniei publice sunt informaționale și de reglementare. Alături de acestea sunt implementate și funcții suplimentare - control, consiliere, directivă, evaluare.

Principalele domenii ale cercetării opiniei publice sunt:

• politică (campanii electorale, atitudine față de autorități, acceptabilitatea deciziilor politice);
• sfera socială;
• afaceri (piața de consum, piața de publicitate).

Principalele aspecte ale influenței mass-media asupra conștiinței publice sunt impactul asupra tuturor grupelor de gen și vârstă ale populației, modificări ale conștiinței prin repetarea anumitor informații, reducerea spațiului personal al unei persoane în care s-ar putea afla fără influența reclamei. sau alte informații vizate.

Există următoarele mecanisme și tehnici de influență psihologică pentru a transmite informații către public. Aceasta este sugestie, persuasiune, infecție mentală, tehnici de persuasiune, cucerirea publicului, argumentare. Multe tehnici media sunt extrem de neetice și incorecte, de asemenea, merită să ne amintim că mass-media independentă nu există, toate au proprietari și sponsori care își urmăresc propriile obiective și interese.

Publicitatea în mass-media, în mare măsură, modelează viziunea asupra lumii a unei persoane moderne, abordând în același timp sfera emoțională, și nu conștiința privitorului. Publicitatea este cea care impune stereotipuri distructive de comportament care nu sunt caracteristice culturii tradiționale. Rolul principal aici revine televiziunii și internetului.

Opinia publică este adesea influențată negativ de mass-media. Totuși, aceeași opinie publică poate prelua funcțiile de control și de a proteja societatea de fluxul negativității. În Federația Rusă, în anul 2000, a fost creată organizația publică „Comitetul parental”, care analizează produse de film, televiziune, audio-video, tipărite și publicitare care pot dăuna dezvoltării morale, mentale, spirituale și psihice a copiilor și adolescenților din urmatoarele categorii:

• demonstrarea și propaganda violenței;
• demonstrarea și propaganda cruzimii;
• natura erotică și pornografică a informațiilor;
• promovarea comportamentului asocial și antisocial;
• promovarea activităților potențial periculoase;
• demonstrarea și propaganda practicilor și ritualurilor oculte și mistice;
• propaganda ideilor și învățăturilor religioase distructive, utilizarea psihotehnicilor distructive;
• demonstrarea şi propaganda distrugerii valorilor familiei.

În ultimele câteva secole, rolul mass-media a crescut enorm, conținutul a devenit disponibil publicului, știrile pot fi găsite prin intermediul unui smartphone, oriunde în lume. Influența mass-media poate fi atât pozitivă, cât și negativă; mass-media trebuie să funcționeze independent de stat și să acopere situația din diferite părți; Diferite media acoperă evenimentele în mod diferit, titlurile și conținutul pot varia enorm. Știrile despre Siria și evenimentele din estul Ucrainei diferă în funcție de concentrarea lor. Când citim titlul din surse rusești, putem citi și auzi că bombardamentul nereușit din Siria cu victime a fost efectuat de o coaliție condusă de Statele Unite, mass-media occidentală acuză Rusia și forțele guvernamentale pentru tot, de exemplu, este încă nu este clar care parte este responsabilă pentru bombardarea unui convoi umanitar al ONU și există un număr mare de astfel de exemple numai în Orientul Mijlociu și în Ucraina.

De asemenea, mass-media atunci când reflectă evenimente: demonstrații, revolte, procesiuni etc. Ele diferă enorm în ceea ce privește numărul de participanți, pot fi folosite trucuri murdare pentru a induce publicul în eroare: demonstrarea materialelor din alte evenimente, anumite unghiuri etc.

Pentru a distrage atenția de la problemele semnificative, mass-media saturează spațiul informațional cu mesaje neimportante. Recepția este relevantă pentru a împiedica cetățenii să primească informații reale despre un anumit eveniment. Un exemplu este „războiul mic victorios”. Statul începe un mic război victorios pentru a distrage atenția de la problemele interne și care va fi mediatizat cât mai mult în mass-media.

