A BMW cég ma a minőség és a megbízhatóság mércéje, amelyek egyidejűleg ötvöződnek innovatív technológiákés erős stílusérzék. Természetesen a luxusautók kategóriájában az imázs különösen fontos. A konszern arculatának sajátos részét képezik a szlogenek, amelyeket mindig is az elegancia jellemez, és egyben jól jellemezték a modellek sajátosságait.
A történelem hullámvölgyei
A cég a második világháborúig sikeresen gyártott motorkerékpárokat, autókat és repülőgép-hajtóművek. Németország háborús veresége azonban majdnem halálba sodorta a társaságot, megfosztva a legtöbbet termelési kapacitás. A konszern elvesztette a repülőgép-hajtóművek gyártásának jogát és teljes méretű autók. A céget majdnem kivásárolta a Mercedes-Benz konszern, de a bajoroknak sikerült létrehozniuk a könnyű motorkerékpárok gyártását, majd később triciklik. Átmenet a termelésre tekintélyes autók csak az 1950-es évek végén kezdődött. Ekkor merült fel az első márkaszlogen megalkotásának szükségessége.
Az első szlogenek megjelenése
Így 1965-ben megjelent a BMW 2000CS szlogenje: "Tartja az utat... Tartja a rekordokat. Az új BMW." Ebben a kifejezésben a sportkomponens egyértelműen nyomon követhető. És ez nem csak kérkedés volt. Dupla karburátoros motorral, 120 kapacitással Lóerőés stílusos dizájnjával ez a kupé a márka fejlődésének új irányának alapítója és a cég összes későbbi sportkupéjának őse lett.
A 2002-es kupéhoz hozzáadták a sportszlogenek létrehozásának trendjét, amelyet a híres harmadik széria közvetlen ősének tartanak. bajor gyár. Szlogenje: „Az óriások gyilkosa. A BMW 2002" tovább hangsúlyozta az alkotás vágyát erős autók amely egyértelműen megkülönbözteti a vállalatot versenytársaitól.
A legendás szlogen megjelenése
Ismertté vált, a „BMW” szlogen ugyanazon 2002-es modell frissítésével jelent meg, amely bizonyos mértékig a cég arca volt. Ennek a modellnek a leírásában jelent meg 1975-ben az Ultimate drive machine kifejezés. Hamarosan egy rövid, de terjedelmes mondat lett a BMW hivatalos szlogenje angol nyelv. Oroszul ezt általában úgy fordítják: "Autó a határon való vezetéshez". Ez a képlet évtizedek óta a vállalat fejlődésének fő vektorává vált. Nagyon világosan felhívja a fogyasztó figyelmét arra a tényre, hogy a "BMW" nem csak az erő vagy a kényelem. Ugyanebben a szlogenben a fő jelentés az, hogy ezt az autót kifejezetten a vezető számára készítették, hogy élvezze az autózást a végsőkig. Ugyanakkor ez a szlogen automatikusan magában foglalja az erőt és a sebességet is. Nem meglepő, hogy minden fogyasztó beleszeretett, és a márka szimbólumává vált.
Különböző szlogenek – közös stílus
A fő szlogen mellett azonban a cég továbbra is adott modellekhez szlogeneket készített. Az esetek túlnyomó többségében még mindig ugyanazt a sportra való utalást tartalmazzák, de a modell jellemzői már hangsúlyosak.
Így az 1. széria „BMW” szlogenjében, amely az ég és a föld ideális kapcsolatát hirdeti, egy kicsi, de nagy sebességű autó eleganciája hangsúlyos. Ezzel szemben a nagy és drága 6-os kupé szlogenje - "A nehézsúly ereje. A sprinter sebessége" - hangsúlyozza az autó erejét és lenyűgözőségét, miközben megőrzi az általános vállalati arculatot.
Oroszul
Oroszul a "BMW" szlogen így hangzik: "Örömmel a volán mögött". Látható egy bizonyos kapcsolat az angol kifejezéssel, de van egy bizonyos elmozdulás is, sokkal nyugodtabban hangzik a szlogen. Ez több okra vezethető vissza. Először is, Oroszországban egy autó státuszértéke nagyon fontos, és a BMW-k sportosságuk ellenére elsősorban státuszautók az oroszok számára. Másodszor, van egy bizonyos elmozdulás modellválaszték. Jelenleg az Oroszországban értékesített autók nagy százaléka crossover, amelyeknek minden dinamizmusuk ellenére szükségük van egy olyan szlogenre, amely jobban hangsúlyozza a kényelmet. Ezért az orosz szlogen kiválasztása meglehetősen logikusnak tűnik.
