Henkilölle, joka on vähän perehtynyt bränditeknologioiden monimutkaisuuteen, mainontaan BMW merkki saattaa tuntua jokseenkin suoraviivaiselta, jokseenkin banaalilta ja jopa liian itsepäiseltä joissakin kuluttajiin kohdistuvissa vetoomuksissa. Tämä on vain näkyvä puoli. Itse asiassa mainosstrategian luojat valitsivat saksalaisille toisenlaisen tien autoalan huoli ja jättänyt syrjään sellaiset perinteiset tekniikat kuin auton laadun ja älykkyyden korostaminen. Sitten, 1900-luvun 60-luvulla, se oli todellinen vallankumous. BMW:n "tappaja"-brändäysstrategian tuloksena syntyi imago "petoautosta", todellisen supersankarin, kuten James BONDin, arvoisesta autosta.
1965 ”Pidä tien... Pitää ennätyksiä. Uusi BMW »
1967 "BMW-autoja ajavat poikkeukselliset ihmiset...erityisesti BMW:t, joilla on erinomainen automaattiset laatikot»
1970 "Jättiläisten tuhoaja. BMW 2002"
1971 Vie minut miehesi luo. Hän ei ollut koskaan nähnyt mitään BMW Bavarian kaltaista. Uusi. Swift. 130 mph. 6 sylinteriä, 3,0 litraa. Jopa 5 tuhatta USD. Ihmekone!
"Yksinoikeudella Dreikugelwirbelwannenbrennraum"
"Schnell pyörillä" (Huom: Schnell on saksaa ja tarkoittaa "nopeampaa")
"Think Fast" (Huomaa: viittaus Volkswagenin mainokseen nimeltä "Think Small")
1972 "Jos tiedät BMW:n olemassaolosta, joko omistat tai haluat tulla sellaiseksi"
1973 "Machine for the kuljettaja" (Huom: prototyyppi iskulauseesta "Ultimate Driving Machine" - "Machine for drive to the limit")
1974 "Meidän uusi BMW- ainutlaatuinen yhdistelmä ylellisyyttä, erinomaisuutta ja helppokäyttöisyyttä. Eikä ole kovin ahmatti sen lisäksi"
1975 ”BMW 2002 on käytännöllinen, tilava ja taloudellinen. Tästä huolimatta se ei ole tylsää. paras ajokone"
1976 "BMW 3.0Si - Niille, jotka eivät kiellä itseltään mitään"
1976 “BMW 530i. loistoauto insinöörin, ei sisustajan silmin"
1977 "Ajat BMW:llä. eikä hän sinua"
1978 "Yksi harvoista luksussedaneista maailmassa, jota ei naureta kilparata»
1979 "Miksi kilpailla läpi elämän tylsässä autossa?"
1981 ”Todennäköisesti ainoa luksuscoupe, jonka suorituskyky vastaa hintaa. BMW 633 Csi»
1981" luksus sedan joka tyydyttää niiden tarpeet, jotka tietävät rahan ja autojen arvon"
1983 "Esittelemme sedanin, jonka geenit ovat erinomaisia"
1983 "Sedan, joka määritteli paremmuuden niille, jotka eivät olleet perehtyneet konseptiin" 1984 "Säästää tarpeeksi kuljettajan palkassa ostoksen maksamiseen. BMW733i»
1985 "Kuuma juttu" kohtelias yhteiskunta. BMW 325e"
1987 "Aggressiota ei ole koskaan esitetty näin arvokkaasti"
1989 "BMW 3-SARJA. Siksi jotkut harrastajat ovat innokkaampia kuin toiset."
1990 "BMW 318is on palannut. Laskun hetki on tullut" "Yksi BMW saavutuksia: kone, joka ei rulla alamäkeen. BMW 325is""Muista Kashirskajasi paras ystävä».
1994 “Kaikkien kausien vetovoima, jolla on koko vuoden pitovoima. BMW 325 kanssa avoauto"(Leikkiä sanoilla: vetovoima / vetovoima - houkuttelevuus / kaikkina vuodenaikoina)
Lomaa 365 päivää vuodessa. BMW 325 Cabriolet", " Ehdoton kone Tanille".
1995 ”Lisäsimme ja lisäsimme autoon luksusta, mutta se ei silti tullut tylsäksi. BMW 7-sarja
1998 ”Pääsy sinne oli vain puolet jännityksestä. BMW M3
"Silmät ovat sielun peili. BMW 5-sarja
"Mahdollisimman lähellä olla kahdessa paikassa samaan aikaan. BMW M5
"Jokaisessa autossa on totuuden hetki. Tämä tapahtuu tuhansia kertoja sekunnissa. BMW 3-sarja.
