Δεν μπορούν όλοι οι λάτρεις των αυτοκινήτων να δώσουν μια συγκεκριμένη απάντηση στο ερώτημα τι σημαίνει ο όρος "restyling". Αυτή η λέξη εμφανίζεται αρκετά συχνά σε άρθρα για θέματα αυτοκινήτου και ειδήσεις.

Το Classic restyling είναι μια τροποποίηση και ενημέρωση είτε εξωτερικού είτε εσωτερικά στοιχείααυτο. Αυτό γίνεται για να βελτιωθεί ο σχεδιασμός και η αναγνώριση μιας συγκεκριμένης μάρκας αυτοκινήτου. Αλλά όχι μόνο οι αλλαγές που κάνει ο κατασκευαστής μπορούν να θεωρηθούν επαναστατικές. Αυτή η ενημέρωση έχει τις δικές της αποχρώσεις, οι οποίες θα περιγραφούν σε αυτό το άρθρο.

Σε ποιες περιπτώσεις χρησιμοποιείται το restyling;

Συνήθως, οι αυτοκινητοβιομηχανίες συμμετέχουν στην πραγματοποίηση αλλαγών στο εσωτερικό ή στο εξωτερικό των περισσότερων μοντέλα που τρέχουνκάθε 3-4 χρόνια. ΣΕ διάφορες περιπτώσειςη ενημέρωση επηρεάζει διαφορετικά στοιχείααυτοκίνητο. Κατά κανόνα, δεν γίνονται αλλαγές στην αρχιτεκτονική του αμαξώματος. Η αναδιαμόρφωση εφαρμόζεται σύμφωνα με τους παρακάτω λόγους:

• Εκσυγχρονίζω γκάμα μοντέλωνκατασκευαστής.
• Πραγματοποίηση αλλαγών σε αυτοκίνητα με ξεπερασμένα σχέδια.
• Βελτίωση λαμβάνοντας υπόψη τα λάθη της προηγούμενης έκδοσης του αμαξώματος.
• Rebranding ή επανατοποθέτηση.

Η ανανέωση είναι πολύ φθηνότερη από την ανάπτυξη και τη δημιουργία ενός εντελώς νέου μοντέλου. Σασίκαι τα βασικά συστήματα του οχήματος παραμένουν αμετάβλητα. Διορθώνεται μόνο το οπτικό στοιχείο. Δηλαδή μέσα είναι το ίδιο αυτοκίνητο, αλλά εξωτερικά μοιάζει με εντελώς διαφορετικό αυτοκίνητο. Κατά κανόνα, το μπροστινό μέρος του αυτοκινήτου υφίσταται τις μεγαλύτερες αλλαγές για να δείξει ότι το μοντέλο έχει ενημερωθεί.

Γιατί να μην φτιάξετε ένα νέο αυτοκίνητο;

Η δημιουργία ενός νέου μοντέλου κοστίζει στην ανησυχία ένα τεράστιο ποσό, το οποίο επηρεάζει αρνητικά το κόστος. Οικονομικά, είναι πολύ πιο κερδοφόρο να τροποποιήσετε ένα μοντέλο που έχει ήδη κυκλοφορήσει και να το επιστρέψετε στην αγορά. Οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται πάντα θετικά τέτοιες τροποποιήσεις σε αυτοκίνητα που έχουν γίνει βαρετά με τα χρόνια. Η ενημέρωση του σχεδιασμού θα προσελκύσει νέους πελάτες και θα επιταχύνει την επιστροφή των χρημάτων που επενδύθηκαν για την ανάπτυξη του μοντέλου. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι πολύ πιο εύκολο να ανανεώσετε το στυλ ενός ήδη δημιουργημένου αυτοκινήτου.

Τι ενημερώσεις περιλαμβάνει η αναδιαμόρφωση αυτοκινήτου;

Κατά κανόνα, η αναδιαμόρφωση περιλαμβάνει αλλαγή μόνο στοιχείων του εξωτερικού και του εσωτερικού του αυτοκινήτου. 3-4 χρόνια μετά την κυκλοφορία του αυτοκινήτου στην αγορά, η ανησυχία ενημερώνει την εμφάνισή του. Οι τροποποιήσεις περιλαμβάνουν αλλαγές σε κιτ αμαξώματος, προβολείς και άλλα στοιχεία του αμαξώματος. Τα στοιχεία του εσωτερικού του αυτοκινήτου ενδέχεται επίσης να υποστούν αλλαγές.

Αλλά η αρχιτεκτονική του αμαξώματος στις περισσότερες περιπτώσεις δεν είναι ενημερωμένη. Εξάλλου, εάν αλλάξετε το αμάξωμα ή τα στοιχεία του, όπως πόρτες ή το καπό, τότε πρέπει να αλλάξετε εντελώς τα σημεία στερέωσης στο αμάξωμα του αυτοκινήτου. Επομένως, τέτοιες ενημερώσεις γίνονται εξαιρετικά σπάνια, εκτελώντας αναδιαμόρφωση. Αυτό θα προκαλέσει πρόσθετο κόστος, το οποίο ο κατασκευαστής θα προτιμούσε να αποφύγει.

Στην καμπίνα, μπορείτε να αλλάξετε την ταπετσαρία ή το ταμπλό, καθώς και άλλα διακοσμητικά στοιχεία. Τα ηλεκτρονικά του αυτοκινήτου μπορούν επίσης να συμπληρωθούν νέο υλικολογισμικόή ένα ενημερωμένο σύστημα πλοήγησης.

