1961. Örömmel a volán mögött (Freude am Fahren)
1972. Ha ismeri a BMW-t, akkor vagy a tulajdonosa, vagy szeretne azzá válni.
1973. Autó a sofőrnek
1977. BMW-t vezetsz. És nem ő melletted
1979. Miért rohanunk át az életen egy unalmas autóban?
2001. Teljes meghajtó(Ultimate vezetési gép)
2005. Bármilyen időben. Bárhol. Bármilyen sebességgel. A szenvedély minden erejével
2006. Ötletek Társasága
2008. A BMW imázsszlogenje Oroszországban: Course for Excellence
2010. Az öröm az erővel gyönyörködtet

KONKRÉT BMW MODELLEK SZLOGENEI

BMW 3.0Si, 1976: Azoknak, akik nem tagadnak meg maguktól semmit
BMW 530i, 1976: Luxus autó mérnök szemével, nem lakberendező szemével
BMW 633 Csi, 1981: Valószínűleg az egyetlen luxuskupé, amelynek teljesítménye megfelel az árának
BMW733i, 1984: Elegendő megtakarítás a sofőr fizetésén a vásárláshoz
BMW 325e, 1985: Az udvarias társadalom „forró dolga”.
BMW 325is, 1990: A BMW 318is visszatér. Eljött a számonkérés órája
BMW 325 s átváltható 1994: Egész évszakos vonzerő egész szezonban / Abszolút gép Tan számára
BMW 2002, 1970: Óriásgyilkos. 1975: A BMW 2002 praktikus, tágas és gazdaságos. De ennek ellenére nem unalmas
BMW M3, 2007 szlogen: Heavyweight power. Sprinter sebesség
BMW Gran Turismo. Szlogen Oroszország számára, 2009: Az öröm, hogy az első a maga nemében
BMW 325Xi, összkerékhajtás. Címsor: Négy kerék meghajtás– és minden ellenőrzés alatt áll!
BMW Z4, roadster, 2009. Szlogen Oroszország számára: Az önkifejezés művészete. Hihetetlenül vonzó
BMW X3, SUV. Szlogen Oroszországban, 2008: Pódium. Boksz ring. Kupé szabályok nélkül
BMW X5. Erős érv Biztonság
BMW X6. Szlogen Oroszországban, 2008: Szmoking. Test páncél
BMW L7. Szlogen: BMW L7. Lehetőségek széles skálája

A BMW SPECIFIKUS SOROZATOK SZLOGENEI OROSZORSZÁGBAN

BMW 1-es sorozat, 2008. Lépjen be a magasabb autós társadalom
BMW 1-es sorozat. Az öröm szimbóluma
BMW 1-es sorozat. Impulzus 180. Koncentrált energia
BMW 1 sorozat 3 ajtós, 5 ajtós. Minden a karakterről szól
BMW 1-es kupé, kabrió. Az öröm minden formájában kecses

BMW 3-as sorozat kabrió, 2007
Tökéletes kapcsolat ég és föld között
Mitől lesz egy sportoló bajnok? Szenvedély.
Az erős érzések technikája
BMW 3-as, 6 hengeres soros motor, 2008. Hat egymás után.

BMW 3-as szedán. Autók új generációja
WWII 3 Series Touring. Az öröm járja a maga útját. Forrás weboldal
3. világháborús kupé. Az öröm nem szab mércét. A Delight mércét állít fel
3. világháborús kabrió. Az öröm mindig szívesen látott

BMW 5-ös sorozat
2004. A gyorsaság képzőművészete
2007. Vezetőnek teremtve
BMW 5-ös limuzin, Touring. A tökéletes dinamika szépsége
BMW Gran Turismo. Első a maga nemében

BMW 6-os sorozat Kupé. Tele dinamikával. Még statikus körülmények között is
BMW 6-os Gran Coupe. Vannak dolgok, amelyekre érdemes várni
BMW 6-os kabrió. Egy csobbanó ihlet

BMW 7-es sorozat
Életed filozófiája
Nem úgy, mint mindenki más
Igazi remekmű
Megelőlegezni az időket
BMW 7-es limuzin. Nincs szüksége szavakra, hogy kifejezze magát

BMW X sorozatú autók
BMW X1. Szabad mozgás. A választás szabadsága. Szabadság
BMW X3. Az öröm kitágítja a lehetséges határait
BMW X5. A Delight rekordokat hoz létre
BMW X3. Ösztön, hogy más legyen
BMW Z4 Roadster. Az öröm belső szépsége.