BMW X5. vahva argumentti turvallisuus."
Mainontataktiikkojen yksinkertaisuudesta huolimatta, kaikki samassa 2000-luvussa BMW on julkaissut epätavallisen myynninedistämistuotteen mainostaakseen ajoneuvojaan - BMW-elokuvia, jotka on tarkoitettu katsottavaksi yksinomaan Internetissä.
Tukikampanjan loi Fallon Minneapolis -toimisto. Kampanjan tarkoituksena oli houkutella yleisöä erityisesti luodulle sivustolle bmwfilms.com - ainoaan paikkaan, jossa voi nähdä täysversiot elokuvia. Niiden katsomista varten ehdotettiin lataamaan BMW Film Player, joka näytti elokuvan "kääreeltä" ja jolla oli tarpeeksi älykkyyttä kertoakseen katsojalle tässä videossa käytetystä automallista.
Vuosi projektin käynnistämisen jälkeen BMW-elokuvia ladattiin yli 10 miljoonaa kertaa. Noin 2 miljoonaa ihmistä on rekisteröitynyt sivustolle. 60 % heistä suostui vastaanottamaan Lisäinformaatio postitse. 94 % ilmoittautuneista kertoi elokuvista ystävilleen.
Toinen BMW-projekti, joka kiinnitti kaikkien huomion, oli Bond-tuotesijoittelu. Bond ja BMW sulautuivat vuonna 1995. Ristipromootiolla suunniteltiin saavuttaa kaksi tavoitetta: lisätä kuvan edistämiskampanjoiden painoarvoa ja lisätä uuden BMW Z3 roadsterin myyntitasoa.
- Ajattele pientä
Volkswagen-autoyhtiön motto - Missä tahansa säässä, missä tahansa, millä tahansa nopeudella, millä tahansa intohimolla
BMW slogan - Tiet rakastavat sinua
Ohita toiveet!
Aina eturivissä!
Sloganeja autoalan yritykset - Fordilla on paras idea!
Slogan Ford - Hyvä venäläinen on uusi venäläinen
Mercedes iskulause - Ajamisen ilo
BMW:n motto - Nopeudessakin on osia!
Autonvaraosayrityksen motto - Täydellinen yhteys taivaan ja maan välillä
Motto BMW avoautot 3 jaksoa - Kohti huippuosaamista
BMW:n motto - Meille kaikki autot ajavat ohi
Motto Kamaz - pysy liikkeellä
Motto AvtoVAZ - Ideoiden yritys
BMW slogan - Mikä tekee urheilijasta mestarin? Intohimo, vahvojen tunteiden tekniikka
Motto BMW autot 3 jaksoa - Uskomattoman houkutteleva
Motto SUV BMW X3 - Kaikki tai ei mitään
Dodge slogan - Jos asiakas tarvitsee auton neliömäisillä pyörillä, teemme sen
Slogan Kamaz - Osoita, mitä voit todella tarjota ostajalle
Motto ZIL - Kirjaudu korkeammalle autoyhteiskunta
BMW 1-sarjan motto - SsangYong - täydellisyyden ruumiillistuma
SsangYong iskulause - Inspiraation voima
Infiniti-autojen motto - Elät ratsastaaksesi!
Autoliikkeen motto - Raskas voima, pikajuoksunopeus
BMW M3 2007 motto - Prosentin korkeampi, päivää aikaisemmin!
Moskovan taksilaivaston motto - Työpajasta esimerkillisen palotilan kohteeksi
Alumiinivalu Kamaz-valimon työntekijöiden iskulause - Ylittää odotukset
Nissanin iskulause - Kapinallinen intohimo
Infiniti FX -autojen motto - Yksinkertaisesti loistava
Skodan slogan - Nopeuden hieno taide
BMW 6-sarjan motto - Aika omistaa nopeus
Autojen motto Infiniti G35 - edellä aikaansa
Infiniti G -autojen motto - Täysi ajo
BMW:n motto
- Kannattaa olla sinun
- Rajaton luottamus
Motto Toyota auto Camry - Ajatella. Tunne. Hallitse.
Subarun iskulause - Elementti ei estä sinua
Auton motto Toyota RAV4 - Laatua, luotettavuutta, kestävyyttä!
