Kompania BMW sot është standardi i cilësisë dhe besueshmërisë, të cilat kombinohen njëkohësisht teknologjive inovative dhe një sens të rreptë stili. Natyrisht, në kategorinë e makinave luksoze, imazhi është veçanërisht i rëndësishëm. Një pjesë të veçantë të imazhit të koncernit e përbëjnë sloganet, të cilat janë dalluar gjithmonë për elegancën e tyre dhe në të njëjtën kohë mund të karakterizojnë fare mirë tiparet e modeleve.

Kthesë e historisë

Para Luftës së Dytë Botërore, kompania prodhonte me sukses motoçikleta, makina dhe motorët e avionëve. Sidoqoftë, humbja e Gjermanisë në luftë praktikisht çoi në vdekjen e kompanisë, duke e privuar atë nga shumica kapaciteti i prodhimit. Shqetësimi humbi të drejtën për të prodhuar motorë avionësh dhe makina me madhësi të plotë. Kompania pothuajse u ble nga koncerni Mercedes-Benz, por bavarezët arritën të krijonin prodhimin e motoçikletave të lehta, dhe më vonë tre rrota. Dhe kalimi në prodhim makina prestigjioze filloi vetëm në fund të viteve 1950. Ishte në këtë kohë që lindi nevoja për të krijuar sloganin e parë të markës.

Shfaqja e parullave të para

Kështu, në vitin 1965, u shfaq slogani BMW 2000CS: "Mban rrugën... Mban rekorde BMW-ja e re". Kjo frazë ka qartë një komponent sportiv. Dhe kjo nuk ishte vetëm mburrje. Posedon një motor me dy karburatorë me fuqi 120 Fuqia e kuajve dhe dizajn elegant, kjo kupë u bë themeluesi i një drejtimi të ri në zhvillimin e markës dhe paraardhësi i të gjitha kupave sportive të mëvonshme të kompanisë.

Trendi i krijimit të sloganeve sportive iu shtua kupës së vitit 2002, e cila konsiderohet si paraardhësi i drejtpërdrejtë i serisë së tretë të famshme. Bimë bavareze. Slogani i saj është “Giant Slayer. BMW 2002" theksoi më tej dëshirën për të krijuar makina të fuqishme, gjë që e dallonte qartë kompaninë nga konkurrentët e saj.

Shfaqja e sloganit legjendar

Slogani "BMW", i cili është bërë i njohur, u shfaq me përditësimin e të njëjtit model të vitit 2002, i cili ishte në një farë mase fytyra e kompanisë. Ishte në përshkrimin e këtij modeli që shprehja "Makina e fundit lëvizëse" u shfaq në 1975. Së shpejti, një frazë e shkurtër por e përmbledhur u bë slogani zyrtar i BMW në gjuhe angleze. Kjo zakonisht përkthehet në Rusisht si "Një makinë për ngasje në kufi". Kjo formulë u bë vektori kryesor i zhvillimit të kompanisë për shumë dekada. Ajo tërheq shumë qartë vëmendjen e konsumatorit për faktin se BMW nuk është vetëm fuqi apo rehati. Në këtë slogan, kuptimi kryesor është se kjo makinë është krijuar posaçërisht për shoferin, që të kënaqet me drejtimin e një makine deri në kufi. Për më tepër, ky slogan automatikisht nënkupton fuqi dhe shpejtësi. Nuk është për t'u habitur që të gjithë konsumatorët e pëlqyen atë dhe u bë një simbol i markës.

Parrulla të ndryshme - stil i përgjithshëm

Megjithatë, përveç sloganit kryesor, kompania vazhdoi të krijojë slogane për modele specifike. Në shumicën dërrmuese të rasteve, ato ende përmbajnë të njëjtën referencë për sportin, por veçoritë e modelit theksohen.