Érdekes módon 2006-ban megváltozott a BMW cég szlogenje az észak-amerikai piacon. "Ötletek Társasága" - ilyen új szlogent fogadtak a BMW autók. Ezek a változások sok rajongót megleptek és felháborítottak. Mivel azonban az aggodalom mindig az új technológiák bevezetésének szakaszában van, ez az elnevezés meglehetősen logikusnak tűnik. Az autók robotizálásának növekedése pedig a semmivé csökkentheti azt az élvezetet, amelyet a sofőr átél a vezetési folyamatból.
A márkatechnológiák, reklámozások bonyodalmaiban keveset járatos embernek BMW márka kissé egyenesnek, kissé banálisnak tűnhet, sőt, a fogyasztók felé irányuló némelyikében túlságosan makacsnak tűnhet. Ez csak a látható oldal. Valójában a reklámstratégia megalkotói más utat választottak a németnek autóipari konszernés félretéve az olyan hagyományos technikákat, mint az autó minőségének és intelligenciájának hangsúlyozása. Aztán a XX. század 60-as éveiben igazi forradalom volt. A BMW „gyilkos” márkastratégiájának eredménye egy „vadállat autó” imázsa lett, egy igazi szuperhőshöz, például James BOND-hoz méltó autó.
1965 „Tartja az utat... Rekordokat tart. Új BMW»
1967 "A BMW-ket rendkívüli emberek vezetik, különösen a kiváló teljesítményű BMW-ket automata dobozok»
1970 „Az óriások pusztítója. BMW 2002"
1971 Vigyél el a férjedhez. Soha nem látott BMW Bavariához hasonlót. Új. Gyors. 130 mph. 6 hengeres, 3,0 literes. Akár 5 ezer USD. Csodagép!
"Exkluzív Dreikugelwirbelwannenbrennraumunk"
"Schnell a kerekeken" (Megjegyzés: a Schnell németül "gyorsabb")
„Gondolkodj gyorsan” (Megjegyzés: Hivatkozás a „Gondolkozz kicsiben” című Volkswagen-hirdetésre)
1972 "Ha tudsz a BMW létezéséről, akkor vagy birtokolsz, vagy szeretnél azzá válni"
1973 "Machine for the driver" (Megjegyzés: az "Ultimate Driving Machine" szlogen prototípusa - "Machine for drive to the limit")
1974 „A miénk új BMW- a luxus, a kiválóság és a könnyű használat egyedülálló kombinációja. És ráadásul nem túl falánk"
1975 „A BMW 2002 praktikus, tágas és gazdaságos. Ennek ellenére nem unalmas. végső vezetési gép"
1976 "BMW 3.0Si - Azoknak, akik nem tagadnak meg maguktól semmit"
1976 „A BMW 530i. luxus autó egy mérnök szemével, nem egy lakberendező szemével"
1977 „Ön BMW-t vezet. és nem ő te"
1978 "A világ azon kevés luxuslimuzinjainak egyike, amelyet nem fognak nevetségessé tenni a versenypálya»
1979 "Miért versenyezni az életen át egy unalmas autóban?"
1981 „Valószínűleg az egyetlen luxuskupé, amelynek teljesítménye megfelel az árának. BMW 633 Csi»
1981" luxus szedán amely kielégíti azok igényeit, akik ismerik a pénz és az autók értékét"
1983 "A génjeiben kiváló szedán bemutatása"
1983 "A szedán, amely felsőbbrendű volt azoknak, akik nem ismerték a koncepciót" 1984 "Eleget spórol a sofőr fizetésén ahhoz, hogy kifizesse a vásárlást. BMW733i»
1985 "Forró dolog" udvarias társaság. BMW 325e"
1987 "Az agressziót soha nem mutatták be ilyen méltósággal"
1989 "BMW 3-SOROZAT. Ezért van az, hogy egyes rajongók lelkesebbek, mint mások."