Τι άλλες αλλαγές μπορεί να φέρει το restyling;

Η αρχιτεκτονική του αυτοκινήτου, κατά κανόνα, δεν ενημερώνεται κατά την αναδιαμόρφωση, σύστημα πλαισίουκαι επίσης προτιμούν να αφήνουν αμετάβλητα τα βασικά συστήματα του αυτοκινήτου. Αλλά μερικές φορές ανησυχίες διατηρούν το μεταξόνιο, ενώ αλλάζουν το μήκος του αυτοκινήτου. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί επίσης να γίνουν αλλαγές εσωτερικό μέροςαυτοκίνητα. Για παράδειγμα, τροποποιήσεις μπορεί να επηρεάσουν την ανάρτηση, τα φρένα ή άλλα τεχνικά συστήματααυτοκίνητο. Αλλά τέτοιες αλλαγές γίνονται σπάνια, καθώς συνεπάγονται πρόσθετο κόστος για την αλλαγή της αρχιτεκτονικής του αυτοκινήτου.

Τύποι αναδιαμόρφωσης

Υπάρχουν αρκετές διάφοροι τύποιαναδιαμόρφωση, ανάλογα με τα στοιχεία που υφίστανται αλλαγές:

• Η εξωτερική αναδιαμόρφωση κάνει αλλαγές στη σχεδίαση του αυτοκινήτου. Για παράδειγμα, οι προφυλακτήρες, οι γρίλιες του ψυγείου, οι προβολείς ή οι τροχοί έχουν τροποποιηθεί.
• Εσωτερική αναδιαμόρφωσησυμπληρώνει το εσωτερικό του αυτοκινήτου, προσθέτει νέα στοιχεία ή εξαλείφει παλιά ελαττώματα.

Ανάλογα με τις συνθήκες υπό τις οποίες ανασχεδιάζεται το αυτοκίνητο, μπορεί να χωριστεί σε δύο κατηγορίες.

Η μη προγραμματισμένη αναδιαμόρφωση χρησιμοποιείται εάν ένα νέο μοντέλο αυτοκινήτου έχει εμφανή ελαττώματα. Επίσης, η απρογραμμάτιστη ανανέωση μπορεί να χρησιμοποιηθεί εάν οι πιθανοί αγοραστές είναι δυσαρεστημένοι με το μοντέλο που κυκλοφόρησε και, στη συνέχεια, πηγαίνει για αναθεώρηση.

Προγραμματισμένη αναδιαμόρφωση. Τις περισσότερες φορές συμβαίνει όταν ένα μοντέλο που κυκλοφόρησε πριν από 3-4 χρόνια σταματά να πουλάει. Οι προσαρμογές που γίνονται με το restyling το καθιστούν πιο μοντέρνο στην εμφάνιση. Στη συνέχεια, η αυτοκινητοβιομηχανία επιστρέφει την τροποποιημένη έκδοση στην αγορά, όπου, σύμφωνα με την ιδέα, ο αγοραστής θα πρέπει να την προσέξει και οι πωλήσεις του μοντέλου θα αυξηθούν ξανά.

Παραδείγματα αναδιαμόρφωσης

Τώρα ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά παραδείγματα ανανέωσης δημοφιλή μοντέλααυτοκίνητα. Πρώτα απ 'όλα, ας δώσουμε προσοχή στο restyling του Ford Focus.

Οι προγραμματιστές της Ford άλλαξαν αυτό το μοντέλο το 2015 και ήταν πραγματικά πολύ επιτυχημένοι. Το αυτοκίνητο όχι μόνο απέκτησε μια ελκυστική εμφάνιση, αλλά έγινε και πιο άνετο στη χρήση. Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στις αισθητές αλλαγές στον ηλεκτρονικό εξοπλισμό του οχήματος. Αγόρασε επίσης ένα αυτοκίνητο μεγάλη επιλογήκινητήρες που είναι διαθέσιμοι για εγκατάσταση, κάτι που επιτρέπει σε κάθε αγοραστή να επιλέξει τέλεια αναλογίατιμές ρεύματος και αυτοκινήτων.

Μεταξύ άλλων μοντέρνα μοντέλαΑς προσέξουμε το restyling του Kia Rio. Αυτό το αυτοκίνητο έλαβε επίσης πολλές σημαντικές αλλαγές. Στην εμφάνιση του αυτοκινήτου μπορείτε να παρατηρήσετε αμέσως τα νέα ΖΑΝΤΕΣ ΑΛΟΥΜΙΝΙΟΥ, τροποποιημένη μάσκα ψυγείου, καθώς και ενημερωμένο σχέδιοοπτική. Οι προγραμματιστές δεν ξέχασαν το εσωτερικό του αυτοκινήτου. Τόσο στους επιβάτες όσο και στους οδηγούς σίγουρα θα αρέσουν τα υψηλής ποιότητας υλικά εσωτερικού και η κομψή εμφάνισή του.

Και τέλος, θα σας παρουσιάσουμε το restyling του Toyota Prius. Αυτό είναι σίγουρα λαμπρό παράδειγμαπώς η εταιρεία προσπαθεί να κάνει τα αυτοκίνητά της όσο το δυνατόν πιο ενδιαφέροντα για τους πελάτες. Ακόμη και η φωτογραφία της ανανέωσης αυτού του μοντέλου καθιστά αμέσως σαφές ότι πρόκειται για ένα εντελώς διαφορετικό αυτοκίνητο, το οποίο από την αρχική έκδοση πήρε μόνο τα κύρια σημεία της ιδέας αυτού του μοντέλου. Ο σχεδιασμός έχει γίνει πιο φουτουριστικός και κομψός. Ισχυρός υβριδικός κινητήραςνέα αντικείμενα συμπληρώνουν τέλεια όλες τις καινοτομίες.

Ας το συνοψίσουμε

Το άρθρο μίλησε για το τι είναι το restyling, πότε εφαρμόζεται και τι αλλαγές κάνει. Το restyling είναι ένας από τους τρόπους για να παραμείνουν ανταγωνιστικές οι ανησυχίες και να αποκομίσουν κέρδη προσελκύοντας λάτρεις των νέων αυτοκινήτων. Ένα αυτοκίνητο που έχει αποδειχθεί καλά αλλάζει την εμφάνισή του και αυτό προσελκύει νέους αγοραστές. Αυτή η τάση είναι χαρακτηριστική όχι μόνο της εγχώριας αγοράς αυτοκινήτων. Αυτή η τακτική χρησιμοποιείται από τις ανησυχίες παντού.