Kështu, slogani i serisë së parë të BMW, i cili shpreh lidhjen ideale midis qiellit dhe tokës, thekson elegancën e një makine të vogël, por me shpejtësi të lartë. Dhe, përkundrazi, slogani i kupës së madhe dhe të shtrenjtë të Serisë 6 - "Fuqia e një peshe të rëndë Shpejtësia e një vrapuesi" - thekson fuqinë dhe mbresëlënjen e makinës, duke ruajtur stilin e përgjithshëm të korporatës.

Në rusisht

Në rusisht, slogani i BMW është "Me kënaqësi pas timonit". Ka një lidhje të caktuar me frazën angleze, por ka edhe një ndryshim të caktuar, slogani tingëllon shumë më i qetë. Kjo mund t'i atribuohet disa arsyeve. Së pari, në Rusi i kushtohet një rëndësi shumë e madhe vlerës së statusit të një makine, dhe BMW-të, me gjithë sportivitetin e tyre, janë kryesisht makina të statusit për rusët. Së dyti, ka një ndryshim të caktuar gamën e modelit. Në ditët e sotme, një përqindje e madhe e makinave të shitura në Rusi janë crossover, të cilat, me gjithë dinamizmin e tyre, kanë nevojë për një slogan që thekson rehatinë. Prandaj, zgjedhja e sloganit rus duket mjaft logjike.

Interesante, në vitin 2006, slogani i kompanisë BMW ndryshoi në tregun e Amerikës së Veriut. “Company of Ideas” – ky është slogani i ri për veturat BMW. Këto ndryshime befasuan dhe zemëruan shumë fansa. Megjithatë, duke qenë se shqetësimi është gjithmonë në fazën e prezantimit të teknologjive të reja, ky emër duket mjaft logjik. Dhe rritja e robotizimit të makinave mund të zvogëlojë në asgjë kënaqësinë që provon shoferi nga procesi i drejtimit.

Për një person pak të aftë në ndërlikimet e teknologjive të markës, reklamave Markë BMW mund të duket disi e drejtpërdrejtë, disi banale dhe madje tepër kokëfortë në disa thirrje për konsumatorin. Kjo është vetëm ana e dukshme. Në fakt, krijuesit e strategjisë së reklamave zgjodhën një rrugë tjetër për gjermanishten shqetësim automobilistik dhe la mënjanë teknika të tilla tradicionale si theksim në cilësinë dhe inteligjencën e makinës. Pastaj, në vitet 60 të shekullit të 20-të, ishte një revolucion i vërtetë. Rezultati i strategjisë së markës vrasëse të BMW-së ishte imazhi i një "makine bishë", një makinë e denjë për një super hero të vërtetë siç është James BOND.