Mass-media acoperă întotdeauna anumite evenimente extrem de emoțional și le evaluează. Aceasta este diferența dintre un om de știință și un jurnalist. Acest lucru a fost remarcat și în lucrările lui M. Weber.

De asemenea, mass-media impune cetățenilor cum să trăiască, ce să se poarte etc. Putem concluziona că mass-media lasă o amprentă asupra orientării valorice a societății.

Mass-media știe de ce știri are nevoie o persoană, adesea mai bine decât el însuși. Mass-media are o influență considerabilă și controlează în mare măsură conștiința publicului.

Drept urmare, putem spune că mass-media este într-adevăr a 4-a putere care joacă un rol important în viața omenirii. Pentru a obține informații mai mult sau mai puțin fiabile, trebuie să le luați în considerare din diferite unghiuri, iar în interpretarea diverselor surse, puneți la îndoială totul și evitați tehnicile jurnalistice, dintre care sunt multe. Monopolul statului asupra mass-media poate duce la situația pe care o vedem acum în RPDC. Mass-media lasă o amprentă semnificativă asupra modului nostru de viață, ideologiei și atitudinilor valoric-culturale.

În era informației, informațiile sunt disponibile publicului și sunt disponibile în mod masiv. Puteți găsi cu ușurință știrile care ne interesează cu câteva apăsări de pe smartphone. Dar acest lucru, desigur, nu a fost întotdeauna cazul cu doar câteva secole în urmă, știrile erau disponibile doar pentru elită și nu erau destinate maselor largi pentru a ajunge la destinatar.
Lucrarea a definit conceptul de opinie publică și a descris etapele formării acesteia. Sunt descrise metodele și mecanismele de influențare a opiniei publice și tehnicile de manipulare.

Literatură

• Vartanova E.L. Economia media din țările străine. Tutorial. – M.: Aspect Press, 2003. 456 p.
• Lippman, U. Opinie publică / trad. din engleza T. V. Barchunova; editat de K. A. Levinson, K. V. Petrenko. – M.: Institutul Fundaţiei de Opinie Publică, 2004. – 384 p.
• Plyushch, A.N. Despre influenţa informaţională a subiecţilor politici asupra electoratului // Cercetare sociologică. – 2010. – Nr 1. – P. 77-86.

Dezvoltarea civilizaţiei în stadiul actual se caracterizează prin faptul căNici un singur domeniu al vieții publice nu se poate dezvolta corespunzător fără organizarea intenționată a proceselor informaționale, fără furnizarea completă și la timp a informațiilor. Informațiile au oferit întotdeauna influența asupra formării personalității, a viziunii sale asupra lumii, a stereotipurilor comportamentul şi gradul de activitate socială. Este firesc caComunicațiile sunt o parte integrantă a politicii.Politica, mai mult decât alte tipuri de activitate socială,are nevoie de mijloace speciale de schimb de informații, stabilirea şi menţinerea legăturilor permanente între subiecţii săi.

Purtători direcți și diseminatori de cunoștințe șialte informații semnificative din punct de vedere politic sunt mass-media, care sunt instituții create pentru public, deschis transmiterea diferitelor informații către orice persoană folosind instrumente tehnice speciale.

Mass-media sunt cele mai importante atribute viaţa politică în general şi procesul electoral în special. Alegerile au devenit deja o parte integrantă a vieții politice rusești. Făcând apel la principiile democratice de desfășurare a campaniei electorale, libertatea de exprimare atinge apogeul în perioada electorală.