Πρόσφατα, το restyling του μοντέλου φέρνει τα πάντα περισσότερες αλλαγές, που έχουν μεγάλη σημασία. Σε μια προσπάθεια να ευχαριστήσουν τον πελάτη, τα ανανεωμένα μοντέλα όχι μόνο αποκτούν πιο επιθετική εμφάνιση, αλλά συμπληρώνονται επίσης με στοιχεία, καλούπια και σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμη και αλλαγές εσωτερικούς μηχανισμούςαυτοκίνητο.

Η επαναφορά από πολλές απόψεις θυμίζει συντονισμό - αυτή είναι η ίδια αλλαγή στις εξωτερικές παραμέτρους του αυτοκινήτου, αλλά πραγματοποιείται πριν από την αγορά. Φυσικά, μια ενημέρωση σχεδιασμού είναι σχεδόν πάντα ευπρόσδεκτη από τους πελάτες.

Ωστόσο, η ανανέωση δεν είναι μόνο μια αλλαγή στην εμφάνιση από τον κατασκευαστή. Διόρθωση παλαιών σφαλμάτων, ενημέρωση προδιαγραφών, νέες τροποποιήσεις κινητήρα, αλλαγή οπίσθιου φωτισμού ταμπλό- οποιαδήποτε αλλαγή σε ένα αυτοκίνητο μπορεί να ονομαστεί ανανέωση.

Μερικά από αυτά παράγονται από τους ίδιους τους κατασκευαστές αυτοκινήτων, ορισμένες αλλαγές γίνονται απευθείας από τους ιδιοκτήτες. Ακόμη και η εγκατάσταση ενός σπόιλερ ή η αντικατάσταση των τροχών γίνεται από τον ιδιοκτήτη - όλα αυτά μπορούν να ονομαστούν αναδιαμόρφωση αυτοκινήτου.

Οι περισσότεροι λάτρεις του αυτοκινήτου δεν είναι εξοικειωμένοι με την έννοια της ανανέωσης. Οι πρώτες αναφορές σε αυτό ήρθαν σε εμάς με την έλευση του νέου εισαγόμενα αυτοκίνητα, το οποίο διέφερε σημαντικά από τα εγχώρια στο στυλ διαμόρφωσης του μηχανήματος ως προϊόντος. Για να το θέσω πολύ απλά, πρόκειται για μια ενημέρωση ενός μοντέλου ή μιας ολόκληρης σειράς από την κατηγορία μοντέλων του κατασκευαστή. Αλλά μην νομίζετε ότι μόνο εξειδικευμένα εργοστάσια αυτοκινήτων μπορούν να επανασχεδιάσουν τα αυτοκίνητα, εν μέρει αναλαμβάνουν τις λειτουργίες ενημέρωσης. διάσημα αυτοκίνηταατελιέ που κάνουν custom tuning και restyling αυτοκινήτων.

Στην Αμερική και την Ευρώπη, το restyling νοείται ως εκσυγχρονισμός του εξωτερικού και του εσωτερικού, δηλαδή αυτό είναι το σωρευτικό ποσοστό βελτίωσης του αυτοκινήτου. Αλλαγές σε τεχνικάαναφέρονται μόνο ως συντονισμός. Μόνο εδώ έχουμε εκχωρήσει ένα μόνο όνομα σε κάθε εκσυγχρονισμό του μηχανήματος. Για παράδειγμα, η προσθήκη ενός νέου κιτ αμαξώματος σε ένα οικιακό Zhiguli θεωρείται συντονισμός στην περιοχή μας. Αν και σύμφωνα με το διεθνές σύστημα ταξινόμησης, αυτό είναι απλώς styling ή restyling.

Επομένως, δεν πρέπει να υποθέσετε ότι ο συντονισμός και η ανανέωση είναι συνώνυμα. Συνώνυμο του restyling είναι η πιο κατάλληλη έκφραση όπως το λίφτινγκ. Δηλαδή, κυριολεκτικά κατανοείται ως εγκατάσταση πιο ισχυρών προφυλακτήρων, αλλαγή της υφής του ψυγείου, ενημέρωση του σχήματος των οπτικών. Είναι χάρη σε τέτοιους μετασχηματισμούς που η εμφάνιση των αυτοκινήτων γίνεται επιθετική και φωτεινή, σε κάθε περίπτωση, αυτή είναι η κατεύθυνση προς την οποία κινούνται επί του παρόντος οι κορυφαίοι κατασκευαστές του κόσμου.

Υπάρχουν δύο βασικοί τύποι ή και τύποι, που διαφέρουν ανάλογα με την περίοδο της εκδήλωσης. Ετσι:

• 1. Απρογραμματισμένο
• 2. Προγραμματισμένη

Συχνά συναντάμε ακριβώς το προγραμματισμένο, το οποίο πραγματοποιεί η εταιρεία αρκετά χρόνια μετά την κυκλοφορία ενός νέου μοντέλου στην αγορά. Αλλά μην υποθέσετε ότι κάθε αυτοκίνητο υφίσταται αλλαγές. Είναι πολύ πιθανό ότι μετά από τρία ή τέσσερα χρόνια, η εταιρεία θα προσφέρει απλώς μια νέα γενιά, η οποία, όσον αφορά τον όγκο των εργασιών που έχει πραγματοποιηθεί, απλά δεν μπορεί να θεωρηθεί ανανέωση.