Kremenchugin autotehtaan autonrakentajien motto
Tšeljabinskin traktorinrakentajien motto- Liikkeen laatu
- Määrittää prioriteetit
Motto Infiniti auto M - Valitse polkusi
Hyundain iskulause - Eliminoi kompromissit
Auton Infiniti QX motto - Hallitse unelmaa
Toyotan iskulause - Hallitse tietoa uuden tekniikan hallitsemiseksi
Tšeljabinskin traktoritehtaan iskulause, joka on nimetty V.I. Lenin - Kaksi työtä kolmelle!
Työnjohtaja Viktor Derebizovin iskulause Kamazin rakentamisessa - Lataa tunteilla
Toyota Auriksen motto - Puhdasta taidetta. Todellinen ajo.
Bentleyn slogan - Muodon huipulla
Auton Toyota Avensis motto - Suuri etu
Chevrolet-iskulause - Palvelee luotettavasti etujasi
Toyota Hiacen motto - Työ on kiireistä rytmiä!
Moskovan autojen ja traktorien sähkölaitteiden tehtaan ryhmän motto - Työ työ!
Pavlodarin joukkueen kutsu traktoritehdas nimetty V.I. Lenin - Ei riitä, että olet oman taitonsa mestari, vaan opettaa jotakuta toista
Mossnabpromtrans-yhdistyksen autotehtaan nro 10 kuljettajien työnjohtajan motto - Jokainen työminuutti – asian eteen!
- Tuulen ylittäminen!
Valloita maailma hänen kanssaan
Autoyhtiöiden iskulauseita - Tiimi vastaa työkuritilanteesta!
Altain moottoritehtaan työntekijöiden motto - Jokaisen tulee työskennellä täysin omistautuneena paikallaan!
Subbotnik-motto ZIL:ssä - Jos haluat auton tai varaosia, anna meille ihmisiä
UAZ:n johdon motto - Mekaaninen työ - koneelle, luova - ihmiselle
Rybinsk Motor Building Associationin teknisen uudelleenjärjestelyn motto - TO uusi teknologia- uusilla tiedoilla!
Tšeljabinskin traktoritehtaan motto - Jaguaria ei voi käyttää
Autonäyttelyn "Collection Jaguar" motto - Jokaisella insinöörillä ja teknikolle on henkilökohtainen luova suunnitelma!
Krasnojarskin perävaunutehtaan tiimin motto - Jokainen työvuoro - shokkityö, rytmi ja laatu
Krasnojarskin perävaunutehtaan tiimin motto - Lexus GS Power ei ole mitään ilman hauskaa
Autoyhtiön CJSC "Lexus Russia" motto - Jokainen nuori työntekijä saa toisen asteen koulutuksen
Krasnojarskin perävaunutehtaan tiimin motto
1961. Ajonautinto (Freude am Fahren)
1972. Jos tiedät BMW:n olemassaolosta, joko omistat tai haluat tulla sellaiseksi.
1973. Kuljettajan auto
1977. Ajat BMW:llä. Eikä hän sinua
1979. Miksi kiirehtiä läpi elämän tylsässä autossa?
2001. Full drive (Ultimate drive machine)
2005. Säällä kuin säällä. Missä tahansa. Millä tahansa nopeudella. Millä tahansa intohimon voimalla
2006. Ideayhtiö
2008. BMW:n imagolause Venäjällä: Kohti huippuosaamista
2010. Rapture ilahduttaa voimalla
YKSITTÄISTEN BMW-MALLIEN SLOGANEJA
BMW 3.0Si, 1976: Niille, jotka eivät nauti mitään
1976 BMW 530i: Luksusauto insinöörin, ei sisustajan silmin
BMW 633 Csi, 1981: Todennäköisesti ainoa luksuscoupe, jonka suorituskyky vastaa hintaa
BMW 733i, 1984: Voit säästää tarpeeksi kuljettajan palkassa ostoksen maksamiseen
BMW 325e, 1985: "Kuuma juttu" kohtelias yhteiskunta
BMW 325is, 1990: BMW 318is on palannut. Takaisinmaksuaika on koittanut
1994 BMW 325 Cabriolet: Houkuttelevuutta kaikkina vuodenaikoina ja vetovoimaa ympäri vuoden / The Ultimate Tanning Machine
BMW 2002, 1970: jättiläishävittäjä. 1975: BMW 2002 on käytännöllinen, tilava ja taloudellinen. Mutta tästä huolimatta, ei tylsää
BMW M3, slogan 2007: Raskassarjan voima. Sprinterin nopeus
BMW Gran Turismo. Slogan Venäjälle, 2009: Ilo olla ensimmäinen laatuaan
BMW 325Xi, neliveto. Tunnuslause: Neliveto- ja kaikki on hallinnassa!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan Venäjälle: Itseilmaisun taide. Uskomattoman houkutteleva
BMW X3, SUV. Slogan Venäjällä, 2008: Podium. Nyrkkeilykehä. Coupe ilman sääntöjä
BMW X5. Vahva turvallisuusargumentti
BMW X6. Slogan Venäjällä, 2008: Tuxedo. Luotiliivi
BMW L7. Slogan: BMW L7. Mahdollisuudet
VENÄJÄN YKSITYISSARJAN BMW SLOGAANIT
BMW 1-sarja, 2008. Enter High Automotive Society
BMW 1 sarja. Ilon symboli
BMW 1 sarja. Pulssi 180. Keskitetty energia
BMW 1 sarja 3 ovea, 5 ovea. Kaikki on kiinni luonteesta
BMW 1-sarjan Coupe, Cabrioletti. Ilo on siro kaikissa ilmenemismuodoissaan
bmw 3 sarja avoauto, 2007
Täydellinen yhteys taivaan ja maan välillä
Mikä tekee urheilijasta mestarin? Intohimo.