1990 „A BMW 318is visszatér. Eljött a számonkérés órája" "Az egyik BMW eredmények: egy gép, ami nem gurul lefelé. BMW 325is""Emlékezzen a Kashirskaya-ra legjobb barát».
1994 „Egy évszakos attrakció egész évszakos tapadási erővel. BMW 325 vele átváltható"(Játék a szavakkal: vonzalom / vontatás - vonzerő / egész évszak)
Nyaralás az év 365 napján. BMW 325 kabrió", " Abszolút Gép Tanért".
1995 „Folyamatosan luxust adtunk az autónak, de mégsem lett unalmas. BMW 7-es sorozat
1998 „Odajutni csak az izgalom fele volt. BMW M3
„A szem a lélek tükre. BMW 5-ös sorozat
„A lehető legközelebb ahhoz, hogy egyszerre két helyen tartózkodjunk. BMW M5
„Minden autóban van egy pillanat az igazság. Ez másodpercenként ezerszer megtörténik. BMW 3-as sorozat.
BMW X5. erős érv Biztonság."
A reklámtaktika egyszerűsége ellenére mindezt ugyanabban a 2000-ben BMW szokatlan promóciós terméket adott ki járművei népszerűsítésére - BMW filmeket, amelyeket kizárólag az interneten kívánnak megtekinteni.
A támogató kampányt a Fallon Minneapolis ügynökség hozta létre. A kampány célja az volt, hogy közönséget vonzzon egy speciálisan erre a célra létrehozott bmwfilms.com oldalra – ez az egyetlen hely, ahol megtekinthető. teljes verziók filmeket. Megtekintésükhöz a BMW Film Player letöltését javasolták, amely úgy nézett ki, mint a film "burkolása", és elegendő intelligenciával rendelkezett ahhoz, hogy elmondja a nézőnek a videóban használt autómodellről.
Egy évvel a projekt elindítása után a BMW-filmeket több mint 10 millió alkalommal töltötték le. Körülbelül 2 millióan regisztráltak az oldalon. 60%-uk vállalta, hogy megkapja További információ levélben. A regisztrálók 94%-a mesélt barátainak a filmekről.
Egy másik BMW-projekt, amely mindenki figyelmét felkeltette, a Bond termékelhelyezés volt. A Bond és a BMW 1995-ben egyesült. A keresztpromóció segítségével két célt terveztek elérni: a képet népszerűsítő kampányok súlyának növelését és az új BMW Z3 roadster eladási szintjének növelését.
- Gondolkozz kicsiben
A Volkswagen autógyártó cég mottója - Bármilyen időben, bárhol, bármilyen sebességgel, a szenvedély bármilyen erejével
BMW szlogen - Az utak szeretni fognak
Túlszárnyalni a vágyakat!
Mindig az első sorban!
Szlogenek autóipari cégek - Fordnak van a legjobb ötlete!
Ford szlogen - A jó orosz az új orosz
Mercedes szlogen - A vezetés öröme
BMW mottója - Még a sebességnek is vannak részei!
Az autóalkatrészeket gyártó cég mottója - Tökéletes kapcsolat ég és föld között
Jelmondat BMW kabriók 3 epizód - Irány a Kiválóság
BMW mottója - Nálunk minden autó elhalad
Mottó Kamaz - mozogj
Az AvtoVAZ mottója - Ötlettársaság
BMW szlogen - Mitől lesz egy sportoló bajnok? A szenvedély, az erős érzések technikája
Jelmondat BMW autók 3 epizód - Hihetetlenül vonzó
Jelmondat BMW terepjáró X3 - Mindent vagy semmit
Dodge szlogen - Ha az ügyfélnek négyszögletes kerekű autóra van szüksége, mi elkészítjük
Szlogen Kamaz - Mutassa be, mit tud igazán kínálni a vevőnek
Mottó ZIL - Jelentkezzen be magasabban autós társadalom
A BMW 1-es széria mottója - SsangYong – a tökéletesség megtestesítője
SsangYong szlogen - Az inspiráció ereje
Az Infiniti autók mottója - Azért élsz, hogy lovagolj!
Az autókereskedés mottója - Nehézsúlyú erő, sprinter sebesség
A BMW M3 2007 mottója - Egy százalékkal magasabb, egy nappal korábban!