Mass-media își demonstrează priceperea și priceperea manipulând conștiințapopulație, folosind tot felul de tehnici și tehnici. Și preiau nu doar funcția de un fel de înregistrator și traducător a ceea ce se întâmplă sauce sa întâmplat, dar creați o imagine, o imagine figurativă a lumii. Unul dintre mijloace exprimarea și înregistrarea realității politice este limbajul politic, sau limbajul politicii, care și-a găsit eficiența prin intermediul mass-media. Mass-media este chemată să completeze „punctele goale” care există în mintea alegătorilor cu privire la imaginea lumii, pentru a face această imagine a lumii mai clară și mai clar conturată.

O metodă de analiză a rolului presei în campania electorală poate fi o analiză de conținut a presei pentru o anumită perioadă. În această lucrare, folosim această metodă pentru a analiza participarea mass-media la campania electorală a președintelui Federației Ruse din 2004.

1.Mass-media în procesul electoral: principalele abordări teoretice și metodologice

De-a lungul istoriei cercetării pe această problemă, se poate urmări dezvoltarea a două abordări fundamentale ale studiuluimodurile în care media influențează electoralcomportamentul, atitudinile alegătorilor și rolul jucat de mass-media înproces politic.

În prima abordare, savanții și cercetătorii susțin că mass-media are un impact semnificativ asupraaudiență, formarea orientărilor și atitudinilor politicealegătorii. La baza acestui concept a fost muncaW. Lipmann. În cadrul celei de-a doua abordări, rolul presei înAcest proces este minimizat; impactul lor este determinat de o serie de factori indirecti. Cercetările efectuate de D. Lerner și K. Hovland au arătat că publicul este la fel de activ ca și mass-media. Neste de asemenea necesar să se evidenţieze cercetător major P. Lazarsfeld, care a ajuns la concluzia că mass-mediainformațiile nu sunt singura sursă de politicăinformația și comunicarea interpersonală nu sunt mai puțin importante aici. Cea mai răspândită și puternică influență politică furnizate de mass-media audiovizuală și, mai ales, de radio și televiziune.

Ele influențează activ nu numai percepția cetățenilor asupra individuluifenomene și evenimente politice, dar și asupra relației lor cu politica în general. Atât pasivitatea politică a populației față de orice problemă, cât și activitatea sa în masă sunt direct legate de poziția mass-media în această problemă. Rolul mass-media este deosebit de mare în perioadele de tranziție. perioade de dezvoltare socială, din moment ce fără activitatea lor activă este imposibil să schimbi conştiinţa politică, orientările valorice şi obiectivele populației generale și obținerea unui sprijin în masă pentru politicitransformări sociale.Recent, în cele mai dezvoltate țări, a devenit deosebit de popularutilizați rețele globale de calculatoare. Internet de lamediul de calcul înalt specializat s-a dezvoltat într-un puternicspațiu informațional, acoperind într-o măsură sau alta totulaspecte ale vieții sociale a țării. Una dintre diferențele dintre rusăInternetul din Occident este cel din Rusia onlinetehnologiile sunt mult mai solicitate în politică şimediul media. De la an la annumăr de utilizatori

la este în creștere, ceea ce presupune inevitabil o creștere treptată a influenței rețelei asupra vieții politice a țării.

Cea mai evidentă influență a presei asupra comportamentului electoral al cetățenilor estese manifestă în timpul campaniilor electorale.În acest sens, se observăagravarea relaţiilor dintre presă şi autorităţi. Conflicte crescute însfera informațională nu trebuie considerată o urgențăsituație, ci o realitate care apare periodic. Se caracterizează printr-o intensificare a luptei politice, o creștere a responsabilității tuturorparticipanți la proces - alegători, candidați, mass-media. Preelectoraleo campanie îți permite să faci o alegere, iar aici rolul presei este supraestimatimposibil.