BMW M sorozatú autók
BMW M3 Coupe. Az öröm képlete: BMW M
BMW M3 kabrió. A Formula M lelke: BMW M
BMW M5 szedán. Elérhetetlen
BMW M6 Coupe és BMW M6 Cabrio. Nézz mások alázatosságáért
BMW X5 M. Az Advance azt jelenti
BMW X6 M. Abszolút teljesítmény

Soha nem lesz felesleges.

A BMW cég ma a minőség és a megbízhatóság mércéje, amelyek egyidejűleg ötvöződnek innovatív technológiákés szigorú stílusérzék. Természetesen a luxusautó kategóriában az imázs különösen fontos. A konszern arculatának sajátos részét képezik a szlogenek, amelyek mindig is eleganciájukkal tűntek ki, és egyben jól jellemezték a modellek sajátosságait.

A történelem csavarja

A cég a második világháború előtt sikeresen gyártott motorkerékpárokat, autókat és repülőgép-hajtóművek. Németország háborús veresége azonban gyakorlatilag a cég halálához vezetett, megfosztva a többségtől termelési kapacitás. A konszern elvesztette a repülőgép-hajtóművek gyártásának jogát és teljes méretű autók. A céget majdnem kivásárolta a Mercedes-Benz konszern, de a bajoroknak sikerült létrehozniuk a könnyű motorkerékpárok gyártását, majd később háromkerekű. És a termelésre való átállás tekintélyes autók csak az 1950-es évek végén kezdődött. Ekkor merült fel az igény a márka első szlogenjének megalkotására.

Az első szlogenek megjelenése

Így 1965-ben megjelent a BMW 2000CS szlogenje: „Tartja az utat... Rekordokat tart az új BMW”. Ennek a kifejezésnek egyértelműen van sport összetevője. És ez nem csak dicsekvés volt. Két karburátoros motorral rendelkezik, amelynek teljesítménye 120 Lóerő A stílusos dizájnnal ez a kupé a márka fejlődésének új irányának alapítója és a vállalat összes későbbi sportkupéjának őse lett.

A sportszlogenek létrehozásának trendje a 2002-es kupéhoz került, amelyet a híres harmadik széria közvetlen ősének tartanak. Bajor növény. Szlogenje: „Óriásgyilkos. A BMW 2002" tovább hangsúlyozta az alkotás vágyát erős autók, amely egyértelműen megkülönböztette a vállalatot versenytársaitól.

A legendás szlogen megjelenése

Az ismertté vált „BMW” szlogen ugyanazon 2002-es modell frissítésével jelent meg, amely bizonyos mértékig a cég arca volt. Ennek a modellnek a leírásában jelent meg 1975-ben az „Ultimate drive machine” kifejezés. Hamarosan egy rövid, de tömör mondat lett a BMW hivatalos szlogenje at angol nyelv. Ezt általában oroszra fordítják: „Gép a határon való haladáshoz”. Ez a képlet sok évtizeden át a vállalat fejlődésének fő vektorává vált. Nagyon világosan felhívja a fogyasztó figyelmét arra, hogy a BMW nem csak erő vagy kényelem. Ebben a szlogenben a fő jelentés az, hogy ezt az autót kifejezetten a vezetőnek hozták létre, hogy a végsőkig élvezze az autóvezetést. Sőt, ez a szlogen automatikusan magában foglalja a teljesítményt és a sebességet is. Nem meglepő, hogy minden fogyasztó szerette, és a márka szimbólumává vált.

Különböző szlogenek - általános stílus

A fő szlogen mellett azonban a cég továbbra is adott modellekhez szlogeneket készített. Az esetek túlnyomó többségében továbbra is ugyanazt a sportra való utalást tartalmazzák, de a modell jellemzői hangsúlyosak.

Így a BMW 1. szériájának ég és föld ideális kapcsolatát kimondó szlogenje egy kicsi, de gyors autó eleganciáját hangsúlyozza. És éppen ellenkezőleg, a nagy és drága 6-os kupé szlogenje - "A nehézsúly ereje A sprinter sebessége" - hangsúlyozza az autó erejét és lenyűgözőségét, miközben megőrzi az általános vállalati stílust.

