A BMW cég ma a minőség és a megbízhatóság mércéje, amelyek egyszerre ötvöződnek innovatív technológiákkal és szigorú stílusérzékkel. Természetesen a luxusautó kategóriában az imázs különösen fontos. A konszern arculatának külön részét képezik a szlogenek, melyeket mindig is az elegancia jellemez, és egyben jól jellemezték a modellek sajátosságait.
A történelem fordulatai
A második világháború előtt a cég sikeresen gyártott motorkerékpárokat, autókat és repülőgép-hajtóműveket. Németország háborús veresége azonban gyakorlatilag tönkretette a vállalatot, megfosztva termelő létesítményei nagy részét. A konszern elvesztette a jogát repülőgép-hajtóművek és teljes méretű autók gyártására. A céget majdnem kivásárolta a Mercedes-Benz konszern, de a bajorok meg tudták szervezni a könnyű motorkerékpárok, majd a háromkerekű járművek gyártását. A tekintélyes autók gyártására való áttérés csak az 1950-es évek végén kezdődött. Ekkor merült fel az igény az első márkaszlogen megalkotására.
Az első szlogenek megjelenése
Így 1965-ben megjelent a BMW 2000CS szlogen: "Tartja az utat... Rekordokat tart. Új BMW" ". Ebben a kifejezésben a sportkomponens egyértelműen nyomon követhető. És ez nem csak kérkedés volt. 120 lóerős, kétkarburátoros motorjával és stílusos kialakításával ez a kupé a márka fejlődésének új irányának alapítója és a vállalat összes későbbi sportkupéjának őse lett.
A sportszlogenek létrehozásának trendjéhez csatlakozott a 2002-es kupé, amelyet a bajor üzem híres harmadik szériájának közvetlen ősének tekintenek. Szlogenje: „Az óriások gyilkosa. A BMW 2002 ”tovább hangsúlyozta az erőteljes autók létrehozásának vágyát, ami egyértelműen megkülönböztette a vállalatot a versenytársaktól.
A legendás szlogen megjelenése
Az ismerőssé válás után a „BMW” szlogen ugyanazon 2002-es modell megújításával jelent meg, amely bizonyos mértékig a cég arca volt. Ennek a modellnek a leírásában jelent meg 1975-ben az Ultimate drive machine kifejezés. A rövid, de terjedelmes mondat hamarosan a BMW hivatalos szlogenjévé vált angolul. Oroszul ezt általában úgy fordítják: "Autó a határon való vezetéshez". Ez a képlet évtizedek óta a vállalat fejlődésének fő vektorává vált. Nagyon világosan felhívja a fogyasztó figyelmét arra, hogy a BMW nem csak erő vagy kényelem. Ebben a szlogenben a fő jelentés az, hogy ezt az autót kifejezetten a vezetőnek hozták létre, hogy örömet szerezzen a lehetőségek határán autózásban. Sőt, ez a szlogen automatikusan magában foglalja a teljesítményt és a sebességet is. Nem meglepő, hogy minden fogyasztó beleszeretett, és ő lett a márka szimbóluma.
Különböző szlogenek - közös stílus
A fő szlogen mellett azonban a cég továbbra is adott modellekhez szlogeneket készített. Az esetek túlnyomó többségében ugyanazt a sportra való utalást tartalmazzák, de a modell jellemzői már hangsúlyosak.
Így az 1. széria „BMW” szlogenjében, amely az ég és a föld ideális kapcsolatát hirdeti, egy kicsi, de nagy sebességű autó eleganciája hangsúlyos. És fordítva, a 6. széria nagy és drága kupéjának szlogenje - "Nehézsúly ereje. Sprinter sebesség" - hangsúlyozza az autó erejét és lenyűgözőségét, miközben megőrzi az általános vállalati identitást.
Oroszul
Oroszul a „BMW” szlogen így hangzik: „Örömmel a volán mögött”. Határozott kapcsolat van az angol kifejezéssel, de van egy határozott elmozdulás is, sokkal nyugodtabban hangzik a szlogen. Ez több okra vezethető vissza. Először is, Oroszországban nagyon fontos egy autó státuszértéke, és a BMW-k sportosságuk ellenére az oroszok számára mindenekelőtt státuszautók. Másodszor, van egy bizonyos váltás a felállásban. Jelenleg az Oroszországban eladott autók nagy százaléka crossover, amelyeknek minden dinamizmusuk ellenére szükségük van egy olyan szlogenre, amely jobban hangsúlyozza a kényelmet. Ezért az orosz szlogen megválasztása meglehetősen logikusnak tűnik.