Για παράδειγμα, αν κοιτάξουμε την ιστορία παραγωγής του Volkswagen Golf, βλέπουμε ότι έχουν ήδη παραχθεί περισσότερες από επτά γενιές και η αναδιαμόρφωση πραγματοποιήθηκε σε διαφορετικές περιόδους. Κατά κανόνα, αυτό αφορούσε μόνο μερικές αλλαγές, αλλά το κύριο ύφος και η εικόνα διατηρήθηκαν. Κάπου πρόσθεσαν στάμπες, αύξησαν το κιτ αμαξώματος του προφυλακτήρα και ρύθμισαν τη μάσκα του ψυγείου. Δηλαδή, αυτές είναι οι αλλαγές που είναι ελάχιστες και ελάχιστα αισθητές σε σύγκριση με τον προκάτοχό του.

Το λεγόμενο απρογραμμάτιστο restyling, σύμφωνα με αυτό μπορεί να αναφερθεί αυτή τη στιγμήένα πολύ διάσημο παράδειγμα μιας τέτοιας ενημέρωσης είναι το μοντέλο Honda Civic. Όταν βγαίνει μια νέα γενιά, αλλά οι υποψήφιοι αγοραστές είναι εξοργισμένοι από την αλλοιωμένη σχεδίαση, το αλλαγμένο σχήμα, που αποξενώνει εντελώς το αυτοκίνητο. Ως εκ τούτου, ο κατασκευαστής αναγκάζεται να καταφύγει σε κάθε είδους κόλπα και κυριολεκτικά να δημιουργήσει μια απρογραμμάτιστη ανανέωση σε μόλις ένα χρόνο ή ακόμα λιγότερο. Δηλαδή, αλλάξτε το αυτοκίνητο πιο σφαιρικά, για να ευχαριστήσετε τους πελάτες, ώστε να αυξήσετε την ελκυστικότητα του προϊόντος σας.

Από τα παραπάνω, μπορεί να τονιστεί ότι το restyling, σε οποιαδήποτε μορφή, είναι φυσικό μέρος της εξέλιξης κάθε κατασκευαστή. Οι μόνες εξαιρέσεις μπορεί να είναι οι εγχώριες ανησυχίες, γιατί αν κοιτάξετε, τότε εκτός από το VAZ 2110 και το VAZ Priora, είναι δύσκολο να θυμάστε οτιδήποτε όσον αφορά την ανανέωση.

Γενικά, η διαδικασία είναι φυσική, αν λάβουμε υπόψη το γεγονός ότι μια αλλαγή γενεών μπορεί να μην συμβαίνει απαραίτητα κάθε τέσσερα χρόνια, αλλά κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου μπορεί να αλλάξει η μόδα και η ελκυστικότητα ενός συγκεκριμένου αυτοκινήτου. Ως εκ τούτου, οι κατασκευαστές, λαμβάνοντας υπόψη τις πολυάριθμες επιθυμίες των αγοραστών, είναι υποχρεωμένοι να πραγματοποιούν διάφορα είδη αλλαγών στην εμφάνιση.

Μην νομίζετε ότι η ανανέωση μπορεί να περιλαμβάνει μόνο την ενημέρωση της εμφάνισης συχνά ο κατασκευαστής θέλει να την προσφέρει επιπλέον νέα γραμμήκινητήρες ή οποιεσδήποτε αλλαγές σε τεχνικός εξοπλισμόςμενταγιόν.

Ακόμη και οι αλλαγές που κάνει ο ιδιοκτήτης προσωπικά στην εικόνα του αυτοκινήτου του είναι επίσης ανανεωτικές. Για παράδειγμα, η εγκατάσταση ενός σπόιλερ, η αντικατάσταση των τυπικών φώτων αλογόνου με xenon, η εγκατάσταση κιτ αμαξώματος, όλα αυτά είναι μέρος της αναδιαμόρφωσης. Και είναι συνηθισμένο να βελτιώνουμε με κάποιο τρόπο την εμφάνιση του αυτοκινήτου, για να το κάνουμε να ξεχωρίζει από το πλήθος.

02 Νοεμβρίου 2017 Δεν υπάρχουν σχόλια

Πολλά εταιρείες αυτοκινήτωνπραγματοποιήσει αλλαγές σε αρκετά νέα μοντέλα. Τι σημαίνει ανανέωση για ένα αυτοκίνητο και γιατί πρέπει να γίνει;

Ο επανασχεδιασμός (επανασχεδιασμός, λίφτινγκ) συνήθως περιλαμβάνει αλλαγή ορισμένων στοιχείων του στυλ του οχήματος.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, το κιτ εξωτερικού αμαξώματος, τα οπτικά στοιχεία και ορισμένα εξωτερικά και εσωτερικά στοιχεία ενημερώνονται. Ωστόσο, οι καταναλωτές δεν προσφέρονται νέο μοντέλο, αφού η βασική αρχιτεκτονική και το τεχνικό περιεχόμενο του αυτοκινήτου δεν αλλάζει.

Γιατί χρειάζεται ανανέωση

Λόγω περιορισμένου κύκλου σειριακή παραγωγήΤα περισσότερα μοντέλα παράγονται μέσα σε 6-8 χρόνια. Ωστόσο, η πρόοδος, τα γούστα των καταναλωτών και η μόδα δεν μένουν στάσιμα και τα προϊόντα γίνονται απαρχαιωμένα. Να γιατί ΜΑΡΚΕΣ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΩΝΟι ελαφριές ενημερώσεις στη σειρά μοντέλων πραγματοποιούνται κάθε 3-4 χρόνια. Αυτό σας επιτρέπει να ανανεώσετε την εμφάνιση των αυτοκινήτων και να γεφυρώσετε το χάσμα με τα ανταγωνιστικά μοντέλα που κυκλοφόρησαν πρόσφατα.