Trebuie remarcat faptul că televiziunea joacă un rol dominant în campaniile electorale din Rusia. Deși control asupra electronicii Mass-media nu garantează victoria în alegeri televiziunea are un potențial enorm de a modela conținutul campaniei și de a-l gestiona. O condiție necesară pentru crearea unei astfel de situații estepoziţia dominantă a unui canal sau altul şi exploatarea acestei mass-media în scopuri politice. Influența mass-media este multidimensională.Oamenii în cea mai mare parte sunt influențați de întregul câmp informațional, și nu doar de un anumit media. Și cu cât mesajele pe care le primește un individ din diverse surse sunt mai consistente,cu atât este mai mare efectul pe care îl obține impactul. Percepția individului asuprasau alt caracter politic este determinat nu numai ultimele informații primite, dar întreaga sumă percepută anterior și informații dobândite. Media influențează cercetătoriiinformații despre comportamentul electoral există 3 modele de răspuns Influența alegătorilor asupra mass-media:

Model de sensibilitate maximă a informaţiei, în care preferințele electorale ale audiențelor unui anumit mediadirect legată de reprezentarea corespunzătoare a unui partid politic sau a unui politician în mass-media respectivă.

Modelul de sensibilitate minimă a informației, atunci când relația dintre preferințele alegătorilor și informațiile provenite dinmedia este absentă sau nesemnificativă.

Model de sensibilitate inversă, adică reacția publiculuia unei anumite media este opusul reprezentării politicii în respectiva mass-media.

Importanța mass-media nu constă doar în oportunitatea în sine influenţa efectivă a informaţiei asupra orientărilor electorale alegătorii activi, dar și în modul în care sunt distribuite voturile această parte a electoratului este influențată de mass-media. Astfel, potrivit sondajelor, în este mai probabil să aibă încredere în mass-media următoarele categorii de respondenţi: persoane cu studii superioare – aproape de două ori mai des decât cei cu un nivel de educație mai scăzut,respondenții cu un nivel ridicat de venit pe cap de locuitor - aproape de două ori mai des, decât oamenii cu venituri mai mici, locuitorii orașelor mari - de o dată și jumătate mai des decât rezidenții altor așezări, precum și managerii diferite niveluri, antreprenori și studenți. Se poate presupune că Acestea sunt categoriile de alegători care sunt cele mai susceptibile lainfluența mass-media. Doar o treime din electoratul activ poate fi recunoscutobiectul influenţei propagandistice efective în perioada premergătoare alegerilor. Alți alegători par să fie mai rezistențipreferințele lor și iau decizii bazate pe preferințe mai profunde care nu sunt atât de susceptibile la violența informațională directă.

2. Metode manipulative ale presei în perioada electorală

Manipularea are două niveluri semantice: unul este explicit, celălalt esteascuns. Prezența influenței duble poate fi considerată principalul semn al influenței manipulative. Pentru succesul manipulării este esenţial ca obiectul manipulării habar n-avea despre sensul ascuns. De aceea, „arta” manipulării constă în mare măsură în organizare mesaje, în capacitatea de a formula corect sensul evident șia acoperi ascunsul în ea, care obligă o persoană, în aceasta context, a vota un candidat sau altul.

Este de interes să se determine motivele care determinănatura manipulativă a mass-media. În primul rând, aceastamotive cauzate de parțialitatea și subiectivitatea oamenilor,lucrează în domeniul comunicării de masă. Adică acele distorsiuni care sunt cauzate de personalul lor psihologic, personal caracteristici, preferințe și simpatii politice etc. În-în al doilea rând, acestea sunt motive cauzate de politice, socialecondiţiile economice şi organizatorice în care îşi desfăşoară activitateaactivitățile sale de presă. Practic, aceasta este dependența mass-media de subiecte sociale specifice. Se poate manifesta în două moduri principale forme – economice şi administrative. Forma economică dependenţa se manifestă prin faptul că presa în condiţiile pieţei lucrează pe anumiți clienți - de exemplu, corporații, financiari și industrialigrupuri - și alți clienți din rândul reprezentanților capitalului mare.Forma administrativă a dependenţei se manifestă prin faptul că mass-mediaascultați de stăpânii și ctitorii lor. În al treilea rând, acestea sunt motive determinate de însuși procesul de funcționare al mass-media. Pentru a atrage atenția și a câștiga masăaudiența, mass-media atunci când prezintă informații șipregătirea mesajelor, diverse programe sunt ghidate deanumite reguli sau principii generale, printre care,de exemplu, puteți evidenția prioritatea și atractivitatea subiectului,originalitatea faptelor, noutatea faptelor, informații despre succesul unuia sau altuia o altă cifră, statutul social ridicat al sursei de informare.