Érdekesség, hogy 2006-ban megváltozott a BMW cég szlogenje az észak-amerikai piacon. "Ötletek Társasága" - ilyen új szlogent fogadtak a BMW autók. Ezek a változások sok rajongót megleptek és felháborítottak. Mivel azonban az aggodalom mindig az új technológiák bevezetésének szakaszában van, ez az elnevezés meglehetősen logikusnak tűnik. Az autók robotizálásának növekedése pedig a sofőr által a vezetési folyamatból átélt élvezetet a semmivé csökkentheti.
Egy olyan személy számára, aki nem nagyon ismeri a márkatechnológiák bonyolultságát, a BMW márka reklámozása kissé egyszerűnek, kissé banálisnak, sőt a fogyasztóknak szóló üzenetekben túlságosan makacsnak tűnhet. Ez csak a látható oldala. Valójában a reklámstratégia megalkotói más utat választottak a német autóipari konszern számára, és mellőzték az olyan hagyományos technikákat, mint az autó minőségének és intelligenciájának hangsúlyozása. Aztán a XX. század 60-as éveiben igazi forradalom volt. A BMW "gyilkos" márkastratégiájának eredménye egy "autó-vadállat" imázsa lett, egy olyan autó, amely méltó egy olyan igazi szuperhőshöz, mint James BOND.
1965 „Megőrzi az utat... Nyilvántartást vezet. Új BMW "
1967 "A BMW-t rendkívüli emberek vezetik... különösen a BMW kiváló automata sebességváltóval."
1970 Az óriások harcosa. BMW 2002"
1971 „Vigyél a férjedhez. Soha nem látott BMW Bavariához hasonlót. Új. Gyors. 130 mph. 6 hengeres, 3,0 literes. Akár 5 ezer USD. Csodagép!"
"Exkluzív Dreikugelwirbelwannenbrennraumunk"
"Schnell a kerekeken" (Megjegyzés: Schnell "gyorsabb")
Gondolkozz gyorsan (Megjegyzés: egy Volkswagen-reklámra hivatkozva Think Small címszóval)
1972 "Ha tudsz a BMW létezéséről, akkor vagy a tulajdonos vagy, vagy szeretnél azzá válni."
1973 "Autó a vezetőért" (Megjegyzés: az "Ultimate Driving Machine" szlogen prototípusa - "Autó a határon való vezetéshez")
1974 „Új BMW-nk a luxus, a felsőbbrendűség és a könnyű használat egyedülálló kombinációja. És emellett nem túl falánk"
1975 „A BMW 2002 praktikus, tágas és gazdaságos. De ennek ellenére nem unalmas. Végső vezetési gép"
1976 "BMW 3.0Si - Azoknak, akik nem tagadnak meg maguktól semmit"
1976 „A BMW 530i. Egy luxusautó egy mérnök szemével, nem egy lakberendező szemével."
1977 „Ön BMW-t vezet. És ő nem te vagy"
1978 "A világ azon kevés luxuslimuzinjainak egyike, amelyet nem fognak nevetségessé tenni a versenypályán."
1979 "Miért versenyezni az életen egy unalmas autóban?"
1981 „Valószínűleg az egyetlen luxuskupé, amelynek dinamikája megfelel az árának. BMW 633 Csi "
1981 "Egy luxuslimuzin, amely kielégíti azok igényeit, akik ismerik a pénz és az autók értékét"
1983 "Bemutatkozik a Genetic Superiority Sedan"
1983 "A szedán, amely felsőbbrendű volt azoknak, akik nem ismerik a koncepciót" 1984 "Elegendő sofőrbért takarít meg a vásárláshoz. BMW733i "
1985 Egy udvarias társadalom "forró dolga". BMW 325e"
1987 "Az agressziót soha nem mutatták be ilyen méltósággal"
1989 „BMW 3-SOROZAT. Ez az oka annak, hogy egyes rajongók lelkesebbek, mint mások."