Κύριος ρόλοςκατά την αναδιαμόρφωση παίζει το μπροστινό μέρος του οχήματος. Οι κατασκευαστές προσπαθούν να αλλάξουν την εντύπωση που αφήνει το αυτοκίνητο, για να το κάνουν διαφορετικό από τα μοντέλα των ανταγωνιστών. Αυτό δεν είναι εύκολο να επιτευχθεί, καθώς οι επωνυμίες αντιγράφουν έως και το 75% των ιδεών σχεδιασμού η μία από την άλλη.

Γιατί δεν βγάζουν μια νέα γενιά κάθε 3 χρόνια;

Το πρόβλημα είναι ότι κάθε νέα γενιά απαιτεί σημαντικές επενδύσεις και αλλαγές κόστους. Τα κεφάλαια που δαπανήθηκαν πρέπει να ανακτηθούν κατά τη διάρκεια του κύκλου παραγωγής και πωλήσεων. Ωστόσο, ακόμη και ένα πολύ επιτυχημένο μοντέλο δεν θα μπορεί να έχει το απαιτούμενο κέρδος σε 3 χρόνια. Ως εκ τούτου, οι κατασκευαστές προτιμούν να μην επενδύουν πολλά χρήματα στην ανάπτυξη και παραγωγή μιας νέας γενιάς κάθε 3 χρόνια, αλλά μόνο να ενημερώνουν εμφάνισηόχημα.

Τι σημαίνει ανανέωση για ένα αυτοκίνητο;

Παραδοσιακά, το restyling επηρεάζει τα μέρη του σώματος, τα οπτικά και το κιτ σώματος. 3 χρόνια μετά την κυκλοφορία της νέας γενιάς, οι κατασκευαστές προσπαθούν να ανανεώσουν τον προφυλακτήρα, το καπό, τα μπροστινά φτερά, τα οπτικά και τη μάσκα ψυγείου μπροστά, καθώς και τα οπτικά, το καπό του πορτμπαγκάζ, πίσω προφυλακτήραΚαι σωλήνες εξάτμισηςστο πίσω μέρος του αυτοκινήτου. Επιπλέον, τα νέα στοιχεία έχουν τα ίδια σημεία προσάρτησης με αυτά που υπήρχαν πριν από την αναδιαμόρφωση.

ΣΕ σε σπάνιες περιπτώσειςτο λίφτινγκ μπορεί να επηρεάσει τις πόρτες του οχήματος. Ωστόσο, αυτό δεν συμβαίνει συχνά γιατί η αλλαγή συνήθως απαιτεί τροποποίηση της δομής της πόρτας, η οποία συνεπάγεται σημαντικό κόστος.

Μικρές αλλαγές μπορεί επίσης να επηρεάσουν το εσωτερικό του αυτοκινήτου. Συνήθως επηρεάζουν την εσωτερική επένδυση και την κεντρική κονσόλα. Σε σπάνιες περιπτώσεις, οι προγραμματιστές μπορούν να προσθέσουν νέα ηλεκτρονική τεχνολογία, ενημέρωση υλικολογισμικό πληροφοριακά συστήματα, εγκαταστήστε νέους αισθητήρες και πιο σύγχρονους σύστημα πλοήγησης.

Τι δεν αλλάζει κατά τη διάρκεια του restyling

Κατά την ανανέωση, η αρχιτεκτονική του μοντέλου (σασί, δομή αμαξώματος κ.λπ.) δεν αλλάζει ποτέ Αν και σε σπάνιες περιπτώσεις, λόγω της προσθήκης νέων τμημάτων του αμαξώματος, το μήκος του αυτοκινήτου μπορεί να αλλάξει, αλλά το μεταξόνιο παραμένει αμετάβλητο.

Η ανανέωση μπορεί να περιλαμβάνει αλλαγές σταθμούς παραγωγής ηλεκτρικής ενέργειας, τροποποίηση του συστήματος ανάρτησης και πέδησης, αλλά αυτό συμβαίνει εξαιρετικά σπάνια. Αυτοί οι τύποι ενημερώσεων απαιτούν συνήθως σημαντικές τεχνικές αλλαγές, επομένως οι κατασκευαστές διστάζουν να το κάνουν. Στην περίπτωση τέτοιων τροποποιήσεων, τέτοιες ενημερώσεις ονομάζονται "deep restyling".

Πιθανότατα και συνεχώς βλέπετε ονόματα όπως "", "restyling" και "redesign" σε ιστότοπους αυτοκινήτων. Πολλοί από εμάς καταλαβαίνουμε ότι αυτά είναι ενημερωμένα οχήματα, αλλά λίγοι καταλαβαίνουν τι είναι. Τι σημαίνουν αυτές οι έννοιες και γιατί οι εταιρείες αυτοκινήτων κάνουν αλλαγές σε αρκετά νέα μοντέλα αυτοκινήτων;

Το Restyling είναι, κατά κανόνα, μια αλλαγή στην εμφάνιση ορισμένων στοιχείων στυλ του αυτοκινήτου. Κατά τη διάρκεια της αναδιαμόρφωσης, όχι μόνο τα οπτικά και το εξωτερικό κιτ αμαξώματος μπορούν να αλλάξουν, αλλά και το μεταλλικά στοιχείααμάξωμα (κουκούλα, φτερά, πόρτες κ.λπ.). Επιπλέον, οι εταιρείες αυτοκινήτων συχνά πραγματοποιούν βαθύτερες ενημερώσεις στα αυτοκίνητα, π.χ. αλλάξει το εσωτερικό του. Ωστόσο, το restyling δεν είναι νέο μοντέλο, αφού οι αυτοκινητοβιομηχανίες δεν αλλάζουν τεχνική γέμισημηχανή και τη βασική αρχιτεκτονική του.