Oroszul

Oroszul a BMW szlogenje: „Örömmel a volán mögött”. Van egy bizonyos kapcsolat az angol kifejezéssel, de a szlogen is sokkal nyugodtabban hangzik. Ez több okra vezethető vissza. Először is, Oroszországban nagyon nagy jelentőséget tulajdonítanak az autók státuszértékének, és a BMW-k sportosságuk ellenére elsősorban státuszautók az oroszok számára. Másodszor, van egy bizonyos elmozdulás modellválaszték. Napjainkban az Oroszországban eladott autók nagy százaléka crossover, amelyeknek minden dinamizmusuk ellenére szükségük van a kényelmet hangsúlyozó szlogenre. Ezért az orosz szlogen megválasztása meglehetősen logikusnak tűnik.

Érdekes módon 2006-ban a BMW cég szlogenje megváltozott az észak-amerikai piacon. „Ötletek Társasága” – ez a BMW autók új szlogenje. Ezek a változások sok rajongót megleptek és felháborítottak. Mivel azonban az aggodalom mindig az új technológiák bevezetésének szakaszában van, ez az elnevezés meglehetősen logikusnak tűnik. Az autók robotizálásának növekedése pedig a sofőr által a vezetési folyamatból átélt élvezetet a semmivé csökkentheti.

A márkás technológiák bonyodalmaiban keveset járatos embernek, reklámnak BMW márka kissé egyszerűnek, kissé banálisnak, sőt túlságosan makacsnak tűnhet a fogyasztó felé irányuló felhívásban. Ez csak a látható oldal. Valójában a reklámstratégia megalkotói más utat választottak a német számára autóipari konszernés félretéve az olyan hagyományos technikákat, mint az autó minőségének és intelligenciájának hangsúlyozása. Aztán a 20. század 60-as éveiben igazi forradalom volt. A BMW gyilkos márkastratégiájának eredménye egy „vadállat autó” imázsa lett, egy olyan autó, amely méltó egy olyan igazi szuperhőshöz, mint James BOND.

1965 „Tartja az utat... Rekordokat tart. Új BMW"
1967 „A BMW-t rendkívüli emberek vezetik... különösen a BMW kiváló automata sebességváltók»
1970 „Óriásgyilkos. BMW 2002"
1971 „Vigyél a férjedhez. Soha nem látott még olyat, mint a BMW Bavaria. Új. Gyors. 130 mph. 6 hengeres, 3,0 literes. Akár 5 ezer USD. Csodagép!
"Exkluzív Dreikugelwirbelwannenbrennraumunk"
„Schnell a kerekeken” (Megjegyzés: a schnell németül „gyorsabb”)
"Gondolkozz gyorsan" (Megjegyzés: hivatkozás a "Gondolkozz kicsiben" című Volkswagen-reklámra)
1972 „Ha tudja, hogy létezik BMW, akkor vagy a tulajdonosa, vagy szeretne azzá válni.”
1973 „A Machine for the Driver” (Megjegyzés: az „Ultimate Driving Machine” szlogen prototípusa – „Egy gép a végletekig vezetéshez”)
1974 „A mi új BMW- a luxus, a kiválóság és a könnyű használat egyedülálló kombinációja. És nem is túl falánk.”
1975 „A BMW 2002 praktikus, tágas és gazdaságos. De ennek ellenére nem unalmas. Végső vezetési gép"
1976 "BMW 3.0Si - Azoknak, akik nem tagadnak meg maguktól semmit"
1976 „A BMW 530i. Luxusautó egy mérnök szemével, nem egy lakberendező szemével"
1977 „Ön BMW-t vezet. és nem ő melletted"
1978 "A világ azon kevés luxuslimuzinjainak egyike, amelyen nem fognak nevetni versenypálya»
1979 „Miért rohanni az életben egy unalmas autóban?”
1981 „Talán az egyetlen luxuskupé, amelynek teljesítménye megfelel az árának. BMW 633 Csi"
1981" Luxus szedán, kielégítve azok igényeit, akik ismerik a pénz és az autók értékét"
1983 "Bemutatunk egy szedánt, amelynek génjei kiválóak"
1983 „A szedán, amely újradefiniálta a kiválóságot azok számára, akik nem ismerik a koncepciót.” 1984 „Eleget spórol a sofőr fizetésén ahhoz, hogy kifizesse a vásárlást. BMW733i"
1985 Az udvarias társadalom "forró dolga". BMW 325e"
1987 „Az agressziót soha nem mutatták be ilyen méltósággal”
1989-es BMW 3-SOROZAT. Ezért van az, hogy egyes rajongók lelkesebbek, mint mások."
1990 „A BMW 318is visszatér. Eljött a számonkérés órája" "Az egyik BMW eredmények: Egy autó, ami nem gurul lefelé. BMW 325is""Ne feledje a magáét a Kashirskaya-n legjobb barát».
1994 „Egy évszakos vonzerő egész évszakban. BMW 325 kabrió" (Pun: vonzerő/vonóerő - vonzerő/egész évszak)
„Vakadás az év 365 napján. BMW 325 Cabrio”, „The Ultimate Barnítógép”.
1995 „Egyre több luxust adtunk az autóhoz, de mégsem lett unalmas. BMW 7-es"
1998 „Odajutni csak az izgalom fele volt. BMW M3"
„A szem a lélek tükre. BMW 5-ös sorozat"
„A lehető legközelebb ahhoz, hogy két helyen legyél egyszerre. BMW M5"
„Minden autóban van egy pillanat az igazság. Ez másodpercenként ezerszer megtörténik. BMW 3-as sorozat."
"BMW X5. Erős biztonsági érv."