O serie de psihologi americani au formulat „tehnologice”cerințe pentru implementarea influenței sugestive prin mass-media în aşa fel încât efectul sugestiei a crescut în mod regulat dacăfurnizarea de informații va fi susținută de un argument logic în ea beneficiu.

Imitația este o altă modalitate de a influența oamenii. Aceastainvoluntar și poate fi considerat un „tip de hipnoză”. Pe lângă mecanismele de mai sus, există și alte metode de manipulare prin intermediul mass-media. Acestea sunt mai degrabă tehnici electorale, care sunt adesea numite tehnologii „negre” sau „murdare”.

Aproape orice campanie electorală majoră este însoțită de raportează că „tehnologii politice murdare”, „negrurelatii cu publicul„și tehnici similare. Cu toate acestea, de obicei tace care este, de fapt, esenta tehnicilor mentionate.

3. Reprezentarea imaginii politicienilor în mass-media

Mass-media acționează ca un intermediar în modelarea imaginii candidatului.Publicul în masă învață despre politică și despre politicieni specifici din ziare,programe de televiziune și radio, scrisori, pliante și afișe. Doar foarteo mică parte a populației vine la personal întâlniri cu politicieni, dar adesea cu politicieni interacționează cu masele prinmijloace de comunicare în masă. Ca urmare membrii se dezvoltă diferite grupuri de populaţieo anumită idee despre politică.

Introducerea imaginii de către mass-media este legată nu numaicu afișarea unui anumit set de caracteristici, dar și cu tehnica acestorareprezentare. Publicațiile tipărite au acest materialîn locul cel mai avantajos, mai ușor de citit. Psihologii au descoperit că acest lucrucolțul din dreapta sus al foii. În procesul de creare a imaginii unui politicpentru un lider, metodele de selecție și interpretare joacă un rol decisivfapte care sunt dictate de un anumit concept. Mass-media este a noastrăun fel de filtru prin care trec informaţia înainte de a ajungepublic.

Mass-media - atât electronice, cât și tipărite - folosesc sondajeopinia publică și evaluările politicienilor. În zilele noastre, a câștigat cea mai mare popularitatenoua tehnologie în construirea imaginii unui politician - „folosirea astrologică previziuni.” Prognozele astrologice influențează cel mai activ alegător în perioadele de tranziție, deoarece în acest moment nivelul destări de spirit mistice.

4. Participarea presei la campania electorală Președinte al Federației Ruse în 2004

În campania electorală a președintelui Federației Ruse din 2004, Comisia Electorală Centrală a distribuita alocat timp de antenă între 7 candidați și a început să producă 111 milioane de buletine de vot pentru a-i vota. A. Veshnyakov a anunțat că aproximativ 1.000 de observatori internaționali vor veni în Federația Rusă, dintre care 450 de la OSCE.

Prima dezbatere televizată a avut loc pe Channel One între patru candidați – Glazyev, Kharitonov, Khakamada și Malyshkin. Khakamada a propus părăsirea a 9 din 49 de ministere și reorientarea acestora în principal pe rezolvarea problemelor sociale și prin economisirea banilor din salariile funcționarilor, creșterea alocației pentru copii la 3.000 de ruble, ceea ce ar oferi garanții minime oricărei familii.