1965 “Mban rrugën... Mban rekord. BMW e re"
1967 “BMW drejtohet nga njerëz të jashtëzakonshëm... sidomos BMW me të shkëlqyer transmetimet automatike»
1970 “Vrasësi gjigant. BMW 2002"
1971 “Më çoni te burri juaj. Ai kurrë nuk kishte parë diçka si BMW Bavaria. I ri. Swift. 130 mph. 6 cilindra, 3.0 litra. Deri në 5 mijë USD. Makinë mrekullie!
"Dreikugelwirbelwannenbrennraum ynë ekskluziv"
"Schnell mbi rrota" (Shënim: schnell është gjermanisht për "më të shpejtë")
"Think Fast" (Shënim: një referencë për reklamën e Volkswagen me titullin "Think Small")
1972 "Nëse e dini se ekziston një BMW, ju ose e zotëroni atë ose dëshironi të bëheni një."
1973 "Një makinë për shoferin" (Shënim: prototipi i sloganit "Makina e fundit e drejtimit" - "Një makinë për ngasje deri në kufi")
1974 “Tona BMW e re- një kombinim unik i luksit, përsosmërisë dhe lehtësisë së përdorimit. Dhe as shumë grykëse.”
1975 “BMW 2002 është praktike, e gjerë dhe ekonomike. Por pavarësisht kësaj, nuk është e mërzitshme. Makina e fundit e drejtimit"
1976 "BMW 3.0Si - Për ata që nuk i mohojnë vetes asgjë"
1976 “BMW 530i. Makinë luksoze përmes syve të një inxhinieri, jo një dekoruesi"
1977 “Ju jeni duke vozitur një BMW. Dhe jo ajo nga ju"
1978 "Një nga sedanët e paktë luksoz në botë që nuk do të qesh me të pistë garash»
1979 "Pse të vraposh në jetë në një makinë të mërzitshme?"
1981 “Ndoshta e vetmja kupe luksoze, performanca e të cilit përputhet me çmimin e saj. BMW 633 Csi"
1981 " Sedani luksoz, duke plotësuar nevojat e atyre që dinë vlerën e parave dhe makinave"
1983 "Prezantimi i një sedani me përsosmëri në gjene"
1983 "Sedani që ripërcaktoi përsosmërinë për ata që nuk e njohin konceptin." BMW733i"
1985 “Gjë e nxehtë” e shoqërisë së sjellshme. BMW 325e"
1987 “Agresioni nuk është paraqitur kurrë me kaq dinjitet”
1989 BMW 3-SERIES. Kjo është arsyeja pse disa entuziastë janë më entuziastë se të tjerët”.
1990 “BMW 318is rikthehet. Ka ardhur ora e llogarisë" "Një nga Arritjet e BMW: Një makinë që nuk rrokulliset tatëpjetë. BMW 325është""Mos harroni tuajat në Kashirskaya miku më i mirë».
1994 “Apel për të gjitha sezonet me tërheqje gjatë gjithë sezonit. BMW 325s e konvertueshme» (Pun: tërheqje/tërheqje - tërheqje/të gjithë sezonin)
“Pushime 365 ditë në vit. BMW 325 Convertible", " Makinë absolute për Tanin”.
1995 “Ne vazhduam t'i shtonim makinës gjithnjë e më shumë luks, por ajo ende nuk u bë e mërzitshme. BMW Seria 7"
1998 “Arritja atje ishte vetëm gjysma e emocionit. BMW M3"
“Sytë janë pasqyra e shpirtit. BMW Seria 5"
“Sa më afër të jesh në dy vende njëherësh. BMW M5"
“Çdo makinë ka një moment të së vërtetës. Kjo ndodh mijëra herë në sekondë. BMW Seria 3."
“BMW X5. Argument i fortë sigurinë."

Megjithë thjeshtësinë e taktikave të reklamimit, gjithçka është e njëjtë e vitit 2000 viti BMW ka lëshuar një produkt të pazakontë reklamues për të promovuar makinat e saj - filma BMW të destinuara për t'u parë ekskluzivisht në internet.
Fushata mbështetëse u krijua nga Fallon Minneapolis. Qëllimi i fushatës ishte të tërhiqte audiencën në një faqe interneti të krijuar posaçërisht bmwfilms.com - i vetmi vend ku mund të shihni versionet e plota filmat. Për t'i parë ato, u sugjerua shkarkimi i BMW Film Player, i cili dukej si një "mbështjellës" për filmin dhe kishte mjaft inteligjencë për t'i treguar shikuesit për modelin e makinës së përdorur në këtë video.
Një vit pas fillimit të projektit, filmat BMW u shkarkuan më shumë se 10 milion herë. Rreth 2 milion njerëz janë regjistruar në faqe. 60% e tyre pranuan të merrnin Informacion shtese me postë. 94% e atyre që u regjistruan u treguan miqve të tyre për filmat.
Një tjetër projekt BMW që tërhoqi vëmendjen e të gjithëve ishte vendosja e produkteve në Bond. Bond dhe BMW u bashkuan në 1995. Me ndihmën e ndër-promovimit, ishte planifikuar të arriheshin dy qëllime: rritja e peshës së fushatave për promovimin e filmit dhe rritja e nivelit të shitjeve të rrugës së re BMW Z3.