Vahva tunnetekniikka
BMW 3-sarja, 6-sylinterinen rivimoottori, 2008. Kuusi peräkkäin.
BMW 3-sarjan sedan. Uuden sukupolven autoja
WWII 3 -sarjan Touring. Ilo kulkee omalla tavallaan. Lähdesivusto
WWII 3-sarjan coupe. Delight ei aseta standardeja. Delight asettaa standardeja
WWII 3-sarjan avoauto. Ilo on aina tervetullutta
BMW 5-sarja
2004 Fine Art of Speed
2007. Suunniteltu johtajaksi
BMW 5-sarjan sedan, Touring. Täydellisen dynamiikan kauneus
BMW Gran Turismo. Ensimmäinen laatuaan
BMW 6-sarja Coupe. Täydennetty dynamiikalla. Jopa staattisena
BMW 6-sarjan Gran Coupe. On asioita, joita kannattaa odottaa
BMW 6-sarjan avoauto. inspiraation purskahdus
BMW 7-sarja
elämäsi filosofiaa
Ei niin kuin kaikki muut
Todellinen mestariteos
Ajan ennakointi
BMW 7-sarjan sedan. Hän ei tarvitse sanoja ilmaistakseen itseään
BMW X-sarjan autot
BMW X1. Liikkumisen vapaus. Valinnanvapaus. Vapautta
BMW X3. Ilo laajentaa mahdollisuuksien rajoja
BMW X5. Rapture luo mestareita
BMW X3. Vaisto olla erilainen
BMW Z4 Roadster. Ilon sisäinen kauneus.
BMW M-sarjan autot
BMW M3 Coupé. Ilokaava: BMW M
BMW M3 Cabriolet. M-kaavan sielu: BMW M
BMW M5 Sedan. saavuttamaton
BMW M6 Coupé ja BMW M6 Cabriolet. Tavoittele muita nöyryyden tunteen saamiseksi
BMW X5 M. Johtava apuväline
BMW X6 M. Absoluuttinen teho
Se ei ole koskaan tarpeeton.
BMW-yhtiö on nykyään laadun ja luotettavuuden standardi, jotka yhdistetään samanaikaisesti innovatiivisia teknologioita ja vahva tyylitaju. Luonnollisesti luksusautojen luokassa imago on erityisen tärkeä. Erityinen osa konsernin imagoa ovat iskulauseet, jotka ovat aina eronneet tyylikkyydestään ja jotka samalla voisivat hyvin luonnehtia mallien ominaisuuksia.
Historian ylä- ja alamäkiä
Toiseen maailmansotaan asti yritys valmisti menestyksekkäästi moottoripyöriä, autoja ja lentokoneiden moottoreita. Kuitenkin Saksan tappio sodassa melkein johti yrityksen kuolemaan, riistämällä suurimman osan tuotantokapasiteetti. Yhtiö menetti oikeuden valmistaa lentokoneiden moottoreita ja täysikokoisia autoja. Mercedes-Benz-konserni melkein osti yrityksen, mutta baijerilaiset onnistuivat aloittamaan kevyiden moottoripyörien tuotannon ja myöhemmin kolmipyörät. Siirtyminen tuotantoon arvostettuja autoja alkoi vasta 1950-luvun lopulla. Juuri tähän aikaan syntyi tarve luoda ensimmäinen brändislogan.