Εναλλακτικές ονομασίες για ανανέωση:λίφτινγκ, επανασχεδιασμός, αλλαγές στυλ, ενημερώσεις στα μέσα του κύκλου

Αγγλικό όνομα:Ανύψωση προσώπου

Γιατί ένα αυτοκίνητο χρειάζεται αναδιαμόρφωση;

Τα περισσότερα αυτοκίνητα έχουν περιορισμένο κύκλο παραγωγής. Κατά μέσο όρο, ένα μοντέλο παράγεται για 6-7 χρόνια. Όμως όλοι γνωρίζουμε ότι η πρόοδος δεν σταματά και, μαζί με όλο τον κόσμο, αλλάζει και αγορά αυτοκινήτων, που ακολουθεί επίσης τη μόδα, τις νέες τάσεις και τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών. Επομένως, οι μάρκες αυτοκινήτων προσπαθούν να πραγματοποιούν ελαφριές ενημερώσεις στη γκάμα των μοντέλων τους κάθε 3-4 χρόνια. Ως αποτέλεσμα, κάθε τρία χρόνια βλέπουμε την ανανέωση πολλών νέων μοντέλων αυτοκινήτων.

Το θέμα είναι το εξής: κατά κανόνα, τρία χρόνια μετά την έναρξη της κυκλοφορίας ενός νέου μοντέλου, πολλοί ανταγωνιστές κυκλοφορούν επίσης νέα αυτοκίνητα, πολλοί από τους οποίους, παρά την υστέρησή τους σε σχέση με άλλες μάρκες, μερικές φορές για λίγο βρίσκονται λίγο πιο μπροστά από τους όχι ακόμα ενημερωμένοι ανταγωνιστές. Για να αποφευχθεί αυτό, οι αυτοκινητοβιομηχανίες προσπαθούν να μην καθυστερήσουν με την κυκλοφορία ανασχεδιασμένων μοντέλων. Κατά κανόνα, μετά από 3 χρόνια το αυτοκίνητο λαμβάνει σημαντικές ενημερώσεις και πωλείται για άλλα τρία χρόνια πριν αντικατασταθεί από ένα νέο μοντέλο ().

Το βασικό στοιχείο κατά την ανανέωση είναι η εμφάνιση του αυτοκινήτου. Τον κύριο ρόλο εδώ, φυσικά, παίζει το μπροστινό μέρος του αυτοκινήτου. Οι αυτοκινητοβιομηχανίες θέλουν συνεχώς τα αυτοκίνητά τους να φαίνονται διαφορετικά από τα ανταγωνιστικά μοντέλα. Δεν είναι μυστικό ότι το 75 τοις εκατό ΜΑΡΚΕΣ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΩΝαντιγράψτε ο ένας τον άλλον σχεδιαστικές λύσειςόταν δημιουργείτε ένα νέο μοντέλο. Ως εκ τούτου, πολλά αυτοκίνητα σύγχρονη αγοράπολύ παρόμοια μεταξύ τους.

Γιατί οι εταιρείες αυτοκινήτων δεν κυκλοφορούν την επόμενη νέα γενιά 3 χρόνια μετά την κυκλοφορία ενός νέου μοντέλου;

Στην πραγματικότητα, θα ήταν λογικό. Το θέμα όμως είναι στις επενδύσεις και στο καθιερωμένο κόστος του μοντέλου. Κατά κανόνα, οι αυτοκινητοβιομηχανίες ξοδεύουν ένα ορισμένο ποσό επένδυσης για την ανάπτυξη ενός μοντέλου, το οποίο θα πρέπει φυσικά να αποδώσει σε ολόκληρο τον κύκλο παραγωγής και πωλήσεων. Αλλά ακόμη και ένα επιτυχημένο μοντέλο δεν θα είναι σε θέση να εκπληρώσει πλήρως το σχέδιο της εταιρείας αυτοκινήτων για προγραμματισμένα κέρδη πωλήσεων σε μόλις τρία χρόνια. Επομένως, οι αυτοκινητοβιομηχανίες προτιμούν να μην επενδύουν τεράστια χρηματικά ποσά σε ενημερώσεις τρία χρόνια μετά την κυκλοφορία ενός νέου μοντέλου.

Παραδοσιακά, για να ανανεωθεί ένα μοντέλο και να βελτιωθεί η ελκυστικότητά του, ένα αυτοκίνητο αναδιαμορφώνεται - μια αλλαγή στο στυλ που δίνει στο αυτοκίνητο νέα εμφάνιση. Αυτό όμως δεν απαιτεί μεγάλες επενδύσεις στην ανάπτυξη.

Τι αλλάζει σε ένα αυτοκίνητο κατά την επαναφορά;

Στην εικόνα (πριν την αναδιαμόρφωση). Παρακάτω μπορείτε να δείτε πώς φαίνεται το μοντέλο μετά την ενημέρωση

Το λίφτινγκ προσώπου (restyling) συνήθως συνδέεται με μέρη του σώματος, οπτικά και κιτ σώματος. Κατά κανόνα, οι κατασκευαστές, τρία χρόνια μετά την έναρξη της παραγωγής μιας νέας γενιάς αυτοκινήτου, προσπαθούν να αλλάξουν το μπροστινό μέρος: προφυλακτήρες, μπροστινά φτερά, κουκούλα, μάσκα ψυγείου και οπτικά. Στο πίσω μέρος του αυτοκινήτου, πολλά μέρη του αμαξώματος λαμβάνουν επίσης ορισμένες ενημερώσεις κατά τη διάρκεια της επαναφοράς (καπό πορτμπαγκάζ, πίσω οπτικά, μερικές φορές αλλάζουν οι σωλήνες της εξάτμισης και ο πίσω προφυλακτήρας). Ωστόσο, παρόλα αυτά, τα περισσότερα από τα νέα εξαρτήματα και εξαρτήματα χρησιμοποιούν τα ίδια σημεία στερέωσης που χρησιμοποιήθηκαν πριν από την αναδιαμόρφωση.