Kharitonov s-a exprimat în favoarea alocării de fonduri pentru sprijinul de stat al medicinei prin naționalizarea resurselor naturale. Malyshkin a considerat necesar să retragă fonduri din economia subterană, precum și să blocheze canalele de vânzare pe piață pentru „produse ilegale”. Glazyev și-a promovat propriul program - dublarea bugetului folosind profiturile excedentare din resursele naturale, oprirea exportului ilegal de capital în străinătate și vede una dintre pârghiile pentru creșterea productivității în introducerea concurenței loiale.

S-a remarcat că, în ciuda refuzului campaniei electorale, sediul lui Putin a deschis în continuare un „site web pentru candidați” pe internet.

Presa străină l-a prezentat pe Putin ca pe o marionetă, speranțele ca acesta să restabilească ordinea nu au fost justificate, a făcut o serie de „greșeli” grave (în special, urgența cu „Kursk” și în timpul atacului terorist cu capturarea „Nord-Ost); ” spectatori). Pentru noul său mandat prezidențial, Putin va trebui să aleagă una dintre opțiunile pentru comportamentul său: fie să păstreze sistemul autoritar existent, fie să reformeze sistemul care l-a ridicat la puterea supremă.

Primele difuzări ale videoclipurilor electorale au arătat că S. Mironov de fapt nu are propriul său program - folosește teze împrumutate din programul lui Glazyev. Videoclipul lui Kharitonov este acuzator: actualul guvern rus nu are nevoie de inteligență științifică și creativă. Potrivit acestuia, doar un președinte care conduce Rusia la socialism poate reînvia țara.

O. Malyshkin în videoclipul său a vorbit în favoarea dezvoltării sportului de masă, a unui stil de viață sănătos, care nu este însoțit de o creștere a finanțării, precum și împotriva întreruperilor de curent arbitrare fără o decizie judecătorească. Videoclipul lui Glazyev a fost foarte laconic, sloganul principal a fost „Să luăm înapoi Rusia!”

Concluzie

Această lucrare, bazată pe o analiză a campaniilor electorale ale lui V.V. Putin din 2004, reflectă importanța mass-media în asigurarea formării relațiilor publice.

Faptul evident este că„Portretul social” al unui politician rus modern, prezentat adesea de mass-media și care intră în viața noastră din paginile presei, este neobișnuit de contradictoriu, uneori exagerat și uneori deloc adevărat. De aceea, studiul orientărilor valorice ale grupurilor electorale și al imaginilor politicienilor create de mass-media prezintă un interes practic și teoretic semnificativ, deoarece ne permite să aflăm valorile și stările de bază, bunăstarea socială a politicii. figuri din Rusia modernă, precum și clarificarea conștiinței publice a populației din miturile create de presă.

Metodele tehnologiilor electorale sunt în mod constant îmbunătățite, rolul lor în societatea rusă modernă a devenit enorm. Efectul manipulării politice se realizează nu atât în ​​faptul că oamenii votează pentru candidatul dorit, cât în ​​faptul că populația percepe în general instituția electorală ca fiind singura formă legitimă și eficientă de exprimare a voinței poporului, recunoaște regulile. a jocului stabilit de regimul conducător, chiar dacă nu recunoaște legitimitatea regimului în sine. O persoană care merge la vot și speră sincer să influențeze viața statului în timpul alegerilor este deja rezultatul influenței tehnologiilor electorale, indiferent pentru cine pune bifă pe buletinul de vot.

Instrumentele tehnologice electorale se vor îmbunătăți în mod inevitabil și se vor dezvolta într-un ritm din ce în ce mai mare. Pe de o parte, acest lucru este necesar pentru actualul regim politic rus ca o condiție pentru existența sa relativ stabilă, pe de altă parte, este dictat de progresul științific și tehnologic rapid.

Referințe

1. Anokhina N.V. Influenţa mass-mediei asupra comportamentului electoral: abordări de bază // Sociologie. - 2000. - Nr. 1.

7. Prohorov E.P. Jurnalism şi democraţie: - M.: Editura. RIP-holding, 2001.

Alla Shkurova, 4 MJ, 3 ac. grup