Ensimmäisten iskulauseiden ilmestyminen
Joten vuonna 1965 BMW 2000CS:n iskulause ilmestyi: "Pidä tietä... Pitää ennätyksiä. Uusi BMW." Tässä lauseessa urheilukomponentti on selvästi jäljitetty. Eikä se ollut vain kehumista. Kahdella kaasuttimella varustettu moottori, jonka kapasiteetti on 120 Hevosvoimaa ja tyylikäs muotoilu, tästä coupesta tuli uuden suunnan perustaja tuotemerkin kehityksessä ja kaikkien myöhempien yrityksen urheilukupien esi-isä.
Urheiluiskulauseiden luontitrendi lisättiin vuoden 2002 coupeen, jota pidetään kuuluisan kolmannen sarjan suorana esi-isänä. Baijerin tehdas. Sen iskulause on "Jättiläisten tappaja. BMW 2002" korosti entisestään halua luoda voimakkaita autoja mikä erottaa yrityksen selvästi kilpailijoistaan.
Legendaarisen iskulauseen syntyminen
Tutuksi tullut iskulause "BMW" ilmestyi saman vuoden 2002 mallin päivityksen myötä, joka oli jossain määrin yrityksen kasvot. Tämän mallin kuvauksessa ilmaus Ultimate drive machine ilmestyi vuonna 1975. Pian lyhyt mutta tilava lause tuli BMW:n viralliseksi iskulauseeksi Englannin kieli. Venäjäksi tämä käännetään yleensä "Auto rajalla ajamiseen". Tästä kaavasta on tullut yrityksen kehityksen päävektori useiden vuosikymmenten ajan. Hän kiinnittää erittäin selvästi kuluttajan huomion siihen, että "BMW" ei ole vain tehoa tai mukavuutta. Tässä samassa iskulauseessa päätarkoitus on, että tämä auto on luotu nimenomaan kuljettajaa varten, jotta hän nauttisi auton ajamisesta äärirajoille. Samalla tämä iskulause tarkoittaa automaattisesti sekä tehoa että nopeutta. Ei ole yllättävää, että kaikki kuluttajat rakastuivat häneen ja hänestä tuli brändin symboli.
Erilaiset iskulauseet - yhteinen tyyli
Pääiskulauseen lisäksi yritys jatkoi kuitenkin iskulauseiden luomista tietyille malleille. Useimmissa tapauksissa niissä on edelleen sama viittaus urheiluun, mutta mallin ominaisuudet ovat jo korostuneet.
Joten 1. sarjan "BMW" iskulauseessa, joka väittää ihanteellisen yhteyden taivaan ja maan välillä, korostuu pienen mutta nopean auton eleganssi. Sitä vastoin suuren ja kalliin 6-sarjan coupen iskulause - "Raskassarjan voima. Sprinterin nopeus" - korostaa auton tehoa ja vaikuttavuutta säilyttäen samalla yrityksen yleisen identiteetin.
Venäjäksi
Venäjän kielellä iskulause "BMW" kuulostaa "Iloin ratin takana". Tietty yhteys englanninkieliseen lauseeseen on näkyvissä, mutta on myös tiettyä muutosta, slogan kuulostaa paljon rauhallisemmalta. Tämä voi johtua useista syistä. Ensinnäkin Venäjällä auton statusarvo on erittäin tärkeä, ja BMW:t ovat kaikessa urheilullisuudessaan venäläisille ensisijaisesti statusautoja. Toiseksi, on olemassa tietty muutos mallivalikoima. Nyt suuri osa Venäjällä myytävistä autoista on crossovereja, jotka kaikesta dynaamisuudestaan huolimatta tarvitsevat mukavuutta enemmän painottavan iskulauseen. Siksi venäläisen iskulauseen valinta näyttää varsin loogiselta.
Mielenkiintoista on, että vuonna 2006 BMW-yhtiön iskulause muuttui Pohjois-Amerikan markkinoilla. "Ideoiden yritys" - BMW-autot saivat tällaisen uuden iskulauseen. Nämä muutokset yllättivät ja suuttivat monia faneja. Koska huoli on kuitenkin aina uusien teknologioiden käyttöönoton vaiheessa, tämä nimi näyttää varsin loogiselta. Ja autojen robotisoinnin kasvu saattaa hyvinkin vähentää kuljettajan ajoprosessista kokeman nautinnon turhaan.