A moszkvai taxiflotta mottója - A műhelytől a példás tűzállapotú objektumig
A Kamaz alumíniumöntő öntőműhely dolgozóinak szlogenje - A várakozásokat felülmúlva
Nissan szlogen - Lázadó szenvedély
Az Infiniti FX autók mottója - Egyszerűen zseniális
Skoda szlogen - A sebesség képzőművészete
A BMW 6-os széria mottója - Ideje birtokolni a sebességet
Az Infiniti G35 autók mottója - idő előtt
Az Infiniti G autók mottója - Teljes hajtás
BMW mottója
- Érdemes a tiéd lenni
- Határtalan magabiztosság
Jelmondat Toyota autó Camry - Gondol. Érez. Kormányozni.
Subaru szlogen - Az elem nem állít meg
A Toyota RAV4 autó mottója - Minőség, megbízhatóság, tartósság!
A Kremenchug Autógyár autógyártóinak mottója
A cseljabinszki traktorépítők mottója- Mozgás minősége
- Meghatározza a prioritásokat
Jelmondat Infiniti autó M - Válassza ki az utat
Hyundai szlogen - Megszünteti a kompromisszumokat
Az Infiniti QX autó mottója - Az álom kezelése
A Toyota márka szlogenje - Sajátítsa el a tudást az új technika elsajátításához
A Cseljabinszki Traktorgyár szlogenje V.I. Lenin - Kettő háromért dolgozik!
Viktor Derebizov művezető szlogenje a Kamaz építésekor - Érzelmekkel tölt fel
A Toyota Auris mottója - Tiszta művészet. Igazi hajtás.
Bentley szlogen - A forma csúcsán
A Toyota Avensis autó mottója - Nagy előny
Chevrolet szlogen - Megbízhatóan szolgálja az Ön érdekeit
Toyota Hiace mottója - A munka mozgalmas ritmus!
A moszkvai autóipari és traktorvillamossági üzem csapatának mottója - Munka munka!
Pavlodar csapatának hívása traktor üzem V.I.-ről nevezték el. Lenin - Nem elég mesterének lenni a mesterségében, tanítani valaki mást
A Mossnabpromtrans Egyesület 10-es számú autógyára vezetőinek mottója - Minden munkaperc – az ügyért!
- Lehagyni a szelet!
Hódítsd meg vele a világot
Autócégek szlogenjei - A munkafegyelem állapotáért a csapat a felelős!
Az Altáj Motorgyár dolgozóinak mottója - Mindenki teljes odaadással dolgozzon a helyén!
Subbotnik mottója a ZIL-nél - Ha autót vagy alkatrészeket szeretne, adjon nekünk embereket
Az UAZ vezetésének mottója - Gépi munka - a gépnek, kreatív - az embernek
A Rybinsk Motorépítő Egyesület műszaki újrafelszerelésének mottója - Nak nek új technológia- új tudással!
A cseljabinszki traktorgyár mottója - A Jaguár nem használható
A "Jaguár kollekció" autókiállítás mottója - Minden mérnöknek és technikusnak van egy személyes kreatív terve!
A krasznojarszki pótkocsigyár csapatának mottója - Minden műszak - sokk munka, ritmus és minőség
A krasznojarszki pótkocsigyár csapatának mottója - A Lexus GS Power semmit sem ér szórakozás nélkül
A CJSC "Lexus Russia" autógyár mottója - Minden fiatal munkavállaló középfokú végzettséget szerez