1990 „A BMW 318is visszatér. Eljött a számonkérés órája.” „A BMW egyik vívmánya: egy autó, amely nem gurul lefelé. A BMW 325 "" Emlékezzen legjobb barátjára a Kashirskaya-n.
1994 „Összes évszakos vonzerő egész szezonban. BMW 325 kabrió "(Játssz a szavakkal: vonzalom / vonóerő - vonzerő / minden évszak)
„Vakadás az év 365 napján. BMW 325 kabrió, a végső barnítógép.
1995 „Mindannyian luxust adtunk az autónak, de még mindig nem lett unalmas. BMW 7-es "
1998 „Az odaérkezés csak a fele volt a zajnak. BMW M3"
„A szem ablak a lélekre. 5-ös BMW"
„A lehető legközelebb ahhoz, hogy egyszerre két helyen tartózkodjunk. BMW M5"
„Minden gépben van egy pillanatnyi igazság. Ezzel ez másodpercenként ezerszer megtörténik. BMW 3-as sorozat".
„BMW X5. Erős biztonsági érv."
A reklámtaktika egyszerűsége ellenére a BMW ugyanebben az évben 2000-ben egy szokatlan reklámterméket adott ki autóinak népszerűsítésére - a BMW filmeket, amelyeket kizárólag az interneten kívánnak megtekinteni.
A támogató kampányt a Fallon Minneapolis hozta létre. A kampány célja az volt, hogy közönséget vonzzon a speciálisan erre a célra létrehozott bmwfilms.com oldalra – ez az egyetlen hely, ahol a filmek teljes verziói megtekinthetők. Megtekintésükhöz javasolták a BMW Film Player letöltését, amely úgy nézett ki, mint a film "burkolása", és elegendő intelligenciával rendelkezett ahhoz, hogy elmondja a nézőnek a videóban használt autómodellről.
Egy évvel a projekt elindítása után a BMW-filmeket több mint 10 millió alkalommal töltötték le. Körülbelül 2 millióan regisztráltak az oldalon. 60%-uk beleegyezett abba, hogy levélben további információkat kapjon. A feliratkozók 94%-a mesélt barátainak a filmekről.
Egy másik BMW-projekt, amely mindenki figyelmét felkeltette, a termékelhelyezés volt Bondban. A Bond és a BMW 1995-ben egyesült. A keresztpromóció segítségével két célt terveztek elérni: a képet népszerűsítő kampányok súlyának növelését és az új BMW Z3 Roadster eladási szintjének emelését.
- Gondolkozz kicsiben
Volkswagen autó mottója - Bármilyen időben, bárhol, bármilyen sebességgel, bármilyen erős szenvedéllyel
BMW szlogen - Roads szeretni fog téged
Túlszárnyalja a vágyakat!
Mindig az első sorban!
Autóipari cégek szlogenjei - Fordnak van jobb ötlete!
Ford szlogen - Jó orosz - új orosz
Szlogen: Mercedes - Élvezze a vezetést
BMW mottója - Még a sebességnek is vannak alkatrészei!
Az autóalkatrészeket gyártó cég mottója - Tökéletes kapcsolat ég és föld között
A BMW 3-as kabrió mottója - Kurzus a felsőbbrendűségért
BMW mottója - Nálunk minden autó elhalad
Kamaz mottója - Mozogj
Avtovaz mottója - Ötlettársaság
BMW szlogen - Mitől lesz egy sportoló bajnok? A szenvedély, az erős érzések technikája
BMW 3-as széria mottója - Hihetetlenül vonzó
BMW X3 SUV Mottó - Mindent vagy semmit
Dodge szlogen - Ha az ügyfélnek négyszögletes kerekű autóra van szüksége, mi elkészítjük
Kamaz szlogen - Mutassa be, mit lehet igazán felajánlani a vevőnek
ZIL mottója - Lépjen be a High Automotiv Societybe
BMW 1-es széria mottója - SsangYong - a kiválóság megtestesítője
SsangYong szlogen - Az inspiráció ereje
Infiniti autó mottója - Azért élsz, hogy lovagolj!
Az autókereskedés mottója - Nehézsúlyú erő, sprinter sebesség
BMW M3 2007 mottója - Egy százalékkal magasabb, egy nappal korábban!