• Mendo pak
  Motoja e Volkswagen
• Në çdo mot, kudo, me çdo shpejtësi, me çdo intensitet pasioni
  Slogani i BMW
  
• Rrugët do t'ju duan
  Kapërceni dëshirat!
  Gjithmonë në rreshtin e parë!
  Parullat kompanitë e automobilave
• Ford ka idenë më të mirë!
  Slogani Ford
• Një rus i mirë është një rus i ri
  Slogani Mercedes
• Shijoni ngarje
  Motoja e kompanisë BMW
• Edhe shpejtësia ka pjesë këmbimi!
  Motoja e kompanisë së pjesëve të automjeteve
• Lidhja perfekte mes qiellit dhe tokës
  Motoja Kabrio BMW 3 episode
• Një kurs në ekselencë
  Motoja e kompanisë BMW
• Për ne, të gjitha makinat janë makina kalimtare
  Motoja Kamaz
• Vazhdo të lëvizësh
  Motoja e AvtoVAZ
• Kompania e ideve
  Slogani i BMW
  
• Çfarë e bën një sportist kampion? Pasioni, teknika e ndjenjave të forta
  Motoja makina BMW 3 episode
• Tepër tërheqëse
  Motoja BMW SUV X3
• Të gjitha ose asgjë
  Shmangi sloganin
• Nëse klienti ka nevojë për një makinë me rrota katrore, ne do ta bëjmë atë
  Slogani Kamaz
• Tregoni se çfarë mund t'i ofroni realisht blerësit
  Motoja ZIL
• Futni më të lartën shoqëria e automobilave
  Motoja e BMW Serisë 1
• SsangYong - mishërimi i përsosmërisë
  Slogani SsangYong
• Fuqia e frymëzimit
  Motoja e makinës Infiniti
• Ju jetoni për të hipur!
  Motoja e shitësve të makinave
• Fuqia e një peshe të rëndë, shpejtësia e një vrapuesi
  Motoja e makinës BMW M3 2007
• Një për qind më shumë, një ditë më parë!
  Motoja e flotës së taksive në Moskë
• Nga punishtja në një objekt në gjendje shembullore të sigurisë nga zjarri
  Slogani i punëtorëve të shkritores së aluminit Kamaz
• Tejkalimi i pritjeve
  Slogani i Nissan
• Pasioni rebel
  Motoja e makinave Infiniti FX
• Thjesht brilante
  Slogani i Skoda
• Arti i bukur i shpejtësisë
  Motoja e makinave BMW Seria 6
• Koha për të zotëruar shpejtësinë
  Motoja e makinave Infiniti G35
• Përpara kohës
  Motoja e makinave Infiniti G
• Drive i plotë
  Motoja e kompanisë BMW

• I denjë për të qenë i juaji
  
• Besim i pakufi
  Motoja Makinë Toyota Camry
• Mendoni. Ndjeheni. Menaxhoni.
  Slogani i Subaru
• Elementet nuk do t'ju ndalojnë
  Motoja e Toyota RAV4
• Cilësi, besueshmëri, qëndrueshmëri!
  Motoja e prodhuesve të automjeteve të Uzinës së Automjeteve Kremenchug
• 
  Motoja e prodhuesve të traktorëve Chelyabinsk
• Cilësia e lëvizjes
  
• Përcakton prioritetet
  Motoja Makina Infiniti M
• Zgjidhni rrugën tuaj
  Slogani i Hyundai
• Eliminon kompromiset
  Motoja e Infiniti QX
• Menaxhoni ëndrrën
  Slogani i markës Toyota
  