A reklámtaktika egyszerűsége ellenére minden ugyanaz, mint 2000 évi BMW szokatlan reklámterméket adott ki autóinak népszerűsítésére – kizárólag az interneten való megtekintésre szánt BMW filmeket.
A támogató kampányt a Fallon Minneapolis készítette. A kampány célja az volt, hogy közönséget vonzzon egy speciálisan létrehozott bmwfilms.com webhelyre – az egyetlen hely, ahol láthatja teljes verziók filmeket. Megtekintésükhöz javasolták a BMW Film Player letöltését, amely úgy nézett ki, mint a film „csomagolóanyaga”, és elegendő intelligenciával rendelkezett ahhoz, hogy elmondja a nézőnek a videóban használt autómodellről.
Egy évvel a projekt elindítása után a BMW-filmeket több mint 10 millió alkalommal töltötték le. Körülbelül 2 millióan regisztráltak az oldalon. 60%-uk vállalta, hogy megkapja További információ levélben. A regisztrálók 94%-a mesélt ismerőseinek a filmekről.
Egy másik BMW-projekt, amely mindenki figyelmét felkeltette, a termékelhelyezés volt Bondban. Bond és a BMW 1995-ben összeállt. A keresztpromóció segítségével két célt terveztek elérni: a filmet népszerűsítő kampányok súlyának növelését és az új BMW Z3 roadster eladási szintjének növelését.

• Gondolkozz kicsiben
  A Volkswagen mottója
• Bármilyen időben, bárhol, bármilyen sebességgel, bármilyen intenzitású szenvedéllyel
  BMW szlogen
  
• Az utak szeretni fognak
  Túlszárnyalni a vágyakat!
  Mindig az első sorban!
  Szlogenek autóipari cégek
• Fordnak van a legjobb ötlete!
  Ford szlogen
• A jó orosz az új orosz
  Mercedes szlogen
• Élvezze a vezetést
  BMW cég mottója
• Még a sebességnek is vannak alkatrészei!
  Az autóalkatrészeket gyártó cég mottója
• Tökéletes kapcsolat ég és föld között
  Jelmondat BMW kabriók 3 epizód
• Kiválósági tanfolyam
  BMW cég mottója
• Számunkra minden autó elhaladó autó
  Mottó Kamaz
• Mozogj
  Az AvtoVAZ mottója
• Ötlettársaság
  BMW szlogen
  