A moszkvai taxipark mottója - A műhelyből egy példaértékű tűzbiztonsági tárgy
A KamAZ alumíniumöntő öntöde dolgozóinak szlogenje - A várakozásokat felülmúlva
Nissan szlogen - Lázadó szenvedély
Infiniti FX autó mottója - Egyszerűen zseniális
Skoda szlogen - A gyorsaság művészete
A BMW 6-os széria mottója - Ideje elsajátítani a sebességet
Infiniti G35 mottója - Idő előtt
Infiniti G autó mottója - Teljes hajtás
BMW mottója
- Érdemes a tiéd lenni
- Korlátlan önbizalom
A Toyota Camry autó mottója - Gondol. Érez. Uralkodni.
Subaru szlogen - Az elem nem fog megállítani
Toyota RAV4 mottója - Minőség, megbízhatóság, tartósság!
A Kremenchug Autógyár autógyártóinak mottója
A cseljabinszki traktorépítők mottója- A mozgás minősége
- Meghatározza a prioritásokat
Infiniti M autó mottója - Válassza ki az utat
Hyundai szlogen - Megszünteti a kompromisszumokat
Infiniti QX autó mottója - Az álom kezelése
A Toyota márka szlogenje - Sajátítsa el a tudást az új technika elsajátításához
A Cseljabinszki Traktorgyár V.I.-ről elnevezett brigádjának szlogenje. Lenin - Együtt dolgozunk hárman!
Viktor Derebizov művezető szlogenje a Kamaz építésekor - Érzelmekkel tölt fel
A Toyota Auris mottója - Tiszta művészet. Igazi hajtás.
Bentley szlogen - A forma csúcsán
A Toyota Avensis mottója - Nagy előny
Chevrolet szlogen - Biztonságosan szolgálja az Ön érdekeit
Toyota Hiace autó mottója - Munka – intenzív ritmus!
A moszkvai autóipari elektromos berendezések gyár kollektívájának mottója - Munka munka!
A Pavlodari Traktorgyár V.I.-ről elnevezett kollektívájának felhívása Lenin - Nem elég, ha magad mestere vagy, taníts mást
A Mossnabpromtrans Egyesület 10-es számú autógyára vezetőinek mottója - Minden munkaperc – az üzlethez!
- Leelőzni a szelet!
Hódítsd meg vele a világot
Autóipari cégek szlogenjei - A munkafegyelem állapotáért a csapat a felelős!
Az "Altai Motor Plant" Termelő Egyesület dolgozóinak mottója - Mindenki teljes odaadással dolgozzon a helyén!
Subbotnik mottója a ZIL-nél - Autót vagy alkatrészeket szeretne kapni - adjon nekünk embereket
UAZ menedzsment mottója - Gépi munka - a gépnek, kreatív - az embernek
A Rybinsk Motors Association műszaki újrafelszerelésének mottója - Új technikára – új tudással!
A cseljabinszki traktorgyár mottója - A Jaguar nem használható
A "Jaguar Collection" autószalon mottója - Minden mérnöknek és technikusnak van egy személyes kreatív terve!
A krasznojarszki pótkocsigyár csapatának mottója - Minden műszak - ütős munka, ritmus és minőség
A krasznojarszki pótkocsigyár csapatának mottója - A Lexus GS Power semmit sem ér szórakozás nélkül
A CJSC "Lexus Russia" autógyártó cég mottója - Minden fiatal munkavállaló - középfokú végzettség