• Fitoni njohuri për të zotëruar teknologjinë e re
  Slogani i ekipit të Uzinës së Traktorëve Chelyabinsk me emrin V.I. Leninit
• Dy persona punojnë për tre!
  Slogani i kryepunëtorit Viktor Derebizov në ndërtimin e Kamaz
• Ngarkesa me emocione
  Motoja e Toyota Auris
• Art i pastër. Makinë e vërtetë.
  Slogani Bentley
• Në kulmin e formës
  Motoja e makinave Toyota Avensis
• Avantazh i madh
  Slogani i Chevrolet
• Në mënyrë të besueshme i shërben interesave tuaja
  Motoja e makinës Toyota Hiace
• Puna ka një ritëm të ngarkuar!
  Motoja e ekipit të Uzinës së Pajisjeve Elektrike të Automobilave në Moskë
• Punë - punë!
  Thirrja e kolektivit Pavlodarsky uzina traktori me emrin V.I. Leninit
• Nuk mjafton të jesh mjeshtër i zanatit tënd, mëso dikë tjetër
  Motoja e përgjegjësit të shoferëve të fabrikës së automobilave nr. 10 të shoqatës Mossnabpromtrans
• Çdo minutë pune ka të bëjë me biznesin!
  
• Përtej erës!
  Pushtoni botën me të
  Parullat e kompanive të automobilave
• Ekipi është përgjegjës për gjendjen e disiplinës së punës!
  Motoja e punonjësve të uzinës së motorit Altai PA
• Të gjithë duhet të punojnë me përkushtim të plotë në vendin e tyre!
  Motoja e subbotnikut në ZIL
• Nëse doni të merrni një makinë ose pjesë këmbimi, na jepni njerëz
  Motoja e menaxhimit të UAZ
• Puna mekanike është për një makinë, puna krijuese është për një person.
  Motoja e ri-pajisjes teknike të Shoqatës së Prodhimit të Motorëve Rybinsk
• TE Teknologji e re- me njohuri të reja!
  Motoja e Uzinës së Traktorëve në Chelyabinsk
• Jaguar nuk mund të përdoret
  Motoja e shitësve të makinave është "Jaguar Collection"
• Çdo inxhinier dhe teknik ka një plan personal krijues!
  Motoja e ekipit të uzinës së rimorkiove Krasnoyarsk
• Çdo ndërrim - punë e palodhur, ritëm dhe cilësi
  Motoja e ekipit të uzinës së rimorkiove Krasnoyarsk
• Lexus GS Power nuk është asgjë pa argëtim
  Motoja e kompanisë së automobilave CJSC Lexus Russia
• Çdo punëtor i ri merr një arsim të mesëm
  Motoja e ekipit të uzinës së rimorkiove Krasnoyarsk

1961. Me kënaqësi pas timonit (Freude am Fahren)
1972. Nëse dini për BMW, ose e zotëroni atë ose dëshironi të bëheni një.
1973. Një makinë për shofer
1977. Ju vozitni një BMW. Dhe jo ajo nga ju
1979. Pse vraponi nëpër jetë në një makinë të mërzitshme?
2001. Makinë e fundit lëvizëse
2005. Në çdo mot. Kudo. Me çdo shpejtësi. Me çdo forcë pasioni
2006. Kompania e ideve
2008. Slogani i imazhit të BMW-së në Rusi: Kurs për përsosmëri
2010. Kënaqësia kënaqet me fuqinë