Αναδιαμόρφωση στο πίσω μέρος ενός W212, που πραγματοποιήθηκε το 2012. Το αυτοκίνητο έχει αλλάξει σημαντικά

Επιπλέον, μετά από λίφτινγκ, οι πόρτες του αυτοκινήτου ενδέχεται να αλλάξουν. Αλλά αυτό δεν συμβαίνει συχνά. Εξάλλου, για να αλλάξετε το στυλ των θυρών, πρέπει να αλλάξετε το σχεδιασμό τους, το οποίο φυσικά συνδέεται με υψηλό κόστος. Ως εκ τούτου, τις περισσότερες φορές οι πόρτες για να ενημερωμένα μοντέλαπαραμένει το ίδιο.

Επίσης, κατά την προετοιμασία μιας αναδιαμόρφωσης αυτοκινήτου, στους σχεδιαστές αρέσει να αλλάζουν εξωτερικό φινίρισμααμάξωμα (καλούπια, μέρη χρωμίου και λογότυπα μοντέλων).

Συμπεριλαμβανομένου του επανασχεδιασμού, τρία χρόνια μετά την κυκλοφορία του αυτοκινήτου, οι σχεδιαστές και οι μηχανικοί μπορούν να αλλάξουν το στυλ του εσωτερικού.

Αλλά και πάλι, το εσωτερικό, κατά κανόνα, δεν αλλάζει σημαντικά. Το μέγιστο που αλλάζει είναι το εσωτερικό διακοσμητικό υλικό και η επένδυση της κεντρικής κονσόλας. Μερικές φορές ο κατασκευαστής μπορεί να προσθέσει σε ένα ανανεωμένο μοντέλο νέο φινίρισμαεσωτερικό Για παράδειγμα, προσθέστε ξύλινα πάνελ αντί για αλουμίνιο ή το αντίστροφο. Μερικές φορές σχεδιαστές, ήδη στο ενημερωμένα αυτοκίνητααλλαγή ταμπλό. Αλλά αυτό είναι σπάνιο. Κατά κανόνα, οι κατασκευαστές αυτοκινήτων προσπαθούν να αφήσουν το παλιό ταμπλό κατά τη διάρκεια ενός λίφτινγκ. Άλλωστε για να αλλάξεις τακτοποίηση απαιτούνται τεράστια έξοδα.

Επίσης, μερικές φορές κατά την αναδιαμόρφωση το αυτοκίνητο λαμβάνει νέες ηλεκτρονικές τεχνολογίες, νέους αισθητήρες και νέο σύστημα πλοήγησης. Ορισμένες αυτοκινητοβιομηχανίες, εάν είναι απαραίτητο, μπορούν να αλλάξουν το υλικολογισμικό των συστημάτων infotainment.

Τι, κατά κανόνα, δεν αλλάζει κατά την ανανέωση;

Βασικά, κατά την αναδιαμόρφωση, ο κατασκευαστής δεν αγγίζει την αρχιτεκτονική του μοντέλου. Δηλαδή, με αυτήν την ενημέρωση, οι αλλαγές δεν επηρεάζουν τη δομή του αμαξώματος, το σασί κ.λπ. Λεπτομέριες. Αυτό σημαίνει ότι κατά τη διάρκεια μιας ενδιάμεσης ενημέρωσης του οχήματος σειριακή παραγωγή(σε μια γενιά) δεν αλλάζει, η οροφή του αυτοκινήτου, πίσω φτεράκαι γενικά φυσικά το σώμα. Αν και μερικές φορές, κατά την ενημέρωση ενός μοντέλου, το μήκος του μπορεί να αλλάξει λόγω νέων μερών του σώματος. Αλλά, κατά κανόνα, δεν αλλάζει κατά την αναδιαμόρφωση μεταξόνιο(απόσταση μεταξύ των μπροστινών αξόνων και πίσω τροχούς). Φυσικά, υπάρχουν μερικές φορές εξαιρέσεις στην αγορά όταν το μεταξόνιο αλλάζει κατά τη διάρκεια ενός λίφτινγκ. Αλλά αυτό είναι πιθανότατα η εξαίρεση παρά ο κανόνας.

Αλλάζει το μηχανικό μέρος ενός ανασχεδιασμένου αυτοκινήτου;

Ένας κύκλος ενημέρωσης μοντέλου στα μέσα παραγωγής (3-4 χρόνια) συχνά περιλαμβάνει μια αλλαγή μονάδες ισχύος(ενδέχεται να εμφανιστούν νέα μοντέλα κινητήρων). Μερικές φορές οι εταιρείες αυτοκινήτων αλλάζουν σύστημα πέδησηςαυτοκίνητο ή ακόμα και αλλαγή της συσκευής ανάρτησης. Αλλά αυτό συμβαίνει πολύ, πολύ σπάνια. Το γεγονός είναι ότι, κατά κανόνα, αυτοί οι τύποι ενημερώσεων δεν αποτελούν μέρος των καλλυντικών αλλαγών κατά τη διάρκεια της ανανέωσης. Για παράδειγμα, για να αλλάξετε την ανάρτηση, τη μετάδοση και πιο καθολική τεχνικές αλλαγές. Αλλά μερικές φορές κατά τη διάρκεια των ενημερώσεων, ορισμένες εταιρείες κάνουν ένα τέτοιο βήμα και αλλάζουν πολλά τεχνικά μέρη του μηχανήματος. Σε αυτήν την περίπτωση, η ενημέρωση του μοντέλου ονομάζεται "deep restyling".

Παραδείγματα αναδιαμόρφωσης νέων αυτοκινήτων

Volkswagen Passat 2012

Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς αλλάζει ένα αυτοκίνητο κατά τη διάρκεια της επαναφοράς. Συγκρίνετε το 2012 και το ίδιο ανανεωμένο μοντέλο του 2016.