A krasznojarszki pótkocsigyár csapatának mottója
1961. Freude am Fahren
1972. Ha tudsz a BMW létezéséről, vagy te vagy a tulajdonos, vagy szeretnél azzá válni
1973. Autó a sofőrnek
1977. BMW-t vezetsz. És ő nem te vagy
1979. Miért versenyezne az életen át egy unalmas autóban?
2001. Ultimate vezetőgép
2005. Bármilyen az időjárás. Bárhol. Bármilyen sebességgel. A szenvedély minden erejével
2006. Ötlettársaság
2008. A BMW imázsszlogenje Oroszországban: Út a kiválóság felé
2010. Az öröm az erővel gyönyörködtet
KÜLÖNLEGES BMW MODELLEK SZLOGÁNAI
BMW 3.0Si, 1976: Azoknak, akik nem tagadnak meg maguktól semmit
BMW 530i, 1976: Luxusautó egy mérnök szemével, nem egy lakberendező szemével
1981-es BMW 633 Csi: Valószínűleg az egyetlen luxuskupé, amelynek dinamikája megegyezik az árával
BMW733i, 1984: A sofőr bérét megtakarítja a vásárláshoz
1985 BMW 325e: Az udvarias társadalom legizgalmasabb dolga
BMW 325is, 1990: A BMW 318is visszatér. Eljött a számonkérés órája
1994-es BMW 325 kabrió: egész évszakra jellemző vonóerő egész évszakban / A tökéletes barnítógép
BMW 2002, 1970: Az óriások harcosa. 1975: A BMW 2002 praktikus, tágas és gazdaságos. De ennek ellenére nem unalmas
BMW M3, szlogen 2007: A nehézsúly ereje. Sprinter sebesség
BMW Gran Turismo. Szlogen Oroszország számára, 2009: Öröm, hogy az első a maga nemében
BMW 325Xi, összkerékhajtás. Szlogen: Négykerék-hajtás – és minden kézben van!
BMW Z4, roadster, 2009. Szlogen Oroszország számára: Az önkifejezés művészete. Hihetetlenül vonzó
BMW X3, SUV. Szlogen Oroszországban, 2008: Pódium. Boksz ring. Kupé szabályok nélkül
BMW X5. Erős biztonsági érv
BMW X6. Szlogen Oroszországban, 2008: Szmoking. Golyóálló mellény
BMW L7. Szlogen: BMW L7. Bőséges lehetőség
KÜLÖN SZOROZAT BMW-SZLOGANEI OROSZORSZÁGBAN
BMW 1 sorozat, 2008. Lépjen be a High Automotive Societybe
BMW 1-es sorozat. Az öröm szimbóluma
BMW 1-es sorozat. Impulzus 180. Koncentrált energia
BMW 1 sorozat 3 ajtós, 5 ajtós. Minden a karakterről szól
BMW 1-es kupé, kabrió. Az öröm minden formában kecses
BMW 3 sorozat kabrió, 2007
Tökéletes kapcsolat ég és föld között
Mitől lesz egy sportoló bajnok? Szenvedély.
Erős érzések technikája
BMW 3-as sorozat, 6 hengeres soros motor, 2008. Hat egymás után.
BMW 3-as szedán. Az autók új generációja
VMV 3 Series Touring. Az öröm járja a maga útját. Forrás oldal
VMV 3 sorozatú kupé. Az öröm nem állítja fel a mércét. A Delight mércét állít fel
VMV 3-as kabrió. Az öröm mindig jól jön
BMW 5 sorozat
2004. A gyorsaság képzőművészete
2007. Vezetőnek teremtve
BMW 5-ös limuzin, Touring. A tökéletes dinamika szépsége
BMW Gran Turismo. Első a maga nemében
BMW 6-os sorozat Kupé. Tele hangszórókkal. Még statikusban is
BMW 6-os Gran Coupe. Vannak dolgok, amelyekre érdemes várni
BMW 6-os kabrió. Az ihlet hulláma
BMW 7-es sorozat
Az életed filozófiája
Nem úgy, mint mindenki más
Igazi remekmű
Az idő előrejelzése
BMW 7-es limuzin. Nincs szüksége szavakra, hogy kijelentse magát
BMW X sorozatú autók
BMW X1. Szabad mozgás. A választás szabadsága. Szabadság
BMW X3. Az öröm kitágítja a lehetséges határait
BMW X5. A Delight rekordereket hoz létre
BMW X3. A másság ösztöne
BMW Z4 Roadster. Az öröm belső szépsége.
BMW M sorozatú autók
BMW M3 Coupé. Az öröm képlete: BMW M
BMW M3 kabrió. Az M formula lelke: BMW M
BMW M5 szedán. Elérhetetlen
BMW M6 Coupe és BMW M6 Cabrio. Nézz mások alázatosságáért.
BMW X5 M. Vezető ügynök
BMW X6 M. Abszolút teljesítmény
Soha nem lesz felesleges.