SLOGANET E MODELEVE SPECIFIKE BMW

BMW 3.0Si, 1976: Për ata që nuk i mohojnë vetes asgjë
BMW 530i, 1976: Një makinë luksoze me sytë e një inxhinieri, jo një dekoruesi
BMW 633 Csi, 1981: Ndoshta e vetmja kupe luksoze, performanca e të cilit përputhet me çmimin e saj
BMW733i, 1984: Kursen mjaftueshëm në pagën e shoferit për të paguar blerjen
BMW 325e, 1985: "Gjëja e nxehtë" e shoqërisë së sjellshme
BMW 325is, 1990: BMW 318is kthehet. Ka ardhur ora e llogarisë
1994 BMW 325 Convertible: Apel për të gjitha stinët me kapje gjatë gjithë sezonit / Makina e fundit për rrezitje
BMW 2002, 1970: Vrasësi gjigant. 1975: BMW 2002 është praktike, e gjerë dhe ekonomike. Por pavarësisht kësaj, nuk është e mërzitshme
Slogani i BMW M3, 2007: Fuqia e peshës së rëndë. Shpejtësia e sprintit
BMW Gran Turismo. Slogani për Rusinë, 2009: Kënaqësia për të qenë i pari i këtij lloji
BMW 325Xi, me te gjitha rrotat. Etiketa: me katër rrota- dhe gjithçka është nën kontroll!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogani për Rusinë: Arti i vetë-shprehjes. Tepër tërheqëse
BMW X3, SUV. Slogani në Rusi, 2008: Podium. Unazë boksi. Coupe pa rregulla
BMW X5. Argument i fortë sigurie
BMW X6. Slogani në Rusi, 2008: Smoking. Armatura e trupit
BMW L7. Slogani: BMW L7. Gama e gjerë e mundësive

SLOGANET E SERIVE SPECIFIKE BMW PER RUSINE

BMW Seria 1, 2008. Hyni në Shoqërinë e Lartë të Automotive
BMW Seria 1. Simboli i gëzimit
BMW Seria 1. Pulsi 180. Energjia e koncentruar
BMW 1 seri 3 dyer, 5 dyer. Gjithçka ka të bëjë me karakterin
BMW Seria 1 Coupe, e konvertueshme. Kënaqësia është e këndshme në të gjitha format e saj

BMW Seria 3 i konvertueshëm, 2007
Lidhja perfekte mes qiellit dhe tokës
Çfarë e bën një sportist kampion? Pasioni.
Teknika e ndjenjave të forta
BMW Seria 3, me 6 cilindra motor në linjë, 2008. Gjashtë me radhë.

BMW seri 3 sedan. Gjenerata e re e makinave
Turne e Serive 3 të Luftës së Dytë Botërore. Kënaqësia shkon në rrugën e vet. Burimi i faqes në internet
Coupe e Serisë 3 të Luftës së Dytë Botërore. Kënaqësia nuk vendos standarde. Kënaqësia vendos standarde
Seria 3 e Luftës së Dytë Botërore e konvertueshme. Kënaqësia është gjithmonë e mirëpritur

BMW Seria 5
2004. Arti i bukur i shpejtësisë
2007. Krijuar për të qenë lider
BMW Seria 5 Sedan, Turing. Bukuria e dinamikës së përsosur
BMW Gran Turismo. E para në llojin e saj

BMW seria 6 Coupe. Plot dinamikë. Edhe në kushte statike
BMW Seria 6 Gran Coupe. Ka gjëra që ia vlen të priten
BMW Seria 6 e konvertueshme. Një spërkatje frymëzimi

BMW Seria 7
Filozofia e jetës suaj
Jo si gjithë të tjerët
Një kryevepër e vërtetë
Duke parashikuar kohët
BMW Seria 7 Sedan. Ai nuk ka nevojë për fjalë për t'u shprehur

makina BMW Seria X
BMW X1. Liria e lëvizjes. Liria e zgjedhjes. Liria
BMW X3. Kënaqësia zgjeron kufijtë e asaj që është e mundur
BMW X5. Kënaqësia krijon rekorde
BMW X3. Instinkti për të qenë ndryshe
BMW Z4 Roadster. Bukuria e brendshme e kënaqësisë.

Makina Seria BMW M
BMW M3 Coupe. Formula e kënaqësisë: BMW M
BMW M3 e konvertueshme. Shpirti i formulës M: BMW M
BMW M5 Sedan. E paarritshme
BMW M6 Coupe dhe BMW M6 Convertible. Kërkoni nga të tjerët për përulësi
BMW X5 M. Advance do të thotë
BMW X6 M. Fuqia absolute

Nuk do të jetë kurrë e tepërt.