• Mitől lesz egy sportoló bajnok? Szenvedély, erős érzések technikája
  Jelmondat BMW autók 3 epizód
• Hihetetlenül vonzó
  Jelmondat BMW SUV X3
• Mindent vagy semmit
  Dodge szlogen
• Ha az ügyfélnek négyszögletes kerekű autóra van szüksége, mi elkészítjük
  Szlogen Kamaz
• Mutassa be, mit tud igazán kínálni a vevőnek
  Mottó ZIL
• Lépjen be az autóipari magas társaságba
  BMW 1-es széria mottója
• SsangYong – a tökéletesség megtestesítője
  SsangYong szlogen
• Az inspiráció ereje
  Infiniti autó mottója
• Azért élsz, hogy lovagolj!
  Az autókereskedés mottója
• Egy nehézsúly ereje, egy sprinter sebessége
  BMW M3 2007 autó mottója
• Egy százalékkal magasabb, egy nappal korábban!
  A moszkvai taxiflotta mottója
• A műhelytől egy példaértékű tűzbiztonsági állapotú objektumig
  Kamaz alumíniumöntödei munkások szlogenje
• Várakozásokat meghaladó
  Nissan szlogen
• Lázadó szenvedély
  Az Infiniti FX autók mottója
• Egyszerűen zseniális
  Skoda szlogen
• A sebesség képzőművészete
  A BMW 6-os autók mottója
• Ideje birtokolni a sebességet
  Az Infiniti G35 autók mottója
• Korát megelőzve
  Az Infiniti G autók mottója
• Teljes meghajtó
  BMW cég mottója

• Érdemes a tiéd lenni
  
• Határtalan magabiztosság
  Jelmondat Toyota autó Camry
• Gondol. Érez. Kezelése.
  Subaru szlogen
• Az elemek nem állítanak meg
  Toyota RAV4 mottója
• Minőség, megbízhatóság, tartósság!
  A Kremenchug Autógyár autógyártóinak mottója
• 
  A cseljabinszki traktorgyártók mottója
• Mozgás minősége
  
• Meghatározza a prioritásokat
  Jelmondat Infiniti autó M
• Válassza ki az utat
  Hyundai szlogen
• Megszünteti a kompromisszumokat
  Az Infiniti QX mottója
• Az álom kezelése
  A Toyota márka szlogenje
  
• Szerezzen ismereteket az új technológia elsajátításához
  A cseljabinszki traktorgyár csapatának szlogenje V.I. Lenin
• Két ember dolgozik háromért!
  Viktor Derebizov művezető szlogenje a Kamaz építésekor
• Érzelmekkel tölt fel
  A Toyota Auris mottója
• Tiszta művészet. Igazi hajtás.
  Bentley szlogen
• A forma csúcsán
  A Toyota Avensis autó mottója
• Nagy előny
  Chevrolet szlogen
• Megbízhatóan szolgálja az Ön érdekeit
  A Toyota Hiace autó mottója
• Mozgalmas ritmusa van a munkának!
  A Moszkvai Autóipari Elektromos Berendezések Üzemének csapatának mottója
• Munka munka!
  A Pavlodarsky kollektíva felhívása traktor üzem V.I.-ről nevezték el. Lenin
• Nem elég, ha magad mestere vagy, hanem tanítasz mást
  A Mossnabpromtrans Egyesület 10. számú autógyára vezetőjének mottója
• Minden munkaperc az üzletről szól!
  
• Lehagyni a szelet!
  Hódítsd meg vele a világot
  Autóipari cégek szlogenjei
• A munkafegyelem állapotáért a csapat a felelős!
  Az Altai Motor Plant PA alkalmazottainak mottója
• Mindenki teljes odaadással dolgozzon a helyén!
  A szubbotnik mottója a ZIL-nél
• Ha autót vagy alkatrészeket szeretne szerezni, adjon nekünk embereket
  UAZ menedzsment mottója
• A gépi munka a gépnek, a kreatív munka az embernek való.
  A Rybinsk Motor Manufacturing Association műszaki újrafelszerelésének mottója
• NAK NEK új technológia- új tudással!
  A cseljabinszki traktorgyár mottója
• A Jaguár nem használható
  Az autókereskedés mottója: „Jaguar Collection”
• Minden mérnöknek és technikusnak van egy személyes kreatív terve!
  A Krasznojarszki Utánfutógyár csapatának mottója
• Minden műszak - kemény munka, ritmus és minőség
  A Krasznojarszki Utánfutógyár csapatának mottója
• A Lexus GS Power semmit sem ér szórakozás nélkül
  A ZAO Lexus Oroszország autógyártó cég mottója
• Minden fiatal munkavállaló középfokú végzettséget szerez
  A Krasznojarszki Utánfutógyár csapatának mottója