A krasznojarszki pótkocsigyár csapatának mottója
1961. A vezetés öröme (Freude am Fahren)
1972. Ha tud a BMW létezéséről, akkor vagy a tulajdonosa, vagy szeretne azzá válni.
1973. Sofőr autója
1977. BMW-t vezetsz. És nem ő téged
1979. Miért rohanunk át az életen egy unalmas autóban?
2001. Full drive (Ultimate drive machine)
2005. Bármilyen időben. Bárhol. Bármilyen sebességgel. A szenvedély bármilyen erejével
2006. Ötlettársaság
2008. A BMW imázsszlogenje Oroszországban: Irány a kiválóság
2010. Az elragadtatás hatalommal gyönyörködtet
EGYEDI BMW MODELLEK SZLOGENEI
BMW 3.0Si, 1976: Azoknak, akik semmiben sem hódolnak
1976-os BMW 530i: Luxusautó egy mérnök szemével, nem egy lakberendező szemével
BMW 633 Csi, 1981: Valószínűleg az egyetlen luxuskupé, amelynek teljesítménye megfelel az árának
BMW 733i, 1984: Lehetővé teszi, hogy annyit spóroljon a sofőr fizetésén, hogy kifizesse a vásárlást
BMW 325e, 1985: "Forró dolog" udvarias társaság
BMW 325is, 1990: A BMW 318is visszatért. Eljött a megtérülési idő
1994-es BMW 325 kabrió: Minden évszakban vonzó vonóerő minden évszakban / Az Ultimate Barnítógép
BMW 2002, 1970: Óriás harcos. 1975: A BMW 2002 praktikus, tágas és gazdaságos. De ennek ellenére nem unalmas
BMW M3, szlogen 2007: A nehézsúly ereje. Sprinter sebesség
BMW Gran Turismo. Szlogen Oroszország számára, 2009: Öröm, hogy az első a maga nemében
BMW 325Xi, összkerékhajtás. Címsor: Négy kerék meghajtás- és minden ellenőrzés alatt áll!
BMW Z4, roadster, 2009. Szlogen Oroszország számára: Az önkifejezés művészete. Hihetetlenül vonzó
BMW X3, SUV. Szlogen Oroszországban, 2008: Pódium. Boksz ring. Kupé szabályok nélkül
BMW X5. Erős biztonsági érv
BMW X6. Szlogen Oroszországban, 2008: Szmoking. Golyóálló mellény
BMW L7. Szlogen: BMW L7. Lehetőségek
BMW EGYEDI SOROZATOK SZLOGENEI OROSZORSZÁGBAN
BMW 1-es sorozat, 2008. Lépj be a High Automotive Societybe
BMW 1 sorozat. Az öröm szimbóluma
BMW 1 sorozat. Impulzus 180. Koncentrált energia
BMW 1 sorozat 3 ajtós, 5 ajtós. Minden a karakterről szól
BMW 1-es Coupe, Cabriolet. Az öröm minden megnyilvánulásában kecses
BMW 3 sorozat kabrió, 2007
Tökéletes kapcsolat ég és föld között
Mitől lesz egy sportoló bajnok? Szenvedély.
Erős érzéstechnika
BMW 3-as, 6 hengeres soros motor, 2008. Hat egymás után.
BMW 3-as szedán. Autók új generációja
WWII 3 Series Touring. Az öröm járja a maga útját. Forrás oldal
3. világháborús kupé. A Delight nem állít fel mércét. A Delight mércét állít fel
3. világháborús kabrió. Az öröm mindig szívesen látott
BMW 5-ös sorozat
2004 Fine Art of Speed
2007. Vezetőnek tervezték
BMW 5-ös limuzin, Touring. A tökéletes dinamika szépsége
BMW Gran Turismo. Első a maga nemében
BMW 6-os sorozat Kupé. Dinamika teszi teljessé. Még statikusban is
BMW 6-os Gran Coupe. Vannak dolgok, amelyekre érdemes várni
BMW 6-os kabrió. kitör az ihlet
BMW 7-es sorozat
életed filozófiája
Nem úgy, mint mindenki más
Igazi remekmű
Az idő előrejelzése
BMW 7-es limuzin. Nincs szüksége szavakra, hogy kifejezze magát
BMW autók X-sorozat
BMW X1. Szabad mozgás. A választás szabadsága. szabadság
BMW X3. Az öröm kitágítja a lehetséges határait
BMW X5. Az elragadtatás bajnokokat teremt
BMW X3. A másság ösztöne
BMW Z4 Roadster. Az öröm belső szépsége.
Autók bmw sorozat M
BMW M3 Coupé. Delight formula: BMW M
BMW M3 kabrió. Az M formula lelke: BMW M
BMW M5 szedán. Elérhetetlen
BMW M6 Coupé és BMW M6 Cabrio. Nyújtsa ki mások felé az alázat érzését
BMW X5 M. Vezető segédeszköz
BMW X6 M. Abszolút teljesítmény
Soha nem lesz felesleges.