Volkswagen Passat 2016

Θα δείτε αμέσως ότι το αυτοκίνητο έχει λάβει μια ενημερωμένη εμφάνιση κυρίως λόγω αλλαγών στο μπροστινό μέρος. Εάν μελετήσετε προσεκτικά τις δύο φωτογραφίες, μπορείτε να δείτε ότι αυτές οι αλλαγές δεν είναι σημαντικές και επιφανειακές, αν και οι μηχανικοί άλλαξαν μπροστινός προφυλακτήρας, κουκούλα και προβολείς.

Τώρα ας συγκρίνουμε Εσωτερικό της Volkswagen Passat 2012 και ενημερωμένο εσωτερικό. Εδώ μπορείτε επίσης να δείτε μικρές αλλαγές στην επένδυση της κεντρικής κονσόλας, μικρές αλλαγέςστο ταμπλό και ένα τροποποιημένο τιμόνι.

Εσωτερικό του Volkswagen Passat 2016

Γενικά, το μοντέλο του 2016 στο τεχνικό του κομμάτι δεν διαφέρει σχεδόν καθόλου από τη γκάμα μοντέλων του 2012. Αλλά ευχαριστώ φως εξωτερικόανανέωση και κάποιες αλλαγές στο εσωτερικό του αυτοκινήτου, αποδείχθηκε πιο φρέσκο ​​και μοντέρνο. Με αυτό το στυλ θα είναι ευκολότερο για το αυτοκίνητο να ανταγωνιστεί στην παγκόσμια αγορά αυτοκινήτου.

Με άλλα λόγια, μπορούμε να πούμε ότι όλα τα αυτοκίνητα που έχουν υποστεί restyling (redesign, facelift κ.λπ.) δεν είναι νέα γενιά της ίδιας γκάμας μοντέλων.Ακόμα κι αν, μετά την ενημέρωση του νέου μοντέλου στα μέσα του κύκλου κυκλοφορίας του, το αυτοκίνητο έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές στην εμφάνιση και το εσωτερικό, δεν μπορεί να θεωρηθεί νέα γενιά.

Οπτικός σχεδιασμός της μάρκας με αλλαγή θέσης, αλλαγή στην ολιστική ιδεολογία της μάρκας. Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία έχει υποστεί μερικές αρκετά δραματικές αλλαγές. Το επιτυχημένο rebranding επιτρέπει στην εταιρεία να φτάσει νέο επίπεδοανάπτυξη, προσέλκυση της προσοχής νέων πελατών και αύξηση της αφοσίωσης των υπαρχόντων. Η επανατοποθέτηση και η επανατοποθέτηση αποτελούν στοιχεία της διαδικασίας αλλαγής επωνυμίας (βλ. παρακάτω).

Η ουσία του rebranding

Καθήκοντα

Βασικά στάδια του rebranding

Έλεγχος μάρκετινγκ

Ο κύριος στόχος είναι να κατανοήσουμε πόσο πολύ ο καταναλωτής γνωρίζει τη μάρκα, αν είναι πιστός σε αυτήν, ποια εμπόδια υπάρχουν στην αντίληψη της μάρκας, να αξιολογήσει την εικόνα της για διάφορα κοινό-στόχο, καταλάβετε ποιες είναι οι αδυναμίες του και δυνάμεις, ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα. Με βάση έρευνα μάρκετινγκλαμβάνεται μια απόφαση για το εάν η μάρκα χρειάζεται επανατοποθέτηση.

Επανατοποθέτηση επωνυμίας

Αλλαγή των κύριων χαρακτηριστικών του και εμπέδωσή τους στο μυαλό του κοινού-στόχου.

Αναδιαμόρφωση των οπτικών χαρακτηριστικών της μάρκας

Αλλαγή του χρώματος του λογότυπου και άλλων οπτικών χαρακτηριστικών που συνοδεύουν το εμπορικό σήμα, σύμφωνα με τη νέα θέση και τα νέα χαρακτηριστικά της μάρκας.

Εσωτερική και εξωτερική επικοινωνία

Μεταφέρετε στο κοινό (εργαζόμενοι, καταναλωτές, ανταγωνιστές κ.λπ.) τι χαρακτηριστικά έχει νέα μάρκα.

Παραδείγματα αλλαγής επωνυμίας

Στη ρωσική βιομηχανία τηλεπικοινωνιών, το rebranding μπορεί να ονομαστεί το πιο επιτυχημένο (το 2005-2006) εμπορικό σήμαΗ Beeline, και η πιο ριζοσπαστική, αν και δεν έγινε παγκοσμίως αποδεκτή, ήταν η αλλαγή της επωνυμίας της MTS OJSC και άλλων εταιρειών που περιλαμβάνονται στην εκμετάλλευση Sistema Telecom.

Πηγές

Ίδρυμα Wikimedia. 2010.

Συνώνυμα:

Δείτε τι είναι το "Restyling" σε άλλα λεξικά:

Αναδιαμόρφωση- (restyling) – οπτική αλλαγή των στοιχείων της επωνυμίας (λογότυπο, εταιρική ταυτότητα ή άλλα χαρακτηριστικά της επωνυμίας). Είναι μέρος ενός πακέτου εργασιών για το rebrand της εταιρείας. Μπορεί να γίνει και ανεξάρτητα. Αλλά σε αυτή την περίπτωση, οι αλλαγές θα επηρεάσουν... ... Τραπεζική Εγκυκλοπαίδεια

Υπαρχ., αριθμός συνωνύμων: 1 επανασχεδιασμός (3) Λεξικό Συνωνύμων ASIS. V.N. Τρίσιν. 2013… Συνώνυμο λεξικό

Αλλαγή προϊόντος (ή σχεδίασης) σύμφωνα με τα τελευταία οι τάσεις της μόδας(ενημέρωση με αλλαγές). Αγγλικά μέχρι το λεπτό σχέδιο styling (προϊόντα) σύμφωνα με την τελευταία λέξη της μόδας. Λεξικό επιχειρηματικών όρων. Akademik.ru. 2001... Λεξικό επιχειρηματικών όρων